USA Todayパブリッシャーは、主要な広告交換で広告枠を誤って伝えました
公開: 2022-03-11おっと！ USAトゥデイとガネットが所有する何百もの地元の新聞が9か月以上にわたって複数の広告取引所になりすましの入札要求を送信していました。USAトゥデイの所有者は9か月間広告主に不正確な情報を提供したことを認めました。
Gannetは、USAトゥデイからウィスコンシンの報道機関への一連のDIRECT広告アカウントを共有しています。 広告主が1つのGannettサイト（多くの場合、主力のUSA Today新聞）で広告を購入していると思ったとき、実際には、他の場所に表示された広告を購入していました。
彼らはすべてのサイトの広告スペースを販売するためにこれらすべての共有広告アカウントを管理していたため、2022年3月4日まで、ads.txt検証に合格し、その下にある任意のWebサイトの広告枠を偽装することができました。
意図的なものですか、それとも単なるキャッシュエラーですか？
ガネットは、USAトゥデイを含む全国に販売店を持つアメリカ最大の出版社の1つであり、46以上の州立新聞が、ウェブサイトの広告枠にリアルタイム入札を使用していることが知られています。
ガネットはすぐに謝罪し、ここでの意図しない不一致を後悔していると述べました。 出版社は不正確なデータを提供したことを後悔しており、そのオークションには、広告主や広告技術会社が広告が掲載されているWebサイトの本当の身元を検出できるURLがまだいくつかあると述べています。
Gannettは現在、請求書を支払わなかったために熱狂しており、サイトが広告オークションの不一致で広告主を誤解させた可能性があることが明らかになった後、広告主の反発に直面しています。 広告業界の研究者は、GannettのWebサイトでコードを分析し、ここで何十億もの広告オークションが影響を受けていることを示しました。 同社は、ここでお金を失ったすべての広告主に払い戻しを行うかどうかを決定していると述べた。
ニュースは常にトリッキーなトピックであり、多くのブランドは特定の種類のコンテンツの横に広告を表示することを望んでいます。 しかし、今年のGannettオークションには不一致があり、すべての人がこれらのルールに完全に従うことは不可能でした。
Spotify（音楽ストリーミングの巨人）とAlly（金融サービスのニッチでよく知られている）は、USAトゥデイの本格的な広告キャンペーンとして一見したところ、サービスを宣伝するために広告枠を購入した広告主の1人でした。 研究者が詳しく調べたところ、これらの広告はどちらの当事者の許可もなしにアメリカ全土のWebサイトに掲載されていたことがわかりました。
USA TodayのWebサイトは、Gannettのメディアプロパティで最も人気のあるサイトです。 彼らの最新の年次報告書では、デジタルページビューと印刷リーチを含む流通の47％がこの単一のアウトレットから来たと述べています！
ウォールストリートジャーナルは、キャピタルワンとアメリカ赤十字がリアルタイムオークションで広告を購入し、サラソタヘラルドトリビューンのウェブサイトで掲載されると予想されていたと報じました。 ただし、これらのキャンペーンは実際にはメキシコを拠点とするニュースサイトで実行されました。
Gannettは、広告主は基本的に誤った広告スペースに入札しているため、広告が意図しないWebサイトに掲載された可能性があるという結論に達しました。
Nike、Adidas、Sear、Starbucks、Fordなどの大手ブランドは、オークションで誤ったラベルが付けられるように広告スペースを購入しました。 これらの企業の担当者はリクエストに応答しませんでしたが、広告が別のブランドに対して配置されていることを認識していたのか、これらの不一致について事前に通知されていなかったのかは不明です。
広告主が彼らが見るであろう記事について誤って知らされたとき、それはオークションで誤って伝えられていたのはウェブサイト自体だけではありませんでした。 これらの広告のコンテンツは、多くの場合、不完全であるか、完全に一致していません。 広告主は、ペンシルベニア州のクマの子を本当に詳しく説明したときに、バイラルモバイルゲームのWordleに関する記事について知らされました。
絶え間なく変化するプログラマティックメディア購入の世界では、ブラウジング中に広告スペースがほんの数秒で販売されるようになりました。 広告オークションは、サイトの詳細や、サイト運営者のコンテンツやユーザーのプロフィールページを説明するキーワードなど、潜在的な購入者にとって重要な詳細で入札できます。
