Trendy SEO na rok 2021

W 2020 r. 90,63% stron w internecie nie uzyskało żadnego ruchu organicznego z Google, podczas gdy strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu wygenerowały ponad 49% całego ruchu w sieci wyszukiwania. Jeśli nie chcesz, aby Twoja witryna pozostała w tyle, musisz uwzględnić najważniejsze trendy SEO na 2021 rok.

W tym artykule przedstawię osiem największych trendów SEO na rok 2021: nauczę Cię, jak przyjąć każdą strategię w ramach marketingu Twojej witryny.

Znaczenie trendów SEO

Monitorowanie i dostosowywanie się do nowych trendów SEO jest niezbędne dla każdej organizacji, marki i marketera korzystającego z internetu. Chociaż wpływ każdego trendu będzie zależał od Twojej organizacji, celów i strony internetowej, uwzględnienie nowych trendów w SEO pomoże Ci:

1. Zwiększ ruch organiczny i konwersje sprzedażowe.

Istnieją dwie podstawowe formy ruchu w witrynie: ruch płatny i ruch organiczny . Płatny ruch trafia do Twoich witryn dzięki reklamom, podczas gdy ruch organiczny trafia na Twoją witrynę przez wyszukiwarkę.

Chociaż płatny ruch jest łatwiejszy do pozyskania, tylko 2,35% płatnego ruchu skutkuje konwersją sprzedaży. Ruch organiczny skutkuje konwersją sprzedaży w około 28% przypadków. Na dłuższą metę priorytetyzacja ruchu organicznego pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze, jednocześnie przyciągając więcej klientów.

2. Wyprzedź konkurencję i zwiększ swój udział w rynku.

Zwiększ swój udział w rynku, stosując trendy SEO, a będziesz wyprzedzać konkurencję. Pozycja numer 1 w Google przyciąga największy ruch, ponieważ 31,73% ruchu klika pierwszy link. Jeśli uda Ci się zdobyć tę pozycję w popularnych wyszukiwaniach w swojej niszy biznesowej, będziesz w stanie zdobyć więcej klientów niż konkurencja.

W dłuższej perspektywie utrzymanie firmy na pierwszej stronie Google również zwiększy Twój udział w rynku. Udział w rynku to część rynku kontrolowana przez Twoją firmę. Firma z dominującym udziałem w rynku czerpie wyjątkowe korzyści, ponieważ jest postrzegana jako lider w branży, zdobywa wiadomości i staje się opcją „do wyboru” dla nowych klientów.

3. Zmaksymalizuj swój przebieg marketingowy.

Wdrażanie nowych trendów SEO sprawi, że Twoje treści będą popularne, co pomoże Ci uzyskać więcej korzyści z marketingu. Chociaż możesz użyć kampanii reklamowych tylko raz, zawartość witryny może być ponownie wykorzystywana przez lata, o ile zawarte w niej informacje pozostają dokładne.

Aktualizacja starych treści w witrynie może zwiększyć ruch organiczny o 111,3%. Nowe trendy SEO pozwalają również ulepszać wiecznie zielone treści , które nie dezaktualizują się.

Rozumiejąc korzyści płynące z przyjęcia nowych trendów w SEO, przejdźmy do trendów SEO w 2021 roku.

Trendy i strategie SEO, które odniosą sukces

Ponieważ sztuka SEO zmienia się drastycznie każdego roku, bycie na bieżąco z najnowszymi trendami jest niezbędne dla każdego marketera i każdej organizacji. Chociaż uwzględnienie trendów SEO specyficznych dla jednej wyszukiwarki może wydawać się konieczne, nie jest to konieczne, aby promować swoją witrynę w 2021 roku. Trendy SEO dotyczą wielu wyszukiwarek, ponieważ używają one podobnych algorytmów do dostarczania wyników wyszukiwania.

Aby uzyskać trochę podstawowych informacji, oto podział krajobrazu wyszukiwarek w 2020 roku.

• Google jest z pewnością najpopularniejszą wyszukiwarką, która odpowiada za 79% całego ruchu w wyszukiwarkach na komputerze.
• Za Google plasuje się Bing, który zarabia 7,3% ruchu na komputerach stacjonarnych.
• Za Bingiem plasuje się Yahoo, które zarabia 5,5% ruchu.
• Baidu jest najpopularniejszą wyszukiwarką w Chinach, ale jest również silnym graczem na świecie.

