USA Today Yayıncısı, büyük Ad exchange'lerinde Reklam Envanterini yanlış tanıttı

Hata! USA Today ve Gannett'in sahibi olduğu yüzlerce yerel gazete 9 ayı aşkın süredir birden fazla reklam borsasına sahte teklif istekleri gönderiyordu USA Today'in sahibi, dokuz aydır reklamcılara yanlış bilgi verdiğini itiraf etti.

Gannet, USA Today'den Wisconsin haber kuruluşlarına bir dizi DIRECT reklam hesabı paylaşıyor. Reklamcılar, genellikle USA Today gazetesinin amiral gemisi olan bir Gannett sitesinde reklam satın aldıklarını düşündüklerinde, gerçekte, satın alma işlemleri başka yerlerde görünen reklamlar içindi.

Tüm siteler için reklam alanı satmak için tüm bu paylaşılan reklam hesapları üzerinde kontrole sahip olduklarından, 4 Mart 2022'ye kadar altlarındaki web sitelerinin herhangi biri için ads.txt doğrulamalarını ve sahte reklam envanterini kolayca geçebildiler.

Kasıtlı mı yoksa sadece bir Önbelleğe Alma Hatası mı?

The USA Today dahil olmak üzere ülke çapında satış noktaları ve 46'dan fazla eyalet gazetesi olan Amerika'nın en büyük yayıncılarından biri olan Gannett'in, web sitelerinde reklam envanteri için gerçek zamanlı teklif verme kullandığı bilinmektedir.

Gannett çabucak bir özür yayınladı ve buradaki kasıtsız tutarsızlıktan pişmanlık duyduğunu söyledi. Yayıncı, yanlış veri sağladığından pişmanlık duyuyor ve açık artırmalarının, reklamcıların veya reklam teknolojisi şirketlerinin reklamların yerleştirildiği web sitelerinin gerçek kimliğini tespit etmesine olanak tanıyacak bazı URL'lere sahip olduğunu söyledi.

Gannett şimdi faturalarını ödemediği için kızgın ve sitesinin reklam açık artırma tutarsızlıklarıyla reklamverenleri yanlış yönlendirmiş olabileceği ortaya çıktıktan sonra bir reklamveren tepkisiyle karşı karşıya. Reklam sektörü araştırmacıları, Gannett'in web sitelerinde, burada milyarlarca reklam açık artırmasının etkilendiğini belirten kodu analiz etti. Şirket, burada para kaybeden tüm reklamverenlere geri ödeme yapıp yapmamaya karar verdiklerini söyledi.

Haber her zaman zor bir konudur ve birçok marka, reklamlarının belirli içerik türlerinin yanında görünmesini ister. Ancak, bu yılki Gannett müzayedelerinde, hepsinin bu kurallara tam olarak uymasını imkansız kılan farklılıklar vardı!

Spotify (Müzik akışı devi) ve Ally (finansal hizmetler nişinde tanınmış), ilk bakışta USA Today için gerçek bir reklam kampanyası gibi görünen hizmetlerinde reklam envanteri satın alan reklamverenler arasındaydı. Araştırmacılar daha yakından baktıklarında, bu reklamların her iki taraftan da izin alınmadan Amerika'daki web sitelerine yerleştirildiğini gördüler.

USA Today web sitesi, Gannett'in medya mülkleri için en popüler sitedir. En son yıllık raporlarında, dijital sayfa görüntülemeleri ve basılı erişim dahil olmak üzere tirajın %47'sinin bu tek çıkıştan geldiğini söylediler!

Wall Street Journal, Capital One ve American Red Cross'un Sarasota Herald-Tribune web sitesinde yayınlanması beklenen gerçek zamanlı açık artırmalarda reklam satın aldığını bildirdi. Ancak bu kampanyalar aslında bunun yerine Meksika merkezli bir haber sitesinde yayınlandı!

Gannett, reklamverenlerin esasen yanlış reklam alanı için teklif verdiği sonucuna vardı, bu nedenle reklamları, asla ödemeyi düşünmedikleri web sitelerinde bitmiş olabilir.

Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford gibi büyük markalar, açık artırmalarda yanlış etiketlenmek için onlardan reklam alanı satın aldı. Bu şirketlerin bir temsilcisi, taleplere yanıt vermedi, ancak reklamlarının başka bir markaya karşı yerleştirildiğinin farkında olup olmadıkları veya bu tutarsızlıklar hakkında önceden bilgilendirilmedikleri bile belli değil.

Reklamcılar, görecekleri makale hakkında yanlış bilgilendirildiklerinde, açık artırmalarda yanlış tanıtılan yalnızca web sitesinin kendisi değildi. Bu reklamlardaki içerik de çoğu zaman eksik veya tamamen uyumsuz! Reklamcılara, Pennsylvania'daki yavru ayıları gerçekten ayrıntılı olarak anlattığında, viral mobil oyun Wordle hakkında bir makale hakkında bilgi verildi.

Sürekli değişen programlı medya satın alma dünyasında, reklam alanı artık siz gezinirken birkaç saniye içinde satılmaktadır. Reklam açık artırmaları, potansiyel alıcılar için, site ayrıntılarını ve yayıncıların içeriğini veya kullanıcıların profil sayfalarını açıklayan anahtar kelimeleri içeren önemli ayrıntılarla birlikte teklif edilebilir - bunların tümü yüklenmeye devam ederken!

