A análise SERP começa onde a pesquisa de palavras-chave termina

De acordo com John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, o fator de classificação mais importante é “impressionante”. Esse é um bom conselho, apesar de ser difícil de implementar. Como você usa essa orientação para vencer seus rivais?

A concorrência não está diminuindo para termos de pesquisa muito procurados. É uma batalha intensa em que qualquer pequena vantagem pode fazer uma diferença substancial.

Neste post, analisamos a análise competitiva tradicional de SERP, por que não é mais suficiente e, em seguida, propomos uma alternativa.

A abordagem tradicional para rastreamento de SERP

As ferramentas de análise SERP geralmente são construídas em algum tipo de verificador de classificação. Portanto, eles fornecem coisas como volume de palavras-chave, dificuldade (métricas de link), potencial (taxas de cliques), autoridade de domínio, classificação e alguns recursos de SERP para uma boa medida.

Mas há um problema com este cenário. Ele fornece a visão certa. Você ainda está se perguntando por que a concorrência está no ranking e como eles podem ser superados.

A análise SERP, nessa situação, é realmente uma extensão da pesquisa de palavras-chave.

A importância desta abordagem para a análise SERP

A pesquisa de palavras-chave nem sempre é boa o suficiente, especialmente ao lidar com palavras-chave altamente competitivas. Nessa situação, você precisa de uma análise profunda de SERP para descobrir as nuances de como um tópico é traduzido no mecanismo de pesquisa do Google. Além disso, é imperativo que você entenda como o cenário competitivo é construído em torno desse tópico.

Para transformar esses insights em ação, você verá que uma análise completa do seu conteúdo em relação a esse tópico é construtiva. A maioria dos estrategistas de conteúdo descobre que obtém maior valor ao melhorar o conteúdo existente em vez de algo novo. Para termos de pesquisa importantes, você deve ter uma lista de oportunidades de otimização direcionadas e competitivas.

Como esse tipo de análise competitiva promove o sucesso da pesquisa

A realização de uma análise tópica do cenário SERP ajuda as organizações a serem bem-sucedidas de várias maneiras.

1. Uma melhor compreensão do desempenho atual do seu domínio em relação a esse tópico. Para classificar bem para termos de pesquisa altamente competitivos, você não pode apenas pensar em quão bem uma página se sai para um termo de pesquisa. Embora qualquer ferramenta de rastreamento de classificação possa fazer isso, não é boa o suficiente.

Você precisa entender o desempenho do seu domínio como um todo para esse tópico. Você provavelmente tem muitas páginas, cada uma abordando uma intenção de pesquisa diferente, para esse tópico. É assim que você constrói autoridade de domínio! Infelizmente, seu rastreador de classificação típico não fornece informações sobre quais páginas em torno de um tópico específico precisam ser aprimoradas – sua abordagem carece de uma perspectiva tópica.

2. Melhor compreensão do cenário competitivo. O objetivo de um mecanismo de pesquisa é combinar todas as consultas de pesquisa com o conteúdo mais relevante. Sua postagem no blog não fica isolada. Em vez disso, será avaliado pelos motores de busca no contexto da concorrência. Portanto, é imperativo que você tenha um conhecimento profundo de seus concorrentes de SERP.

3. A análise de lacunas faz parte dessa consciência. Mas sejamos realistas. Esse tipo de análise, tanto no nível do conteúdo quanto do site, é muito demorado para ser executado manualmente. Ele precisa ser automatizado; caso contrário, o ambiente SERP pode ter mudado antes mesmo de você concluir a análise!

4. Abrangência, profundidade, autoridade e demanda do conteúdo são alguns indicadores-chave de desempenho relevantes que você deve investigar. Não vamos nos esquecer de incluir métricas básicas de avaliação de SEO, como contagem de palavras, links internos/externos e pontuação de conteúdo para medir a qualidade do conteúdo. Nesse contexto, a otimização de mecanismos de pesquisa é realmente uma otimização na página.

O que está envolvido na criação de uma análise aprofundada da concorrência

Para esse tipo de análise, precisamos criar uma construção tópica dentro da SERP. Fazer isso requer uma modelagem robusta de tópicos, algo que uma ferramenta de análise SERP não pode fazer. Devemos examinar nosso conteúdo em relação a um modelo comparativo da concorrência.

Por quê?

Embora existam muitos fatores de classificação, o conteúdo ainda reina como rei em 2019. Se o seu conteúdo não pode competir em qualidade, todo o resto é discutível. O que precisamos é um mergulho profundo no cenário competitivo para entender como nosso conteúdo se compara às páginas mais bem classificadas.

