今日美國出版商在主要廣告交易平台上歪曲廣告庫存

哎呀！ 9 個月多來，《今日美國》和甘尼特旗下的數百家當地報紙向多個廣告交易平台發送了欺騙性的投標請求。《今日美國》的所有者承認在 9 個月內向廣告商提供了不准確的信息。

Gannet 分享了從《今日美國》到威斯康星州新聞媒體的一系列 DIRECT 廣告帳戶。 當廣告商認為他們在 Gannett 網站上購買廣告時，通常是旗艦《今日美國報》，實際上，他們購買的是在其他地方出現的廣告。

由於他們可以控制所有這些共享廣告帳戶來出售所有網站的廣告空間，因此他們可以輕鬆地通過 ads.txt 驗證，並在 2022 年 3 月 4 日之前為他們下的任何網站偽造廣告庫存。

故意的還是只是緩存錯誤？

Gannett 是美國最大的出版商之一，在全國擁有包括《今日美國》在內的網點和超過 46 家美國本土報紙，眾所周知，他們在其網站上使用實時競價廣告庫存。

甘尼特迅速道歉，表示對這裡的無意差異感到遺憾。 出版商對提供不准確的數據表示遺憾，並表示其拍賣仍然有一些 URL，這將使廣告商或廣告技術公司能夠檢測放置廣告的網站的真實身份。

Gannett 現在因不支付賬單而陷入困境，並且在被披露其網站可能以廣告拍賣差異誤導廣告商後面臨廣告商的強烈反對。 廣告行業研究人員分析了 Gannett 網站上的代碼，表明數十億的廣告拍賣在這裡受到影響。 該公司表示，他們正在確定是否向所有在這裡賠錢的廣告商退款。

新聞總是一個棘手的話題，許多品牌希望他們的廣告出現在某些類型的內容旁邊。 然而，今年的甘尼特拍賣會出現了一些偏差，讓他們無法完全遵守這些規則！

Spotify（音樂流媒體巨頭）和 Ally（在金融服務領域享有盛名）是購買廣告庫存以推廣其服務的廣告商之一，乍一看，這似乎是《今日美國》的真實廣告活動。 當研究人員仔細觀察時，他們發現這些廣告未經任何一方許可就被放置在美國各地的網站上。

今日美國網站是甘尼特媒體資產最受歡迎的網站。 在他們最新的年度報告中，他們表示 47% 的發行量——包括數字頁面瀏覽量和印刷品覆蓋面——來自這一單一渠道！

《華爾街日報》報導說，第一資本公司和美國紅十字會在實時拍賣中購買了廣告，這些廣告預計將在薩拉索塔先驅論壇報網站上投放。 然而，這些活動實際上是在一個墨西哥新聞網站上運行的！

Gannett 得出的結論是，廣告商實際上是在對不正確的廣告空間進行競價，因此他們的廣告可能最終出現在他們從未打算付費的網站上。

耐克、阿迪達斯、西爾、星巴克、福特等大品牌從他們那裡購買了廣告空間，以便在拍賣中被錯誤地標記。 這些公司的代表沒有回應請求，但不清楚他們是否知道他們的廣告是針對另一個品牌投放的，或者事先沒有告知這些差異。

當廣告商被誤導他們將看到的文章時，在拍賣中被歪曲的不僅僅是網站本身。 這些廣告上的內容通常也不完整或完全不匹配！ 廣告商獲悉一篇關於病毒式手機遊戲 Wordle 的文章詳細介紹了賓夕法尼亞州的小熊。

在不斷變化的程序化媒體購買世界中，廣告空間現在在您瀏覽時在幾秒鐘內售出。 廣告拍賣可以為潛在買家提供重要的詳細信息，其中包括描述發布商內容或用戶個人資料頁面的網站詳細信息和關鍵字——所有這些都在他們仍在加載的時候！

Gannett 拍賣過程中的投標請求數據在過去 9 個月不准確，但他們能否將責任推給這裡錯綜複雜的 Adtech 生態系統？

廣告技術變得越來越複雜，程序化媒體購買遊戲中有眾多參與者，運行實時拍賣並協助廣告商出價。 其中許多參與者都有保護措施來檢測誤導性廣告空間，但無法發現“標錯的出價 URL”差異。

有關域欺騙事件的更多詳細信息：https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

發現錯誤標籤

每個 Gannett 網站都在多個廣告交易平台上使用標頭競價進行廣告拍賣。

您可以輕鬆檢查瀏覽器中運行的廣告腳本的出價請求，並檢查發布商如何表示其廣告空間。 您還可以使用 Javascript 格式化程序仔細檢查代碼是否存在任何錯誤。

以甘尼特為例，底特律一篇關於動物忽視的文章的廣告空間出現在一篇大學橄欖球文章中。 向 Pubmatic 和 IndexExchange 廣告交易所發送的標頭競價請求將其報告為《今日美國》足球博客文章，但實際上是一篇忽視動物的文章。 這是域欺騙的經典示例。 Gannett 的欺騙性數據都出現在對受影響廣告交易的請求中。

以下是來自《今日美國》的大量欺騙域的前 10 個欺騙域及其欺騙頻率的列表：

這會再次發生嗎？

這種域名欺騙在野外可能還有其他一些案例，廣告交易平台、DSP 和反欺詐供應商需要仔細研究為什麼它似乎在這麼長時間內沒有被發現，以及它是如何被發現的後來避而遠之。

欺騙庫存是由於 Gannett 使用了共享 DIRECT 帳戶——如果網站在根據 ads.txt 文件驗證廣告空間時沒有共享帳戶，廣告商可能會檢測到欺騙。

有大量其他具有類似設置的發布商和其他程序化中介可能會無意或以其他方式參與可以輕鬆通過 ads.txt 驗證的欺騙。

如果操作正確，強制 DIRECT 帳戶消除 ads.txt 規範中的“出價 URL 錯誤標籤”以消除發布商多重宇宙，可以更輕鬆地檢測域欺騙。

結論

長期以來未被發現的 Gannett 問題表明，現有的廣告拍賣報告數據不足以驗證此信息。 如果像甘尼特這樣的域欺騙問題無法被發現，則可能會使品牌和廣告商面臨風險。

在針對用戶的程序化廣告系列中，這可能不是問題，但大多數廣告商都會關注廣告資源和彈出廣告的內容。 今天，品牌安全是廣告商優先考慮的事情，沒有公司願意與幾乎不適合其利基市場的文章相關聯。

如果 Gannett 在此域欺騙期間成為 MonetizeMore 的發布商合作夥伴，我們的 AdOps 將能夠發現這些錯誤。 在 AdOps 領域，收入差異是一個不幸的現實。 這正是與經驗豐富且信譽良好的 AdOps 合作夥伴合作如此重要的原因，他們可以幫助您驗證廣告收入信息。

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