Objaśnienie aktualizacji Google BERT

Wdrożenie aktualizacji algorytmu Google, BERT (lub B idirectional Encoder Representations od T ransformerów ) , może być jedną z najbardziej wpływowych aktualizacji wyników wyszukiwania w ciągu ostatnich 5 lat. Szacuje się, że nowa aktualizacja wpłynie na około 10% wyszukiwań i jest wykorzystywana do lepszego zrozumienia ich intencji .

Aby wyjaśnić rozumowanie Google stojące za aktualizacją, oto fragment komunikatu prasowego Google z 24 października 2019 r .:

„Dzięki najnowszym postępom naszego zespołu badawczego w nauce rozumienia języka – możliwym dzięki uczeniu maszynowemu – znacznie poprawiamy sposób rozumienia zapytań, co stanowi największy krok naprzód w ciągu ostatnich pięciu lat i jeden z największy krok naprzód w historii wyszukiwania”.

Co to dokładnie oznacza dla SEO? Według Danny'ego Sullivana, znanego łącznika z wyszukiwarkami Google, nie ma to żadnego znaczenia z punktu widzenia optymalizacji:

„Napisz dobrą treść”. Gdyby tylko społeczność SEO miała 1 dolara za każdym razem, gdy to usłyszała! Niestety, świetna treść po prostu nie wystarczy (przynajmniej w większości sytuacji SEO). Prawdziwe pytanie brzmi: jak zamienić „pisanie dobrych treści” w praktyczne porady?

Co to jest aktualizacja Google BERT?

Mówiąc potocznie, aktualizacja jest zmianą w przetwarzaniu przez Google języka naturalnego lub NLP i ma na celu połączenie pytania z odpowiedzią.

Google szuka stron internetowych i witryn, które mogą odpowiedzieć: kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak.

Jeśli więc chcesz zaimponować komuś na przyjęciu koktajlowym swoją obszerną wiedzą na temat Google BERT w te święta, oto, co możesz powiedzieć: „Najnowsza aktualizacja Google to sieć neuronowa i technika przetwarzania języka naturalnego, której celem jest ulepszenie obecnych istniejący model word2vec do zrozumienia relacji między słowami.”

Czy możesz zoptymalizować pod kątem Google BERT?

Krótka odpowiedź: nie możesz zoptymalizować pod kątem BERT – ale możesz zoptymalizować zawartość swojej witryny dla użytkowników, czyli w zasadzie to samo.

Głównym celem SEO w przyszłości powinno być Entity SEO , czyli rodzaj optymalizacji, który koncentruje się na nawiązaniu relacji między dwiema rzeczami.

Jak wspomniano powyżej, treść musi być postrzegana jako istotna, a Twoja witryna musi zrobić wszystko, co w jej mocy, aby nawiązać połączenie między zakresami intencji wyszukiwania a Twoją witryną. Im więcej zajmujesz się niszą lub tematem, tym więcej „autorytetu” lub „trafności” budujesz dla siebie (podobnie jak działają linki zwrotne).

Co to jest pozycjonowanie podmiotów?

Aby zilustrować, jak działa Entity SEO, wpisaliśmy w Google „Kto jest wielkim facetem w narzeczonej księżniczki?” aby pokazać, jak algorytm Google określa wyniki:

Szczerze mówiąc, to jest całkiem fajne. Postać filmowa może zostać ujawniona w wynikach na podstawie BERT / RankBrain (i wielu innych algorytmów działających zgodnie), co nawiązuje do idei Entity SEO. Aby pomóc wyjaśnić, w jaki sposób zamieściliśmy streszczenie , które możesz przeczytać, zanim zagłębimy się w nasze własne wyjaśnienie:

„Metody, systemy i aparatura, w tym programy komputerowe zakodowane na komputerowych nośnikach pamięci, służące do identyfikowania podmiotów powiązanych z podmiotem, do którego kierowane jest zapytanie wyszukiwania. Jeden ze sposobów obejmuje odbieranie zapytania wyszukiwania, przy czym zapytanie wyszukiwania zostało określone jako odnoszące się do pierwszej jednostki pierwszego typu jednostki, i gdzie jedna lub więcej jednostek drugiego typu jednostki ma relację z pierwszą jednostką; otrzymywanie wyników wyszukiwania dla zapytania wyszukiwania; ustalenie, że liczba wyników wyszukiwania identyfikujących zasób zawierający odniesienie do pierwszej jednostki spełnia pierwszą wartość progową (pogrubienie oznacza podkreślenie autora) ; określanie, że liczba wyników wyszukiwania identyfikujących zasób mający drugi typ jednostki jako odpowiedni typ jednostki spełnia drugą wartość progową; oraz przesyłanie informacji identyfikujących jedną lub więcej jednostek drugiego typu jako część odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania.”

