Proces treści: 10-krotne skalowanie treści

Gospodarz Jeff Coyle, współzałożyciel i dyrektor ds. strategii MarketMuse, rozmawia z Rickiem Leach, dyrektorem ds. tworzenia treści w Crowd Content, Inc. o trudnościach ze skalowaniem treści i sposobach skalowania rozwoju treści przy mniejszym wysiłku.

Wciągająca rozmowa dotyczy takich tematów, jak:

• Co wziąć pod uwagę przed skalowaniem treści
• Zrozumienie, co dla Ciebie oznacza skalowanie
• Typowe problemy, jakie napotykają firmy podczas skalowania tworzenia treści
• Zalety i wady zespołu wewnętrznego w porównaniu z outsourcingiem
• Najważniejsze narzędzie do skutecznego skalowania treści
• Jak znaleźć pisarzy, którzy tworzą angażujące treści
• Jedno proste źródło wyróżniające treści

Kliknij, aby wyświetlić całą rozmowę.

Pokaż notatki

Skalowanie treści nie jest tak proste, jak wykonywanie większej liczby bieżących procesów. Jeśli chcesz zwiększyć skalę treści 10X, wkraczasz w nową sferę tworzenia treści . Jeśli chcesz faktycznie coś zrobić, musisz pomyśleć o tym, jak przebić się przez soczewki jakości i kompleksowości. Pomaga to zbudować proces skalowania, który zaowocuje skutecznym marketingiem treści dla Twojej firmy.

Jak skalować zawartość

Zanim zaczniesz skalować swoje treści, musisz sobie zadać dwa główne pytania. Po pierwsze, co skalowanie oznacza dla Twojej firmy? Jest duża różnica między przejściem od jednego posta miesięcznie do dziesięciu, w porównaniu ze skalowaniem od dziesięciu postów miesięcznie do 100. Tworzone procesy i tworzone struktury wspierające powinny być zaprojektowane z myślą o celu końcowym.

Następnie musisz zadać sobie pytanie, czy Twoje obecne procesy będą działać dla docelowej liczby elementów treści miesięcznie.

Proces opracowywania zawartości na małą skalę, którego używasz do przygotowania jednego lub dziesięciu fragmentów do publikacji, nie zadziała w przypadku 100 postów na blogu. Poszukaj miejsc, w których możesz usprawnić proces tworzenia treści i uniknąć wąskich gardeł. To są pierwsze rzeczy, którymi musisz się zająć podczas budowania strategii skalowania treści.

Typowe problemy ze skalowaniem treści

Istnieją dwa główne problemy, na jakie napotykają firmy, próbując rozwijać swoje procesy tworzenia treści. Pierwszy to proces tworzenia treści , który wymaga zbyt wielu zmian. Im mniej postów na blogu lub innego rodzaju treści należy dotknąć, tym lepiej.

Firmy wpadają w to, gdy dają twórcom treści niejasne instrukcje, a następnie udoskonalają utwór poprzez wiele rund edycji. Może to być frustrujące dla wszystkich zaangażowanych osób. Lepiej jest zapewnić od początku dokładny opis, aby pomóc zespołowi ds. treści od samego początku osiągnąć jak najlepszą pracę i zminimalizować edycje.

Drugim powszechnym problemem są obroty. Jeśli masz mały zespół zajmujący się tworzeniem treści, możesz polegać na jego wiedzy, aby uniknąć konieczności zapisywania takich rzeczy, jak przewodniki po stylu i strategie marketingu treści. Kiedy jednak skalujesz swoje treści, musisz uwzględnić obroty. Potrzebujesz spisanych zasad i wytycznych, które przyśpieszą nowych pisarzy, aby zapobiec spadkowi produktywności przez rotację.

Tworzenie treści w firmie a outsourcing

Możesz wybrać skalowanie produkcji treści, zatrudniając więcej wewnętrznych autorów lub outsourcing do wykwalifikowanej platformy tworzenia treści. Oba rozwiązania mają swoje plusy i minusy.

Wewnętrzni autorzy są bardziej skłonni do poświęcenia się Twojej marce, więc mają solidne zrozumienie Twoich potrzeb i otwartą dostępność. Musisz jednak sam zatrudnić ten zespół ds. treści, zarządzać obrotem i płacić im za ich czas.

Alternatywą jest outsourcing tworzenia treści do usługi takiej jak Crowd Content. Dzięki usłudze pisania łączysz się z dziesiątkami, a nawet setkami pisarzy, a usługa przypisuje Twoje artykuły do ​​pisarza, który najlepiej pasuje do Twoich potrzeb. Nie musisz nikim zarządzać ani płacić w pełnym wymiarze godzin. Będziesz musiał dostarczyć im dokładne briefy, ale to jest coś, co powinieneś zapewnić każdemu pisarzowi. Jeśli chcesz 10-krotnie skalować proces tworzenia treści pisanych, outsourcing jest sposobem na to, jeśli potrzebujesz wysokiej jakości treści .

