TikTokers，掌舵：为什么品牌要聘请创作者来推动他们的数字内容

作者：珍妮·豪威尔-斯蒂尔斯

TikTok以其病毒式视频、磁性设计和快速节奏而闻名，巩固了其作为当今使用的主要社交媒体应用程序之一的地位。 随着自然流量的不断扩大，越来越多的品牌涌入该频道以接触渴望内容的观众。

拥有如此大量的用户、内容和创作者，加入 TikTok 的公司如何确保他们的信息不会被噪音淹没？

“总是存在过度饱和的风险，但除了付费广告之外，还有其他在 TikTok 上投放广告的途径，”Power Digital 首席增长官 Rob Jewell 说。 “我们建议品牌从整体角度关注营销工作——采取综合方法。”

但是，在这样一个竞争激烈的提要上，集成方法是什么样的呢？ 将可购买的付费广告与使 TikTok 成为巨石的人们推动的策略相结合：创作者本身。

为什么品牌与 TikTok 影响者合作？

有了 Instagram、YouTube 和 Facebook 等久经考验的渠道，为什么品牌首先需要加入 TikTok？

一个字：订婚。

TikTok 拥有 10亿用户的活跃用户群——他们是动态的，而不是静态的受众。 该应用程序拥有媒体生态系统中任何社交平台的每个帖子最强大的参与率，并扩展到“超级”和“微型影响者”等。

TikTok 为品牌提供了前所未有的机会，不仅可以产生和吸引潜在客户，Jewell 说，“TikTok 作为引擎确实需要并要求提供日常内容。” 创作者拥有制造这种多产的流行材料所必需的技能和追随者。

从影响者到创作者：TikTokers 带来的策略表

当一家公司加入 TikTok 时，它的首要任务应该是提供一致的内容输出。

Tik Tok 内容创作者可以完成工作的主要原因有三个：

• 多才多艺——创作者是一个多才多艺的人才库：他们写作、导演、表演、拍摄和编辑自己的内容。 他们的技能不仅多样化，而且 TikTok 的多合一内容流吸引了各个细分受众群的用户，扩大了潜在的潜在客户和转化网络。

更重要的是，TikTok 的设计适用于本质上多才多艺的内容：品牌内容与自制产品的流量相同，因此观众既可以娱乐，也可以通过一个简单的标签：#Ad 更深入地进入渠道。

• 敏捷性——成功的创作者需要掌握数字文化的脉搏——而 TikTok 的节奏比任何其他在线平台都快。 病毒性内置于其机制中。 创作者不仅在趋势出现时对趋势很明智，而且他们足够灵活，能够以 TikTok 的惊人节奏快速制作内容。
• 对品牌合作的真正兴趣——虽然作为独立创作者具有创作自主权，但 Tiktok 创作者的工作可能在经济上不稳定。 Tik Tokers 的品牌交易是双赢的——创作者有机会获得稳定、有保障的收入，公司可以简化制作成本并直接吸引他们想要的受众。

现在需要什么样的创作者？

当用户下载 TikTok 应用程序时，系统会提示他们选择他们最想看到的内容类别（从“婴儿”到“Crossfit”）。 但自我报告的兴趣会随着时间的推移而改变——TikTok 的算法在使用时构建，根据应用内（和应用外）用户行为提供内容。

“TikTok 正在改变品牌知名度、参与度和销售支持的搜索游戏，为用户和营销人员带来与其他平台交汇的体验，”Jewell 解释道。 它融合了“YouTube 的核心视频业务、Instagram 的提要功能和 Google 的深度搜索功能”。 这种混合结构不仅为品牌提供了广告优势——多功能性——而且它满足了用户最渴望的东西：新颖性和多样性。

2020 年，这些是该平台的前 10 个类别：

1. 娱乐和文化
2. 舞蹈
3. 恶作剧和噱头
4. 运动和健身
5. 家装和DIY
6. 美容护肤
7. 时尚
8. 烹饪、烘焙和食谱
9. “生活小窍门”和建议
10. 可爱的动物

尽管这些类别明显不同，但 TikTok 的设计为交叉提供了充足的空间。 同一首病毒歌曲可以作为陶艺教程或有趣视频的配乐，而当前的趋势（例如“Glow-Ups”和“记录生活中的一天）足以让品牌跳槽，无论其行业如何.

TikTok 的趋势每周都在变化——这就是为什么与已经融入在线时代精神的创作者合作如此有利的原因。

如何联系 TikTok 影响者以获取品牌内容

如今，TikTok 已准备好加入由广告商业模式推动的内容流应用联盟。 公司可以通过多种方式进入该渠道：

• TikTok 资源——今年，TikTok 启动了其创意机构合作伙伴 (CAP) 大学计划，该计划教创意团队如何利用该应用程序并聘请已经在制作相关内容的 TikTok 影响者。
• TikTok 代理机构——许多创作者现在与专门从事该平台的营销合作伙伴合作，充当代表，并促成品牌合作伙伴关系。

但是，学习如何聘请有影响力的人并从头开始建立长期、适应性强和即时的合作伙伴关系可能很困难——尤其是因为 TikTok 代理机构没有接受过多管齐下的营销策略培训。

采取整体方法意味着与一家营销公司合作，该公司既融入了 TikTok 的影响者，又精通一套强大的营销策略，这些策略（请原谅双关语）：

• 有机内容创作
• 付费广告
• 社区管理和参与
• 影响者关系

随着 TikTok 的不断发展并变得更具购物性，我们预测搜索功能和 SEO 将成为一个越来越重要的功能，可以让用户看到他们想要看到的内容。 随着应用程序的成熟，其创作者类别也在成熟——这就是为什么品牌与营销机构合作至关重要，这些机构了解更广泛的战略生态系统并可以在所有三个关键参与者之间进行转化：品牌、创意和用户本身.

如何长期聘请 TikTok 影响者

任何希望与 TikTok 创作者建立合作伙伴关系的品牌都需要一个有凝聚力的营销团队来发现值得信赖的潜在客户、经纪人交易并评估这些合同的成功与否。

根据我们的经验，执行成功的 TikTok 营销策略包括：

• 制定以 SEO 策略为依据的战略营销计划，并与可以帮助您确定要拥有的关键字的营销人员合作
• 选择合适的影响者合作伙伴，他们可以使用预定的关键字、主题标签、字幕、病毒音乐等来挖掘您想要的受众
• 多样化和磨练您的内容策略，包括 YouTube 短片、IG Reels、付费广告、网络、电子邮件营销等。
• 利用 TikTok 最新推出的产品之一：其广告管理平台

使 TikTok 成为一个独特的好客数字空间的原因在于它同时具有广度和特殊性的机会——对于创作者和品牌来说都是如此。 但是，要找到您独特的利基市场，扩大您的影响力，并通过创建者合作伙伴关系与您的受众建立更深入的联系，您需要一个数据驱动的营销合作伙伴来执行。

准备好为您的品牌探索 TikTok 了吗？ 在这里联系我们

资料来源：

影响者营销中心。 TikTok 统计数据——你需要知道的 63 个 TikTok 统计数据 [2022 更新]。 https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

胡特套件。 2022 年值得关注的 14 个最重要的 TikTok 趋势。 https://blog.hoosuite.com/tiktok-trends/

之后。 本周尝试的顶级 TikTok 趋势。 https://later.com/blog/tiktok-trends/

纽约时报。 那个有趣的 TikTok 视频？ 它实际上是一个广告。 https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

技术危机。 TikTok 推出了新计划，以帮助创意机构接触其受众。 https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/