Przewiduje się, że w 2021 r. osiem trendów SEO w Google, Yahoo, Bing i Baidu (w porządku i AOL!) będzie wielkim wydarzeniem. Przyjrzyjmy się teraz.

#1. Rozwój AI w SEO

W 2021 roku algorytmy wyszukiwarek będą wykorzystywać sztuczną inteligencję (sztuczną inteligencję) bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Chociaż firmy takie jak Google ukrywają rolę sztucznej inteligencji w wyszukiwarkach, wiemy, że sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do trzech rzeczy:

1. Sortowanie treści. Sztuczna inteligencja pomaga wyszukiwarkom sortować zawartość witryny, wypychając zawartość wysokiej jakości na górę wyników wyszukiwania i pozostawiając zawartość niskiej jakości na stronie 12.
2. Ranking wyników wyszukiwania . Sztuczna inteligencja jest wykorzystywana do oceniania wyników wyszukiwania, gromadzenia danych o każdym wyniku i odpowiedniego dostosowywania jego pozycji.
3. Zrozumienie języka. AI jest teraz używana do przetwarzania języka naturalnego (NLP). NLP stara się interpretować niuanse w ludzkim języku, pomagając wyszukiwarkom zdecydować o zamiarze i celu zawartości witryny.
   

Aby uwzględnić i dostosować swoją strategię SEO do zmian wprowadzanych przez wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji, eksperci zalecają korzystanie z usług SEO w celu tworzenia treści, które będą atrakcyjne zarówno dla czytelników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Ta treść powinna zawierać słowa kluczowe równomiernie rozmieszczone w całym artykule, a także wysokiej jakości linki zwrotne, które pomagają algorytmom wyszukiwania zrozumieć treść i jej cel.

#2. Zapytania wyszukiwania wspomagane głosem

Zapytania wyszukiwania obsługiwane głosem to wyszukiwania, które są wykonywane po tym, jak ktoś werbalnie poprosi ich smartfon, tablet, inteligentny głośnik lub komputer o ich wyszukanie. Wyszukiwanie głosowe można obecnie przeprowadzać za pomocą technologii takich jak Siri, Cortana, Amazon Alexa i Google Assistant.

Chociaż optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwań głosowych może wydawać się dziwna, 27% globalnej populacji online korzysta z wyszukiwania głosowego na swoich smartfonach, co sprawia, że ​​wyszukiwanie głosowe jest kluczowym źródłem ruchu organicznego w witrynie.

Aby dostosować się do trendu zapytań głosowych, wypróbuj te cztery wskazówki dotyczące SEO.

1. Rozpocznij akapity w artykułach na blogu pytaniami i zacznij pytania od słów takich jak „co”, „kiedy”, „jak”, „kto” i „dlaczego”.
2. Używaj neutralnie brzmiącego języka, który łatwo tłumaczy się na inne języki.
3. Udziel zwięzłych odpowiedzi na pytania.
4. Używaj polecanych fragmentów do podsumowywania treści na każdej stronie internetowej.
   

Aby dokonywać najlepszych optymalizacji witryny, konieczne jest również zrozumienie, skąd pochodzi ruch w witrynie, niezależnie od tego, czy jest to telefon komórkowy, wyszukiwarka głosowa, tablet czy komputer. Aby automatycznie śledzić te informacje, użyj oprogramowania do automatyzacji marketingu i monitoruj ruch w wyszukiwarkach głosowych.

#3. Zasada Google EAT zdominuje treść

Zasada Google EAT to zasada stosowana przez wyszukiwarkę do oceny wiedzy fachowej , autorytetu i zaufania każdej witryny . Czynniki te obejmują wynik EAT, który wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Strona z wysokim wynikiem EAT będzie zawierała treści dobrej jakości, opisowy tytuł, satysfakcjonujące informacje o właścicielu witryny oraz pozytywną reputację witryny. Witryny z niskim wynikiem EAT nie zawierają źródeł, poruszają tematy wykraczające poza ich wiedzę fachową i nie wyjaśniają, kto jest właścicielem witryny.

