TikTokers, Take The Wheel: De ce mărcile angajează creatori pentru a-și conduce conținutul digital

De: Jenny Howell-Stiles

Cunoscut pentru videoclipurile sale virale, designul magnetic și ritmul rapid, TikTok și-a consolidat locul ca una dintre cele mai importante aplicații de social media utilizate astăzi. Și pe măsură ce traficul organic continuă să crească, tot mai multe mărci se adună pe canal pentru a ajunge la un public avid de conținut.

Cu un volum atât de mare de utilizatori, conținut și creatori, cum se asigură companiile care sară în TikTok mesajul lor nu este înecat de zgomot?

„Există întotdeauna riscul de suprasaturare, dar există și alte căi de publicitate pe TikTok, în afară de reclamele doar plătite”, spune Rob Jewell, Chief Growth Officer al Power Digital. „Îi sfătuim mărcile să concentreze eforturile de marketing printr-o lentilă holistică – să adopte o abordare integrată.”

Dar cum arată o abordare integrată pe un feed atât de competitiv? Asocierea reclamelor plătite care se pot cumpăra cu o strategie impulsionată de oamenii care au făcut din TikTok megalitul în care a devenit: creatorii înșiși.

De ce colaborează mărcile cu influenței TikTok?

Cu canale testate și adevărate precum Instagram, YouTube și Facebook la îndemână, de ce trebuie să fie mărcile pe TikTok în primul rând?

Un cuvânt: logodnă.

TikTok oferă o bază activă de utilizatori de 1 miliard de utilizatori – și sunt o audiență dinamică, mai degrabă decât statică. Aplicația se mândrește cu cele mai robuste rate de implicare pe postare ale oricărei platforme sociale din ecosistemul media, extinzându-se la „mega-” și „micro-influencer” deopotrivă.

TikTok le-a oferit mărcilor o oportunitate nemaivăzută nu doar de a genera și de a ajunge la clienți potențiali, spune Jewell, „TikTok, ca motor, necesită și necesită într-adevăr conținut zilnic.” Iar creatorii au abilitățile și urmările necesare pentru a produce acel material prolific, la modă.

De la influenți la creatori: ce aduc TikTokers la masa de strategie

Când o companie se alătură TikTok, prioritatea sa principală ar trebui să fie furnizarea unui conținut consistent.

Există trei motive principale pentru care creatorii de conținut Tik Tok își pot face treaba:

• Versatilitate – Creatorii sunt un grup de talente cu mai multe silabe: scriu, regiază, joacă, filmează și își editează propriul conținut. Nu numai că setul lor de abilități este divers, dar fluxul de conținut all-in-one al TikTok atrage utilizatori din segmentele de audiență, lărgând rețeaua de potențiali potențiali și conversii.

În plus, designul TikTok se pretează la conținut care este intrinsec versatil: conținutul de marcă ajunge în același flux ca și produsele de casă, astfel încât spectatorii sunt atât distrați, cât și invitați mai adânc în pâlnie cu un simplu hashtag: #Ad.

• Agilitate – Creatorii de succes trebuie să aibă degetul pe pulsul culturii digitale – iar TikTok bate mai repede decât orice altă platformă online. Viralitatea este încorporată în mecanica sa. Creatorii nu numai că sunt înțelepți cu tendințele pe măsură ce apar, dar sunt suficient de agili pentru a produce conținut rapid cu cadența vertiginoasă a lui TikTok.
• Interes real pentru parteneriatele de brand – În timp ce a fi un Creator independent vine cu autonomie creativă, locurile de muncă de creatori Tiktok pot fi precare din punct de vedere economic. Ofertele de brand pentru Tik Tokers sunt avantajoase – în timp ce creatorii au posibilitatea de a-și asigura un venit stabil și garantat, companiile pot eficientiza costurile de producție și se pot conecta direct la publicul dorit.

Ce fel de creatori sunt la cerere chiar acum?

Când utilizatorii descarcă aplicația TikTok, li se solicită să selecteze categoriile de conținut (de la „Bebeluși” la „Crossfit”) pe care doresc cel mai mult să le vadă. Dar interesele auto-raportate își schimbă forma în timp — algoritmul TikTok se construiește pe măsură ce este utilizat, oferind conținut bazat pe comportamentul utilizatorului în aplicație (și în afara aplicației).

„TikTok schimbă jocul de căutare pentru conștientizarea mărcii, implicarea și activarea vânzărilor, oferind utilizatorilor și marketerilor o experiență la intersecția altor platforme”, explică Jewell. Este o combinație între „afacerea video de bază a YouTube, funcționalitatea feedului Instagram și capacitățile de căutare profunde ale Google”. Această structură hibridă nu numai că oferă mărcilor un avantaj publicitar – versatilitate – dar răspunde la ceea ce doresc cel mai mult utilizatorii: noutate și diversitate.

