El análisis SERP comienza donde termina la investigación de palabras clave

Según John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google, el factor de clasificación más importante es la “genialidad”. Ese es un buen consejo, a pesar de ser difícil de implementar. ¿Cómo usas esa guía para vencer a tus rivales?

La competencia no se está desacelerando para términos de búsqueda muy buscados. Es una batalla intensa en la que cualquier pequeña ventaja puede marcar una diferencia sustancial.

En esta publicación analizamos el análisis SERP competitivo tradicional, por qué ya no es suficiente y luego proponemos una alternativa.

El enfoque tradicional para el seguimiento SERP

Las herramientas de análisis SERP generalmente se basan en algún tipo de verificador de rango. Por lo tanto, proporcionan cosas como volumen de palabras clave, dificultad (métricas de enlaces), potencial (tasas de clics), autoridad de dominio, clasificación y algunas características SERP en buena medida.

Pero hay un problema con este escenario. Proporciona la percepción correcta. Todavía te preguntas por qué la competencia está clasificada y cómo se puede superar.

El análisis SERP, en esta situación, es realmente una extensión de la investigación de palabras clave.

La importancia de este enfoque para el análisis SERP

La investigación de palabras clave no siempre es lo suficientemente buena, especialmente cuando se trata de palabras clave altamente competitivas. En esta situación, necesita un análisis SERP en profundidad para descubrir los matices de cómo se traduce un tema dentro del motor de búsqueda de Google. No solo eso, es imperativo que comprenda cómo se construye el panorama competitivo en torno a ese tema.

Para convertir estos conocimientos en acción, encontrará que un análisis exhaustivo de su contenido en relación con ese tema es constructivo. La mayoría de los estrategas de contenido descubren que obtienen un mayor valor al mejorar el contenido existente en lugar de algo nuevo. Para términos de búsqueda importantes, debe tener una lista de oportunidades de optimización dirigidas y competitivas.

Cómo este tipo de análisis competitivo fomenta el éxito en las búsquedas

Llevar a cabo un análisis temático del panorama SERP ayuda a las organizaciones a tener éxito de muchas maneras.

1. Una mejor comprensión del rendimiento actual de su dominio con respecto a ese tema. Para clasificarse bien para los términos de búsqueda altamente competitivos, no puede simplemente pensar en qué tan bien funciona una página para un término de búsqueda. Si bien cualquier herramienta de seguimiento de clasificación puede hacer eso, no es lo suficientemente buena.

Debe comprender cómo se desempeña su dominio en su conjunto para ese tema. Lo más probable es que tenga muchas páginas, cada una de las cuales aborda una intención de búsqueda diferente, para ese tema. ¡Así es como construyes autoridad de dominio! Desafortunadamente, su rastreador de clasificación típico no proporciona información sobre qué páginas que rodean un tema específico necesitan mejoras: su enfoque carece de una perspectiva temática.

2. Mejor comprensión del panorama competitivo. El objetivo de un motor de búsqueda es hacer coincidir cada consulta de búsqueda con el contenido más relevante. La publicación de tu blog no está aislada. Más bien, será evaluado por los motores de búsqueda en el contexto de la competencia. Por lo tanto, es imperativo que tenga un conocimiento profundo de sus competidores SERP.

3. El análisis de brechas es parte de esa conciencia. Pero seamos realistas. Este tipo de análisis, tanto a nivel de contenido como de sitio, requiere demasiado tiempo para realizarlo manualmente. Necesita ser automatizado; de lo contrario, el entorno SERP puede haber cambiado incluso antes de que haya concluido el análisis.

4. La amplitud, la profundidad, la autoridad y la demanda del contenido son algunos indicadores clave de rendimiento relevantes que querrá investigar. No olvidemos incluir métricas básicas de evaluación de SEO, como recuento de palabras, enlaces internos/externos y puntuación de contenido para medir la calidad del contenido. En este contexto, la optimización de motores de búsqueda es realmente optimización en la página.

Qué implica la creación de un análisis detallado de la competencia

Para este tipo de análisis, necesitamos crear una construcción tópica dentro del SERP. Hacer esto requiere un modelado de temas sólido, algo que una herramienta de análisis SERP no puede hacer. Debemos examinar nuestro contenido frente a un modelo comparativo de la competencia.

¿Por qué?

Aunque hay muchos factores de clasificación, el contenido sigue siendo el rey en 2019. Si su contenido no puede competir en calidad, todo lo demás es discutible. Lo que necesitamos es una inmersión profunda en el panorama competitivo para comprender cómo nuestro contenido se compara con las páginas de mayor clasificación.

