TikTokers, 주도권: 브랜드가 디지털 콘텐츠를 주도할 크리에이터를 고용하는 이유

작성자: Jenny Howell-Stiles

바이럴 비디오, 자기 디자인 및 빠른 속도를 자랑하는 TikTok 은 오늘날 사용되는 최고의 소셜 미디어 앱 중 하나로 자리를 굳혔습니다. 그리고 유기적 트래픽이 계속해서 확장됨에 따라 콘텐츠에 굶주린 잠재고객에게 다가가기 위해 점점 더 많은 브랜드가 채널로 몰려들고 있습니다.

이렇게 많은 사용자, 콘텐츠 및 제작자가 있는 상황에서 TikTok에 뛰어드는 기업은 메시지가 소음으로 인해 묻히지 않도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

Power Digital의 최고 성장 책임자인 Rob Jewell은 "과포화의 위험은 항상 존재하지만 TikTok에는 유료 광고 외에 다른 광고 방법이 있습니다. "우리는 브랜드가 통합된 접근 방식을 취하기 위해 전체적인 렌즈를 통해 마케팅 노력에 집중할 것을 조언합니다."

그러나 이러한 경쟁 피드에서 통합 접근 방식은 어떤 모습일까요? 쇼퍼블 유료 광고를 TikTok을 거대하게 만든 사람들, 즉 제작자 자신이 추진한 전략과 결합합니다.

브랜드가 TikTok 인플루언서와 파트너십을 맺는 이유는 무엇입니까?

Instagram, YouTube, Facebook과 같은 검증된 채널을 보유하고 있는데 왜 브랜드가 먼저 TikTok에 있어야 합니까?

한 단어: 약혼.

TikTok은 10억 명의 활성 사용자 기반을 자랑 하며 이들은 정적이 아닌 동적 사용자입니다. 이 앱은 "메가" 및 "마이크로 인플루언서"로 확장되는 미디어 생태계의 모든 소셜 플랫폼에서 게시물당 가장 강력한 참여율을 자랑합니다.

Jewell은 TikTok은 브랜드에 리드를 생성하고 도달할 수 있는 전례 없는 기회를 제공했다고 말합니다. 그리고 제작자는 그 다작의 최신 자료를 제조하는 데 필요한 기술과 추종자를 가지고 있습니다.

인플루언서에서 크리에이터로: TikTokers가 전략 테이블에 가져오는 것

회사가 TikTok에 합류할 때 최우선 순위는 일관된 콘텐츠 출력을 제공하는 것입니다.

Tik Tok 콘텐츠 제작자가 작업을 완료할 수 있는 세 가지 주요 이유가 있습니다.

• 다재다능함 – 제작자는 여러 개의 하이픈으로 연결된 인재 풀입니다. 그들은 자신의 콘텐츠를 쓰고, 감독하고, 연기하고, 촬영하고, 편집합니다. 그들의 기술 세트가 다양할 뿐만 아니라 TikTok의 올인원 콘텐츠 스트림은 잠재 고객 세그먼트에 걸쳐 사용자를 끌어들여 잠재 리드 및 전환의 순을 넓힙니다.

뿐만 아니라 TikTok의 디자인은 본질적으로 다재다능한 콘텐츠에 적합합니다. 브랜드 콘텐츠는 홈메이드 제품과 동일한 흐름으로 전달되므로 시청자는 #Ad라는 간단한 해시태그로 재미와 유입경로에 더 깊이 초대됩니다.

• 민첩성 – 성공적인 제작자는 디지털 문화의 맥박과 TikTok의 비트가 다른 어떤 온라인 플랫폼보다 빠릅니다. 바이러스성은 그 역학에 내장되어 있습니다. 크리에이터는 트렌드가 등장할 때 현명할 뿐만 아니라 TikTok의 엄청난 속도에 맞춰 콘텐츠를 제작할 만큼 민첩합니다.
• 브랜드 파트너십에 대한 진정한 관심 – 독립적인 크리에이터가 되는 것은 창의적인 자율성을 동반하지만, Tiktok 크리에이터의 일자리는 경제적으로 불안정할 수 있습니다. Tik Tokers를 위한 브랜드 거래는 윈윈입니다. 크리에이터는 안정적이고 보장된 수입을 확보할 수 있는 기회가 있고, 기업은 제작 비용을 합리화하고 원하는 청중에게 직접 연결할 수 있습니다.

현재 수요가 많은 크리에이터는 어떤 유형인가요?

사용자가 TikTok 앱을 다운로드하면 가장 보고 싶은 콘텐츠 카테고리("아기"에서 "크로스핏"까지)를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 그러나 자체 보고된 관심사는 시간이 지남에 따라 형태가 바뀝니다. TikTok의 알고리즘은 사용되는 대로 구축되어 인앱(및 앱 밖) 사용자 행동을 기반으로 콘텐츠를 제공합니다.

Jewell은 "TikTok은 브랜드 인지도, 참여 및 판매 활성화를 위한 검색 게임을 변화시키고 있으며 사용자와 마케터에게 다른 플랫폼의 교차점에서 경험을 제공합니다."라고 설명합니다. "YouTube의 핵심 비디오 비즈니스, Instagram의 피드 기능, Google의 심층 검색 기능"이 결합된 것입니다. 이 하이브리드 구조는 브랜드에 광고 이점(다용성)을 제공할 뿐만 아니라 사용자가 가장 원하는 것, 즉 참신함과 다양성에 대한 답을 제공합니다.

