SERP Analizi Anahtar Kelime Araştırmasının Bittiği Yerde Başlar

Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller'e göre, en önemli sıralama faktörü "harikalık". Bu, uygulanması zor olmasına rağmen sağlam bir tavsiye. Rakiplerinizi yenmek için bu rehberliği nasıl kullanıyorsunuz?

Çok aranan arama terimleri için rekabet yavaşlamıyor. Herhangi bir küçük avantajın önemli bir fark yaratabileceği yoğun bir savaş.

Bu yazıda geleneksel rekabetçi SERP analizine, neden artık yeterli olmadığına bakacağız ve ardından bir alternatif önereceğiz.

SERP Takibinde Geleneksel Yaklaşım

SERP analiz araçları tipik olarak bir tür sıralama denetleyicisi üzerine kuruludur. Bu nedenle, anahtar kelime hacmi, zorluk (bağlantı metrikleri), potansiyel (tıklama oranları), alan adı otoritesi, sıralama ve iyi bir ölçüm için bazı SERP özellikleri gibi şeyler sağlarlar.

Ancak bu senaryoda bir sorun var. Doğru içgörü sağlar. Hala rekabetin neden sıralandığını ve bunların nasıl üstesinden gelinebileceğini merak ediyorsunuz.

SERP analizi, bu durumda, gerçekten anahtar kelime araştırmasının bir uzantısıdır.

SERP Analizinde Bu Yaklaşımın Önemi

Anahtar kelime araştırması, özellikle rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerle uğraşırken her zaman yeterince iyi değildir. Bu durumda, bir konunun Google'ın arama motorunda nasıl çevrildiğinin nüanslarını ortaya çıkarmak için derinlemesine bir SERP analizine ihtiyacınız var. Sadece bu da değil, rekabet ortamının bu konu etrafında nasıl inşa edildiğini anlamanız zorunludur.

Bu içgörüleri eyleme dönüştürmek için, yapıcı olması için içeriğinizin o konuyla ilgili kapsamlı bir analizini bulacaksınız. Çoğu içerik stratejisti, yeni bir şeye kıyasla mevcut içeriği iyileştirmekten daha fazla değer elde ettiklerini buluyor. Önemli arama terimleri için, optimizasyon için hedeflenmiş ve rekabete dayalı fırsatların bir listesine sahip olmalısınız.

Bu Tür Rekabetçi Analiz Arama Başarısını Nasıl Teşvik Eder?

SERP ortamının güncel bir analizini yapmak, kuruluşların çeşitli şekillerde başarılı olmasına yardımcı olur.

1. Alan adınızın bu konuyla ilgili mevcut performansının daha iyi anlaşılması. Son derece rekabetçi arama terimlerinde iyi bir sıralama elde etmek için, yalnızca bir sayfanın bir arama terimi için ne kadar iyi olduğunu düşünemezsiniz. Herhangi bir sıralama izleme aracı bunu yapabilirken, yeterince iyi değil.

Alan adınızın bir bütün olarak bu konu için nasıl performans gösterdiğini anlamanız gerekir. Büyük olasılıkla, o konu için her biri farklı bir arama amacına hitap eden birçok sayfanız var. Etki alanı otoritesini bu şekilde oluşturursunuz! Ne yazık ki, tipik sıralama izleyiciniz, belirli bir konuyu çevreleyen hangi sayfaların iyileştirilmesi gerektiğine dair fikir sağlamaz - yaklaşımları güncel bir perspektiften yoksundur.

2. Rekabet ortamının daha iyi anlaşılması. Bir arama motorunun amacı, her arama sorgusunu en alakalı içerikle eşleştirmektir. Blog gönderiniz tek başına durmuyor. Bunun yerine arama motorları tarafından rekabet bağlamında değerlendirilecektir. Bu nedenle, SERP rakipleriniz hakkında keskin bir farkındalığa sahip olmanız zorunludur.

3. Boşluk analizi bu farkındalığın bir parçasıdır. Ama gerçekçi olalım. Hem içerik hem de site düzeyinde bu tür bir analiz, manuel olarak gerçekleştirilemeyecek kadar zaman alıcıdır. Otomatikleştirilmesi gerekiyor; aksi takdirde, SERP ortamı siz daha analizi tamamlamadan değişmiş olabilir!

4. İçeriğin genişliği, derinliği, yetkisi ve talebi , araştırmak isteyeceğiniz birkaç ilgili anahtar performans göstergesidir. İçerik kalitesini ölçmek için kelime sayısı, iç/dış bağlantı ve içerik puanı gibi temel SEO değerlendirme ölçütlerini eklemeyi unutmayalım. Bu bağlamda arama motoru optimizasyonu aslında sayfa içi optimizasyondur.

Derinlemesine Rakip Analizi Oluşturmanın İçeriği

Bu tür bir analiz için SERP içinde topikal bir yapı oluşturmamız gerekiyor. Bunu yapmak, bir SERP analiz aracının yapamayacağı sağlam bir konu modellemesi gerektirir. İçeriğimizi karşılaştırmalı bir rekabet modeline göre incelememiz gerekiyor.

Niye ya?

Pek çok sıralama faktörü olmasına rağmen, içerik 2019'da hala kral olmaya devam ediyor. İçeriğiniz kalite konusunda rekabet edemiyorsa, diğer her şey tartışmalıdır. İhtiyacımız olan şey, içeriğimizin en üst sıradaki sayfalarla nasıl karşılaştırıldığını anlamak için rekabet ortamına derinlemesine dalmaktır.

