Mode-Startups in Indien: Top-Trends im Jahr 2016
Veröffentlicht: 2017-01-11Vor fünf Jahren hätte man sich nicht vorstellen können, ein reich besticktes Sabyasachi lehenga oder ein Anarkali-Set von Anita Dongre online zu mieten.
Täglich kostenlos kuratierte, personalisierte und aktualisierte Modedosen zu erhalten, schien nahezu unmöglich, und ein virtueller 3D-Raum zum Ausprobieren online gekaufter Kleidung schien ein ferner Traum zu sein.
Mode-Startups versuchen sich jedoch gleichermaßen an Stil und Technologie, um das Einkaufserlebnis der Kunden wie nie zuvor zu verbessern, und arbeiten ständig daran, die Kundenzufriedenheit zu steigern.
Während das vergangene Jahr in Bezug auf die Finanzierung und Bewertung von Startups auf einem Tiefstand begann, schienen Modeunternehmen fast immun gegen die insgesamt sinkende Finanzierungsstimmung zu sein. Im Mai 2016 sammelten mehrere Unternehmen in diesem Bereich wie 6Degree, CoutLoot, Roposo, Blinge, Shopwati und Hoppingo Gelder von Investoren. Schätzungen zufolge wird der E-Retail-Markt für Mode in Indien bis 2020 voraussichtlich 35 Mrd. USD erreichen .
Das vergangene Jahr war auch eine der größten Übernahmen im E-Commerce-Bereich für Mode, bei der Flipkart Jabong über seine Einheit Myntra in einem Billiggeschäft erwarb , das den Online-Modeladen mit 70 Millionen US-Dollar bewertet. Ziel der Übernahme war es, den Kunden ein breites Spektrum an Stilen, Produkten und ein breites Sortiment globaler und indischer Marken anzubieten.
Während mehrere Startups in diesem Bereich mit einem differenzierten Angebot auftauchten, stärkten die bestehenden ihre Präsenz durch Innovationen in Technologie und Markteffizienz weiter. Die Einführung von Omni-Channel-Strategien war für einige dieser Startups und für den Markt insgesamt ein Wendepunkt. Diese Mode-Startups arbeiteten nicht nur daran, ihre Qualität, ihren Preis, ihren Service und ihre Kundenbindung zu verbessern, sondern bauten auch ihre Betriebsstrategien aus.
Von gebrauchten Luxusartikeln zum Verkauf bis hin zum Mieten von Designer- und Markenkleidung haben Mode-Startups das Einkaufsverhalten der Verbraucher im Jahr 2016 völlig durcheinander gebracht. Das Potenzial des Online-Moderaums nutzend, haben Unternehmensgiganten wie Future Group, Reliance Industries und Tata Sons einen Streifzug gemacht in das Online-Fashion-Segment eingestiegen und hat Fashion 2016 auf ein völlig neues Level gehoben.
Einige der wichtigsten Modetrends, die 2016 zu beobachten waren, sind:
Virtuelle Proberäume
Kunden zögerten nicht mehr, einen Online-Kauf zu tätigen, weil sie befürchteten, dass das Produkt in Aussehen und Größe anders ausfallen könnte. Mithilfe virtueller und interaktiver Umkleidekabinen konnten Kunden Kleidung virtuell anprobieren.
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Im vergangenen Jahr führte der Modemarktplatz Myntra außerdem seine „Try & Buy“-Funktion ein, mit der Kunden 2-3 Artikel zu Hause anprobieren können, wodurch das Problem der Größe, Passform und persönlichen Anziehungskraft gelöst wurde.
