L'analisi SERP inizia dove finisce la ricerca per parole chiave

Secondo John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, il fattore di ranking più importante è "l'incredibile". Questo è un buon consiglio, nonostante sia difficile da implementare. Come usi questa guida per vincere sui tuoi rivali?

La concorrenza non sta rallentando per i termini di ricerca molto ricercati. È una battaglia intensa in cui ogni minimo vantaggio può fare una differenza sostanziale.

In questo post esaminiamo l'analisi SERP competitiva tradizionale, perché non è più sufficiente, e quindi proponiamo un'alternativa.

L'approccio tradizionale al monitoraggio SERP

Gli strumenti di analisi SERP sono in genere basati su una sorta di controllo del ranking. Quindi, forniscono cose come il volume delle parole chiave, la difficoltà (metriche dei collegamenti), il potenziale (percentuali di clic), l'autorità del dominio, il ranking e alcune funzionalità SERP per una buona misura.

Ma c'è un problema con questo scenario. Fornisce la giusta intuizione. Ti chiedi ancora perché la concorrenza è in classifica e come può essere superata.

L'analisi SERP, in questa situazione, è davvero un'estensione della ricerca di parole chiave.

L'importanza di questo approccio all'analisi SERP

La ricerca per parole chiave non è sempre abbastanza buona, soprattutto quando si tratta di parole chiave altamente competitive. In questa situazione, è necessaria un'analisi SERP approfondita per portare alla luce le sfumature di come un argomento viene tradotto all'interno del motore di ricerca di Google. Non solo, è imperativo capire come è costruito il panorama competitivo attorno a quell'argomento.

Per trasformare queste informazioni in azione, troverai che un'analisi approfondita dei tuoi contenuti rispetto a quell'argomento sia costruttiva. La maggior parte degli strateghi dei contenuti scopre di ottenere un valore maggiore dal miglioramento dei contenuti esistenti rispetto a qualcosa di nuovo. Per termini di ricerca importanti, dovresti avere un elenco di opportunità di ottimizzazione mirate e guidate dalla concorrenza.

In che modo questo tipo di analisi competitiva favorisce il successo della ricerca

Condurre un'analisi d'attualità del panorama SERP aiuta le organizzazioni ad avere successo in numerosi modi.

1. Una migliore comprensione delle prestazioni attuali del tuo dominio in merito a tale argomento. Per posizionarti bene per termini di ricerca altamente competitivi, non puoi semplicemente pensare a quanto bene una pagina fa per un termine di ricerca. Sebbene qualsiasi strumento di monitoraggio del grado possa farlo, non è abbastanza buono.

Devi capire come si comporta il tuo dominio nel suo insieme per quell'argomento. Molto probabilmente hai molte pagine, ognuna indirizzata a un diverso intento di ricerca, per quell'argomento. È così che costruisci l'autorità di dominio! Sfortunatamente, il tuo tipico rank tracker non fornisce informazioni su quali pagine che circondano un argomento specifico devono essere migliorate: il loro approccio manca di una prospettiva di attualità.

2. Migliore comprensione del panorama competitivo. L'obiettivo di un motore di ricerca è abbinare a ogni query di ricerca il contenuto più pertinente. Il tuo post sul blog non sta in isolamento. Piuttosto, verrà valutato dai motori di ricerca nel contesto della competizione. Pertanto, è imperativo che tu abbia una profonda consapevolezza dei tuoi concorrenti SERP.

3. La gap analysis fa parte di quella consapevolezza. Ma siamo realistici. Questo tipo di analisi, sia a livello di contenuto che di sito, richiede troppo tempo per essere eseguita manualmente. Deve essere automatizzato; in caso contrario, l'ambiente SERP potrebbe essere cambiato prima ancora che tu abbia concluso l'analisi!

4. L'ampiezza, la profondità, l'autorità e la domanda dei contenuti sono alcuni indicatori chiave di prestazione rilevanti che vorrai indagare. Non dimentichiamo di includere le metriche di valutazione SEO di base come il conteggio delle parole, i collegamenti interni/esterni e il punteggio dei contenuti per misurare la qualità dei contenuti. In questo contesto, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è davvero l'ottimizzazione on-page.

Che cosa è coinvolto nella creazione di un'analisi approfondita della concorrenza

Per questo tipo di analisi è necessario creare una costruzione d'attualità all'interno della SERP. Ciò richiede una solida modellazione degli argomenti, cosa che uno strumento di analisi SERP non può fare. Dobbiamo esaminare il nostro contenuto rispetto a un modello comparativo della concorrenza.

Come mai?

Sebbene ci siano molti fattori di ranking, i contenuti regnano ancora come re nel 2019. Se i tuoi contenuti non possono competere sulla qualità, tutto il resto è discutibile. Ciò di cui abbiamo bisogno è un'immersione profonda nel panorama competitivo per capire come i nostri contenuti si confrontano con le pagine più in alto.

