SERP分析は、キーワード調査が終了するところから始まります

Googleのウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーによると、最も重要なランキング要素は「素晴らしさ」です。 実装するのは難しいですが、それは確かなアドバイスです。 そのガイダンスをどのように使用して、ライバルに勝ちますか？

非常に人気のある検索用語の競争は減速していません。 それは激しい戦いであり、わずかな利点が大きな違いを生む可能性があります。

この投稿では、従来の競合SERP分析、なぜそれでは不十分なのかを見てから、代替案を提案します。

SERP追跡への従来のアプローチ

SERP分析ツールは通常、ある種のランクチェッカーに基づいて構築されています。 そのため、キーワードの量、難易度（リンクの指標）、可能性（クリック率）、ドメインの権限、ランキング、およびいくつかのSERP機能などを適切に提供します。

しかし、このシナリオには問題があります。 それは正しい洞察を提供します。 なぜ競争がランク付けされているのか、そしてどのようにそれらを克服できるのか、あなたはまだ疑問に思っています。

この状況でのSERP分析は、実際にはキーワード調査の延長です。

SERP分析に対するこのアプローチの重要性

特に競争の激しいキーワードを扱う場合、キーワードの調査は必ずしも十分ではありません。 この状況では、トピックがGoogleの検索エンジン内でどのように翻訳されるかの微妙な違いを明らかにするために、詳細なSERP分析が必要です。 それだけでなく、そのトピックを中心に競争環境がどのように構築されているかを理解することが不可欠です。

これらの洞察を行動に移すために、そのトピックに対するコンテンツの徹底的な分析が建設的であることがわかります。 ほとんどのコンテンツストラテジストは、新しいものではなく、既存のコンテンツを改善することでより大きな価値を得ることができます。 重要な検索用語については、最適化のためのターゲットを絞った競争主導の機会のリストが必要です。

このタイプの競合分析が検索の成功を促進する方法

SERPランドスケープのトピック分析を実施することは、組織がさまざまな方法で成功するのに役立ちます。

1.そのトピックに関するドメインの現在のパフォーマンスのより良い理解。 競争の激しい検索用語で上位にランク付けするには、1ページが検索用語でどれだけ優れているかを考えるだけでは不十分です。 どのランク追跡ツールでもそれを行うことができますが、それだけでは十分ではありません。

ドメイン全体がそのトピックに対してどのように機能するかを理解する必要があります。 ほとんどの場合、そのトピックについて、それぞれが異なる検索インテントに対応している多くのページがあります。 これが、ドメイン権限を構築する方法です。 残念ながら、あなたの典型的なランクトラッカーは、特定のトピックを取り巻くどのページを改善する必要があるかについての洞察を提供しません-彼らのアプローチはトピックの視点を欠いています。

2.競争環境の理解の向上。 検索エンジンの目標は、すべての検索クエリを最も関連性の高いコンテンツと照合することです。 あなたのブログ投稿は孤立しているわけではありません。 むしろ、それは競争の文脈で検索エンジンによって評価されるでしょう。 したがって、SERPの競合他社について鋭敏に認識していることが不可欠です。

3.ギャップ分析はその認識の一部です。 しかし、現実的にしましょう。 このタイプの分析は、コンテンツレベルとサイトレベルの両方で、手動で実行するには時間がかかりすぎます。 自動化する必要があります。 そうしないと、分析を完了する前にSERP環境が変更された可能性があります。

4.コンテンツの幅、深さ、権限、および需要は、調査する必要があるいくつかの関連する主要業績評価指標です。 コンテンツの品質を測定するために、単語数、内部/外部リンク、コンテンツスコアなどの基本的なSEO評価指標を含めることを忘れないでください。 この文脈では、検索エンジン最適化は実際にはページ上の最適化です。

詳細な競合他社分析の作成に関係するもの

このタイプの分析では、SERP内にトピック構造を作成する必要があります。 これを行うには、SERP分析ツールでは実行できない堅牢なトピックモデリングが必要です。 競合他社の比較モデルと照らし合わせてコンテンツを検討する必要があります。

なんで？

多くのランキング要素がありますが、コンテンツは2019年も依然として王様として君臨しています。コンテンツが品質で競争できない場合、他のすべては無意味です。 私たちが必要としているのは、私たちのコンテンツがトップランクのページとどのように比較されるかを理解するために、競争環境を深く掘り下げることです。

