Объяснение обновления Google BERT

Внедрение обновления алгоритма Google, BERT (или представления двунаправленного кодировщика от трансформеров ) , может стать одним из самых влиятельных обновлений результатов поиска за последние 5 лет. По оценкам, новое обновление затронет около 10% поисковых запросов и используется для лучшего понимания их намерений .

Чтобы объяснить причину обновления Google, вот фрагмент из пресс-релиза Google от 24 октября 2019 года :

«Благодаря последним достижениям нашей исследовательской группы в области понимания языка, которые стали возможными благодаря машинному обучению, мы значительно улучшили понимание запросов, что представляет собой самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых самый большой скачок вперед в истории Поиска».

Итак, что именно это означает для SEO? По словам Дэнни Салливана, известного представителя поисковой системы Google, с точки зрения оптимизации это ничего не значит:

«Пиши хороший контент». Если бы только SEO-сообщество получало 1 доллар каждый раз, когда они это слышат! К сожалению, хорошего контента недостаточно (по крайней мере, в большинстве SEO-ситуаций). Настоящий вопрос заключается в следующем: как превратить «написать хороший контент» в действенный совет?

Что такое обновление Google BERT?

С точки зрения непрофессионала, обновление представляет собой изменение в обработке Google естественного языка или НЛП и предназначено для связи вопроса с ответом.

Google ищет веб-страницы и веб-сайты, которые могут ответить: кто, что, когда, где, почему и как.

Итак, если вы хотите произвести впечатление на кого-то на коктейльной вечеринке своими обширными знаниями Google BERT в этот праздничный сезон, вот что вы можете сказать: «Последнее обновление Google — это технология нейронной сети и обработки естественного языка, специально предназначенная для улучшения текущей существующая модель word2vec для понимания отношений между словами».

Можете ли вы оптимизировать для Google BERT?

Короткий ответ: вы не можете оптимизировать для BERT, но вы можете оптимизировать контент вашего веб-сайта для пользователей, что, по сути, одно и то же.

В будущем SEO-специалисты должны сосредоточиться на Entity SEO , типе оптимизации, который фокусируется на установлении взаимосвязи между двумя вещами.

Как упоминалось выше, контент должен рассматриваться как релевантный, и ваш веб-сайт должен сделать все возможное, чтобы установить связь между диапазонами поисковых запросов и вашим сайтом. Чем больше вы освещаете нишу или тему, тем больше «авторитета» или «релевантности» вы создаете для себя (аналогично тому, как работают обратные ссылки).

Что такое Entity SEO?

Чтобы проиллюстрировать, как работает Entity SEO, мы погуглили «Кто главный в принцессе-невесте?» чтобы показать вам, как алгоритм Google определяет результаты:

Честно говоря, это чертовски круто. Персонаж фильма может появиться в результатах на основе BERT / RankBrain (и множества других алгоритмов, работающих в унисон), что связано с идеей Entity SEO. Чтобы помочь объяснить, как мы включили аннотацию , которую вы должны прочитать, прежде чем мы углубимся в наше собственное объяснение:

«Способы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерных носителях, для идентификации объектов, связанных с объектом, к которому направлен поисковый запрос. Один из способов включает в себя прием поискового запроса, при этом было определено, что поисковый запрос относится к первому объекту первого типа объекта, и при этом один или несколько объектов второго типа имеют связь с первым объектом; получение результатов поиска по поисковому запросу; определение того, что количество результатов поиска, идентифицирующих ресурс, содержащий ссылку на первый объект, удовлетворяет первому пороговому значению (выделено автором жирным шрифтом) ; определение того, что количество результатов поиска, идентифицирующих ресурс, имеющий второй тип объекта в качестве релевантного типа объекта, удовлетворяет второму пороговому значению; и передачу информации, идентифицирующей один или несколько объектов второго типа объекта, как часть ответа на поисковый запрос».

