Penerbit USA Today salah menggambarkan Inventaris Iklan di bursa Iklan utama

Ups! USA Today dan ratusan surat kabar lokal milik Gannett mengirimkan permintaan penawaran palsu ke beberapa bursa iklan selama lebih dari 9 bulan Pemilik USA Today telah mengakui memberikan informasi yang tidak akurat kepada pengiklan selama sembilan bulan.

Gannet membagikan serangkaian akun iklan LANGSUNG dari USA Today hingga outlet berita Wisconsin. Ketika pengiklan mengira mereka membeli iklan di satu situs Gannett, sangat sering surat kabar USA Today unggulan, pada kenyataannya, pembelian mereka adalah untuk iklan yang muncul di tempat lain.

Karena mereka memiliki kendali atas semua akun iklan bersama ini untuk menjual ruang iklan bagi semua situs, mereka dapat dengan mudah melewati validasi ads.txt dan inventaris iklan spoof untuk situs web mana pun di bawah mereka hingga 4 Maret 2022.

Disengaja atau hanya Kesalahan Caching?

Gannett, salah satu penerbit terbesar di Amerika dengan outlet nasional termasuk The USA Today dan lebih dari 46 surat kabar di Amerika Serikat diketahui menggunakan penawaran waktu nyata untuk inventaris iklan di situs web mereka.

Gannett dengan cepat mengeluarkan permintaan maaf, dengan mengatakan bahwa pihaknya menyesali ketidaksesuaian yang tidak disengaja di sini. Penerbit menyesal memberikan data yang tidak akurat dan mengatakan bahwa lelangnya masih memiliki beberapa URL yang memungkinkan pengiklan atau perusahaan teknologi iklan untuk mendeteksi identitas asli situs web tempat iklan ditempatkan.

Gannett sekarang berada di air panas karena tidak membayar tagihannya dan menghadapi reaksi pengiklan setelah terungkap bahwa situsnya mungkin telah menyesatkan pengiklan dengan perbedaan lelang iklan. Peneliti industri iklan menganalisis kode di situs web Gannett yang mengindikasikan miliaran lelang iklan terpengaruh di sini. Perusahaan mengatakan mereka sedang menentukan apakah akan mengeluarkan pengembalian uang kepada semua pengiklan yang kehilangan uang di sini.

Berita selalu menjadi topik yang rumit dan banyak merek ingin iklan mereka muncul di sebelah jenis konten tertentu. Namun, ada perbedaan dalam lelang Gannett tahun ini yang membuat mereka semua tidak mungkin mengikuti aturan ini dengan sempurna!

Spotify (raksasa streaming musik) dan Ally (terkenal di ceruk layanan keuangan) termasuk di antara pengiklan yang membeli inventaris iklan untuk mempromosikan layanan mereka yang sekilas tampak sebagai kampanye iklan otentik untuk USA Today. Ketika peneliti melihat lebih dekat, mereka menemukan iklan ini telah ditempatkan di situs web di seluruh Amerika tanpa izin dari salah satu pihak.

Situs web USA Today adalah situs paling populer untuk properti media Gannett. Dalam laporan tahunan terbaru mereka, mereka mengatakan bahwa 47% dari sirkulasi—termasuk tampilan halaman digital dan jangkauan cetak—berasal dari satu outlet ini!

The Wall Street Journal melaporkan bahwa Capital One & American Red Cross membeli iklan dalam lelang waktu nyata yang diharapkan berjalan di situs web Sarasota Herald-Tribune. Namun, kampanye ini sebenarnya berjalan di situs berita yang berbasis di Meksiko!

Gannett datang dengan kesimpulan bahwa pengiklan pada dasarnya menawar ruang iklan yang salah, sehingga iklan mereka mungkin berakhir di situs web yang tidak pernah mereka maksudkan untuk membayar.

Merek besar seperti Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford, dll membeli ruang iklan dari mereka untuk diberi label yang salah di lelang. Seorang perwakilan dari perusahaan-perusahaan tersebut tidak menanggapi permintaan tersebut tetapi tidak jelas apakah mereka menyadari bahwa iklan mereka telah ditempatkan pada merek lain atau tidak diberitahu sebelumnya tentang perbedaan ini.

Ketika pengiklan mendapat informasi yang salah tentang artikel yang akan mereka lihat, bukan hanya situs web itu sendiri yang disalahartikan dalam lelang. Konten pada iklan ini seringkali tidak lengkap atau sama sekali tidak cocok! Pengiklan diberi tahu bahwa sebuah artikel tentang game seluler Wordle yang viral ketika itu benar-benar merinci anak beruang di Pennsylvania.

