SERP 分析从关键字研究结束的地方开始

根据谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒的说法，最重要的排名因素是“令人敬畏”。 这是一个合理的建议，尽管很难实施。 你如何利用这些指导来战胜你的竞争对手？

对于备受追捧的搜索词，竞争并没有放缓。 这是一场激烈的战斗，任何微小的优势都可以产生重大影响。

在这篇文章中，我们着眼于传统的竞争性 SERP 分析，为什么它不再足够，然后提出一个替代方案。

SERP 跟踪的传统方法

SERP 分析工具通常建立在某种排名检查器之上。 因此，它们提供了关键字数量、难度（链接指标）、潜力（点击率）、域权限、排名和一些 SERP 功能等信息，以进行良好的衡量。

但是这个场景有一个问题。 它确实提供了正确的见解。 您仍然想知道为什么竞争排名以及如何克服它们。

在这种情况下，SERP 分析实际上是关键字研究的延伸。

这种方法对 SERP 分析的重要性

关键字研究并不总是足够好，尤其是在处理竞争激烈的关键字时。 在这种情况下，您需要深入的 SERP 分析来挖掘主题在 Google 搜索引擎中的翻译方式的细微差别。 不仅如此，您还必须了解竞争格局是如何围绕该主题构建的。

要将这些见解转化为行动，您会发现针对该主题对您的内容进行全面分析是具有建设性的。 大多数内容策略师发现他们从改进现有内容而不是新内容中获得了更大的价值。 对于重要的搜索词，您应该有一个有针对性和竞争驱动的优化机会列表。

这种类型的竞争分析如何促进搜索成功

对 SERP 环境进行专题分析可帮助组织以多种方式取得成功。

1. 更好地了解您的领域在该主题方面的当前表现。 要在竞争激烈的搜索词中排名良好，您不能只考虑一页对搜索词的效果。 虽然任何排名跟踪工具都可以做到这一点，但还不够好。

您需要了解您的域作为一个整体在该主题中的表现。 对于该主题，您很可能有很多页面，每个页面都针对不同的搜索意图。 这就是您建立域权限的方式！ 不幸的是，您的典型排名跟踪器无法深入了解围绕特定主题的哪些页面需要改进——他们的方法缺乏主题视角。

2. 提高对竞争格局的理解。 搜索引擎的目标是将每个搜索查询与最相关的内容相匹配。 您的博客文章不是孤立的。 相反，它将由搜索引擎在竞争的背景下进行评估。 因此，您必须对您的 SERP 竞争对手有一些敏锐的认识。

3. 差距分析是这种意识的一部分。 但让我们现实一点。 这种类型的分析，无论是在内容级别还是站点级别，手动执行都非常耗时。 它需要自动化； 否则，在您完成分析之前，SERP 环境可能已经发生了变化！

4. 内容广度、深度、权威和需求是您需要调查的几个相关的关键绩效指标。 我们不要忘记包括基本的 SEO 评估指标，例如字数、内部/外部链接和内容得分，以衡量内容质量。 在这种情况下，搜索引擎优化实际上是页面优化。

创建深入的竞争对手分析涉及什么

对于这种类型的分析，我们需要在 SERP 中创建一个主题结构。 这样做需要一些强大的主题建模，这是 SERP 分析工具无法做到的。 我们必须对照竞争的比较模型检查我们的内容。

为什么？

尽管有很多排名因素，但内容仍然是 2019 年的王者。如果您的内容无法在质量上竞争，那么其他一切都没有实际意义。 我们需要深入了解竞争格局，以了解我们的内容与排名靠前的页面相比如何。

提供重要见解的排名指标

在分析 SERP 竞争对手的内容时，一些基本数据可以帮助我们完成任务。 这里有几个：

提及主题（关键字）的页面，以及是否在标题、正文或两者中提及。

相关页面排名——与焦点主题相关的主题页面的实际排名。

相关主题列表。 理想情况下，这是按相关性排序的，从而更容易优化现有内容。

重要的以意图为中心的主题变体列表。 在编写内容时很有帮助，这些变体应该与焦点主题高度相关，并且经常在 SERP 中找到。 按主要意图（信息、商业、交易）对它们进行聚类使其更有价值。

SERP 功能包括丰富的摘要，以及任何相关问题和广告的存在。 这有助于更好地理解搜索结果并分析用户意图。

顶级 SERP 竞争对手的内容分数和字数- 提供对其内容和写作质量的洞察。

显示排名靠前的页面如何涵盖该主题的热图——因此您可以利用它们可能存在的任何内容空白。 更好的是，向我展示必备主题、主题空白和重要主题，以便您快速确定您的攻击计划。

对每个排名靠前的页面的竞争对手分析，显示他们排名的其他术语、内部和外部链接的细分以及相关主题的使用情况。 这可以让您深入了解比赛如何构建他们的内容。

SERP 分析用例

我们如何利用所有这些信息在自然搜索中获得竞争优势？ 让我们看一下这些指标可以揭示的一些具体示例。

• 公司在给定主题（排名和内容得分）上的表现如何？

• 现在一篇文章的内容质量（内容分数）如何，如何优化（差距分析）？

• 一个组织围绕某个主题的页面总数是多少？ 每个页面的表现如何以全面涵盖一个主题？

• 基于权威、需求和差距，公司应该关注哪些高层次的子主题？

• 哪些页面对某个主题最重要？ 哪些页面提供的价值不大？ 需要创建哪些页面？ 这是基于围绕主题站点的库存、这些页面与竞争对手相比的主题构成、这些页面中的每一个的当前性能以及带有必备子主题的页面。

• 受青睐的意图是什么？ （基于填充的 SERP 功能）

• 比赛如何构建他们的内容？ 谷歌认为什么是匹配意图的重要页面类型。

• 排名靠前的页面关注的关键子主题是什么？ 我可以利用他们的内容中的哪些空白？

• 这些排名靠前的页面是什么样的？ 这可以提供对模板构造的洞察力。

• 我的组织和比赛传达信息的能力如何？ 内容分数和字数的组合表明了写作的质量。 高字数加上低内容分数——作者难以直截了当，文章可能充满了不相关的内容。

• 针对给定主题，竞争对手内部链接到哪些页面？ 这些信息可以为组织提供坚实的基础，帮助他们了解 Google 认为有价值的内容。 这是一个排名因素，因为 Google 将根据其内部链接结构验证页面。 您是否将 Google 用户引导至他们在您网站上的旅程中最重要和最相关的页面？

• 针对给定主题，竞争对手从外部链接到哪些页面？ 与内部链接类似，这是一个排名因素，因为 Google 将根据其外部链接结构验证页面。 您是否将 Google 用户引导到他们从您的网站到外部域的旅程中最重要和最相关的页面？

带走

尽管这种类型的局部 SERP 分析可能决定排名与否，但您很可能希望将其保留给最具竞争力的搜索词。 正是这些情况，你会想要最积极地处理。

另一方面，这样的分析也可以表明，现在不是解决这种竞争性搜索词的时候了。 至少你会清楚地理解为什么你应该修改你的策略。