Najważniejsze narzędzie do skalowania treści

Bez względu na to, jak zdecydujesz się skalować produkcję treści, powinieneś polegać na jednym prostym narzędziu: dobrze napisanym briefie. Krótkie podsumowanie to podsumowanie treści, które ma stworzyć pisarz. Może być tak krótki, jak tytuł lub temat i docelowe słowo kluczowe, ale dobre zawierają znacznie więcej. Wspaniały brief dotyczący treści zawiera:

• Docelowe słowo kluczowe
• Dodatkowe i długie słowa kluczowe
• Ważne tematy marketingowe do omówienia
• Budowanie linków, które chcesz uwzględnić
• Nagłówki, które powinien zawierać post na blogu
• Struktura posta na blogu powinna podążać
• Wezwanie do działania

Te elementy działają jak mapa dla twojego pisarza. Jeśli po prostu podasz autorowi słowo kluczowe, sam musi wypełnić puste pola. Dostarczenie dokładnego briefu pomaga upewnić się, że autor idzie w pożądanym przez Ciebie kierunku i zapobiega długim, frustrującym i łamiącym zaufanie cyklom opinii i poprawek w procesie pisania treści.

Możesz korzystać z narzędzi innych firm, takich jak Google Analytics i MarketMuse, aby tworzyć lepsze briefy, które czynią SEO priorytetem i pomagają osiągnąć szerszą strategię wykraczającą poza proste szybkie wygrane.

Znalezienie wielkich pisarzy

Jeśli chcesz znaleźć pisarzy najwyższej jakości i sprawić, by tworzenie treści było dziecinnie proste, musisz szukać we właściwych miejscach. Możesz szukać freelancerów lub możesz pracować z platformą do pisania treści, która już wykonała za Ciebie ciężką pracę.

Pracując z platformą do tworzenia treści, upewnij się, że rozmawiasz z menedżerem treści. Prawdziwy menedżer treści rozumie, jak działa SEO, jak promocja treści i marketing treści są powiązane z wysokiej jakości treścią i jak zbudować kalendarz treści, który działa dla Twojej firmy.

Menedżer treści pomoże Ci połączyć się z najlepszym niezależnym pisarzem dla Twoich potrzeb. Pomogą Ci również udoskonalić swoje briefy, aby upewnić się, że otrzymujesz wysokiej jakości treści od każdego autora na ich platformie. Przeprowadzą Cię przez proces tworzenia briefów, które prowadzą do spójnych treści i pomagają uniknąć bałaganu związanego z próbami zatrudnienia nowego autora treści.

Najlepsze źródło do tworzenia wyjątkowych treści na dużą skalę

Jeśli chodzi o pisanie wysokiej jakości treści z doskonałym SEO, nikt nie jest lepszy niż ekspert merytoryczny (MŚP). Jednak MŚP są drogie i nie każdy artykuł musi być napisany przez MŚP. Zamiast tego możesz zbudować zespół recenzentów MŚP, którzy będą sprawdzać posty na blogu i treści tworzone przez twoich autorów.

Grupa docelowa lub wyszukiwarka zobaczy na stronie kwalifikacje MŚP i zaufa treści. Tymczasem pisarz niebędący ekspertem może stworzyć rzeczywistą treść, a recenzent upewni się, że jest ona dokładna. To najlepsze z obu światów.

Wyróżniony gość

Rick Leach jest dyrektorem ds. tworzenia treści w Crowd Content, Inc. Ma wieloletnie doświadczenie pomagając firmom skalować produkcję treści przy użyciu w pełni zarządzanych zespołów autorów treści i redaktorów, wcześniej zarządzając zespołami reklamowymi w branży prasowej.

Możesz dowiedzieć się więcej o Ricku Leachu na jego profilu LinkedIn .

Na wynos

Treść jest jednym z Twoich najcenniejszych zasobów. Jednak skalowanie tworzenia treści w górę może zmniejszyć wydajność treści, jeśli nie będziesz ostrożny. Na wynos z tego seminarium internetowego:

• Z wyprzedzeniem opracuj swoją strategię. Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach i istniejących treściach, a następnie zbuduj skalowalną strategię treści, która będzie działać bez względu na to, ile treści chcesz wyprodukować.
• Skoncentruj się na budowaniu spójności. Opracuj briefy, które obejmują wszystkie ważne szczegóły każdego elementu treści, aby pomóc każdemu autorowi stworzyć treść pasującą do Twojego stylu i potrzeb.

Zasoby

Treść tłumu