يبدأ تحليل SERP حيث ينتهي بحث الكلمات الرئيسية

وفقًا لجون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، فإن عامل الترتيب الأكثر أهمية هو "الذهول". هذه نصيحة جيدة ، على الرغم من صعوبة تنفيذها. كيف تستخدم هذا التوجيه للتغلب على خصومك؟

لا تتباطأ المنافسة بالنسبة لمصطلحات البحث المرغوبة بشدة. إنها معركة شديدة يمكن أن تحدث فيها أي ميزة طفيفة فرقًا جوهريًا.

في هذا المنشور ، ننظر إلى تحليل SERP التنافسي التقليدي ، ولماذا لم يعد كافيًا ، ثم نقترح بديلاً.

النهج التقليدي لتتبع SERP

عادة ما يتم بناء أدوات تحليل SERP على نوع من مدقق الرتبة. لذلك ، فهي توفر أشياء مثل حجم الكلمات الرئيسية ، والصعوبة (مقاييس الارتباط) ، والإمكانات (معدلات النقر) ، وسلطة المجال ، والترتيب ، وبعض ميزات SERP لقياس جيد.

لكن هناك مشكلة في هذا السيناريو. أنها توفر البصيرة الصحيحة. ما زلت تتساءل عن سبب ترتيب المنافسة وكيف يمكن التغلب عليها.

تحليل SERP ، في هذه الحالة ، هو في الحقيقة امتداد لأبحاث الكلمات المفتاحية.

أهمية هذا النهج لتحليل SERP

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس دائمًا جيدًا بما يكفي ، خاصةً عند التعامل مع الكلمات الرئيسية عالية التنافسية. في هذه الحالة ، تحتاج إلى تحليل SERP متعمق لاكتشاف الفروق الدقيقة في كيفية ترجمة موضوع ما داخل محرك بحث Google. ليس هذا فقط ، من الضروري أن تفهم كيف يتم إنشاء المشهد التنافسي حول هذا الموضوع.

لتحويل هذه الأفكار إلى إجراءات ، ستجد أن تحليلًا شاملاً للمحتوى الخاص بك مقابل هذا الموضوع سيكون بناءً. يجد معظم استراتيجيي المحتوى أنهم يحصلون على قيمة أكبر من تحسين المحتوى الحالي بدلاً من شيء جديد. بالنسبة لمصطلحات البحث المهمة ، يجب أن يكون لديك قائمة بالفرص المستهدفة والموجهة بشكل تنافسي للتحسين.

كيف يعزز هذا النوع من التحليل التنافسي نجاح البحث

يساعد إجراء تحليل موضعي لمشهد SERP المؤسسات على النجاح بعدة طرق.

1. فهم أفضل للأداء الحالي لنطاقك فيما يتعلق بهذا الموضوع. للترتيب الجيد لمصطلحات البحث شديدة التنافسية ، لا يمكنك التفكير فقط في مدى جودة أداء الصفحة الواحدة لمصطلح البحث. في حين أن أي أداة لتتبع الرتب يمكنها القيام بذلك ، إلا أنها ليست جيدة بما يكفي.

أنت بحاجة إلى فهم كيفية أداء المجال الخاص بك ككل لهذا الموضوع. لديك على الأرجح العديد من الصفحات ، تتناول كل منها هدف بحث مختلفًا عن هذا الموضوع. هذه هي الطريقة التي تبني بها سلطة المجال! لسوء الحظ ، لا يوفر متتبع الترتيب النموذجي الخاص بك نظرة ثاقبة للصفحات المحيطة بموضوع معين التي تحتاج إلى تحسين - حيث يفتقر نهجهم إلى منظور موضوعي.

2. تحسين فهم المشهد التنافسي. الهدف من محرك البحث هو مطابقة كل استعلام بحث بالمحتوى الأكثر صلة. مشاركة مدونتك لا تقف بمعزل عن غيرها. بدلاً من ذلك ، سيتم تقييمها بواسطة محركات البحث في سياق المنافسة. لذلك ، من الضروري أن يكون لديك بعض الوعي الشديد بمنافسيك في SERP.

