La mise à jour Google BERT expliquée

Le déploiement de la mise à jour de l'algorithme de Google, BERT (ou B idirectional Encoder Representations from T ransformers), pourrait être l'une des mises à jour les plus influentes des résultats de recherche au cours des 5 dernières années. On estime que la nouvelle mise à jour affecte environ 10 % des recherches et est utilisée pour mieux comprendre l' intention qui les sous-tend.

Pour expliquer le raisonnement de Google derrière la mise à jour, voici un extrait du communiqué de presse de Google du 24 octobre 2019 :

"Avec les dernières avancées de notre équipe de recherche dans la science de la compréhension du langage - rendues possibles par l'apprentissage automatique - nous apportons une amélioration significative à la façon dont nous comprenons les requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant au cours des cinq dernières années, et l'un des plus grands pas en avant dans l'histoire de la recherche. »

Alors, qu'est-ce que cela signifie exactement pour le référencement ? Selon Danny Sullivan, un agent de liaison bien connu du moteur de recherche Google, cela ne veut rien dire du point de vue de l'optimisation :

« Rédigez du bon contenu ». Si seulement la communauté SEO avait 1 $ pour chaque fois qu'elle entendait ça ! Malheureusement, un contenu de qualité ne suffit pas (du moins dans la plupart des situations de référencement). La vraie question est : comment transformer « écrire un bon contenu » en conseils exploitables ?

Qu'est-ce que la mise à jour Google BERT ?

En termes simples, la mise à jour est un changement dans le traitement du langage naturel ou NLP par Google et vise à relier une question à une réponse.

Google recherche des pages Web et des sites Web qui peuvent répondre : qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.

Donc, si vous cherchez à impressionner quelqu'un lors d'un cocktail avec vos grandes quantités de connaissances Google BERT cette saison des fêtes, voici ce que vous pouvez dire : "La dernière mise à jour de Google est un réseau de neurones et une technique de traitement du langage naturel visant spécifiquement à améliorer le système actuel. modèle word2vec existant pour comprendre les relations entre les mots.

Pouvez-vous optimiser pour Google BERT ?

La réponse courte : vous ne pouvez pas optimiser pour BERT, mais vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour les utilisateurs, ce qui revient essentiellement à la même chose.

Un objectif majeur pour les référenceurs à l'avenir devrait être le référencement d'entité , qui est un type d'optimisation qui se concentre sur l'établissement d'une relation entre deux choses.

Comme mentionné ci-dessus, le contenu doit être considéré comme pertinent et votre site Web doit faire tout son possible pour établir une connexion entre les gammes d'intention de recherche et votre site. Plus vous couvrez un créneau ou un sujet, plus vous construisez d'"autorité" ou de "pertinence" pour vous-même (similaire au fonctionnement des backlinks).

Qu'est-ce que le référencement d'entité ?

Pour illustrer le fonctionnement d'Entity SEO, nous avons recherché sur Google "Qui est le grand gars de Princess Bride ?" pour vous montrer comment l'algorithme de Google détermine les résultats :

Honnêtement, c'est plutôt cool. Un personnage de film peut apparaître dans les résultats basés sur BERT / RankBrain (et une foule d'autres algorithmes travaillant à l'unisson), ce qui est lié à l'idée d'Entity SEO. Pour vous aider à expliquer comment nous avons inclus un résumé à lire avant d'approfondir notre propre explication :

"Procédés, systèmes et appareils, y compris des programmes informatiques codés sur des supports de stockage informatiques, pour identifier des entités qui sont liées à une entité à laquelle une requête de recherche est dirigée. L'un des procédés comprend la réception d'une requête de recherche, la requête de recherche ayant été déterminée comme étant liée à une première entité d'un premier type d'entité, et une ou plusieurs entités d'un second type d'entité ayant une relation avec la première entité ; recevoir des résultats de recherche pour la requête de recherche ; déterminer qu'un compte de résultats de recherche identifiant une ressource contenant une référence à la première entité satisfait une première valeur de seuil (le gras est l'accent mis par l'auteur) ; déterminer qu'un compte de résultats de recherche identifiant une ressource ayant le second type d'entité en tant que type d'entité pertinent satisfait une seconde valeur de seuil ; et transmettre des informations identifiant la ou les entités du second type d'entité dans le cadre de la réponse à la requête de recherche.