Idąc dalej, ważne jest, aby Optymalizatory wyszukiwarek lepiej rozumieły Entity w odniesieniu do Google. Czemu? Zauważyliśmy, że trendy w najnowszych aktualizacjach podstawowych algorytmów Google (RankBrain, Medic i BERT) faworyzują tę koncepcję.

Oto obraz, który pomoże Ci wizualizować:

Czyste jak błoto? Dobry.

Klucz do zrozumienia relacji między podmiotem a SEO znajduje się w sekcji 404 na rysunku 4 w patencie Google pokazanym powyżej, gdzie stwierdza się: „ Trudność słowa kluczowego nieco wpasowuje się w ten pomysł, chociaż nie do końca trafia w sedno. Ponieważ chociaż jest to pomocna metryka, nie uwzględnia siły powiązania encji.

Dodatkowo, linki zwrotne nie są jedyną rzeczą, która tworzy „wystarczającą liczbę zasobów” , jak wspomniano powyżej. Oznacza to, że urząd domeny lub wskaźnik oceny domeny również nie są w stanie obliczyć, co Google próbuje zrobić.

Podsumowując, celem Google jest utworzenie relacji między zapytaniami w różnych kontekstach z witrynami i stronami internetowymi, aby utworzyć „wynik ufności” (podobny do sposobu działania interfejsu Google Vision API ), który umożliwia powiązanie zapytania wyszukiwania z Twoją stroną. Im lepiej tworzysz powiązanie jednostek, tym większe prawdopodobieństwo, że Google zaufa Ci jako autorytetowi.

Korzystanie z własnego SERP firmy Google do zrozumienia relacji między podmiotami

To zabawne ćwiczenie, o którym wspomniano w poprzednim poście na temat mapowania słów kluczowych i badania słów kluczowych .

Jeśli chcesz zrozumieć obecną wiedzę podmiotu, którą ma Google, po prostu wprowadź słowo kluczowe i zidentyfikuj pola „ludzie też pytają”, „autosugestia”, „wynik obrazu” oraz sekcje „ludzie też szukają” (znajdujące się na dół SERP):

„Firma magazynująca” jest związana z przeprowadzkami, publicznymi, kapsułowymi, biznesowymi, self-storage, żółtymi, przenośnymi i szafkami. Interesujące jest to, że marka „żółta” jest tak silnie powiązana z relacją podmiotową. Kiedy używam narzędzia do sprawdzania pozycji słów kluczowych Raven, aby zobaczyć siłę profilu słów kluczowych, widzimy, dlaczego w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania pojawia się „żółty”:

„Najbliższa pamięć dla mnie” jako fraza uzyskuje 300 000 wyszukiwań. Zgadnij, kto jest na 28 pozycji? Żółty. „London Storage” na pozycji 1? Żółty. Moglibyśmy założyć, że gdyby „żółty” chciał się oprzeć na swojej kampanii SEO, mógłby pozyskać znacznie bardziej organiczne nieruchomości, zwłaszcza że BERT i powiązane algorytmy w tak dużym stopniu opierają się na nauce określania podmiotu.

Jak wygrać po BERT

Aby zdominować SERP w 2019 i 2020 r., zacznij kreatywnie powiązać jeden podmiot z drugim (tj. firma = słowo kluczowe). Nie robisz tego po prostu budując autorytet za pomocą linków. Różnorodność linków, widoczność marki (popularność), trafność treści, ogólny autorytet niszowy (prawdopodobnie inny sposób opisywania trafności) i oczywiście techniczny aspekt Twojej witryny będą odgrywać rolę w rankingu.

Nie polegaj tylko na technicznym wyniku SEO 100/100. Będziesz potrzebować wielu stron internetowych, wielu linków wewnętrznych, dużej ilości treści obejmujących zakres semantyczny i będziesz musiał stworzyć duży ślad internetowy, który połączy Twoją markę ze słowami kluczowymi, na które polujesz.

Powodzenia!

-Drużyna Kruka

Dalsza lektura – Bibliografia

https://arxiv.org/pdf/1810.04805.pdf

https://www.briggsby.com/on-page-seo-for-nlp

https://www.youtube.com/watch?v=gpHS4hgUUac

https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/https://www.searchenginejournal.com/google-bert-misinformation/332931/

https://mlexplained.com/2019/01/07/paper-dissected-bert-pre-training-of-deep-bidirectional-transformers-for-language-understanding-explained/?fbclid=IwAR1_jtvhA6KavedbOhuYu4KpIOMUZRq5U0V-PhxyXJ-yT