3. تحليل الثغرات هو جزء من هذا الوعي. لكن لنكن واقعيين. هذا النوع من التحليل ، على مستوى كل من المحتوى والموقع ، يستغرق وقتًا طويلاً جدًا بحيث لا يمكن إجراؤه يدويًا. يجب أن تكون مؤتمتة ؛ خلاف ذلك ، قد تكون بيئة SERP قد تغيرت قبل أن تنتهي من التحليل!

4. اتساع المحتوى وعمقه وسلطته وطلبه هي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة التي تريد التحقيق فيها. دعونا لا ننسى تضمين مقاييس تقييم SEO الأساسية مثل عدد الكلمات والارتباط الداخلي / الخارجي ودرجة المحتوى لقياس جودة المحتوى. في هذا السياق ، يعد تحسين محرك البحث حقًا تحسينًا على الصفحة.

ما الذي ينطوي عليه إنشاء تحليل متعمق للمنافس

بالنسبة لهذا النوع من التحليل ، نحتاج إلى إنشاء بنية موضعية داخل SERP. يتطلب القيام بذلك بعض النمذجة القوية للموضوع ، وهو أمر لا تستطيع أداة تحليل SERP القيام به. يجب أن نفحص المحتوى الخاص بنا مقابل نموذج مقارن للمنافسة.

لماذا ا؟

على الرغم من وجود العديد من عوامل الترتيب ، إلا أن المحتوى لا يزال يحتل الصدارة في عام 2019. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك قادرًا على المنافسة على الجودة ، فإن كل شيء آخر يظل موضع نقاش. ما نطلبه هو الغوص العميق في المشهد التنافسي لفهم كيفية مقارنة المحتوى الخاص بنا بالصفحات الأعلى تصنيفًا.

مقاييس الترتيب التي تقدم رؤية مهمة

عند تحليل محتوى منافسي SERP ، يمكن أن تساعدنا بعض البيانات الأساسية في مهمتنا. وهنا عدد قليل:

الصفحات التي تذكر الموضوع (الكلمة المفتاحية) وما إذا كان مذكورًا في العنوان أو النص الأساسي أو كليهما.

تصنيفات الصفحات ذات الصلة - إلى أي مدى يتم تصنيف الصفحات الخاصة بالموضوعات ذات الصلة بالموضوع محل التركيز.

قائمة الموضوعات ذات الصلة. من الناحية المثالية ، يتم ترتيب ذلك حسب الصلة مما يسهل تحسين المحتوى الحالي.

قائمة بأهم متغيرات الموضوع التي تركز على النية. مفيدة عند كتابة المحتوى ، يجب أن تكون هذه المتغيرات مرتبطة بشكل كبير بموضوع التركيز وتوجد بشكل متكرر في SERP. إن تجميعها حسب النية الأساسية (المعلوماتية والتجارية والمعاملات) يجعلها أكثر قيمة.

ميزات SERP بما في ذلك المقتطفات المنسقة ، ووجود أي أسئلة وإعلانات ذات صلة. يساعد هذا في فهم نتائج البحث بشكل أفضل وتحليل نية المستخدم.

درجات المحتوى وعدد الكلمات لأفضل منافسي SERP - يوفر نظرة ثاقبة على جودة المحتوى والكتابة.

خريطة حرارية توضح كيف تغطي الصفحات ذات الترتيب الأعلى هذا الموضوع - حتى تتمكن من استغلال أي فجوات في المحتوى قد تكون موجودة. والأفضل من ذلك ، أرني الموضوعات التي يجب امتلاكها ، وفجوات الموضوعات ، والمواضيع المهمة حتى تتمكن من تحديد خطتك للهجوم بسرعة.

يُظهر تحليل المنافسين لكل صفحة من صفحات التصنيف الأعلى المصطلحات الأخرى التي يتم تصنيفهم وفقًا لها ، وتفصيل الروابط الداخلية والخارجية الخاصة بهم ، بالإضافة إلى استخدامهم للموضوعات ذات الصلة. يتيح لك ذلك التعمق في كيفية إنشاء المنافسة لمحتواها.