Métricas de clasificación que ofrecen información importante

Al analizar el contenido de los competidores SERP, algunos datos esenciales pueden ayudarnos con nuestra tarea. Aquí hay algunos:

Páginas que mencionan el tema (palabra clave) y si se menciona en el título, en el cuerpo o en ambos.

Clasificaciones de páginas relacionadas: qué tan bien clasifican realmente las páginas de temas relacionados con el tema de enfoque.

Una lista de temas relacionados. Idealmente, esto está ordenado por relevancia, lo que facilita la optimización del contenido existente.

Una lista de variantes importantes de temas centrados en la intención. Útiles al escribir contenido, estas variantes deben estar altamente relacionadas con el tema de enfoque y encontrarse con frecuencia en el SERP. Agruparlos por intención principal (informativa, comercial, transaccional) lo hace aún más valioso.

Funciones SERP que incluyen fragmentos enriquecidos y la presencia de preguntas y anuncios relacionados. Esto ayuda a comprender mejor los resultados de la búsqueda y analizar la intención del usuario.

Puntuaciones de contenido y recuentos de palabras para los principales competidores SERP: proporciona información sobre la calidad de su contenido y escritura.

Un mapa de calor que muestra cómo las páginas mejor clasificadas cubren este tema, para que pueda aprovechar cualquier brecha de contenido que puedan tener. Mejor aún, muéstrame los temas imprescindibles, las brechas de temas y los temas importantes para que puedas determinar rápidamente tu plan de ataque.

Análisis de la competencia de cada página de clasificación superior que muestra otros términos por los que se clasifican, un desglose de sus enlaces internos y externos, además de su uso de temas relacionados. Eso te permite profundizar en cómo la competencia construye su contenido.

Casos de uso de análisis SERP

¿Cómo podemos usar toda esta información para obtener una ventaja competitiva en la búsqueda orgánica? Echemos un vistazo a algunos ejemplos específicos de lo que estas métricas pueden revelar.

• ¿Qué tan bien se está desempeñando una empresa en un tema determinado (clasificación y puntajes de contenido)?

• ¿Cuál es la calidad del contenido de una pieza (puntuación del contenido) ahora y cómo se puede optimizar (análisis de brechas)?

• ¿Cuál es el inventario total de páginas sobre un tema de una organización? ¿Cómo se está desempeñando cada página para cubrir un tema de manera integral?

• ¿En qué subtemas de alto nivel debe centrarse una empresa, en función de la autoridad, la demanda y la brecha?

• ¿Qué páginas son más importantes para un tema? ¿Qué páginas aportan poco valor? ¿Qué páginas hay que crear? Eso se basa en el inventario que rodea un sitio temático, la composición temática de esas páginas en comparación con la competencia, el rendimiento actual de cada una de estas páginas y las páginas que contienen los subtemas imprescindibles.

• ¿Cuál es la intención favorecida? (basado en las funciones SERP pobladas)

• ¿Cómo construye la competencia su contenido? ¿Qué considera Google como un tipo de página importante para que coincida con la intención?

• ¿Cuáles son los subtemas críticos en los que se centran las páginas de mayor rango? ¿Cuáles son las lagunas en su contenido que puedo aprovechar?

• ¿Cómo son estas páginas de alto rango? Eso puede proporcionar información sobre la construcción de plantillas.

• ¿Qué tan bien mi organización y la competencia transmiten información? Una combinación de puntaje de contenido y conteo de palabras indica la calidad de la escritura. Alto número de palabras más bajo puntaje de contenido: el escritor tiene problemas para llegar al punto y el artículo probablemente esté lleno de contenido irrelevante.

• ¿A qué páginas se vinculan internamente los competidores para un tema determinado? Esta información puede proporcionar a las organizaciones una base sólida para comprender lo que Google considera valioso. Es un factor de clasificación en el que Google validará las páginas en función de su estructura de enlaces internos. ¿Está enviando al usuario de Google a las páginas más importantes y relevantes en su recorrido por su sitio?

• ¿A qué páginas se vinculan externamente los competidores para un tema determinado? Similar a los enlaces internos, es un factor de clasificación en el que Google validará las páginas en función de su estructura de enlaces externos. ¿Está enviando al usuario de Google a las páginas más importantes y relevantes en su viaje desde su sitio a dominios externos?

Llevar

Aunque este tipo de análisis SERP tópico puede ser la diferencia entre clasificar o no, lo más probable es que desee reservarlo para sus términos de búsqueda más competitivos. Son estas situaciones las que querrá abordar de manera más agresiva.

Por otro lado, un análisis como este también puede revelar que no es el momento adecuado para abordar un término de búsqueda tan competitivo. Al menos tendrá una comprensión clara de por qué debe revisar su estrategia.