Startupy modowe w Indiach: najpopularniejsze trendy w 2016 r.
Opublikowany: 2017-01-11Pięć lat temu nie można było sobie wyobrazić wypożyczenia przez internet mocno haftowanej lehengi Sabyasachi czy zestawu Anarkali Anity Dongre.
Otrzymywanie wyselekcjonowanych, spersonalizowanych i aktualizowanych codziennych dawek mody za darmo wydawało się prawie niemożliwe, a wirtualny pokój 3D do wypróbowania ubrań zakupionych online wyglądał jak odległy sen.
Jednak start-upy modowe bawią się stylem i technologią w równym stopniu, aby poprawić wrażenia zakupowe klientów, jak nigdy dotąd, i nieustannie pracują nad zwiększaniem satysfakcji klientów.
Podczas gdy ubiegły rok rozpoczął się na niskim poziomie pod względem finansowania i wyceny startupów, przedsięwzięcia modowe wydawały się niemal odporne na ogólny spadek sentymentu do finansowania. W maju 2016 r. kilka firm z tej dziedziny, takich jak 6Degree, CoutLoot, Roposo, Blinge, Shopwati i Hoppingo, pozyskało fundusze od inwestorów. Ponadto, zgodnie z szacunkami, rynek handlu elektronicznego w Indiach ma osiągnąć 35 miliardów dolarów do 2020 roku .
W ubiegłym roku doszło również do jednego z największych przejęć w przestrzeni e-commerce mody, gdzie Flipkart nabył Jabong za pośrednictwem swojej jednostki Myntra w ramach umowy o obniżonej cenie, która wycenia sklep internetowy z modą na 70 milionów dolarów. Celem przejęcia było zaoferowanie klientom szerokiego spektrum stylów, produktów oraz szerokiego asortymentu marek światowych i indyjskich.
Podczas gdy kilka startupów pojawiło się w tej przestrzeni ze zróżnicowaną ofertą, istniejące jeszcze bardziej wzmocniły swoją obecność dzięki innowacjom w technologii i efektywności rynkowej. Przyjęcie strategii omni-channel było przełomem dla niektórych z tych startupów i dla całego rynku. Te start-upy modowe nie tylko pracowały nad poprawą jakości, ceny, obsługi i zaangażowania klientów, ale także zintensyfikowały swoje strategie operacyjne.
Startupy modowe całkowicie zmieniły wzorce zakupowe konsumentów w 2016 r., od wyprzedaży używanych luksusowych przedmiotów po wynajem odzieży od projektantów i marek. Wykorzystując potencjał internetowej przestrzeni modowej, wkroczyli giganci korporacyjni, tacy jak Future Group, Reliance Industries i Tata Sons. do segmentu mody online i podniósł modę na zupełnie nowy poziom w 2016 roku.
Niektóre z głównych trendów w modzie obserwowanych w 2016 roku to:
Wirtualne pokoje próbne
Klienci nie wahali się już dokonać zakupu online w obawie, że produkt może się różnić od swojego wyglądu i rozmiaru. Za pomocą wirtualnych i interaktywnych garderób klienci mogli wirtualnie przymierzyć ubrania.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
W ubiegłym roku na rynku mody Myntra uruchomiono również funkcję „Wypróbuj i kup”, która pozwala klientom wypróbować 2-3 produkty w domu, rozwiązując w ten sposób problem rozmiaru, dopasowania i osobistego wyglądu.
Marki premium na pokładzie
Miniony rok był korzystny dla entuzjastów mody, ponieważ startupy związały się z projektantami i międzynarodowymi markami, aby znacznie lepiej obsługiwać klientów i poprawiać ich doświadczenia zakupowe. Etykiety takie jak Cette, Pamela Mann, Ivanka Trump, Falke, Anatomie, Dom Rebell, X by Gottex, Gregg Homme, Leonisa, Emilio Cavallini są już dostępne na Jabong.com. Mango, Forever21 i Mothercare, sprzedawane pod marką DLF Brands, planują uruchomić witrynę e-commerce oferującą produkty w różnych kategoriach dla kobiet i dzieci.
Personalizacja
Startupy nieustannie wykorzystują technologie analizy danych i uczenia maszynowego, aby dopasować się do osobistych preferencji klientów i wzorców konsumpcji. Pracują nad zrozumieniem metod selekcji klienta i udzielaniem rekomendacji na podstawie ich historii wyszukiwania. Myntra to jeden z internetowych rynków mody, który wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do spersonalizowanych zakupów, lepszego odkrywania produktów i wspomagania zakupów. Aplikacje zajmujące się modą, takie jak LimeRoad, Roposo, Voonik, również rozwijają silny biznes z polecania, w co się ubrać.
Marki własne/marki własne
Aby zaoferować wszystkim kompletne rozwiązanie w zakresie garderoby i niedrogie ubrania, start-upy modowe AJIO i Abof wprowadziły własne marki. Te specjalnie wyselekcjonowane asortymenty etnicznych i modnych strojów pod markami własnymi pomagają klientom wzmocnić ich wrodzone poczucie stylu. Większość kolekcji jest odwzorowana w garderoby mężczyzn i kobiet w zależności od ich etapu życia i stylu życia.
Strategie wielokanałowe
Kilka startupów modowych stawia na strategie wielokanałowe. Firma Arvind Limited uruchomiła w zeszłym roku swoją platformę omnichannel NNNow.com, przestrzeń rynkową e-commerce bez rabatów. Inna wyjątkowa platforma e-commerce mody, Fynd, która pomaga markom prezentować swoje zasoby w sklepie online, wprowadziła nowy produkt, Fynd Store, aby zwiększyć sprzedaż dzięki wielokanałowemu zaangażowaniu użytkowników. Ideą jest poprawa doświadczeń zakupowych klientów poprzez wykorzystanie atrakcyjności – w tym dotykowej, dotykowej i próbnej – sklepu stacjonarnego, wspieranego przez organizację i wygodę logistyczną platformy cyfrowej.
Ekskluzywne platformy dla mężczyzn
Odzież męska przez długi czas była w kraju słabą konkurencją dla mody damskiej. Jednak dzięki startupom modowym, takim jak Roposo i Voonik, które w 2016 r. uruchomiły ekskluzywną platformę dla mężczyzn, oferującą spersonalizowane opcje ubioru i najlepsze modowe inspiracje oparte na ich osobistych preferencjach, świadomi modowi mężczyźni z Indii nie są już mitem.
Wraz z eksplozją modowych startupów online, musimy czekać i obserwować, jak wiele z tych modeli biznesowych przetrwa w konkurencyjnej, ciągle zmieniającej się i najbardziej złożonej przestrzeni modowej. Chociaż siła niektórych z tych modeli biznesowych będzie motywować innych do wdrażania nowych strategii, istnieje duże prawdopodobieństwo, że firmy zapylą krzyżowo niektóre z tych pomysłów również w innych sektorach handlu detalicznego online. Chociaż tylko czas pokaże, który z tych trendów się utrzyma, jedno można powiedzieć na pewno, że rok 2016 był rokiem innowacji i ekscytacji dla branży modowej online i mamy nadzieję, że 2017 rok przyniesie jeszcze więcej ekscytujących pomysłów i nie tylko. ewolucja po naszej myśli!
O autorze
[Harsh Shah jest jednym z trzech współzałożycieli Fynd, unikalnego modowego portalu e-commerce, który udostępnia najnowszą modę w sklepach online.]