Métricas de classificação que oferecem informações importantes

Ao analisar o conteúdo dos concorrentes da SERP, alguns dados essenciais podem nos ajudar em nossa tarefa. Aqui estão alguns:

Páginas que mencionam o tópico (palavra-chave) e se está mencionado no título, no corpo ou em ambos.

Classificações de páginas relacionadas – quão bem as páginas para tópicos relacionados ao tópico de foco realmente classificam.

Uma lista de tópicos relacionados. Idealmente, isso é ordenado por relevância, facilitando a otimização do conteúdo existente.

Uma lista de variantes de tópicos importantes com foco na intenção. Úteis ao escrever conteúdo, essas variantes devem ser altamente relacionadas ao tópico em foco e frequentemente encontradas na SERP. Agrupá-los por intenção primária (informacional, comercial, transacional) o torna ainda mais valioso.

Recursos SERP, incluindo rich snippets e a presença de quaisquer perguntas e anúncios relacionados. Isso ajuda a entender melhor os resultados da pesquisa e analisar a intenção do usuário.

Pontuações de conteúdo e contagem de palavras para os principais concorrentes de SERP – fornece informações sobre a qualidade de seu conteúdo e redação.

Um mapa de calor mostrando como as páginas mais bem classificadas cobrem esse tópico – para que você possa explorar quaisquer lacunas de conteúdo que possam ter. Melhor ainda, mostre-me os tópicos obrigatórios, lacunas de tópicos e tópicos importantes para que você possa determinar rapidamente seu plano de ataque.

Análise de concorrentes de cada página de classificação superior mostrando outros termos para os quais eles classificam, um detalhamento de seus links internos e externos, além do uso de tópicos relacionados. Isso permite que você se aprofunde em como a concorrência constrói seu conteúdo.

Casos de uso de análise de SERP

Como podemos usar todas essas informações para obter uma vantagem competitiva na busca orgânica? Vamos dar uma olhada em alguns exemplos específicos do que essas métricas podem revelar.

• Qual é o desempenho de uma empresa em um determinado tópico (classificação e pontuação de conteúdo)?

• Qual é a qualidade do conteúdo de uma peça (pontuação de conteúdo) agora e como ela pode ser otimizada (análise de lacunas)?

• Qual é o inventário total de páginas de uma organização em torno de um tópico? Qual é o desempenho de cada página para cobrir um tópico de forma abrangente?

• Em quais subtópicos de alto nível uma empresa deve se concentrar, com base na autoridade, demanda e lacuna?

• Quais páginas são mais importantes para um tópico? Quais páginas fornecem pouco valor? Quais páginas precisam ser criadas? Isso se baseia no inventário em torno de um site de tópicos, na composição tópica dessas páginas em comparação com os concorrentes, no desempenho atual de cada uma dessas páginas e nas páginas que contêm os subtópicos obrigatórios.

• Qual é a intenção favorecida? (com base nos recursos SERP preenchidos)

• Como a concorrência está construindo seu conteúdo? O que o Google considera um tipo de página importante para corresponder à intenção.

• Quais são os subtópicos críticos nos quais as páginas de classificação mais alta se concentram? Quais são as lacunas em seu conteúdo que posso explorar?

• Como são essas páginas de alto nível? Isso pode fornecer informações sobre a construção do modelo.

• Quão bem minha organização e a concorrência transmitem informações? Uma combinação de pontuação de conteúdo e contagem de palavras indica a qualidade da escrita. Alta contagem de palavras mais baixa pontuação de conteúdo – o escritor tem dificuldade em ir direto ao ponto, e o artigo provavelmente está cheio de conteúdo irrelevante.

• A quais páginas os concorrentes estão vinculando internamente para um determinado tópico? Essas informações podem fornecer às organizações uma base sólida para entender o que o Google considera valioso. É um fator de classificação em que o Google validará as páginas com base em sua estrutura de links internos. Você está direcionando o usuário do Google para as páginas mais importantes e relevantes em sua jornada em seu site?

• A quais páginas os concorrentes estão vinculando externamente para um determinado tópico? Semelhante aos links internos, é um fator de classificação em que o Google validará as páginas com base em sua estrutura de links externos. Você está direcionando o usuário do Google para as páginas mais importantes e relevantes em sua jornada do seu site para domínios externos?

Leve embora

Embora esse tipo de análise tópica de SERP possa ser a diferença entre classificação ou não, você provavelmente desejará reservá-la para seus termos de pesquisa mais competitivos. São essas situações que você vai querer enfrentar de forma mais agressiva.

Por outro lado, uma análise como essa também pode revelar que não é o momento certo para abordar um termo de pesquisa tão competitivo. Pelo menos você terá uma compreensão clara do motivo pelo qual deve revisar sua estratégia.