SERP 분석은 키워드 연구가 끝나는 곳에서 시작됩니다

Google의 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller에 따르면 가장 중요한 순위 요소는 "굉장함"입니다. 구현하기 어렵지만 건전한 조언입니다. 당신은 당신의 라이벌을 이기기 위해 그 지침을 어떻게 사용합니까?

인기 검색어에 대한 경쟁이 줄어들지 않고 있습니다. 약간의 이점이 큰 차이를 만들 수 있는 치열한 전투입니다.

이 게시물에서는 기존의 경쟁 SERP 분석, 왜 더 이상 충분하지 않은지 살펴보고 대안을 제안합니다.

SERP 추적에 대한 전통적인 접근 방식

SERP 분석 도구는 일반적으로 일종의 순위 검사기를 기반으로 합니다. 따라서 키워드 볼륨, 난이도(링크 메트릭), 잠재력(클릭률), 도메인 권한, 순위 및 좋은 측정을 위한 일부 SERP 기능과 같은 항목을 제공합니다.

하지만 이 시나리오에는 문제가 있습니다. 올바른 통찰력을 제공합니다. 경쟁이 왜 순위가 매겨지고 어떻게 극복할 수 있는지 여전히 궁금할 것입니다.

이 상황에서 SERP 분석은 실제로 키워드 연구의 확장입니다.

SERP 분석에 대한 이 접근 방식의 중요성

특히 경쟁이 치열한 키워드를 다룰 때 키워드 연구는 항상 충분하지 않습니다. 이러한 상황에서 Google 검색 엔진 내에서 주제가 번역되는 방식의 뉘앙스를 파헤치기 위해 심층 SERP 분석이 필요합니다. 뿐만 아니라 해당 주제를 중심으로 경쟁 구도가 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

이러한 통찰력을 행동으로 옮기기 위해 해당 주제에 대한 콘텐츠의 철저한 분석이 건설적임을 알게 될 것입니다. 대부분의 콘텐츠 전략가는 새로운 것이 아니라 기존 콘텐츠를 개선함으로써 더 큰 가치를 얻는다는 것을 알게 됩니다. 중요한 검색어의 경우 최적화를 위해 타겟팅되고 경쟁력 있는 기회 목록이 있어야 합니다.

이러한 유형의 경쟁 분석이 검색 성공을 촉진하는 방법

SERP 환경에 대한 주제별 분석을 수행하면 조직이 다양한 방식으로 성공하는 데 도움이 됩니다.

1. 해당 주제와 관련된 도메인의 현재 성과에 대한 더 나은 이해. 경쟁이 치열한 검색어에 대해 순위를 매기기 위해 한 페이지가 검색어에 대해 얼마나 잘하는지 생각할 수 없습니다. 모든 순위 추적 도구가 이를 수행할 수 있지만 충분하지 않습니다.

해당 주제에 대해 도메인 전체가 어떻게 수행되는지 이해해야 합니다. 해당 주제에 대해 각각 다른 검색 의도를 다루는 많은 페이지가 있을 가능성이 큽니다. 이것이 도메인 기관을 구축하는 방법입니다! 불행히도 일반적인 순위 추적기는 특정 주제를 둘러싼 어떤 페이지에 개선이 필요한지에 대한 통찰력을 제공하지 않습니다. 해당 접근 방식에는 주제적 관점이 부족합니다.

2. 경쟁 구도에 대한 이해도가 향상되었습니다. 검색 엔진의 목표는 모든 검색어를 가장 관련성 높은 콘텐츠와 일치시키는 것입니다. 귀하의 블로그 게시물은 고립되어 있지 않습니다. 오히려 경쟁의 맥락에서 검색 엔진에 의해 평가될 것입니다. 따라서 SERP 경쟁업체에 대한 예리한 인식이 필수적입니다.

3. 갭 분석은 이러한 인식의 일부입니다. 그러나 현실적입니다. 콘텐츠 수준과 사이트 수준 모두에서 이러한 유형의 분석은 수동으로 수행하기에는 너무 많은 시간이 소요됩니다. 자동화해야 합니다. 그렇지 않으면 분석을 끝내기도 전에 SERP 환경이 변경되었을 수 있습니다!

4. 콘텐츠의 폭, 깊이, 권위 및 수요 는 조사하려는 몇 가지 관련 핵심 성과 지표입니다. 콘텐츠 품질 측정을 위한 단어 수, 내부/외부 연결 및 콘텐츠 점수와 같은 기본 SEO 평가 지표를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 이러한 맥락에서 검색 엔진 최적화는 실제로 페이지 최적화입니다.

심층 경쟁자 분석 생성과 관련된 사항

이러한 유형의 분석을 위해 SERP 내에서 국소 구성을 생성해야 합니다. 이를 위해서는 SERP 분석 도구가 할 수 없는 강력한 주제 모델링이 필요합니다. 경쟁 모델과 비교하여 콘텐츠를 검토해야 합니다.

왜요?

많은 순위 요소가 있지만 2019년에도 콘텐츠는 여전히 왕입니다. 콘텐츠가 품질로 경쟁할 수 없다면 다른 모든 것은 무의미합니다. 우리가 필요로 하는 것은 우리의 콘텐츠가 상위 페이지와 어떻게 비교되는지 이해하기 위해 경쟁 환경을 심층적으로 조사하는 것입니다.

중요한 통찰력을 제공하는 순위 지표

SERP 경쟁업체의 콘텐츠를 분석할 때 일부 필수 데이터가 작업에 도움이 될 수 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

주제(키워드)를 언급하는 페이지 와 제목, 본문 또는 둘 다에 언급되었는지 여부.