2020년에 다음은 플랫폼의 상위 10개 범주였습니다.

1. 엔터테인먼트 및 문화
2. 춤
3. 장난과 개그
4. 스포츠 및 피트니스
5. 주택 개량 및 DIY
6. 미용 및 스킨케어
7. 패션
8. 요리, 베이킹 및 레시피
9. "생활 꿀팁"과 조언
10. 귀여운 동물들

이러한 범주의 명백한 분리에도 불구하고 TikTok의 디자인은 크로스오버를 위한 충분한 공간을 제공합니다. 동일한 바이럴 노래가 도자기 튜토리얼이나 재미있는 비디오의 사운드트랙 역할을 할 수 있으며, 현재 트렌드(예: "Glow-Ups" 및 "Documenting a day in the life)는 업종에 상관없이 브랜드가 뛰어들 수 있을 만큼 충분히 일반적입니다. .

TikTok 트렌드는 주마다 다릅니다. 따라서 이미 온라인 시대정신에 빠져 있는 크리에이터와 파트너 관계를 맺는 것이 매우 유리합니다.

브랜드 콘텐츠를 위해 TikTok 인플루언서에게 연락하는 방법

오늘날 TikTok은 광고 비즈니스 모델이 추진하는 콘텐츠 스트림 앱 리그에 합류할 태세를 갖추고 있습니다. 기업이 채널을 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• TikTok 리소스 – 올해 TikTok은 CAP(Creative Agency Partnerships) University 프로그램을 시행하여 크리에이티브 팀에게 앱을 활용하고 이미 관련 콘텐츠를 제작하고 있는 TikTok 인플루언서를 고용하는 방법을 가르칩니다.
• TikTok 대행사 – 이제 많은 크리에이터가 플랫폼을 전문으로 하는 마케팅 파트너와 협력하여 대표 역할을 하고 브랜드 파트너십을 중개합니다.

그러나 인플루언서를 고용하고 처음부터 오래 지속되고 적응 가능하며 즉각적인 파트너십을 구축하는 방법을 배우는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 TikTok 에이전시는 다각적 마케팅 전략에 대해 교육을 받지 않았기 때문입니다.

총체적인 접근 방식을 취한다는 것은 TikTok 인플루언서에 연결되어 있고 동시에 틱(말장난을 용서)하는 강력한 마케팅 전략 세트에 능숙한 마케팅 회사와 파트너 관계를 맺는 것을 의미합니다.

• 유기적 콘텐츠 제작
• 유료 광고
• 커뮤니티 관리 및 참여
• 인플루언서 관계

TikTok이 계속 성장하고 쇼핑 가능성이 높아짐에 따라 검색 기능과 SEO는 사용자가 보고 싶은 콘텐츠 앞에 표시하는 데 점점 더 중요한 기능이 될 것으로 예상합니다. 앱이 성숙해짐에 따라 크리에이터 클래스도 성장합니다. 따라서 브랜드는 보다 광범위한 전략 에코시스템을 이해하고 브랜드, 크리에이티브 및 사용자 자신의 세 가지 핵심 참여자 사이를 번역할 수 있는 마케팅 대행사와 파트너 관계를 맺는 것이 중요합니다. .

장거리를 위해 TikTok 인플루언서를 고용하는 방법

TikTok 제작자와 파트너십을 구축하고자 하는 모든 브랜드는 신뢰할 수 있는 잠재 고객을 찾고, 거래를 중개하고, 이러한 계약의 성공을 평가할 수 있는 응집력 있는 마케팅 팀이 필요합니다.

우리의 경험에 따르면 성공적인 TikTok 마케팅 전략 실행에는 다음이 포함됩니다.

• SEO 전술에 기반한 전략적 마케팅 계획 수립 및 소유하고 싶은 키워드를 식별하는 데 도움을 줄 수 있는 마케터와 협력
• 미리 결정된 키워드, 해시태그, 캡션, 바이럴 음악 등을 사용하여 원하는 청중을 활용할 수 있는 올바른 인플루언서 파트너 선택
• YouTube 단편, IG Reels, 유료 광고, 웹, 이메일 마케팅 등을 포함하도록 콘텐츠 전략을 다양화하고 연마합니다.
• TikTok의 최신 출시 중 하나인 광고 관리 플랫폼 활용

TikTok을 독특하게 환대하는 디지털 공간으로 만드는 것은 동시에 폭과 특수성을 위한 기회입니다. 이는 크리에이터와 브랜드 모두에게 해당됩니다. 하지만 크리에이터 파트너십을 통해 고유한 틈새 시장을 찾고 도달 범위를 넓히고 잠재고객과 더 깊은 관계를 구축하려면 함께 실행할 데이터 기반 마케팅 파트너가 필요합니다.

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출처:

인플루언서 마케팅 허브. TikTok 통계 – 알아야 할 63 TikTok 통계 [2022 업데이트]. https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

훗스위트. 2022년 주목해야 할 가장 중요한 TikTok 트렌드 14가지 . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

나중. 이번 주에 시도할 최고의 TikTok 트렌드. https://later.com/blog/tiktok-trends/

뉴욕 타임즈. 그 재미있는 틱톡 영상? 실제로 광고입니다. https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

테크크런치. TikTok은 크리에이티브 에이전시가 청중에게 다가갈 수 있도록 지원하는 새로운 프로그램을 시작합니다 . https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/