شركات الأزياء الناشئة في الهند: أهم الاتجاهات التي شهدناها في عام 2016
نشرت: 2017-01-11قبل خمس سنوات ، لم يكن بإمكان المرء أن يتخيل استئجار Sabyasachi lehenga مطرز بشدة أو مجموعة Anarkali التي صممتها Anita Dongre عبر الإنترنت.
بدا الحصول على جرعات منسقة وشخصية ومحدثة من الأزياء يوميًا مجانًا أمرًا شبه مستحيل ، وبدت غرفة افتراضية ثلاثية الأبعاد لتجربة الملابس المشتراة عبر الإنترنت وكأنها حلم بعيد المنال.
ومع ذلك ، فإن الشركات الناشئة في مجال الموضة تتعامل مع الأسلوب والتكنولوجيا بنفس القدر لتعزيز تجارب التسوق للعملاء بشكل لم يسبق له مثيل وتعمل باستمرار على زيادة رضا العملاء.
في حين أن العام الماضي بدأ على مستوى منخفض من حيث التمويل وتقييم الشركات الناشئة ، بدت مشاريع الأزياء محصنة تقريبًا من معنويات التمويل المتراجعة بشكل عام. في مايو 2016 ، قامت العديد من الشركات في هذا المجال مثل 6Degree و CoutLoot و Roposo و Blinge و Shopwati و Hoppingo بجمع الأموال من المستثمرين. أيضًا ، وفقًا للتقديرات ، من المتوقع أن يصل سوق التجزئة الإلكترونية للأزياء في الهند إلى 35 مليار دولار بحلول عام 2020 .
شهد العام الماضي أيضًا واحدة من عمليات الاستحواذ الرئيسية في مجال التجارة الإلكترونية للأزياء ، حيث استحوذت Flipkart على Jabong من خلال وحدتها Myntra في صفقة بسعر مخفض تقدر قيمة متجر الأزياء عبر الإنترنت بـ 70 مليون دولار. نظرت عملية الاستحواذ في تقديم مجموعة واسعة من الأساليب والمنتجات ومجموعة واسعة من العلامات التجارية العالمية والهندية للعملاء.
بينما ظهرت العديد من الشركات الناشئة في هذا المجال من خلال عروض مميزة ، عززت الشركات الحالية وجودها من خلال الابتكار في التكنولوجيا وكفاءة السوق. كان اعتماد استراتيجيات القنوات المتعددة بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لبعض هذه الشركات الناشئة وللسوق ككل. لم تعمل هذه الشركات الناشئة في مجال الموضة فقط على تحسين الجودة ونقطة السعر والخدمة ومشاركة العملاء ، بل عززت أيضًا استراتيجياتها التشغيلية.
من العناصر الفاخرة المملوكة مسبقًا للبيع إلى تأجير الملابس المصممة والعلامات التجارية ، أزالت شركات الأزياء الناشئة أنماط التسوق للمستهلكين تمامًا في عام 2016. وباستغلال إمكانات مساحة الأزياء عبر الإنترنت ، قامت الشركات العملاقة مثل Future Group و Reliance Industries و Tata Sons في قسم الموضة عبر الإنترنت وارتقعت بالموضة إلى مستوى جديد تمامًا في عام 2016.
بعض اتجاهات الموضة الرئيسية التي شهدناها في عام 2016 هي:
غرف المحاكمة الافتراضية
لم يعد العملاء يترددون في إجراء عملية شراء عبر الإنترنت خوفًا من أن المنتج قد يختلف عن مظهره وحجمه. بمساعدة غرف الملابس الافتراضية والتفاعلية ، يمكن للعملاء تجربة الملابس افتراضيًا.
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
شهد العام الماضي أيضًا إطلاق سوق الأزياء Myntra ميزة "جرب واشتري" التي تسمح للعملاء بتجربة 2-3 عناصر في المنزل ، وبالتالي حل مشكلة الحجم والملاءمة والجاذبية الشخصية.
علامات تجارية مميزة على متن الطائرة
كان العام الماضي مواتياً لعشاق الموضة ، حيث ارتبطت الشركات الناشئة بمصممي العلامات التجارية العالمية لخدمة العملاء بشكل أفضل وتعزيز تجارب التسوق الخاصة بهم. ملصقات مثل Cette و Pamela Mann و Ivanka Trump و Falke و Anatomie و Dom Rebell و X by Gottex و Gregg Homme و Leonisa و Emilio Cavallini متاحة الآن على Jabong.com. تخطط Mango و Forever21 و Mothercare التي تم بيعها بالتجزئة تحت DLF Brands لإطلاق موقع للتجارة الإلكترونية يقدم منتجات ضمن فئات مختلفة للنساء والأطفال.