حالات استخدام تحليل SERP

كيف يمكننا استخدام كل هذه المعلومات لاكتساب ميزة تنافسية في البحث العضوي؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة المحددة لما يمكن أن تكشفه هذه المقاييس.

• ما مدى جودة أداء الشركة في موضوع معين (درجات الترتيب والمحتوى)؟

• ما هي جودة محتوى القطعة (درجة المحتوى) الآن وكيف يمكن تحسينها (تحليل الفجوة)؟

• ما هو المخزون الإجمالي للمؤسسة للصفحات المحيطة بموضوع ما؟ كيف يتم أداء كل صفحة لتغطية موضوع ما بشكل شامل؟

• ما هي الموضوعات الفرعية رفيعة المستوى التي يجب أن تركز عليها الشركة ، بناءً على السلطة والطلب والفجوة؟

• ما هي الصفحات الأكثر أهمية بالنسبة للموضوع؟ الصفحات التي تقدم القليل من القيمة؟ ما هي الصفحات التي يجب إنشاؤها؟ يعتمد ذلك على المخزون المحيط بموقع الموضوع ، والتركيب الموضعي لتلك الصفحات مقارنة بالمنافسين ، والأداء الحالي لكل صفحة من هذه الصفحات والصفحات التي تحتوي على الموضوعات الفرعية التي يجب توفرها.

• ما هي النية المفضلة؟ (بناءً على ميزات SERP المأهولة)

• كيف تقوم المنافسة ببناء محتواها؟ ما الذي يعتبره Google نوع صفحة مهمًا لمطابقة النية.

• ما هي الموضوعات الفرعية الهامة التي تركز عليها الصفحات ذات الترتيب الأعلى؟ ما هي الثغرات الموجودة في محتواها والتي يمكنني استغلالها؟

• كيف تبدو هذه الصفحات ذات الترتيب الأعلى؟ يمكن أن يوفر ذلك نظرة ثاقبة لبناء النموذج.

• ما مدى جودة نقل منظمتي والمسابقة للمعلومات؟ تشير مجموعة نقاط المحتوى وعدد الكلمات إلى جودة الكتابة. ارتفاع عدد الكلمات بالإضافة إلى نقاط المحتوى المنخفضة - يواجه الكاتب صعوبة في الوصول إلى صلب الموضوع ، وربما تمتلئ المقالة بمحتوى غير ذي صلة.

• ما الصفحات التي يرتبط بها المنافسون داخليًا لموضوع معين؟ يمكن أن توفر هذه المعلومات للمؤسسات أساسًا متينًا لفهم ما تجده Google ذا قيمة. إنه عامل تصنيف حيث ستتحقق Google من صحة الصفحات بناءً على هيكل الارتباط الداخلي الخاص بها. هل تقوم بإرسال مستخدم Google إلى أهم الصفحات وأكثرها صلة في رحلته على موقعك؟

• ما الصفحات التي يرتبط بها المنافسون خارجيًا لموضوع معين؟ على غرار الارتباط الداخلي ، يعد أحد عوامل الترتيب حيث ستتحقق Google من صحة الصفحات بناءً على هيكل الارتباط الخارجي الخاص بها. هل ترسل مستخدم Google إلى أهم الصفحات وأكثرها صلة في رحلته من موقعك إلى المجالات الخارجية؟

يبعد

على الرغم من أن هذا النوع من تحليل SERP الموضعي يمكن أن يكون هو الفرق بين الترتيب أم لا ، فغالبًا ما سترغب في حجزه لمصطلحات البحث الأكثر تنافسية لديك. هذه هي المواقف التي سترغب في معالجتها بقوة أكبر.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكشف تحليل مثل هذا أيضًا أن الوقت ليس مناسبًا لمعالجة مصطلح البحث التنافسي هذا. على الأقل سيكون لديك فهم واضح لسبب وجوب مراجعة استراتيجيتك.