Aby przyjąć zasadę EAT w 2021 r.:

• upewnij się, że Twoja witryna ma aktywny certyfikat SSL
• unikaj błędnego rozumienia tematów lub publikowania treści z uprzedzeniami (tj. udzielanie porad medycznych)
• link do wiarygodnych witryn z kontrolowanymi domenami, takimi jak „.edu” i „.gov”
• połącz źródła wszystkich statystyk, cytatów i obrazów, których używasz, aby uniknąć naruszenia cudzych praw autorskich
  

Poprawa SEO na stronie to kolejny świetny sposób na zwiększenie wyniku EAT. Oto sześć wskazówek SEO na stronie, które pomogą Ci zacząć:

• Podziel duże fragmenty tekstu na małe, łatwe do odczytania akapity.
• Jeśli to możliwe, używaj krótkich zdań.
• Używaj wypunktowań i list numerowanych.
• Użyj tagów nagłówka, takich jak H2, H3 i H4.
• Używaj SEO copywritingu, co oznacza tworzenie wysokiej jakości, angażujących treści wokół określonych słów kluczowych, które będą atrakcyjne zarówno dla czytelników, jak i algorytmów wyszukiwania.
• Użyj adresów URL w prawidłowym formacie: „www.domena.com/osobne-słowa podobne do tego”, zamiast „www.domena.com/osobnesłowa” lub „www.domena.com/osobne_słowa_”.
  

#4. Przyjazność mobilna wpłynie na rankingi

Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych wykorzystują interfejs, który zmniejsza się do rozmiaru ekranu mobilnego, dzięki czemu klienci mogą korzystać z Twojej witryny tak efektywnie, jak na swoim komputerze.

Do 2023 r. ponad 70% światowej populacji będzie miało łączność mobilną: będzie to ponad 5,7 miliarda ludzi. Chociaż do 2023 roku minęły jeszcze ponad dwa lata, im wcześniej zastosujesz podejście przyjazne dla urządzeń mobilnych, tym większy ruch mobilny przyciągniesz.

Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych nie tylko przyciągają więcej kliknięć; Algorytmy wyszukiwarek będą mocno faworyzować je w 2021 roku. Dzieje się tak z jednego i ważnego powodu: eksperci uważają, że do 2025 roku 72,6% użytkowników Internetu będzie mieć dostęp do sieci wyłącznie na urządzeniach mobilnych, a wyszukiwarki chcą zaspokoić potrzeby nowej generacji cyfrowej.

Aby sprostać trendowi przyjazności dla urządzeń mobilnych, upewnij się, że:

• Użyj motywu witryny dostosowanego do urządzeń mobilnych.
• Użyj mobilnego narzędzia do śledzenia rankingu, aby przeanalizować pozycje słów kluczowych
• Użyj przyspieszonych stron mobilnych (AMP), aby zwiększyć szybkość swojej witryny na urządzeniach mobilnych.
• Rozważ utworzenie prostej aplikacji mobilnej, która zapewnia informacje o zamówieniach, płatnościach i produktach dla stałych klientów korzystających z urządzeń mobilnych i tabletów.
  

Projektując witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych, należy korzystać z każdego dostępnego narzędzia, aby zapewnić spełnienie potrzeb klientów. Po zaimplementowaniu motywu przyjaznego dla urządzeń mobilnych zawsze testuj wydajność swojej witryny w raporcie Google dotyczącym użyteczności na urządzeniach mobilnych.

Następnie ważne jest, aby uzyskać informacje zwrotne bezpośrednio od samych klientów. Aby zapewnić doskonałą obsługę klienta na urządzeniach mobilnych, poproś klientów o wypełnienie prostej ankiety dotyczącej obsługi klienta, takiej jak ta poniżej.

#5. Optymalizacja obrazu i wideo

Wraz z globalnym wdrażaniem sieci 5G, optymalizacja obrazów i filmów staje się istotną częścią SEO. Do 2023 r. ponad 10% urządzeń mobilnych będzie podłączonych do sieci 5G, dając klientom możliwość szybszego ładowania większej liczby zdjęć i treści wideo.

