ผู้เผยแพร่โฆษณา USA Today นำเสนอพื้นที่โฆษณาในการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลักอย่างไม่ถูกต้อง

อ๊ะ! USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหลายร้อยฉบับของ Gannett ได้ส่งคำขอราคาเสนอปลอมไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายครั้งเป็นเวลากว่า 9 เดือน เจ้าของ USA Today ยอมรับว่าให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องแก่ผู้โฆษณาเป็นเวลาเก้าเดือน

Gannet แบ่งปันอาร์เรย์ของบัญชีโฆษณา DIRECT จาก USA Today ไปยังร้านข่าวในวิสคอนซิน เมื่อผู้โฆษณาคิดว่าพวกเขากำลังซื้อโฆษณาบนไซต์หนึ่งของ Gannett ซึ่งมักจะเป็นหนังสือพิมพ์เรือธงของ USA Today ในความเป็นจริง การซื้อของพวกเขามีไว้สำหรับโฆษณาที่ปรากฏในที่อื่น

เนื่องจากพวกเขาควบคุมบัญชีโฆษณาที่ใช้ร่วมกันเหล่านี้เพื่อขายพื้นที่โฆษณาสำหรับไซต์ทั้งหมด พวกเขาจึงสามารถผ่านการตรวจสอบความถูกต้องของ ads.txt และปลอมแปลงพื้นที่โฆษณาสำหรับเว็บไซต์ใดๆ ที่อยู่ภายใต้พวกเขาได้จนถึงวันที่ 4 มีนาคม พ.ศ. 2565

ตั้งใจหรือแค่เกิดข้อผิดพลาดในการแคช?

Gannett หนึ่งในผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ที่สุดในอเมริกาที่มีสาขาทั่วประเทศรวมถึง The USA Today และหนังสือพิมพ์ในอเมริกามากกว่า 46 ฉบับ เป็นที่ทราบกันดีว่าใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์สำหรับพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

แกนเนตต์รีบออกมาขอโทษโดยบอกว่าเสียใจกับความคลาดเคลื่อนโดยไม่ได้ตั้งใจที่นี่ ผู้จัดพิมพ์รู้สึกเสียใจที่ให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและกล่าวว่าการประมูลยังคงมี URL บางรายการซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาหรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาสามารถตรวจจับตัวตนที่แท้จริงของเว็บไซต์ที่วางโฆษณาได้

ตอนนี้ Gannett อยู่ในภาวะน้ำร้อนเพราะไม่ได้ชำระค่าใช้จ่าย และกำลังเผชิญกับการโต้กลับของผู้ลงโฆษณา หลังจากที่เปิดเผยว่าไซต์ของตนอาจทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจผิดว่ามีความคลาดเคลื่อนในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา นักวิจัยในอุตสาหกรรมโฆษณาวิเคราะห์โค้ดบนเว็บไซต์ของ Gannett ซึ่งระบุว่ามีการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาหลายพันล้านรายการได้รับผลกระทบ บริษัทกล่าวว่าพวกเขากำลังพิจารณาว่าจะคืนเงินให้กับผู้โฆษณาทั้งหมดที่เสียเงินที่นี่หรือไม่

ข่าวมักเป็นหัวข้อที่ยุ่งยากเสมอ และหลายแบรนด์ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏถัดจากเนื้อหาบางประเภท อย่างไรก็ตาม มีความคลาดเคลื่อนในการประมูล Gannett ในปีนี้ซึ่งทำให้พวกเขาทั้งหมดไม่สามารถปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์!

Spotify (ยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีมเพลง) และ Ally (รู้จักกันดีในกลุ่มบริการทางการเงิน) เป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่ซื้อคลังโฆษณาเพื่อโปรโมตบริการของพวกเขา ซึ่งปรากฏให้เห็นในแวบแรกว่าเป็นแคมเปญโฆษณาที่แท้จริงสำหรับ USA Today เมื่อนักวิจัยมองเข้าไปใกล้ ๆ พวกเขาพบว่าโฆษณาเหล่านี้ถูกวางบนเว็บไซต์ทั่วอเมริกาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง

เว็บไซต์ USA Today เป็นเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับคุณสมบัติด้านสื่อของ Gannett ในรายงานประจำปีล่าสุดของพวกเขา พวกเขากล่าวว่า 47% ของยอดจำหน่าย—รวมถึงการดูหน้าเว็บแบบดิจิทัลและการเข้าถึงการพิมพ์นั้นมาจากร้านเดียวแห่งนี้!