Metriche di classifica che offrono informazioni importanti

Quando si analizza il contenuto delle SERP concorrenti, alcuni dati essenziali possono aiutarci nel nostro compito. Eccone alcuni:

Pagine che menzionano l'argomento (parola chiave) e se è menzionato nel titolo, nel corpo o in entrambi.

Classifiche delle pagine correlate: in che misura le pagine per gli argomenti relativi all'argomento principale si classificano effettivamente.

Un elenco di argomenti correlati. Idealmente, questo è ordinato per pertinenza, semplificando l'ottimizzazione dei contenuti esistenti.

Un elenco di importanti varianti di argomenti focalizzati sull'intento. Utili durante la scrittura di contenuti, queste varianti dovrebbero essere altamente correlate all'argomento principale e trovarsi frequentemente nella SERP. Raggrupparli per intento primario (informativo, commerciale, transazionale) lo rende ancora più prezioso.

Funzionalità SERP inclusi rich snippet e presenza di eventuali domande e annunci correlati. Questo aiuta a comprendere meglio i risultati della ricerca e ad analizzare le intenzioni degli utenti.

Punteggi dei contenuti e conteggi delle parole per i migliori concorrenti SERP: fornisce informazioni sulla qualità dei loro contenuti e della loro scrittura.

Una mappa di calore che mostra come le pagine in cima alla classifica trattano questo argomento, in modo da poter sfruttare eventuali lacune nei contenuti che potrebbero avere. Meglio ancora, mostrami gli argomenti indispensabili, le lacune negli argomenti e gli argomenti importanti in modo da poter determinare rapidamente il tuo piano di attacco.

Analisi dei concorrenti di ciascuna pagina in cima alla classifica che mostra altri termini per i quali si classificano, un'analisi dei loro collegamenti interni ed esterni, oltre al loro utilizzo di argomenti correlati. Ciò ti consente di approfondire il modo in cui la concorrenza costruisce i propri contenuti.

Casi d'uso dell'analisi SERP

Come possiamo utilizzare tutte queste informazioni per ottenere un vantaggio competitivo nella ricerca organica? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi specifici di ciò che queste metriche possono rivelare.

• Qual è il rendimento di un'azienda su un determinato argomento (classifica e punteggi dei contenuti)?

• Qual è la qualità del contenuto di un pezzo (punteggio del contenuto) ora e come può essere ottimizzato (analisi del gap)?

• Qual è l'inventario totale di un'organizzazione di pagine relative a un argomento? Come si comporta ogni pagina per coprire un argomento in modo completo?

• Su quali sotto-argomenti di alto livello dovrebbe concentrarsi un'azienda, in base all'autorità, alla domanda e al divario?

• Quali pagine sono più importanti per un argomento? Quali pagine forniscono poco valore? Quali pagine devono essere create? Ciò si basa sull'inventario che circonda un sito tematico, sulla composizione dell'attualità di quelle pagine rispetto ai concorrenti, sulle prestazioni attuali di ciascuna di queste pagine e sulle pagine che contengono gli argomenti secondari indispensabili.

• Qual è l'intento favorito? (basato sulle funzionalità SERP popolate)

• In che modo la concorrenza sta costruendo i propri contenuti? Cosa considera Google un tipo di pagina importante per soddisfare l'intento.

• Quali sono i sottoargomenti critici su cui si concentrano le pagine più in alto? Quali sono le lacune nei loro contenuti che posso sfruttare?

• Che aspetto hanno queste pagine in cima alla classifica? Ciò può fornire informazioni sulla costruzione del modello.

• In che misura la mia organizzazione e la concorrenza trasmettono le informazioni? Una combinazione di punteggio del contenuto e conteggio delle parole indica la qualità della scrittura. Conteggio parole alto più punteggio contenuto basso: lo scrittore ha difficoltà ad arrivare al punto e l'articolo è probabilmente pieno di contenuti irrilevanti.

• A quali pagine si collegano internamente i concorrenti per un determinato argomento? Queste informazioni possono fornire alle organizzazioni una solida base per comprendere ciò che Google ritiene prezioso. È un fattore di ranking in quanto Google convaliderà le pagine in base alla loro struttura di collegamento interna. Stai indirizzando l'utente Google alle pagine più importanti e rilevanti nel suo percorso sul tuo sito?

• A quali pagine si collegano esternamente i concorrenti per un determinato argomento? Simile al collegamento interno, è un fattore di ranking in quanto Google convaliderà le pagine in base alla struttura del collegamento esterno. Stai indirizzando l'utente Google alle pagine più importanti e rilevanti nel suo viaggio dal tuo sito ai domini esterni?

Porta via

Sebbene questo tipo di analisi SERP d'attualità possa fare la differenza tra il ranking o meno, molto probabilmente vorrai riservarlo per i tuoi termini di ricerca più competitivi. Sono queste situazioni che vorrai affrontare in modo più aggressivo.

D'altra parte, un'analisi come questa può anche rivelare che non è il momento giusto per affrontare un termine di ricerca così competitivo. Almeno avrai una chiara comprensione del motivo per cui dovresti rivedere la tua strategia.