Analiza SERP zaczyna się tam, gdzie kończą się badania słów kluczowych

Według Johna Muellera, analityka trendów dla webmasterów w Google, najważniejszym czynnikiem rankingowym jest „niesamowitość”. To dobra rada, mimo że jest trudna do wdrożenia. Jak wykorzystać te wskazówki, aby wygrać z rywalami?

Konkurencja nie zwalnia tempa dla bardzo poszukiwanych haseł. To zaciekła bitwa, w której każda niewielka przewaga może mieć duże znaczenie.

W tym poście przyglądamy się tradycyjnej konkurencyjnej analizie SERP, dlaczego to już nie wystarcza, a następnie proponujemy alternatywę.

Tradycyjne podejście do śledzenia SERP

Narzędzia do analizy SERP są zazwyczaj zbudowane na pewnego rodzaju sprawdzaniu rang. Zapewniają więc takie rzeczy, jak liczba słów kluczowych, trudność (metryki linków), potencjał (współczynniki klikalności), autorytet domeny, ranking i niektóre funkcje SERP dla dobrego pomiaru.

Ale jest problem z tym scenariuszem. Zapewnia właściwy wgląd. Nadal zastanawiasz się, dlaczego konkurencja jest w rankingu i jak można ją pokonać.

Analiza SERP w tej sytuacji jest tak naprawdę rozszerzeniem badania słów kluczowych.

Znaczenie tego podejścia do analizy SERP

Badanie słów kluczowych nie zawsze jest wystarczająco dobre, zwłaszcza gdy mamy do czynienia z bardzo konkurencyjnymi słowami kluczowymi. W tej sytuacji potrzebujesz dogłębnej analizy SERP, aby odkryć niuanse tłumaczenia tematu w wyszukiwarce Google. Nie tylko to, konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób konkurencyjny krajobraz jest zbudowany wokół tego tematu.

Aby przekuć te spostrzeżenia w działanie, przekonasz się, że dokładna analiza treści pod kątem tego tematu będzie konstruktywna. Większość strategów treści stwierdza, że ​​czerpie większą wartość z ulepszania istniejących treści niż z czegoś nowego. W przypadku ważnych wyszukiwanych haseł powinieneś mieć listę ukierunkowanych i konkurencyjnych możliwości optymalizacji.

W jaki sposób ten rodzaj analizy konkurencji sprzyja sukcesowi wyszukiwania

Przeprowadzenie aktualnej analizy krajobrazu SERP pomaga organizacjom odnosić sukcesy na wiele sposobów.

1. Lepsze zrozumienie aktualnej wydajności Twojej domeny w tym temacie. Aby uzyskać dobrą pozycję w przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, nie możesz po prostu pomyśleć o tym, jak dobrze jedna strona radzi sobie z wyszukiwanym hasłem. Chociaż każde narzędzie do śledzenia pozycji może to zrobić, nie jest wystarczająco dobre.

Musisz zrozumieć, jak Twoja domena jako całość radzi sobie w tym temacie. Najprawdopodobniej masz wiele stron, z których każda dotyczy innego celu wyszukiwania, dla tego tematu. Tak budujesz domain authority! Niestety, typowy tracker pozycji nie zapewnia wglądu w to, które strony dotyczące konkretnego tematu wymagają poprawy – w ich podejściu brakuje perspektywy tematycznej.

2. Lepsze zrozumienie otoczenia konkurencyjnego. Celem wyszukiwarki jest dopasowanie każdego zapytania do najtrafniejszej treści. Twój wpis na blogu nie jest odizolowany. Będzie raczej oceniany przez wyszukiwarki w kontekście konkursu. Dlatego konieczne jest, abyś miał głęboką świadomość swoich konkurentów SERP.

3. Analiza luk jest częścią tej świadomości. Ale bądźmy realistami. Ten rodzaj analizy, zarówno na poziomie treści, jak i witryny, jest zbyt czasochłonny, aby wykonywać go ręcznie. Musi być zautomatyzowany; w przeciwnym razie środowisko SERP mogło się zmienić jeszcze przed zakończeniem analizy!

4. Zakres treści, głębia, autorytet i popyt to kilka istotnych kluczowych wskaźników wydajności, które będziesz chciał zbadać. Nie zapominajmy o uwzględnieniu podstawowych wskaźników oceny SEO, takich jak liczba słów, linkowanie wewnętrzne/zewnętrzne oraz ocena treści do pomiaru jakości treści. W tym kontekście optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to tak naprawdę optymalizacja na stronie.

Co jest zaangażowane w tworzenie dogłębnej analizy konkurencji

Do tego typu analizy musimy stworzyć w SERP konstrukcję tematyczna. Wykonanie tego wymaga solidnego modelowania tematów, czego narzędzie do analizy SERP nie może zrobić. Musimy porównać nasze treści z porównawczym modelem konkurencji.

Czemu?

Chociaż istnieje wiele czynników rankingowych, treść nadal króluje w 2019 roku. Jeśli Twoje treści nie mogą konkurować pod względem jakości, wszystko inne jest dyskusyjne. To, czego potrzebujemy, to głębokie zagłębienie się w krajobraz konkurencji, aby zrozumieć, jak nasze treści porównują się z najlepszymi stronami w rankingu.