Двигаясь вперед, важно, чтобы оптимизаторы поисковых систем лучше понимали Entity применительно к Google. Почему? Мы заметили, что последние обновления основных алгоритмов Google (RankBrain, Medic и BERT) поддерживают эту концепцию.

Вот изображение, которое поможет вам визуализировать:

Прозрачный как грязь? Хорошо.

Ключ к пониманию взаимосвязи между сущностью и поисковой оптимизацией находится в разделе 404 на рис. 4 патента Google, показанного выше, где говорится: « Сложность ключевого слова немного отражает эту идею, хотя и не совсем в точку. Потому что, хотя это полезная метрика, она не учитывает силу ассоциации сущностей.

Кроме того, обратные ссылки — не единственное, что создает «достаточное количество ресурсов» , как упоминалось выше. Это означает, что авторитет домена или метрика рейтинга домена также не в состоянии рассчитать, что пытается сделать Google.

Подводя итог, цель Google состоит в том, чтобы установить отношения между запросами в различных контекстах с веб-сайтами и веб-страницами, чтобы сформировать «оценку достоверности» (аналогично тому, как работает Google Vision API ), которая позволяет им связать поисковый запрос обратно с вашей страницей. Чем лучше вы создадите ассоциацию Entity, тем больше вероятность того, что Google будет доверять вам как авторитету.

Использование собственной поисковой выдачи Google для понимания отношений сущностей

Это забавное упражнение, о котором упоминалось в предыдущем посте о сопоставлении ключевых слов и исследовании ключевых слов .

Если вы хотите понять текущее понимание сущности, которое есть у Google, просто введите ключевое слово и определите поля «люди также спрашивают», «самопредложение», «результат изображения» и разделы «люди также ищут» (расположенные в внизу поисковой выдачи):

«Складская компания» связана с перемещением, общедоступностью, контейнером, бизнесом, самостоятельным хранением, желтым, переносным и шкафчиком. Интересно видеть, что бренд «желтый» тесно связан с сущностью-отношением. Когда я использую средство проверки рейтинга ключевых слов Raven, чтобы увидеть силу профиля ключевого слова, мы понимаем, почему в результатах поиска по этому запросу появляется «желтый»:

Фраза «ближайшее ко мне хранилище» набирает 300 тысяч поисковых запросов. Угадайте, кто на 28 позиции? Желтый. «Лондонское хранилище» на позиции 1? Желтый. Мы готовы поспорить, что если бы «желтые» захотели использовать свою SEO-кампанию, они могли бы приобрести гораздо больше естественной недвижимости, тем более что BERT и связанные с ним алгоритмы так сильно зависят от науки определения сущности.

Как победить после BERT

Чтобы доминировать в поисковой выдаче в 2019 и 2020 годах, начните проявлять творческий подход, связывая одну сущность с другой (например, компания = ключевое слово). Вы не просто делаете это, создавая авторитет через ссылки. Разнообразие ссылок, известность бренда (популярность), релевантность контента, общий авторитет ниши (возможно, это еще один способ описания релевантности) и, конечно же, технический аспект вашего сайта — все это будет играть свою роль в ранжировании.

Не полагайтесь только на техническое SEO 100/100. Вам понадобится много веб-страниц, много внутренних ссылок, много контента, охватывающего семантический диапазон, и вам нужно будет создать обширный веб-отпечаток, который свяжет ваш бренд с ключевыми словами, которые вы ищете.

Удачи!

-Команда Ворона

Дополнительная литература — библиография

https://arxiv.org/pdf/1810.04805.pdf

https://www.briggsby.com/on-page-seo-for-nlp

https://www.youtube.com/watch?v=gpHS4hgUUac

https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/https://www.searchenginejournal.com/google-bert-misinformation/332931/

https://mlexplained.com/2019/01/07/paper-dissected-bert-pre-training-of-deep-bidirectional-transformers-for-language-understanding-explained/?fbclid=IwAR1_jtvhA6KavedbOhuYu4KpIOMUZRq5U0V-Psxy-yT_h8JJ7d549rXPk6M