À l'avenir, il est important que les optimiseurs de moteur de recherche améliorent leur compréhension de l' entité en ce qui concerne Google. Pourquoi? Nous avons remarqué que les tendances dans les dernières mises à jour de l'algorithme de base de Google (RankBrain, Medic et BERT) favorisent ce concept.

Voici une image pour vous aider à visualiser :

Clair comme de la boue? Bon.

La clé pour comprendre la relation entre l'entité et le référencement se trouve dans la section 404 de la figure 4 du brevet de Google illustré ci-dessus, où il est indiqué : " La difficulté des mots-clés puise légèrement dans cette idée, bien qu'elle ne touche pas tout à fait le clou sur la tête. Parce que bien qu'il s'agisse d'une mesure utile, elle ne tient pas compte de la force de l'association d'entités.

De plus, les backlinks ne sont pas la seule chose qui crée "un nombre suffisant de ressources" comme mentionné ci-dessus. Ce qui signifie que l'autorité de domaine ou la métrique d'évaluation de domaine n'est pas tout à fait en mesure de calculer ce que Google essaie de faire non plus.

Pour résumer, l'objectif de Google est d'établir une relation entre les requêtes dans divers contextes avec des sites Web et des pages Web pour former un «score de confiance» (similaire au fonctionnement de l'API Vision de Google ) qui leur permet de relier une requête de recherche à votre page. Plus vous réussissez à créer une association d'entités, plus vous avez de chances d'être reconnu par Google en tant qu'autorité.

Utilisation du propre SERP de Google pour comprendre les relations entre les entités

Il s'agit d'un exercice amusant qui a été référencé dans un article précédent sur la cartographie des mots clés et la recherche de mots clés .

Si vous souhaitez comprendre la compréhension actuelle de l'entité par Google, entrez simplement votre mot-clé et identifiez les cases "les gens demandent également", "suggestion automatique", "résultat d'image" et les sections "les gens recherchent également" (situées au en bas du SERP) :

«Société de stockage» est liée au déménagement, public, pod, entreprise, self-stockage, jaune, portable et casier. Il est intéressant de voir qu'une marque « jaune » est si fortement liée à une entité-relation. Lorsque j'utilise le vérificateur de classement des mots clés de Raven pour voir la force du profil du mot clé, nous voyons pourquoi "jaune" apparaît dans les résultats de recherche pour cette requête :

"Le stockage le plus proche de moi" en tant qu'expression obtient 300 000 recherches. Devinez qui est en position 28 ? Jaune. "London Storage" en position 1 ? Jaune. Nous gageons que si "Yellow" voulait se pencher sur sa campagne de référencement, il pourrait acquérir beaucoup plus de biens immobiliers organiques, d'autant plus que le BERT et les algorithmes associés reposent tous si fortement sur la science de la détermination de l'entité.

Comment gagner après le BERT

Pour dominer les SERP en 2019 et 2020, commencez à faire preuve de créativité lorsque vous liez une entité à une autre (c'est-à-dire entreprise = mot-clé). Vous ne vous contentez pas de faire cela en renforçant l'autorité par le biais de liens. La diversité des liens, la notoriété de la marque (popularité), la pertinence du contenu, l'autorité générale de niche (sans doute une autre façon de décrire la pertinence) et, bien sûr, l'aspect technique de votre site, joueront tous un rôle dans le classement.

Ne vous fiez pas uniquement à un score SEO technique de 100/100. Vous aurez besoin de beaucoup de pages Web, de nombreux liens internes, de beaucoup de contenu couvrant une gamme sémantique, et vous devrez créer une empreinte Web lourde qui relie votre marque aux mots-clés que vous recherchez.

Bonne chance!

-L'équipe du corbeau

Lectures complémentaires – Bibliographie

https://arxiv.org/pdf/1810.04805.pdf

https://www.briggsby.com/on-page-seo-for-nlp

https://www.youtube.com/watch?v=gpHS4hgUUac

https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/https://www.searchenginejournal.com/google-bert-misinformation/332931/

https://mlexplained.com/2019/01/07/paper-dissected-bert-pre-training-of-deep-bidirectional-transformers-for-language-understanding-explained/?fbclid=IwAR1_jtvhA6KavedbOhuYu4KpIOMUZRq5U0V-Psxy-yT_h8JJ7d549rXPk6M