2022년 Instagram 인플루언서 마케팅에 대한 실행 가능한 가이드

기업은 검색 엔진, 1인칭 경쟁자를 능가하고 고객이 온라인에서 어울리고 있는 위치에 표시할 수 있는 다양한 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 이 세 가지를 모두 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Instagram 인플루언서 마케팅입니다.

이 게시물에서는 Instagram, 인플루언서 마케팅 및 Instagram 인플루언서와 협력하여 가시성을 높이고 참여를 유도하며 고객을 유치할 때 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항을 강조하고자 합니다.

인스타그램 인플루언서 마케팅이란?

Instagram 인플루언서 마케팅 은 브랜드가 인기 있는 Instagram 제작자와 협력하여 브랜드 제품을 홍보하고 타겟 고객 사이에서 브랜드의 가시성을 높이는 입소문 마케팅 전술입니다. 브랜드는 인플루언서를 고용하여 스크롤러를 클릭기로 전환하도록 돕습니다.

인플루언서 마케팅은 새로운 것이 아닙니다. 예전에 Liberace는 스타일리시한 옷을 입고 기본적으로 Elton John의 1950년대 버전이었던 엄청난 "팝" 피아니스트였습니다. 그는 자신의 버라이어티 쇼에서 은행을 언급하는 것만으로 국립 은행이 수천 달러의 신규 예금을 얻을 수 있도록 도왔습니다. 인플루언서 마케팅은 청중이 있는 거의 모든 곳에서 발생할 수 있습니다. 가장 최근의 인플루언서 마케팅은 Instagram 인플루언서의 인기와 함께 성장했습니다. 따라서 인스타그램 인플루언서 마케팅.

오늘날 대부분의 사람들은 인플루언서 마케팅을 생각할 때 인스타그램을 떠올리는데 그럴만한 이유가 있습니다. Instagram은 장기적으로 인플루언서 캠페인을 운영하는 데 가장 인기 있는 플랫폼으로, 브랜드의 79%가 인플루언서 캠페인에 Instagram을 사용하는 반면 Facebook(46%), YouTube(36%), Twitter(24%) 및 LinkedIn(12%)과 비교됩니다. 퍼센트), Influencer Marketing Hub에 따르면.

인플루언서 마케팅을 위해 인스타그램을 선택해야 하는 이유

Instagram에서 인플루언서 캠페인을 시작해야 하는 몇 가지 정말 좋은 이유가 있습니다.

인스타그램 인플루언서 마케팅 성과

인플루언서 마케팅 활동을 위해 Instagram을 선택하는 첫 번째이자 가장 중요한 이유는 Instagram이 브랜드에서 가장 활발하고 수익성 있는 마케팅 채널 중 하나이기 때문입니다. Instagram 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하는 것은 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 입증된 방법입니다.

그래머는 브랜디드 콘텐츠에 신경 쓰지 않습니다.

믿거나 말거나 대부분의 Instagram 사용자는 자신이 좋아하는 인플루언서의 후원 콘텐츠를 보는 데 신경을 쓰지 않습니다. 합법적인 인플루언서는 그들이 수용하는 브랜드 콜라보 유형에 대해 매우 까다로운 경향이 있습니다. 사실, 인플루언서들은 그 브랜드가 팔로워들에게 관심을 가질 것이라고 믿지 않는다면 기회를 받아들이기보다 거절할 가능성이 더 큽니다.

그것이 그들이 영향력, 신뢰성, 추종자를 유지하는 방법입니다. 이러한 방식으로 전문 Instagram 인플루언서는 인플루언서 마케팅 모범 사례를 따릅니다.

Instagram 사용자는 피드에서 브랜드를 보는 데 익숙합니다. 실제로 2억 명의 Instagram 사용자가 매일 하나 이상의 비즈니스 프로필을 방문합니다. 인스타그래머 10명 중 8명은 제품과 서비스를 조사하기 위해 플랫폼을 사용합니다.

사용자는 제품 검색을 위해 Instagram에 의존합니다.

Instagram은 또한 브랜드가 접근하는 것을 꺼리지 않는 시기에 소비자에게 다가갈 수 있는 중요한 마케팅 채널로 떠올랐습니다. 항상 그런 것은 아니기 때문에 언급할 가치가 있습니다. 그렇죠? YouTube의 광고 건너뛰기 버튼 카운트다운 위에 손가락을 올려본 적이 있다면 무슨 말인지 이해하실 것입니다.