W 2020 r. treści wideo prowadzą do 5 razy większej liczby konwersji niż same treści tekstowe, ale oczekuje się, że liczba ta wzrośnie wraz z popularyzacją treści wideo. Statystyki Google pokazują, że treści wideo są niezbędne dla firm zajmujących się produktami, ponieważ 80% osób podczas zakupów przełącza się między wyszukiwaniem wideo a wyszukiwaniem online.

Aby dostosować się do tego nowego środowiska marketingowego, musisz zoptymalizować multimedia swojej witryny. Multimedia obejmują animacje, gify, infografiki, webinaria, transmisje na żywo i podcasty, a obrazy i filmy cieszą się największym powodzeniem w 2021 roku. Aby w pełni wykorzystać te media, zawsze upewnij się, że:

• Dodaj tagi alt.
• Oznacz wszystkie media odpowiednimi słowami kluczowymi, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania (np. „czerwony kapelusz”).
• Oznacz plik, aby opisać media (np. „czerwony kapelusz z uśmiechniętą buźką”).
• Zoptymalizuj rozmiar filmu lub obrazu, aby pasował do motywu Twojej witryny.
• Użyj wtyczki, aby skompresować rozmiar multimediów, aby nie wpływał na czas ładowania strony.
  

Chociaż optymalizacja obrazów i filmów w Twojej witrynie może wydawać się trudna, istnieje wiele programów dostępnych online, które mogą Ci pomóc. Jak powiedział internetowy pionier Mitch Kapor: „Uzyskiwanie informacji z Internetu jest jak wypicie drinka z hydrantu przeciwpożarowego. ”

Aby tworzyć obrazy wysokiej jakości, wypróbuj oprogramowanie do projektowania graficznego. Jeśli nie masz dyplomu filmowego, ale chcesz tworzyć filmy, użyj szablonów wideo.

#6. Priorytety powiązanych słów kluczowych ulegną zmianie

Chociaż wyszukiwarki działają niezwykle wydajnie ze znanymi wyszukiwaniami, ponad 15% wyszukiwań nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. Aby rozwiązać ten problem, trend na słowa kluczowe z krótkim ogonem został wyeliminowany, a algorytmy mają faworyzować słowa kluczowe z długim ogonem i wyszukiwania semantyczne w 2021 r.

Długie słowa kluczowe są dłuższe i bardziej szczegółowe, zwykle mają długość od 3 do 6 słów (np. „Chińskie jedzenie Londyn CBD” zamiast „Chińskie jedzenie”). Długoterminowe słowa kluczowe stanowią obecnie 50% całego ruchu w sieci i mają o 3–5% wyższy współczynnik klikalności niż krótsze słowa kluczowe. Dzieje się tak, ponieważ dostarczają wyszukiwarkom dwóch podstawowych rzeczy: kontekstu i zamiaru .

Naturalnie prowadzi to nas do wyszukiwania semantycznego. Wyszukiwanie semantyczne to strategia używana przez algorytmy do wnioskowania o zamiarze i kontekście każdego wyszukiwania. Wyszukiwanie semantyczne ma na celu zwrócenie treści, która dokładnie odpowiada potrzebom użytkownika bez powtórnego wyszukiwania.

Na przykład algorytm korzystający z wyszukiwania semantycznego wywnioskuje z wyszukiwania hasła „Pad Thai Portland”, że osoba wyszukująca chce znaleźć lokalne restauracje, więc zwraca lokalne restauracje nad wiadomościami, recenzjami i przepisami dotyczącymi Pad Thai w stylu portlandzkim.

Aby dostosować się do nowego świata słów kluczowych w 2021 r., musisz wprowadzić kilka drobnych poprawek w swojej witrynie. To zawiera:

• Korzystanie z narzędzi słów kluczowych przed napisaniem treści witryny.
• Preferowanie słów kluczowych z długim ogonem nad słowami kluczowymi krótkoterminowymi.
• Używanie wielu słów kluczowych LSI (ukrytego indeksowania semantycznego), aby pomóc algorytmom zrozumieć, dla kogo są przeznaczone Twoje treści.
• Korzystanie z danych z modułów do śledzenia linków do tworzenia treści, które dokładnie odpowiadają potrzebom pożądanych odbiorców.
• Utrzymywanie specyficznej treści witryny, aby przyciągnąć odpowiedni ruch.