重要な洞察を提供するランキング指標

SERP競合他社のコンテンツを分析する場合、いくつかの重要なデータが私たちのタスクに役立ちます。 ここにいくつかあります：

トピック（キーワード）に言及しているページと、それがタイトルに記載されているか、本文に記載されているか、またはその両方に記載されているか。

関連ページのランキング–フォーカストピックに関連するトピックのページが実際にどの程度ランク付けされているか。

関連トピックのリスト。 理想的には、これは関連性の順に並べられ、既存のコンテンツの最適化が容易になります。

重要なインテントに焦点を当てたトピックバリアントのリスト。 コンテンツを書くときに役立つこれらの亜種は、フォーカストピックとの関連性が高く、SERPで頻繁に見られるはずです。 それらを主な目的（情報、商業、トランザクション）でクラスタリングすると、さらに価値が高まります。

リッチスニペットを含むSERP機能、および関連する質問や広告の存在。 これは、検索結果をよりよく理解し、ユーザーの意図を分析するのに役立ちます。

SERPの上位競合他社のコンテンツスコアと単語数–コンテンツと文章の品質に関する洞察を提供します。

トップランクのページがこのトピックをどのようにカバーしているかを示すヒートマップ–コンテンツのギャップを利用できます。 さらに良いことに、攻撃の計画をすばやく判断できるように、必須のトピック、トピックのギャップ、および重要なトピックを見せてください。

各トップランクのページの競合他社の分析。ランク付けされている他の用語、内部リンクと外部リンクの内訳、および関連トピックの使用法が示されています。 これにより、競合他社がコンテンツを構築する方法を深く掘り下げることができます。

SERP分析のユースケース

これらすべての情報を使用して、オーガニック検索で競争上の優位性を獲得するにはどうすればよいでしょうか。 これらのメトリックが明らかにすることができるもののいくつかの特定の例を見てみましょう。

• 企業は特定のトピック（ランキングとコンテンツスコア）でどの程度成果を上げていますか？

• 現在の作品のコンテンツ品質（コンテンツスコア）と、それを最適化する方法（ギャップ分析）は何ですか？

• トピックを取り巻くページの組織の総在庫はどれくらいですか？ トピックを包括的にカバーするために、各ページはどのように機能していますか？

• 権限、需要、ギャップに基づいて、企業はどの高レベルのサブトピックに焦点を当てるべきですか？

• トピックにとって最も重要なページはどれですか？ どのページがほとんど価値を提供しませんか？ どのページを作成する必要がありますか？ これは、トピックサイトを取り巻く在庫、競合他社と比較したそれらのページのトピック構成、これらの各ページの現在のパフォーマンス、および必須のサブトピックを含むページに基づいています。

• 好まれる意図は何ですか？ （入力されたSERP機能に基づく）

• 競争はどのようにコンテンツを構築していますか？ Googleは、意図に一致する重要なページタイプとして何を見なしますか。

• トップランクのページが焦点を当てている重要なサブトピックは何ですか？ 私が利用できるコンテンツのギャップは何ですか？

• これらのトップランクのページはどのように見えますか？ これにより、テンプレートの構築に関する洞察を得ることができます。

• 私の組織と競合他社はどの程度情報を伝えていますか？ コンテンツスコアと単語数の組み合わせは、文章の質を示します。 単語数が多く、コンテンツスコアが低い–ライターは要点を理解するのに苦労しており、記事はおそらく無関係なコンテンツでいっぱいです。

• 特定のトピックについて、競合他社が内部的にリンクしているページはどれですか？ この情報は、Googleが価値があると考えるものを理解するための強固な基盤を組織に提供することができます。 これは、Googleが内部リンク構造に基づいてページを検証するという点でランキング要素です。 あなたはGoogleユーザーをあなたのサイトでの彼らの旅の中で最も重要で関連性のあるページに送っていますか？

• 特定のトピックについて、競合他社が外部からリンクしているページはどれですか？ 内部リンクと同様に、Googleが外部リンク構造に基づいてページを検証するという点でランキング要素です。 あなたのサイトから外部ドメインへの旅の中で最も重要で関連性のあるページにGoogleユーザーを送りますか？

取り除く

このタイプのトピックSERP分析は、ランキングの違いになる可能性がありますが、最も競争力のある検索用語のために予約することをお勧めします。 あなたが最も積極的に取り組みたいのはこれらの状況です。

一方、このような分析では、このような競合する検索用語に対処する時期が適切でないことも明らかになります。 少なくとも、戦略を修正する必要がある理由を明確に理解できます。