Wskaźniki rankingu, które zapewniają ważne informacje

Analizując treści konkurentów SERP, niektóre istotne dane mogą nam pomóc w naszym zadaniu. Tu jest kilka:

Strony zawierające wzmiankę o temacie (słowo kluczowe) oraz o tym, czy jest wymienione w tytule, w treści, czy w obu.

Powiązane rankingi stron — jak dobrze strony z tematami powiązanymi z tematem głównym faktycznie zajmują pozycję.

Lista powiązanych tematów. W idealnym przypadku jest to uporządkowane według trafności, co ułatwia optymalizację istniejącej treści.

Lista ważnych wariantów tematów zorientowanych na zamiary. Pomocne przy pisaniu treści, warianty te powinny być silnie związane z tematem głównym i często spotykane w SERP. Grupowanie ich według głównego celu (informacyjnego, handlowego, transakcyjnego) czyni go jeszcze bardziej wartościowym.

Funkcje SERP, w tym fragmenty rozszerzone oraz obecność wszelkich powiązanych pytań i reklam. Pomaga to lepiej zrozumieć wyniki wyszukiwania i przeanalizować zamiary użytkownika.

Wyniki treści i liczba słów dla najlepszych konkurentów SERP – zapewnia wgląd w jakość ich treści i pisania.

Mapa cieplna pokazująca , w jaki sposób strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu obejmują ten temat – dzięki czemu możesz wykorzystać wszelkie luki w treści, jakie mogą mieć. Jeszcze lepiej, pokaż mi niezbędne tematy, luki w tematach i ważne tematy, abyś mógł szybko określić swój plan ataku.

Analiza konkurencji dla każdej strony zajmującej najwyższe pozycje w rankingu, pokazująca inne terminy, według których są one oceniane, podział ich linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz wykorzystanie powiązanych tematów. To pozwala zagłębić się w to, jak konkurencja konstruuje swoje treści.

Przypadki użycia analizy SERP

Jak możemy wykorzystać te wszystkie informacje, aby uzyskać przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania organicznego? Przyjrzyjmy się konkretnym przykładom tego, co mogą ujawnić te dane.

• Jak dobrze firma radzi sobie w danym temacie (ranking i ocena treści)?

• Jaka jest obecnie jakość treści utworu (ocena treści) i jak można ją zoptymalizować (analiza luk)?

• Jaki jest całkowity spis stron otaczających dany temat w organizacji? Jak każda strona radzi sobie z kompleksowym omówieniem tematu?

• Na jakich ogólnych tematach podrzędnych firma powinna się skoncentrować, w oparciu o autorytet, popyt i lukę?

• Które strony są najważniejsze dla danego tematu? Które strony mają niewielką wartość? Jakie strony należy stworzyć? Jest to oparte na zasobach otaczających witrynę tematyczną, zestawieniu tematycznym tych stron z konkurencją, bieżącej wydajności każdej z tych stron oraz stronach zawierających niezbędne podtematy.

• Jaki jest uprzywilejowany zamiar? (na podstawie wypełnionych funkcji SERP)

• Jak konkurencja buduje ich treść? Co Google uważa za ważny typ strony, który pasuje do intencji.

• Na jakich krytycznych tematach podrzędnych skupiają się strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu? Jakie są luki w ich treści, które mogę wykorzystać?

• Jak wyglądają te najwyżej oceniane strony? To może zapewnić wgląd w konstrukcję szablonu.

• Jak dobrze moja organizacja i konkurencja przekazują informacje? Połączenie wyniku treści i liczby słów wskazuje na jakość pisania. Wysoka liczba słów plus niski wynik treści – autor ma problem z dotarciem do sedna, a artykuł jest prawdopodobnie wypełniony nieistotną treścią.

• Do których stron konkurenci wewnętrznie prowadzą linki dla danego tematu? Te informacje mogą zapewnić organizacjom solidną podstawę do zrozumienia, co Google uważa za wartościowe. Jest to czynnik rankingowy, ponieważ Google będzie sprawdzać strony na podstawie ich wewnętrznej struktury linków. Czy kierujesz użytkownika Google na najważniejsze i najtrafniejsze strony w jego podróży po Twojej witrynie?

• Do jakich stron konkurenci zamieszczają linki zewnętrznie dla danego tematu? Podobnie jak w przypadku linkowania wewnętrznego, jest to czynnik rankingowy, ponieważ Google będzie sprawdzać strony na podstawie ich struktury linków zewnętrznych. Czy kierujesz użytkownika Google na najważniejsze i najtrafniejsze strony na jego drodze z Twojej witryny do domen zewnętrznych?

Na wynos

Chociaż tego typu analiza tematyczna SERP może stanowić różnicę między rankingiem lub nie, najprawdopodobniej będziesz chciał zarezerwować go dla najbardziej konkurencyjnych wyszukiwanych haseł. To właśnie w tych sytuacjach będziesz chciał stawić czoła najbardziej agresywnie.

Z drugiej strony taka analiza może również ujawnić, że nie jest to odpowiedni czas na zaadresowanie tak konkurencyjnego wyszukiwanego hasła. Przynajmniej będziesz miał jasne zrozumienie, dlaczego powinieneś zrewidować swoją strategię.