إضفاء الطابع الشخصي
تستفيد الشركات الناشئة باستمرار من علوم البيانات وتقنيات التعلم الآلي لمطابقة التفضيلات الشخصية للعملاء وأنماط الاستهلاك. إنهم يعملون على فهم طرق اختيار العميل وتقديم توصيات بناءً على سجل البحث الخاص بهم. Myntra هي واحدة من أسواق الأزياء عبر الإنترنت التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتجربة تسوق مخصصة ، واكتشاف أفضل للمنتجات ، ومساعدة في الشراء. تعمل تطبيقات تنظيم الأزياء مثل LimeRoad و Roposo و Voonik أيضًا على بناء نشاط تجاري قوي من التوصية بما يجب ارتداؤه.
العلامات التجارية الخاصة / العلامات التجارية الداخلية
لتقديم حل كامل لخزانة الملابس وملابس ميسورة التكلفة للجميع ، قدمت شركتا الأزياء AJIO و Abof علامات تجارية داخلية. تساعد هذه التشكيلات المنسقة خصيصًا من الملابس العرقية والعصرية تحت العلامات التجارية الداخلية العملاء على تعزيز إحساسهم الفطري بالأناقة. يتم تعيين معظم المجموعات في خزانات ملابس الرجال والنساء اعتمادًا على مرحلة حياتهم وأسلوب حياتهم.
استراتيجيات قناة أومني
تراهن العديد من شركات الأزياء الناشئة بشكل كبير على إستراتيجيات القنوات المتعددة. أطلقت Arvind Limited منصتها متعددة القنوات NNNow.com ، وهي مساحة سوق للتجارة الإلكترونية غير مدفوعة بالخصم العام الماضي. أطلقت منصة Fynd الأخرى للتجارة الإلكترونية للأزياء الفريدة التي تساعد العلامات التجارية على عرض مخزونهم في المتجر عبر الإنترنت منتجًا جديدًا ، Fynd Store لزيادة المبيعات من خلال تفاعل مستخدم متعدد القنوات. تكمن الفكرة في تعزيز تجارب التسوق للعملاء ، من خلال الاستفادة من النداء - بما في ذلك جوانب اللمس والشعور والتجربة - لمتجر مادي ، مدعومًا بالمنظمة والراحة اللوجستية لمنصة رقمية.
منصات حصرية للرجال
كانت الملابس الرجالية ، لأطول فترة ، منافسًا ضعيفًا للأزياء النسائية في البلاد. ومع ذلك ، مع إطلاق شركات الأزياء الناشئة مثل Roposo و Voonik منصة حصرية للرجال في عام 2016 مع خيارات الملابس الشخصية وأفضل الإلهام في الموضة بناءً على تفضيلاتهم الشخصية ، لم يعد الرجال الهنود المهتمون بالموضة أسطورة.
مع انفجار شركات الأزياء الناشئة عبر الإنترنت ، علينا أن ننتظر ونراقب عدد نماذج الأعمال هذه التي ستنجو في مساحة الموضة التنافسية والمتغيرة باستمرار والأكثر تعقيدًا. في حين أن قوة بعض نماذج الأعمال هذه ستحفز الآخرين على طرح استراتيجيات جديدة ، إلا أن هناك فرصًا كبيرة لأن تقوم الشركات بتلقيح بعض هذه الأفكار في قطاعات البيع بالتجزئة الأخرى عبر الإنترنت أيضًا. في حين أن الوقت فقط سيحدد أيًا من هذه الاتجاهات سيبقى هنا ، هناك شيء واحد يمكن قوله بالتأكيد هو أن عام 2016 كان عامًا من الابتكار والإثارة في صناعة الأزياء عبر الإنترنت ، ونأمل أن يطرح عام 2017 المزيد من الأفكار المثيرة والمزيد تطور طريقنا!
عن المؤلف
[هارش شاه هو واحد من ثلاثة مؤسسين مشاركين لـ Fynd ، بوابة التجارة الإلكترونية الفريدة للأزياء التي تقدم أحدث صيحات الموضة في المتاجر عبر الإنترنت.]