TikTokers，掌舵：為什麼品牌要聘請創作者來推動他們的數字內容

作者：珍妮·豪威爾-斯蒂爾斯

TikTok以其病毒式視頻、磁性設計和快速節奏而聞名，鞏固了其作為當今使用的主要社交媒體應用程序之一的地位。 隨著自然流量的不斷擴大，越來越多的品牌湧入該頻道以接觸渴望內容的觀眾。

擁有如此大量的用戶、內容和創作者，加入 TikTok 的公司如何確保他們的信息不會被噪音淹沒？

“總是存在過度飽和的風險，但除了付費廣告之外，還有其他在 TikTok 上投放廣告的途徑，”Power Digital 首席增長官 Rob Jewell 說。 “我們建議品牌從整體角度關注營銷工作——採取綜合方法。”

但是，在這樣一個競爭激烈的提要上，集成方法是什麼樣的呢？ 將可購買的付費廣告與使 TikTok 成為巨石的人們推動的策略相結合：創作者本身。

為什麼品牌與 TikTok 影響者合作？

有了 Instagram、YouTube 和 Facebook 等久經考驗的渠道，為什麼品牌首先需要加入 TikTok？

一個字：訂婚。

TikTok 擁有 10億用戶的活躍用戶群——他們是動態的，而不是靜態的受眾。 該應用程序擁有媒體生態系統中任何社交平台的每個帖子最強大的參與率，並擴展到“超級”和“微型影響者”等。

TikTok 為品牌提供了前所未有的機會，不僅可以產生和吸引潛在客戶，Jewell 說，“TikTok 作為引擎確實需要並要求提供日常內容。” 創作者擁有製造這種多產的流行材料所必需的技能和追隨者。

從影響者到創作者：TikTokers 帶來的策略表

當一家公司加入 TikTok 時，它的首要任務應該是提供一致的內容輸出。

Tik Tok 內容創作者可以完成工作的主要原因有三個：

• 多才多藝——創作者是一個多才多藝的人才庫：他們寫作、導演、表演、拍攝和編輯自己的內容。 他們的技能不僅多樣化，而且 TikTok 的多合一內容流吸引了各個細分受眾群的用戶，擴大了潛在的潛在客戶和轉化網絡。

更重要的是，TikTok 的設計適用於本質上多才多藝的內容：品牌內容與自製產品的流量相同，因此觀眾既可以娛樂，也可以通過一個簡單的標籤：#Ad 更深入地進入渠道。

• 敏捷性——成功的創作者需要掌握數字文化的脈搏——而 TikTok 的節奏比任何其他在線平台都快。 病毒性內置於其機制中。 創作者不僅在趨勢出現時對趨勢很明智，而且他們足夠靈活，能夠以 TikTok 的驚人節奏快速製作內容。
• 對品牌合作的真正興趣——雖然作為獨立創作者俱有創作自主權，但 Tiktok 創作者的工作可能在經濟上不穩定。 Tik Tokers 的品牌交易是雙贏的——創作者有機會獲得穩定、有保障的收入，公司可以簡化製作成本並直接吸引他們想要的受眾。

現在需要什麼樣的創作者？

當用戶下載 TikTok 應用程序時，系統會提示他們選擇他們最想看到的內容類別（從“嬰兒”到“Crossfit”）。 但自我報告的興趣會隨著時間的推移而改變——TikTok 的算法在使用時構建，根據應用內（和應用外）用戶行為提供內容。

“TikTok 正在改變品牌知名度、參與度和銷售支持的搜索遊戲，為用戶和營銷人員帶來與其他平台交彙的體驗，”Jewell 解釋道。 它融合了“YouTube 的核心視頻業務、Instagram 的提要功能和 Google 的深度搜索功能”。 這種混合結構不僅為品牌提供了廣告優勢——多功能性——而且它滿足了用戶最渴望的東西：新穎性和多樣性。

2020 年，這些是該平台的前 10 個類別：

1. 娛樂和文化
2. 舞蹈
3. 惡作劇和噱頭
4. 運動和健身
5. 家裝和DIY
6. 美容護膚
7. 時尚
8. 烹飪、烘焙和食譜
9. “生活小竅門”和建議
10. 可愛的動物

儘管這些類別明顯不同，但 TikTok 的設計為交叉提供了充足的空間。 同一首病毒歌曲可以作為陶藝教程或有趣視頻的配樂，而當前的趨勢（例如“Glow-Ups”和“記錄生活中的一天）足以讓品牌跳槽，無論其行業如何.