Bustle 설문조사에 따르면 설문에 응한 밀레니얼 세대 여성의 81%는 소셜 미디어를 사용하는 시간이 브랜드가 그들에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 시간이라고 말했습니다. Z세대의 경우 10대 중 73%가 Instagram이 브랜드가 이들에게 도달할 수 있는 가장 좋은 방법이라고 말합니다.

Instagram 인플루언서 마케팅은 연말연시 동안 브랜드에 적합한 타겟 고객을 찾고 가시성과 전환율을 높일 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 다음은 시작하기 위한 단계별 가이드입니다.

브랜드는 Instagram에서 고객에게 도달할 수 있습니다(인플루언서는 유기적 도달 범위를 얻는 데 전문가임).

매달 10억 명이 넘는 사람들이 Instagram을 사용하고 매일 앱을 탐색하는 데 약 53분을 보냅니다.

이제 Instagram이 전 세계 인구의 약 20%에 도달한다는 것은 사실입니다. 그러나 평균적인 Joe의 평균 게시물이 Joe의 청중의 1% 미만에 도달하는 등 유기적 도달 범위가 사상 최저 수준으로 떨어진 것도 사실입니다.

이로 인해 현재 Instagram을 마케팅 채널로 사용하는 미국 기업의 71%가 제품을 감시하기 위한 합법적인 계획이 필요합니다.

인플루언서가 브랜드에 매우 중요한 이유 중 하나는 인플루언서가 사람들이 자신의 콘텐츠에 참여하도록 하는 데 정말 탁월하다는 사실입니다. 소셜 미디어 제작자의 콘텐츠가 더 매력적일수록 Instagram 알고리즘은 더 많은 콘텐츠를 선호하고 더 많은 청중에게 보여줍니다. 이것이 브랜드가 유기적 도달 문제를 해결할 수 있는 방법입니다.

Instagram에서 인플루언서 캠페인을 구축하기 위한 팁

인플루언서 마케팅 캠페인을 구축하는 과정은 실제로 움직이는 부분이 많다는 것을 이해하면 매우 간단합니다. 인플루언서 마케팅 대행사와 협력하지 않고 사내 인플루언서 마케팅 팀이 없다면 이 팁을 가장 중요한 캠페인 KPI를 달성하는 데 도움이 되는 강력한 인플루언서 캠페인을 구축하기 위한 좋은 조언이라고 생각하십시오.

현실적인 캠페인 목표 설정

인플루언서 캠페인이 달성하기를 원하는 것을 먼저 결정하고 브랜드 인지도 캠페인, 클릭 중심 캠페인 또는 콘텐츠 중심 캠페인을 구축할지 여부를 결정합니다. 목표를 파악하면 인플루언서 캠페인의 ROI를 결정하기 위해 추적할 측정항목도 결정됩니다.

캠페인을 조기에 계획하십시오

"많은 움직이는 부품"이요? 과장이 아닙니다. 따라서 팀이 성공할 Instagram 인플루언서 마케팅 전략을 계획하고 실행할 수 있는 충분한 시간을 주십시오. 미리 계획하면 프로세스가 불필요하게 스트레스를 받거나 결실을 맺지 않으면서 성공적인 인플루언서 캠페인을 실행하는 가장 중요한 측면을 처리하는 데 도움이 됩니다.

평균적인 인플루언서 캠페인은 서명된 계약에서 캠페인 결과까지 가는 데 10주에서 16주가 소요되며 12주가 가장 적합합니다. 이전 몇 년 동안 캠페인을 실행한 경우 약간의 추가 시간을 계획하십시오. Shelf 팀이 본 인플루언서 마케팅 트렌드 중 하나는 계약에 서명하는 데 시간이 더 오래 걸린다는 것입니다. 이것은 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서에서도 마찬가지입니다. 따라서 캠페인에 관련된 인플루언서를 찾으려면 조금 더 시간을 들여 작업해야 합니다.

인플루언서에게 연락하기 전에 타겟 고객을 식별하십시오

인스타그램 인플루언서는 훌륭하지만 초능력자는 아닙니다. 따라서 인플루언서 선택 프로세스를 시작하기 전에 도달하려는 대상을 정확히 알 수 있도록 대상 고객을 식별하십시오.