Gannettのオークションプロセスの入札リクエストデータは過去9か月間不正確でしたが、ここでの複雑なAdtechエコシステムに責任を移すことができますか？
アドテクはますます複雑になり、プログラマティックメディア購入ゲームに多数のプレーヤーが参加し、リアルタイムオークションを実行し、広告主が入札するのを支援しています。 これらのプレーヤーの多くは、誤解を招く広告スペースを検出するための保護機能を備えていますが、「誤ってラベル付けされた入札URL」の不一致を検出できませんでした。
ドメインスプーフィングインシデントの詳細については、https：//braedon.dev/2022/gannett-spoofing.htmlをご覧ください。
誤ったラベルの発見
各Gannettサイトは、複数の広告交換でヘッダー入札を使用して広告オークションを実施しています。
ブラウザで実行されている広告スクリプトから入札リクエストを簡単に調べて、サイト運営者が広告スペースをどのように表現しているかを確認できます。 また、Javascriptフォーマッターでエラーがないかコードを再確認することもできます。
ガネットの場合、デトロイトの動物のネグレクトに関する記事の広告スペースが大学フットボールの記事に表示されました。 PubmaticおよびIndexExchange広告交換へのヘッダー入札リクエストは、USA Todayのサッカーブログ投稿として報告しましたが、実際には動物の怠慢の記事でした。 これは、ドメインスプーフィングの典型的な例です。 Gannettのなりすましデータはすべて、影響を受ける広告交換へのリクエストでポップアップ表示されていました。
これは、トップ10のなりすましドメインとそのなりすまし頻度のリストです。これらのスプーフィングドメインのマージンは、USAトゥデイからのものです。
これはまた起こり得ますか？
この種のドメインスプーフィングが実際に発生するケースは他にもいくつかある可能性があり、広告取引所、DSP、不正防止ベンダーは、なぜこれほど長い間検出されなかったのか、そしてどのように検出されるのかをよく調べる必要があります。後で避けた。
なりすましの在庫は、Gannettが共有DIRECTアカウントを使用したことが原因でした。広告スペースをads.txtファイルに対して検証するときに、サイトがアカウントを共有していなかった場合、広告主はなりすましを検出できた可能性があります。
同様の設定をしている他のサイト運営者や、ads.txt検証を簡単に通過できるなりすましに意図せずに関与している可能性のある他のプログラマティック仲介者が多数存在します。
DIRECTアカウントにads.txt仕様の「入札URLの誤ったラベル付け」を削除してパブリッシャーの多元宇宙を解体するように強制すると、正しく実行された場合にドメインのなりすましを簡単に検出できるようになります。
結論
ガネットの問題が長い間検出されないということは、この情報を検証するための広告オークションのレポートデータが十分でないことを示唆しています。 Gannettのようなドメインのなりすましの問題が検出されない可能性がある場合、ブランドや広告主を危険にさらす可能性があります。
ユーザーを対象としたプログラマティックキャンペーンでは、これは問題にならない可能性がありますが、ほとんどの広告主は、広告が表示される広告枠とコンテンツに注意を払っています。 今日、ブランドの安全性は広告主が優先するものであり、ニッチにかろうじて収まる記事に関連付けられることを望んでいる企業はありません。
このドメインスプーフィング期間中にGannettがMonetizeMoreのパブリッシャーパートナーであった場合、AdOpsはこれらのエラーを発見できたはずです。 AdOpsの世界では、収益の不一致は残念な現実です。 これがまさに、広告収入情報の検証を支援できる経験豊富で評判の良いAdOpsパートナーと提携することが非常に重要である理由です。
50以上の広告ネットワーク接続を使用すると、広告パートナーの収益の不一致を事前に監視できます。 広告ネットワークの収益に対してGAMの収益データを測定し、潜在的な広告設定の問題を検出するお手伝いをします。
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