Przeprowadź burzę mózgów za pomocą lepszych danych

Czas przestać myśleć o treści jako o osobnych stronach. Zamiast tego spójrz na każdą z nich jak na część układanki, którą układasz, aby pokazać internetowi, że jesteś autorytetem w określonej dziedzinie. Jak dobrze i jak szybko to robisz – to część strategii.

Zawsze twórz treści z pozycji siły. W ten sposób nieskończenie zwiększasz swoje prawdopodobieństwo sukcesu i skracasz drogę do autorytetu.

Oto trzyetapowy proces, który postępuje wielu marketerów:

1. Tematy burzy mózgów
2. Rozwiń pomysły za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych
3. Filtruj hasła „niski poziom trudności”

Niestety takie podejście to bzdura. To raczej taktyka nadziei i modlitwy – nie jest to strategia dotycząca treści.

Więc podnieśmy poprzeczkę, korzystając z danych MarketMuse, aby zwiększyć szanse powodzenia na naszą korzyść.

Krok 1 – Burza mózgów z autorytetem

Zamiast wybierać tematy znikąd, będziemy jeździć na naszych najbardziej autorytatywnych stronach . W ten sposób znacznie zwiększamy prawdopodobieństwo, że tworzone przez nas treści będą dobrze sprawdzać się w wynikach wyszukiwania.

Najpierw znajdźmy naszą najbardziej autorytatywną stronę, przechodząc do Spisu stron i ustawiając widok na Najwyższy autorytet strony. Jest to domyślny szablon, który wystarczy skopiować, jeśli nie został jeszcze skonfigurowany. Ten widok jest już przefiltrowany i posortowany tak, że strona o najwyższym autorytecie znajduje się na górze listy, więc kliknijmy na nią i spójrzmy na szczegóły strony.

Te potężne strony mogą pozycjonować się na dziesiątki, jeśli nie setki terminów, nawet jeśli niektóre z nich nie są w centrum treści. W takich przypadkach strona często zajmuje pozycję w Google, ale nie tak dobrze. Zaktualizowanie strony w celu uwzględnienia tych terminów nie zawsze jest możliwe, dlatego wykorzystamy to, co znajdziemy jako inspirację do tworzenia nowych stron.

Przejdziemy po liście i dodamy do naszego planu tematy, które nam się podobają. Na końcu tego kroku będziemy mieli listę rywali, które możemy dalej badać lub poruszać w naszym przepływie pracy tworzenia treści.

Krok 2 – Rozszerz pomysły o powiązane semantycznie tematy

Wysoce autorytatywne strony mogą pozycjonować się na setki tematów, więc możesz nawet nie potrzebować tego kroku. Ale jeśli masz krótką listę rywali, możesz ją rozwinąć na dwa sposoby:

1. Korzystanie z propozycji słów kluczowych z Nawigatora tematów (beta)
2. Korzystanie z powiązanych tematów (nawigator tematów pobierany z aplikacji badawczej)

Propozycje słów kluczowych z Nawigatora tematów (wersja beta) są dobre, jeśli chodzi o szeroki temat. Wprowadź „strategię treści” do Nawigatora tematów (beta), a zobaczysz sugestie, takie jak „kursy strategii treści” i „blogi dotyczące strategii treści”, które doskonale nadają się do poszerzania sieci w dyskusji na temat strategii treści.

Powiązane tematy (pochodzące z Aplikacji Badawczej) są dobre do drążenia tematu. Korzystając z tego samego tematu „strategii treści”, otrzymasz sugestie, takie jak „badanie słów kluczowych” i „audyt treści”. Pamiętaj też o sprawdzeniu wariantów.

Większość osób używa danych aplikacji Research do tworzenia jednego artykułu. Ale co, jeśli zamiast tworzyć jeden post dotyczący strategii treści, stworzysz całą witrynę? Następnie te tematy w Badaniach mogą stać się tematami (może nawet filarami) dla Twojej witryny.

Kontynuując ten sam przykład, można utworzyć strony filarowe wraz z odpowiednimi treściami pomocniczymi dla tematów, badania słów kluczowych, świadomości marki i tworzenia treści.

Krok 3 – Filtruj pod kątem trudności słowa kluczowego Spersonalizowany poziom trudności i przewaga konkurencyjna

Mając w ręku sporą listę, możesz chcieć ustalić ich priorytety. Jeśli nie, to w porządku. Możesz po prostu zacząć tworzyć treści.

Ale jeśli chcesz ustalić swoje priorytety, nie rób tego, co robi większość marketerów. Nie filtruj według trudności słowa kluczowego.