Dalam dunia pembelian media terprogram yang selalu berubah, ruang iklan kini terjual dalam hitungan detik saat Anda menjelajah. Lelang iklan dapat ditawar dengan detail penting untuk calon pembeli yang menyertakan detail situs dan kata kunci yang menjelaskan konten penayang atau halaman profil pengguna – semuanya saat masih dimuat!

Data permintaan penawaran dalam proses lelang Gannett tidak akurat 9 bulan terakhir, tetapi bisakah mereka mengalihkan kesalahan ke ekosistem Adtech yang rumit di sini?

Teknologi iklan menjadi semakin kompleks, dengan banyak pemain dalam permainan pembelian media terprogram, menjalankan lelang waktu nyata, dan membantu pengiklan dalam mengajukan tawaran. Banyak dari pemain ini memiliki perlindungan untuk mendeteksi ruang iklan yang menyesatkan tetapi tidak dapat menangkap perbedaan 'URL tawaran yang salah diberi label'.

Detail lebih lanjut tentang insiden spoofing domain di sini: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Mengungkap Mislabeling

Setiap situs Gannett melakukan lelang iklan menggunakan penawaran tajuk di beberapa bursa iklan.

Anda dapat dengan mudah memeriksa permintaan tawaran dari skrip iklan yang berjalan di browser Anda dan memeriksa bagaimana penerbit merepresentasikan ruang iklan mereka. Anda juga dapat memeriksa ulang kode apakah ada kesalahan dengan formatter Javascript.

Dalam kasus Gannett, ruang iklan pada artikel tentang pengabaian hewan di Detroit muncul di artikel sepak bola perguruan tinggi. Permintaan penawaran tajuk ke bursa iklan Pubmatic dan IndexExchange melaporkannya sebagai posting blog sepakbola USA Today tetapi sebenarnya itu adalah artikel pengabaian hewan. Ini adalah contoh klasik dari Domain Spoofing. Data palsu Gannett semuanya muncul dalam permintaan ke bursa iklan yang terpengaruh.

Berikut daftar 10 domain spoofed teratas dan frekuensi spoofnya dari mana sebagian besar domain spoofed berasal dari USA Today :

Bisakah ini terjadi lagi?

Kemungkinan ada beberapa kasus lain dari spoofing domain semacam ini di alam liar dan pertukaran iklan, DSP, dan vendor anti-penipuan perlu melihat baik-baik mengapa hal itu tampaknya tidak terdeteksi begitu lama, dan bagaimana hal itu bisa terjadi. dihindari nanti.

Inventaris palsu disebabkan oleh penggunaan akun DIRECT bersama oleh Gannett – pengiklan dapat mendeteksi spoofing jika situs tidak berbagi akun saat memvalidasi ruang iklan terhadap file ads.txt.

Ada banyak penayang lain dengan penyiapan serupa dan perantara terprogram lainnya yang dapat terlibat secara tidak sengaja atau dalam spoofing yang dapat dengan mudah melewati validasi ads.txt.

Menegakkan akun DIRECT untuk menghapus 'mislabelling URL bid' dalam spesifikasi ads.txt untuk membongkar multiverse penerbit dapat mempermudah pendeteksian spoofing domain jika dilakukan dengan benar.

Kesimpulan

Masalah Gannett yang begitu lama tidak terdeteksi menunjukkan bahwa data pelaporan lelang iklan yang ada untuk memverifikasi informasi ini tidak cukup. Jika masalah spoofing domain seperti Gannett tidak terdeteksi, hal itu berpotensi membahayakan merek dan pengiklan.

Dalam kampanye terprogram yang ditujukan untuk pengguna, ini mungkin tidak menjadi masalah, tetapi sebagian besar pengiklan memperhatikan inventaris iklan dan konten tempat iklan mereka muncul. Saat ini, keamanan merek adalah sesuatu yang diprioritaskan pengiklan, dan tidak ada perusahaan yang ingin dikaitkan dengan artikel yang hampir tidak sesuai dengan niche mereka.

Jika Gannett menjadi mitra penayang MonetizeMore selama periode spoofing domain ini, AdOps kami akan dapat mengungkap kesalahan ini. Perbedaan pendapatan adalah kenyataan yang tidak menguntungkan di dunia AdOps. Inilah mengapa sangat penting untuk bermitra dengan mitra AdOps yang berpengalaman dan bereputasi baik yang dapat membantu Anda memverifikasi informasi pendapatan iklan Anda.

Dengan 50+ koneksi jaringan iklan kami, Anda dapat secara proaktif memantau mitra iklan Anda untuk perbedaan pendapatan. Kami membantu Anda mengukur data Pendapatan GAM Anda terhadap Pendapatan Jaringan Iklan untuk mendeteksi potensi masalah penyiapan iklan.

Lindungi diri Anda dan merek Anda dengan mendaftar uji coba gratis MonetizeMore hari ini.