관련 페이지 순위 – 초점 주제와 관련된 주제에 대한 페이지가 실제로 얼마나 잘 순위를 매겼는지입니다.

관련 주제 목록입니다. 이상적으로는 관련성을 기준으로 정렬되어 기존 콘텐츠를 더 쉽게 최적화할 수 있습니다.

중요한 의도 중심 주제 변형 목록입니다. 콘텐츠를 작성할 때 도움이 되는 이러한 변형은 초점 주제와 밀접한 관련이 있어야 하며 SERP에서 자주 발견됩니다. 기본 의도(정보, 상업, 거래)별로 클러스터링하면 훨씬 더 가치가 있습니다.

리치 스니펫을 포함한 SERP 기능 , 관련 질문 및 광고의 존재. 이렇게 하면 검색 결과를 더 잘 이해하고 사용자 의도를 분석하는 데 도움이 됩니다.

상위 SERP 경쟁업체의 콘텐츠 점수 및 단어 수 – 콘텐츠 및 글의 품질에 대한 통찰력을 제공합니다.

상위 순위 페이지가 이 주제를 다루는 방법 을 보여주는 히트맵 - 페이지에 있을 수 있는 콘텐츠 격차를 활용할 수 있습니다. 더 나은 방법은 공격 계획을 신속하게 결정할 수 있도록 필수 주제, 주제 간격 및 중요한 주제를 표시하는 것입니다.

순위가 지정된 다른 용어, 내부 및 외부 링크 분석, 관련 주제 사용을 보여주는 각 상위 순위 페이지에 대한 경쟁사 분석 . 이를 통해 경쟁업체가 콘텐츠를 구성하는 방법을 자세히 알아볼 수 있습니다.

SERP 분석 사용 사례

자연 검색에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 이 모든 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까? 이러한 측정항목이 무엇을 나타낼 수 있는지에 대한 몇 가지 구체적인 예를 살펴보겠습니다.

• 회사는 주어진 주제(순위 및 콘텐츠 점수)에 대해 얼마나 잘 수행하고 있습니까?

• 현재 작품의 콘텐츠 품질(콘텐츠 점수)은 무엇이며 어떻게 최적화할 수 있습니까(갭 분석)?

• 주제를 둘러싼 페이지의 조직의 총 인벤토리는 얼마입니까? 주제를 포괄적으로 다루기 위해 각 페이지의 실적은 어떻습니까?

• 권한, 수요 및 격차를 기준으로 회사는 어떤 상위 수준 하위 주제에 초점을 맞춰야 합니까?

• 주제에 대해 어떤 페이지가 가장 중요합니까? 가치가 거의 없는 페이지는 무엇입니까? 어떤 페이지를 만들어야 하나요? 이는 주제 사이트를 둘러싼 인벤토리, 경쟁업체와 비교하여 해당 페이지의 주제 구성, 이러한 각 페이지의 현재 성능 및 필수 하위 주제가 포함된 페이지를 기반으로 합니다.

• 호의적인 의도는 무엇입니까? (입력된 SERP 기능 기반)

• 경쟁에서 어떻게 콘텐츠를 구축하고 있습니까? Google에서 의도와 일치하는 중요한 페이지 유형으로 간주하는 것은 무엇입니까?

• 최상위 페이지에서 중점적으로 다루는 중요한 하위 주제는 무엇입니까? 내가 악용할 수 있는 콘텐츠의 격차는 무엇입니까?

• 이 최상위 페이지는 어떻게 생겼습니까? 템플릿 구성에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

• 우리 조직과 경쟁업체는 정보를 얼마나 잘 전달합니까? 내용 점수와 단어 수의 조합은 글쓰기의 질을 나타냅니다. 높은 단어 수와 낮은 콘텐츠 점수 – 작성자는 요점을 파악하는 데 어려움을 겪고 있으며 기사는 아마도 관련 없는 콘텐츠로 가득 차 있을 것입니다.

• 주어진 주제에 대해 경쟁업체가 내부적으로 연결하는 페이지는 무엇입니까? 이 정보는 조직에서 Google이 가치 있게 여기는 것을 이해하기 위한 견고한 기반을 제공할 수 있습니다. Google이 내부 링크 구조를 기반으로 페이지의 유효성을 검사한다는 점에서 순위 요소입니다. Google 사용자를 사이트 여정에서 가장 중요하고 관련성 높은 페이지로 안내하고 있습니까?

• 특정 주제에 대해 경쟁업체가 외부적으로 링크하는 페이지는 무엇입니까? 내부 링크와 유사하게 Google이 외부 링크 구조를 기반으로 페이지의 유효성을 검사한다는 점에서 순위 요소입니다. 귀하의 사이트에서 외부 도메인으로 이동하는 여정에서 Google 사용자를 가장 중요하고 관련성 높은 페이지로 보내고 있습니까?

테이크아웃

이러한 유형의 주제별 SERP 분석은 순위의 차이일 수 있지만 가장 경쟁력 있는 검색어를 위해 이를 예약하고 싶을 것입니다. 가장 적극적으로 대처해야 하는 상황이 바로 이러한 상황입니다.

한편, 이와 같은 분석은 경쟁적인 검색어를 다룰 시기가 적절하지 않다는 것을 드러낼 수도 있습니다. 적어도 전략을 수정해야 하는 이유를 명확하게 이해하게 될 것입니다.