TikTok 的趨勢每週都在變化——這就是為什麼與已經融入在線時代精神的創作者合作如此有利的原因。

如何联系 TikTok 影響者以獲取品牌內容

如今，TikTok 已準備好加入由廣告商業模式推動的內容流應用聯盟。 公司可以通過多種方式進入該渠道：

• TikTok 資源——今年，TikTok 啟動了其創意機構合作夥伴 (CAP) 大學計劃，該計劃教創意團隊如何利用該應用程序並聘請已經在製作相關內容的 TikTok 影響者。
• TikTok 代理機構——許多創作者現在與專門從事該平台的營銷合作夥伴合作，充當代表，並促成品牌合作夥伴關係。

但是，學習如何僱傭有影響力的人並從頭開始建立長期、適應性強和即時的合作夥伴關係可能很困難——尤其是在 TikTok 代理機構沒有接受過多管齊下的營銷策略培訓的情況下。

採取整體方法意味著與一家營銷公司合作，該公司既融入了 TikTok 的影響者，又在一套強大的營銷策略中靈巧地結合在一起（請原諒雙關語）：

• 有機內容創作
• 付費廣告
• 社區管理和參與
• 影響者關係

隨著 TikTok 的不斷發展並變得更具購物性，我們預測搜索功能和 SEO 將成為一個越來越重要的功能，可以讓用戶看到他們想要看到的內容。 隨著應用程序的成熟，其創作者類別也在成熟——這就是為什麼品牌與營銷機構合作至關重要的原因，這些機構了解更廣泛的戰略生態系統並可以在所有三個關鍵參與者之間進行轉化：品牌、創意和用戶本身.

如何長期聘請 TikTok 影響者

任何希望與 TikTok 創作者建立合作夥伴關係的品牌都需要一個有凝聚力的營銷團隊來發現值得信賴的潛在客戶、經紀人交易並評估這些合同的成功與否。

根據我們的經驗，執行成功的 TikTok 營銷策略包括：

• 制定以 SEO 策略為依據的戰略營銷計劃，並與可以幫助您確定要擁有的關鍵字的營銷人員合作
• 選擇合適的影響者合作夥伴，他們可以使用預定的關鍵字、主題標籤、字幕、病毒音樂等來挖掘您想要的受眾
• 多樣化和磨練您的內容策略，包括 YouTube 短片、IG Reels、付費廣告、網絡、電子郵件營銷等。
• 利用 TikTok 最新推出的產品之一：其廣告管理平台

使 TikTok 成為一個獨特的好客數字空間的原因在於它同時具有廣度和特殊性的機會——對於創作者和品牌來說都是如此。 但是，要找到您獨特的利基市場，擴大您的影響力，並通過創建者合作夥伴關係與您的受眾建立更深入的聯繫，您需要一個數據驅動的營銷合作夥伴來執行。

準備好為您的品牌探索 TikTok 了嗎？ 在這里聯系我們

資料來源：

影響者營銷中心。 TikTok 統計數據——你需要知道的 63 個 TikTok 統計數據 [2022 更新]。 https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

胡特套件。 2022 年值得關注的 14 個最重要的 TikTok 趨勢。 https://blog.hoosuite.com/tiktok-trends/

之後。 本週嘗試的頂級 TikTok 趨勢。 https://later.com/blog/tiktok-trends/

紐約時報。 那個有趣的 TikTok 視頻？ 它實際上是一個廣告。 https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

技術危機。 TikTok 推出了新計劃，以幫助創意機構接觸其受眾。 https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/