많은 대행사가 건너뛰는 것이 있습니다. 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것은 이상적인 고객과 가장 유사한 팔로어가 있는 잠재적인 인플루언서 파트너를 파악하는 것을 의미합니다. Instagram 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행하는 요점은 고객에게 다가가는 것입니다. 따라서 인플루언서의 팔로워를 분석하는 방법을 마련하는 것이 중요합니다.

콘텐츠를 흥미롭게 유지하기 위해 창의적인 개념 사용

소셜 미디어 인플루언서는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 전문가입니다. 그러나 인플루언서 콘텐츠를 생성하는 데 사용할 수 있는 다양한 캠페인 개념의 프레임워크를 제공하는 것은 괜찮습니다.

이 모든 것이 환상적으로 들리지만, 이는 팀에 누군가 또는 이러한 창의적인 개념을 꿈꿀 수 있는 인플루언서 캠페인을 관리하는 인플루언서 마케팅 대행사 내 전략가가 필요하다는 것을 의미합니다.

교차 채널 마케팅으로 캠페인 확대

대부분의 Instagram 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서도 활발히 활동하고 있습니다. 따라서 다른 소셜 미디어 채널과 교차 프로모션하여 캠페인을 확대하는 것이 합리적일 수 있습니다. 그리고 이것이 반드시 마케팅 예산에 큰 타격을 줄 필요는 없습니다.

종종 콘텐츠 제작자는 한 번의 클릭으로 단일 콘텐츠를 여러 소셜 네트워크에 자동 게시할 수 있는 소셜 미디어 일정 도구를 사용합니다. 따라서 누군가는 Instagram Stories에 동일한 비디오를 게시하여 Instagram 잠재고객에게 도달하는 동시에 Pinterest Story Pin과 동일한 콘텐츠를 게시하여 Pinterest에서 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 우리는 이러한 부가가치를 부가가치라고 부르며 일반적으로 이미 협상한 것보다 훨씬 더 많은 비용이 들지 않습니다.

예, 대부분의 인플루언서 마케팅 전략은 Instagram을 기반으로 하지만, 대상으로 하는 청중도 팟캐스트를 듣거나 Pinterest 게시판에 많은 시간을 할애한다면 팟캐스트 인플루언서 및 기타 플랫폼을 당신의 소셜 미디어 마케팅.

캠페인 실적 모니터링 및 최적화

Shelf 인플루언서 마케팅 플랫폼에는 우리 팀과 고객이 각 인플루언서 콘텐츠의 성능을 모니터링할 수 있는 대시보드가 ​​포함되어 있습니다. 이런 식으로 우리는 실시간으로 타겟 청중에게 반향을 일으키는 Instagram 게시물과 메시지의 종류를 알 수 있습니다. 이상적으로는 실적이 저조한 콘텐츠를 최적화하여 참여도를 높일 수 있으므로 Instagram의 알고리즘은 인기 있는 콘텐츠를 선호하므로 더 잘 보이도록 할 수 있습니다.

또한 기본 Instagram 인플루언서 캠페인과 함께 유료 소셜 광고를 실행하기 위해 화이트리스트 캠페인을 시작하는 것을 강조합니다. 화이트리스트는 인플루언서의 유기적 게시물을 유료 광고로 전환하고 인플루언서의 계정을 통해 실행하는 것입니다(브랜드 계정을 통해 광고/다크 게시물을 실행하는 대신).

화이트리스트는 마케팅 캠페인의 가시성과 참여를 높이는 효과적인 방법이므로 캠페인이 진행되는 동안 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

결론

인플루언서 마케팅 업계는 Instagram이 인플루언서 마케팅 서비스를 제공할 에이전시로 가득합니다. 그러나 소셜 미디어 제작자와 협력하여 브랜드와 제품을 홍보하는 것은 미친 짓처럼 보이는 방법이 있습니다. 바라건대, 이 게시물이 앞으로의 일반적인 경로를 구축하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

우리는 인플루언서 홍보 수행에서 캠페인을 운영하는 인플루언서 마케팅 대행사 감사에 이르기까지 다양한 주제에 대한 인플루언서 마케팅 가이드를 발행했습니다. 그들은 무료이며 이 가이드를 사용하여 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 강화된 인플루언서 캠페인을 계획하는 데 도움을 받을 수 있습니다.