Dlatego.

W zależności od trudności słowa kluczowego Twoja witryna o „dead rockowych perkusistach” i moja witryna o „przeskakiwaniu kamieni” mają równe szanse w rankingu na „pierścienie do zasłon prysznicowych”. Intuicyjnie wszyscy wiedzą, że to po prostu nie ma sensu.

Zamiast tego wolę filtrować za pomocą spersonalizowanego poziomu trudności, ponieważ ta metryka daje mi lepszy wgląd w ilość pracy wymaganej do rankingu. Rozważ użycie tych opasek jako ogólnej zasady:

Najlepszym sposobem spojrzenia na spersonalizowany poziom trudności jest określenie zakresów lub pasm.

• Poniżej 10 – wystarczy zaktualizować tylko jedną stronę, jeśli masz taką, która jest odpowiednia do tego celu.
• 10 do 20 – napisz jedną stronę, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 20 do 30 – napisz kilka stron, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 30 do 50 – napisz klaster, aktualizuj semantycznie powiązane strony.
• 50 plus – wiele klastrów do stworzenia fundamentu, aktualizacja powiązanych semantycznie stron.

Zasadniczo im wyższy wynik spersonalizowanego poziomu trudności, tym więcej pracy będziesz potrzebować, aby uzyskać pozycję. Może to oznaczać wszystko, od aktualizacji jednej strony treści po utworzenie całego klastra tematycznego.

W skrócie, spersonalizowany poziom trudności jest wskaźnikiem predykcyjnym, ponieważ wynik określa wymagany wysiłek. Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo spełnienia tej prognozy, łącząc ją z przewagą konkurencyjną.

Przyjrzyjmy się dwóm teoretycznym skrajnościom, aby zilustrować tę koncepcję.

Super łatwe bez przewagi konkurencyjnej

• Spersonalizowany poziom trudności to 1.
• Trudność (standardowa branżowa trudność słowa kluczowego) wynosi 1.
• Przewaga konkurencyjna wynosi 0.

Rozłóżmy to teraz. Spersonalizowany poziom trudności wskazuje, że jest to bardzo łatwy termin, aby uzyskać pozycję w rankingu z tak niskim wynikiem, że wystarczy szybka aktualizacja strony. Ale wynik trudności pokazuje, że to samo dotyczy wszystkich innych. W rezultacie nie masz przewagi konkurencyjnej.

Bez przewagi konkurencyjnej dokładność przewidywania ze spersonalizowanego poziomu trudności jest niezwykle niska. Być może będziesz musiał wykonać znacznie więcej pracy niż tylko szybka aktualizacja strony.

Porównajmy to z następującą sytuacją.

Super łatwe z ogromną przewagą konkurencyjną

• Spersonalizowany poziom trudności to 1.
• Trudność (standardowa branżowa trudność słowa kluczowego) wynosi 100.
• Przewaga konkurencyjna to 99.

W tym przypadku Spersonalizowany Poziom trudności oznacza to samo. To naprawdę łatwe określenie, a biorąc pod uwagę swój wynik, prawdopodobnie potrzebujesz tylko prostej aktualizacji strony. Z drugiej strony Twoja konkurencja będzie bardzo trudno uszeregować ten termin z wynikiem trudności 100. Ta skrajność daje Ci ogromną przewagę konkurencyjną, dokładnie 99.

Biorąc pod uwagę, że masz tak ogromną przewagę nad konkurencją, szanse na osiągnięcie sukcesu przez samą aktualizację tej strony są bardzo korzystne.

To tylko niektóre teoretyczne skrajności, których użyłem do zilustrowania punktu. Najprawdopodobniej w Twojej witrynie zobaczysz coś podobnego.

Za każdym razem, gdy tworzysz treści wokół tematu, w którym masz już przewagę konkurencyjną, szanse na sukces rosną, podobnie jak twój autorytet. To rodzaj koła cnoty.

A co z liczbą wyszukiwań?

Jeśli liczba wyszukiwań jest częścią Twojego procesu, znajdziesz te dane w Topic Inventory, aplikacji Research i Topic Navigator. Uważaj tylko na dyskontowanie słów kluczowych o małej liczbie wyszukiwań, zwłaszcza podczas burzy mózgów.

Na wynos

MarketMuse zapewnia wysokiej jakości dane, które pomagają podejmować lepsze decyzje dotyczące treści. Burza mózgów może przynieść kilka udanych pomysłów. Jednak prawdopodobieństwo pozytywnych wyników znacznie wzrasta, gdy opiera się to na wymiernych danych i punkcie widzenia autorytetu.