The Wall Street Journal รายงานว่า Capital One และ American Red Cross ซื้อโฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งคาดว่าจะแสดงบนเว็บไซต์ Sarasota Herald-Tribune อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้ทำงานบนเว็บไซต์ข่าวในเม็กซิโกแทน!

Gannett ได้ข้อสรุปว่าผู้โฆษณาส่วนใหญ่เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ดังนั้นโฆษณาของพวกเขาจึงอาจลงเอยด้วยเว็บไซต์ที่พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะจ่าย

แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford และอื่นๆ ได้ซื้อพื้นที่โฆษณาจากพวกเขาเพื่อให้ติดป้ายกำกับในการประมูลอย่างไม่ถูกต้อง ตัวแทนของบริษัทเหล่านั้นไม่ตอบสนองต่อคำขอ แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าพวกเขาทราบด้วยซ้ำว่าโฆษณาของตนถูกวางกับแบรนด์อื่นหรือไม่ได้แจ้งล่วงหน้าเกี่ยวกับความคลาดเคลื่อนเหล่านี้

เมื่อผู้โฆษณาเข้าใจผิดเกี่ยวกับบทความที่พวกเขาจะได้เห็น ไม่ใช่แค่ตัวเว็บไซต์เองที่ถูกบิดเบือนในการประมูล เนื้อหาในโฆษณาเหล่านี้มักจะไม่สมบูรณ์หรือไม่ตรงกันทั้งหมดเช่นกัน! ผู้โฆษณาได้รับแจ้งว่าบทความหนึ่งเกี่ยวกับเกม Wordle บนมือถือที่เป็นไวรัส เมื่อมีรายละเอียดจริงๆ เกี่ยวกับลูกหมีในเพนซิลเวเนีย

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม ขณะนี้พื้นที่โฆษณาขายได้ในเวลาไม่กี่วินาทีในขณะที่คุณเรียกดู การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาสามารถเสนอราคาโดยมีรายละเอียดที่สำคัญสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ ซึ่งรวมถึงรายละเอียดไซต์และคำหลักที่อธิบายเนื้อหาของผู้เผยแพร่หรือหน้าโปรไฟล์ของผู้ใช้ ทั้งหมดนี้ในขณะที่ยังโหลดอยู่!

ข้อมูลคำขอราคาเสนอในกระบวนการประมูลของ Gannett นั้นไม่ถูกต้องในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา แต่พวกเขาสามารถตำหนิระบบนิเวศของ Adtech ที่สลับซับซ้อนที่นี่ได้หรือไม่

เทคโนโลยีโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้น โดยมีผู้เล่นจำนวนมากในเกมซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม ดำเนินการประมูลแบบเรียลไทม์ และช่วยเหลือผู้โฆษณาในการเสนอราคา โปรแกรมเล่นเหล่านี้จำนวนมากมีการป้องกันเพื่อตรวจจับพื้นที่โฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด แต่ไม่สามารถตรวจจับความคลาดเคลื่อนของ 'URL การเสนอราคาที่ติดป้ายกำกับผิด'

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุการณ์การปลอมแปลงโดเมนที่นี่: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

เปิดเผยการติดฉลากผิด

เว็บไซต์ Gannett แต่ละแห่งดำเนินการประมูลโฆษณาโดยใช้การเสนอราคาส่วนหัวในการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการ

คุณสามารถตรวจสอบคำขอราคาเสนอได้อย่างง่ายดายจากสคริปต์โฆษณาที่ทำงานในเบราว์เซอร์ของคุณ และตรวจสอบว่าผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงพื้นที่โฆษณาของตนอย่างไร คุณยังสามารถตรวจสอบโค้ดอีกครั้งเพื่อหาข้อผิดพลาดใดๆ กับตัวจัดรูปแบบ Javascript