Gannett'in açık artırma sürecindeki teklif talebi verileri son 9 ayda hatalıydı, ancak buradaki suçu karmaşık Adtech ekosistemine atabilirler mi?

Programatik medya satın alma oyununda çok sayıda oyuncunun gerçek zamanlı açık artırmalar yürütmesi ve reklam verenlere teklif vermelerine yardımcı olmasıyla reklam teknolojisi giderek daha karmaşık hale geldi. Bu oyuncuların birçoğunun yanıltıcı reklam alanını tespit etmek için korumaları vardır, ancak 'yanlış etiketlenmiş teklif URL'leri' tutarsızlığını yakalayamamışlardır.

Alan adı sahtekarlığı olayıyla ilgili daha fazla ayrıntı burada: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Yanlış etiketlemeyi ortaya çıkarmak

Her Gannett sitesi, birden çok reklam alışverişinde başlık teklifini kullanarak reklam açık artırmaları yürütür.

Tarayıcınızda çalışan reklam komut dosyalarındaki teklif isteklerini kolayca inceleyebilir ve yayıncıların reklam alanlarını nasıl temsil ettiğini kontrol edebilirsiniz. Ayrıca Javascript biçimlendiriciyle ilgili herhangi bir hata için kodu iki kez kontrol edebilirsiniz.

Gannett örneğinde, Detroit'teki hayvanların ihmali ile ilgili bir makaledeki reklam alanı, bir kolej futbolu makalesinde göründü. Pubmatic ve IndexExchange reklam borsalarına yapılan başlık teklifi istekleri, bunu USA Today futbol blog yazısı olarak bildirdi, ancak aslında bir hayvan ihmali makalesiydi. Bu, Etki Alanı Spoofing'in klasik bir örneğidir. Gannett'in sahte verileri, etkilenen reklam değişimlerine yapılan isteklerde ortaya çıkıyordu.

USA Today'den geniş bir sızdırılmış alan marjının geldiği ilk 10 sahte etki alanının ve bunların sahtecilik sıklığının bir listesi :

Bu tekrar olabilir mi?

Vahşi ve reklam borsalarında, DSP'lerde ve dolandırıcılık karşıtı satıcılarda bu tür alan sahtekarlığının başka birkaç vakası olması muhtemeldir ve bunun neden bu kadar uzun süre algılanmadığına ve nasıl olabileceğine iyi bakmaları gerekir. sonradan kaçınılır.

Sahte envanter, Gannett'in paylaşılan DIRECT hesaplarını kullanmasından kaynaklandı - siteler, reklam alanını ads.txt dosyalarına karşı doğrularken hesapları paylaşmadıysa, reklamverenler sahteciliği algılayabilirdi.

Benzer kurulumlara sahip tonlarca başka yayıncı ve kasıtsız olarak veya başka bir şekilde kimlik sahtekarlığına dahil olabilecek ve ads.txt doğrulamalarından kolayca geçebilecek diğer programatik aracılar var.

DIRECT hesaplarının, yayıncı çoklu evrenini kaldırmak için ads.txt spesifikasyonunda 'teklif URL'si yanlış etiketlemesini' damgalamaya zorlamak, doğru yapılırsa alan sahtekarlığını tespit etmeyi kolaylaştırabilir.

Çözüm

Gannett sorununun bu kadar uzun süredir tespit edilmemesi, bu bilgiyi doğrulamak için mevcut olan reklam açık artırma raporlama verilerinin yeterli olmadığını gösteriyor. Gannett'inki gibi alan adı sahteciliği sorunları tespit edilemezse, markaları ve reklamverenleri potansiyel olarak riske atar.

Kullanıcıları hedefleyen programatik kampanyalarda bu bir sorun olmayabilir, ancak çoğu reklamveren, reklamlarının göründüğü reklam envanterine ve içeriğe dikkat eder. Bugün, marka güvenliği, reklamverenlerin öncelik verdiği bir şeydir ve hiçbir şirket, kendi alanlarına zar zor uyan makalelerle ilişkilendirilmek istemez.

Gannett, bu alan sahtekarlığı döneminde MonetizeMore'un yayıncı ortağı olsaydı, AdOps'umuz bu hataları ortaya çıkarabilirdi. Gelir tutarsızlıkları, AdOps dünyasında talihsiz bir gerçektir. İşte tam da bu nedenle, reklam geliri bilgilerinizi doğrulamanıza yardımcı olabilecek deneyimli ve saygın bir AdOps iş ortağıyla iş ortaklığı yapmak çok önemlidir.

50'den fazla reklam ağı bağlantımızla, gelir tutarsızlıkları için reklam ortaklarınızı proaktif olarak izleyebilirsiniz. Olası reklam kurulum sorunlarını tespit etmek için GAM Geliri verilerinizi Reklam Ağı Gelirine göre ölçmenize yardımcı oluyoruz.

MonetizeMore'un ücretsiz denemesine bugün kaydolarak kendinizi ve markanızı koruyun.