Premiummarken an Bord
Das vergangene Jahr war für Modebegeisterte günstig, da sich Startups mit Designern und internationalen Marken zusammenschlossen, um Kunden deutlich besser zu bedienen und ihre Einkaufserlebnisse zu verbessern. Labels wie Cette, Pamela Mann, Ivanka Trump, Falke, Anatomie, Dom Rebell, X by Gottex, Gregg Homme, Leonisa, Emilio Cavallini sind jetzt auf Jabong.com erhältlich. Mango, Forever21 und Mothercare, die unter DLF Brands vertrieben werden, planen die Einführung einer E-Commerce-Website, die Produkte in verschiedenen Kategorien für Frauen und Kinder anbietet.
Personalisierung
Startups nutzen ständig Datenwissenschafts- und maschinelle Lerntechnologien, um die persönlichen Vorlieben und Konsummuster der Kunden abzugleichen. Sie arbeiten daran, die Auswahlmethoden eines Kunden zu verstehen und Empfehlungen basierend auf seinem Suchverlauf zu geben. Myntra ist einer der Online-Modemarktplätze, der künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen für ein personalisiertes Einkaufserlebnis, eine bessere Produktfindung und unterstützten Kauf nutzt. Modekurations-Apps wie LimeRoad, Roposo und Voonik machen ebenfalls ein starkes Geschäft aus der Empfehlung, was man anziehen soll.
Handelsmarken/Eigenmarken
Um eine komplette Garderobenlösung und erschwingliche Kleidung für alle anzubieten, führten die Mode-Startups AJIO und Abof eigene Marken ein. Diese speziell kuratierten Sortimente ethnischer und trendiger Outfits unter hauseigenen Marken helfen den Kunden, ihren eigenen angeborenen Sinn für Stil zu verbessern. Die meisten Kollektionen sind je nach Lebensphase und Lebensstil in die Garderobe von Männern und Frauen abgebildet.
Omni-Channel-Strategien
Mehrere Mode-Startups setzen stark auf Omni-Channel-Strategien. Arvind Limited hatte im vergangenen Jahr seine Omnichannel-Plattform NNNow.com gestartet, einen nicht rabattgesteuerten E-Commerce-Marktplatz. Eine weitere einzigartige E-Commerce-Plattform für Mode, Fynd, die Marken dabei hilft, ihr In-Store-Inventar online zu präsentieren , hat ein neues Produkt, Fynd Store, eingeführt, um den Umsatz durch Benutzerinteraktion über alle Kanäle zu steigern. Die Idee ist, das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern, indem die Attraktivität – einschließlich Berührungs-, Gefühls- und Testaspekten – eines physischen Ladens genutzt wird, unterstützt durch die Organisation und den logistischen Komfort einer digitalen Plattform.
Exklusive Plattformen für Männer
Die Herrenmode war lange Zeit ein schwacher Konkurrent der Damenmode im Land. Mit Mode-Startups wie Roposo und Voonik, die 2016 eine exklusive Plattform für Männer mit personalisierten Kleidungsoptionen und besten Modeinspirationen basierend auf ihren persönlichen Vorlieben auf den Markt brachten, sind modebewusste indische Männer jedoch kein Mythos mehr.
Angesichts der Explosion von Mode-Startups im Internet müssen wir abwarten und beobachten, wie viele dieser Geschäftsmodelle im wettbewerbsorientierten, sich ständig verändernden und komplexesten Modebereich überleben werden. Während die Stärke einiger dieser Geschäftsmodelle andere dazu motivieren wird, neue Strategien umzusetzen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen einige dieser Ideen auch in anderen Online-Einzelhandelssektoren befruchten. Nur die Zeit wird zeigen, welcher dieser Trends von Dauer sein wird, aber eines kann mit Sicherheit gesagt werden, dass 2016 ein Jahr der Innovation und Aufregung für die Online-Modebranche war, und wir hoffen, dass 2017 noch mehr aufregende Ideen und mehr hervorbringt Evolution auf unsere Art!
Über den Autor
[Harsh Shah ist einer der drei Mitbegründer von Fynd, dem einzigartigen Mode-E-Commerce-Portal, das die neueste Mode aus den Geschäften online bringt.]