ในกรณีของ Gannett พื้นที่โฆษณาในบทความเกี่ยวกับการละเลยสัตว์ในดีทรอยต์ปรากฏขึ้นในบทความฟุตบอลของวิทยาลัย คำขอเสนอราคาส่วนหัวสำหรับการแลกเปลี่ยนโฆษณา Pubmatic และ IndexExchange รายงานว่าเป็นโพสต์บล็อกฟุตบอลของ USA Today แต่จริงๆ แล้วเป็นบทความเกี่ยวกับการละเลยสัตว์ นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการปลอมแปลงโดเมน ข้อมูลปลอมของ Gannett ปรากฏขึ้นในคำขอไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ

ต่อไปนี้คือรายการโดเมนปลอมแปลง 10 อันดับแรกและความถี่ในการปลอมแปลงซึ่งมีขอบเขตกว้างๆ ของโดเมนปลอมแปลงมาจาก USA Today :

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้อีกหรือไม่?

มีแนวโน้มว่าจะมีกรณีอื่นๆ อีกสองสามกรณีของการปลอมแปลงโดเมนประเภทนี้ในธรรมชาติและการแลกเปลี่ยนโฆษณา DSP และผู้ค้าต่อต้านการฉ้อโกงจำเป็นต้องพิจารณาให้ดีว่าทำไมจึงตรวจไม่พบมานานนัก และเป็นไปได้อย่างไร หลีกเลี่ยงในภายหลัง

พื้นที่โฆษณาที่ปลอมแปลงเกิดจากการใช้บัญชี DIRECT ที่ใช้ร่วมกันของ Gannett ผู้โฆษณาอาจตรวจพบการปลอมแปลงได้หากเว็บไซต์ไม่ได้แชร์บัญชีเมื่อตรวจสอบความถูกต้องของพื้นที่โฆษณากับไฟล์ ads.txt

ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ จำนวนมากที่มีการตั้งค่าคล้ายกันและตัวกลางแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ ที่อาจมีส่วนร่วมในการปลอมแปลงโดยไม่ได้ตั้งใจหรืออย่างอื่นที่ผ่านการตรวจสอบความถูกต้องของ ads.txt ได้อย่างง่ายดาย

การบังคับให้บัญชี DIRECT กำหนด 'การติดป้ายกำกับ URL ไม่ถูกต้อง' ในข้อกำหนด ads.txt เพื่อแยกส่วนผู้เผยแพร่โฆษณาออกจะทำให้ตรวจพบการปลอมแปลงโดเมนได้ง่ายขึ้นหากทำอย่างถูกต้อง

บทสรุป

ปัญหา Gannett ที่ตรวจพบเป็นเวลานานแสดงให้เห็นว่าข้อมูลการรายงานการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่ใช้เพื่อยืนยันข้อมูลนี้ไม่เพียงพอ หากไม่สามารถตรวจพบปัญหาการปลอมแปลงโดเมนเช่น Gannett ได้ ก็อาจทำให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาตกอยู่ในความเสี่ยง

ในแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ อาจไม่มีปัญหา แต่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ให้ความสนใจกับพื้นที่โฆษณาและเนื้อหาที่โฆษณาของตนปรากฏขึ้น ทุกวันนี้ ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญ และไม่มีบริษัทใดต้องการเชื่อมโยงกับบทความที่แทบจะไม่เหมาะกับเฉพาะกลุ่มของตน

หาก Gannett จะเป็นพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของ MonetizeMore ในช่วงเวลาการปลอมแปลงโดเมนนี้ AdOps ของเราจะค้นพบข้อผิดพลาดเหล่านี้ได้ ความคลาดเคลื่อนของรายได้เป็นความจริงที่โชคร้ายในโลกของ AdOps นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมการร่วมเป็นพันธมิตรกับพันธมิตร AdOps ที่มีประสบการณ์และมีชื่อเสียงซึ่งสามารถช่วยยืนยันข้อมูลรายได้จากโฆษณาของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ด้วยการเชื่อมต่อเครือข่ายโฆษณามากกว่า 50 รายการ คุณสามารถติดตามพันธมิตรโฆษณาของคุณในเชิงรุกเพื่อหาความคลาดเคลื่อนของรายได้ เราช่วยคุณวัดข้อมูลรายได้ GAM ของคุณเทียบกับรายได้จากเครือข่ายโฆษณา เพื่อตรวจหาปัญหาการตั้งค่าโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

ปกป้องตัวคุณเองและแบรนด์ของคุณด้วยการสมัครทดลองใช้ MonetizeMore ฟรีวันนี้