7. Lokalne SEO będzie kluczowe

Pozycjonowanie lokalne to rodzaj optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, który ma na celu umieszczenie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania dla określonego obszaru geograficznego. Obejmuje to wyszukiwania takie jak „chińskie jedzenie Houston” lub „czystnia chemiczna Singapur”.

Lokalne SEO jest bardzo ważne dla algorytmów wyszukiwarek, ponieważ ponad 46% wyszukiwań w Google ma obecnie zamiar lokalny (tj. „Houston”). Ponad 90% internautów szukało również lokalnych firm w swojej okolicy, przy czym 30% wyszukiwań odbywało się na tych urządzeniach mobilnych.

Aby dostosować się do trendu lokalnego SEO w 2021 r., musisz zrestrukturyzować swoją witrynę internetową za pomocą propozycji (nie, nie typu ring!) skierowanej do lokalnych klientów. Oznacza to dostarczanie czytelnikom informacji takich jak:

• Reklamy są oparte na Twojej lokalizacji, np. „Najlepsza kawa w Amsterdamie”.

• Szczegółowe informacje na temat tego, co sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa w Twojej okolicy i w jaki sposób przyczyniasz się do lokalnej społeczności (np. wymień swoje nagrody i organizacje charytatywne).
• Twoje godziny otwarcia, godziny wysyłki i godziny obsługi klienta.
• Ceny w lokalnej walucie i gwarancje zgodne z lokalnymi przepisami konsumenckimi (tj. gwarancja, polityka wymiany, gwarancje zwrotu pieniędzy).
  

Wskazówka!

Jeśli nie masz czasu na zaprojektowanie całej witryny od podstaw, wypróbuj motyw WordPress oparty na propozycjach .

Opierając się na lokalnym SEO, nie zapomnij zachęcić klientów do pozostawiania recenzji online jako dowodu społecznego. Przeciętny nowy klient spędza 13 minut i 45 sekund na czytaniu recenzji i czyta średnio 10 recenzji przed podjęciem decyzji o zakupie.

#8. Dane i analityka będą kształtować sukces

W 2021 roku algorytmy wyszukiwarek będą wykorzystywać dane i analizy do oceny stron internetowych. To zawiera:

• Twój urząd domeny.
• Twój współczynnik klikalności.
• Liczba nowych odwiedzających.
• Liczba powracających gości.
• Liczba odwiedzających w Twojej witrynie.
• Średnia liczba odsłon strony na wizytę.
• Średnia ilość czasu spędzonego na Twojej stronie.
• Najlepsze strony docelowe.
• Najlepsze strony wyjścia.
• Twój współczynnik odrzuceń.
  

Informacje te są następnie wykorzystywane do oceny, jak wiarygodna, użyteczna i wiarygodna jest Twoja witryna dla czytelników. Im korzystniejszy wynik, tym wyższa pozycja w rankingu - ale jest pewien haczyk. Przyciągnięcie większej liczby odwiedzających w 2021 r. nie poprawi Twojego rankingu. Zamiast tego algorytmy faworyzują strony internetowe, na które internauci spędzają więcej czasu, z którymi więcej się angażują i do których powracają wielokrotnie.

Aby zwiększyć SEO w 2021 r., musisz zoptymalizować wrażenia użytkownika swojej witryny, śledząc wskaźniki witryny. Te dane będą następnie potrzebne do ulepszenia stron o niskiej skuteczności, poprawy witryny i rankingu wyszukiwania za jednym razem.

Wyprzedź SEO

Aby naprawdę wykorzystać trendy SEO na 2021 r., porzuć trudną sprzedaż i spraw, aby czytelnicy Twojej witryny byli głównym celem wszystkich treści. Jak widać z ośmiu powyższych trendów, wyszukiwarki w 2021 roku faworyzują treści stworzone dla ludzi przez ludzi. Twoja strona internetowa nie jest stworzona dla robotów - nie reklamuj jej jako takiej!

o autorze

Mark Quadros jest marketerem treści SaaS, który pomaga markom tworzyć i rozpowszechniać ciekawe treści. W podobnym tonie Mark uwielbia treści i współtworzy kilka autorytatywnych blogów, takich jak HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , itp. Połącz się z nim przez LinkedIn.

Twitter: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | Strona internetowa: www.dherealmark.som