Önemli İçgörü Sağlayan Sıralama Metrikleri

SERP rakiplerinin içeriğini analiz ederken, bazı temel veriler görevimizde bize yardımcı olabilir. Burda biraz var:

Konudan (anahtar kelime) bahseden sayfalar ve başlıkta, gövdede veya her ikisinde de belirtilmiş.

İlgili sayfa sıralamaları – odaklanılan konuyla ilgili konulara yönelik sayfaların gerçekte ne kadar iyi sıralandığı.

İlgili konuların listesi. İdeal olarak, bu, mevcut içeriği optimize etmeyi kolaylaştıran alaka düzeyine göre sıralanır.

Amaç odaklı önemli konu değişkenlerinin listesi. İçerik yazarken faydalı olan bu değişkenler, odak konusu ile oldukça ilgili olmalı ve SERP'de sıklıkla bulunmalıdır. Bunları birincil amaca (bilgisel, ticari, işlemsel) göre kümelemek, onu daha da değerli kılar.

Zengin snippet'ler dahil SERP özellikleri ve ilgili soruların ve reklamların varlığı. Bu, arama sonuçlarını daha iyi anlamaya ve kullanıcı amacını analiz etmeye yardımcı olur.

En iyi SERP rakipleri için içerik puanları ve kelime sayıları – içeriklerinin ve yazılarının kalitesi hakkında fikir verir.

En üst sıradaki sayfaların bu konuyu nasıl kapsadığını gösteren bir ısı haritası - böylece sahip olabilecekleri içerik boşluklarından yararlanabilirsiniz. Daha da iyisi, saldırı planınızı hızla belirleyebilmeniz için bana sahip olunması gereken konuları, konu boşluklarını ve önemli konuları gösterin.

Sıraladıkları diğer terimleri, iç ve dış bağlantılarının dökümünü ve ilgili konuların kullanımlarını gösteren en üst sıradaki her sayfanın rakip analizi . Bu, rekabetin içeriklerini nasıl oluşturduğunu derinlemesine incelemenizi sağlar.

SERP Analizi Kullanım Örnekleri

Organik aramada rekabet avantajı elde etmek için tüm bu bilgileri nasıl kullanabiliriz? Bu metriklerin neler ortaya çıkarabileceğine dair bazı özel örneklere bir göz atalım.

• Bir şirket belirli bir konuda ne kadar iyi performans gösteriyor (sıralama ve içerik puanları)?

• Şimdi bir parçanın içerik kalitesi (içerik puanı) nedir ve nasıl optimize edilebilir (boşluk analizi)?

• Bir kuruluşun bir konuyu çevreleyen sayfaların toplam envanteri nedir? Her sayfa, bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele almak için nasıl performans gösteriyor?

• Bir şirket, yetki, talep ve boşluk temelinde hangi üst düzey alt konulara odaklanmalıdır?

• Bir konu için en çok hangi sayfalar önemlidir? Hangi sayfalar az değer sağlar? Hangi sayfaların oluşturulması gerekiyor? Bu, bir konu sitesini çevreleyen envantere, bu sayfaların rakiplere kıyasla güncel yapısına, bu sayfaların her birinin mevcut performansına ve sahip olunması gereken alt konuları taşıyan sayfalara dayanır.

• Tercih edilen niyet nedir? (doldurulan SERP özelliklerine göre)

• Rekabet içeriklerini nasıl oluşturuyor? Google, amacı eşleştirmek için önemli bir sayfa türü olarak neyi kabul eder?

• En üst sıradaki sayfaların odaklandığı kritik alt konular nelerdir? İçeriklerinde yararlanabileceğim boşluklar nelerdir?

• Bu üst düzey sayfalar neye benziyor? Bu, şablon yapımı hakkında fikir verebilir.

• Kuruluşum ve rekabet bilgileri ne kadar iyi aktarıyor? İçerik puanı ve kelime sayısının birleşimi, yazma kalitesini gösterir. Yüksek kelime sayısı artı düşük içerik puanı – yazar konuya gelmekte zorlanıyor ve makale muhtemelen alakasız içerikle dolu.

• Rakipler belirli bir konu için hangi sayfalara dahili olarak bağlantı veriyor? Bu bilgiler, kuruluşlara Google'ın neyi değerli bulduğunu anlamaları için sağlam bir temel sağlayabilir. Google'ın sayfaları dahili bağlantı yapılarına göre doğrulaması bir sıralama faktörüdür. Google kullanıcısını sitenizdeki yolculuğunda en önemli ve alakalı sayfalara mı gönderiyorsunuz?

• Rakipler belirli bir konu için hangi sayfalara harici olarak bağlantı veriyor? Dahili bağlantıya benzer şekilde, Google'ın sayfaları harici bağlantı yapılarına göre doğrulaması açısından bir sıralama faktörüdür. Google kullanıcısını, sitenizden harici alanlara olan yolculuklarında en önemli ve alakalı sayfalara mı gönderiyorsunuz?

Götürmek

Bu tür topikal SERP analizi, sıralama ile sıralama arasındaki fark olabilir, ancak büyük olasılıkla onu en rekabetçi arama terimleriniz için ayırmak isteyeceksiniz. En agresif bir şekilde üstesinden gelmek isteyeceğiniz bu durumlar.

Öte yandan, böyle bir analiz, böyle rekabetçi bir arama terimini ele almanın doğru zaman olmadığını da ortaya çıkarabilir. En azından stratejinizi neden gözden geçirmeniz gerektiğine dair net bir anlayışa sahip olacaksınız.