În 2020, acestea au fost primele 10 categorii ale platformei:

1. Divertisment și cultură
2. Dans
3. Farse și călușe
4. Sport și fitness
5. Îmbunătățirea locuinței și bricolaj
6. Frumusețe și îngrijire a pielii
7. Modă
8. Gătit, coacere și rețete
9. „Hack-uri de viață” și sfaturi
10. Animale drăguțe

În ciuda discretității aparente a acestor categorii, designul TikTok face spațiu amplu pentru crossover. Aceeași melodie virală poate servi ca coloană sonoră a unui tutorial de ceramică sau a unui videoclip amuzant, iar tendințele actuale (de exemplu, „Glow-Ups” și „Documentarea unei zile din viață) sunt suficient de generice pentru a permite mărcilor să urce la bord, indiferent de industria lor. .

Tendințele TikTok variază de la o săptămână la alta – motiv pentru care este atât de avantajos să partenerezi cu creatori care sunt deja conectați la zeitgeist online.

Cum să contactați influenței TikTok pentru conținut de marcă

Astăzi, TikTok este gata să se alăture ligii aplicațiilor de flux de conținut propulsate de un model de afaceri de publicitate. Există mai multe moduri prin care companiile pot accesa canalul:

• Resurse TikTok – Anul acesta, TikTok a pus în mișcare programul Universității Creative Agency Partnerships (CAP), care învață echipele creative cum să profite de aplicație și să angajeze un influencer TikTok care produce deja conținut relevant.
• Agenții TikTok – Mulți creatori lucrează acum cu parteneri de marketing specializați în platformă pentru a servi ca reprezentanți și intermediază parteneriate de marcă.

Dar să înveți cum să angajezi influenți și să stabilești parteneriate de lungă durată, adaptabile și concrete de la zero poate fi dificil, mai ales că agențiile TikTok nu sunt instruite în strategii de marketing pe mai multe direcții.

Adoptarea unei abordări holistice înseamnă parteneriatul cu o firmă de marketing care este atât conectată la influenți TikTok, cât și dibăcie într-un set robust de strategii de marketing care bifează (iertați jocul de cuvinte) în tandem:

• Crearea de conținut organic
• Reclame plătite
• Management comunitar și implicare
• Relații de influență

Pe măsură ce TikTok continuă să crească și să devină mai accesibil pentru cumpărături, anticipăm că capacitatea de căutare și SEO va deveni o caracteristică din ce în ce mai importantă pentru a pune utilizatorii în fața conținutului pe care doresc să-l vadă. Și pe măsură ce aplicația se maturizează, la fel și clasa sa de creatori, motiv pentru care este vital ca mărcile să colaboreze cu agenții de marketing care înțeleg un ecosistem mai larg de strategii și se pot traduce între toți cei trei jucători cheie: mărcile, reclamele și utilizatorii înșiși. .

Cum să angajezi un influenț TikTok pe termen lung

Orice brand care spera să stabilească parteneriate cu creatorii TikTok are nevoie de o echipă de marketing coerentă pentru a descoperi perspective de încredere, tranzacții de broker și pentru a evalua succesul acelor contracte.

Din experiența noastră, executarea unei strategii de marketing de succes TikTok include:

• Construirea unui plan de marketing strategic bazat pe tacticile SEO și parteneriatul cu agenții de marketing care vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie pe care doriți să le dețineți
• Alegerea partenerilor influenți potriviți care pot folosi cuvinte cheie, hashtag-uri, subtitrări, muzică virală etc. predeterminate pentru a atinge publicul (publicile) dorit(e)
• Diversificarea și perfecționarea strategiei de conținut pentru a include scurtmetraje YouTube, IG Reels, reclame plătite, web, marketing prin e-mail etc.
• Profitând de una dintre cele mai noi lansări ale TikTok: platforma sa de gestionare a reclamelor

Ceea ce face TikTok un spațiu digital unic ospitalier este amploarea și oportunitatea simultană de specificitate – și asta este valabil atât pentru creatori, cât și pentru mărci. Dar pentru a vă găsi nișa unică, a vă extinde acoperirea și a stabili conexiuni și mai profunde cu publicul dvs. prin intermediul parteneriatelor cu creatorii, aveți nevoie de un partener de marketing bazat pe date cu care să lucrați.

Ești gata să explorezi TikTok pentru marca ta? Contactează- ne aici

Surse:

Hub de marketing pentru influențe. Statistici TikTok – 63 de statistici TikTok pe care trebuie să le știți [Actualizare 2022]. https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

HootSuite. 14 dintre cele mai importante tendințe TikTok de urmărit în 2022 . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

Mai tarziu. Cele mai bune tendințe TikTok de încercat în această săptămână. https://later.com/blog/tiktok-trends/

The New York Times. Acel videoclip TikTok distractiv? Este de fapt o reclamă. https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

TechCrunch. TikTok lansează un nou program pentru a ajuta agențiile creative să-și atingă publicul . https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/