Jak sprawić, by linki do podstron pojawiały się w Google
Opublikowany: 2020-11-25Ranking wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingu cyfrowego, ale czy wiesz, że linki do podstron to świetny sposób na przyciągnięcie dodatkowego ruchu do Twojej witryny i firmy? Dzięki strategiom SEO optymalizujesz treść pod kątem określonych słów kluczowych z zamiarem przyciągnięcia odpowiedniego i spójnego ruchu do Twojej witryny i rozwoju firmy. Jednak strategia nie będzie skuteczna, jeśli zajmujesz wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP), ale nikt tak naprawdę nie klika Twojej witryny.
Właśnie tam pojawiają się linki do podstron. Linki do podstron stanowią dużą „nieruchomość” w Google i zapewniają wysoki współczynnik klikalności. Pomaga to zwiększyć ruch w Twojej witrynie i wzmacnia ogólne strategie SEO. Czym więc są linki do podstron Google?
Co to są Linki witryny Google?
Linki do podstron pojawiają się w SERP bezpośrednio pod pierwszym wynikiem. Zazwyczaj linki do podstron to wewnętrzne linki do niektórych stron w Twojej witrynie, połączone z krótkim opisem treści każdej strony. Są one często wyświetlane, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie marki i pomaga odwiedzającemu z łatwością poruszać się po Twojej witrynie.
Być może natknąłeś się na najlepsze wyniki w Google SERP z kilkoma linkami wymienionymi pod tagiem tytułu. To właśnie nazywamy linkami do podstron. Podczas wyszukiwania marki strona główna może nie być odpowiednią stroną, do której zamierza dotrzeć osoba wyszukująca. Wyszukiwanie w Taji Clothing spowoduje wyświetlenie linków do podstron prowadzących użytkownika do stron takich jak „odzież męska”, „bluzy z kapturem” lub „koszulki”. Użytkownik może przejść bezpośrednio do linków do podstron, z pominięciem strony głównej.
Linki do podstron to świetny sposób na poprawę doświadczenia użytkownika (UX). Umożliwiają wyszukiwarkom bezpośredni dostęp do wybranej strony bez dodatkowych linków.
Czy wiedziałeś? Adresy URL zawierające trafne słowo kluczowe mogą potencjalnie generować nawet o 45% wyższy CTR
Dlaczego linki do podstron są ważne?
Istnieje wiele powodów, dla których linki do podstron są ważne i korzystne dla Twojej witryny i odwiedzających. Oto niektóre z korzyści:
Poprawa współczynnika klikalności (CTR) witryny
Wysoki CTR pokazuje popularność tego konkretnego adresu URL, pokazując, jak trafny jest adres URL dla zapytania. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie związane z marką, wygenerowane linki do podstron zapewniają najtrafniejsze strony internetowe, które użytkownik zamierzał przeglądać.
Dlaczego CTR jest tak ważny? Według badania przeprowadzonego przez AWR, trzy najlepsze wyniki w Google SERP uzyskują większość kliknięć dla słowa kluczowego użytego w zapytaniu.
Linki znajdujące się poniżej pierwszej trójki otrzymują mniej linków. Przyznanie wyszukiwarce bezpośredniego dostępu do zamierzonych wyników stron zachęca ich do bezpośredniego kliknięcia. Im więcej wyszukiwarek kliknie na Twoje strony internetowe w SERP, Google rozpozna to i nagrodzi Twoją witrynę wyższą rankingiem, zwiększając w ten sposób ruch organiczny.
Linki do podstron zwiększają współczynnik klikalności o 64%. Oznacza to, że inwestycja w strategię optymalizacji linków do podstron ma wysoki zwrot z inwestycji (ROI).
(Przykład mapy witryny w kodzie, dziennik wyszukiwarki)
Budowanie zaufania i wiarygodności
Nie wszystkie witryny mają wyświetlane linki do podstron dla odpowiednich wyszukiwań marki. Google rzadziej wyświetla linki do podstron w SERP dla słabo zoptymalizowanych witryn. Mówiąc słowami Google,
„Wyświetlamy linki do podstron dla SERP tylko wtedy, gdy jesteśmy pewni, że będą pomocne dla osoby wyszukującej. Jeśli architektura Twojej witryny nie pozwala algorytmom Google wykryć odpowiednich linków do podstron, nie będziemy ich wyświetlać”.
Za każdym razem, gdy algorytmy Google wyświetlają linki do podstron w wyszukiwaniu marki, pokazuje to, że witryna jest dobrze ustrukturyzowana i zoptymalizowana, dzięki czemu łatwo jest wyodrębnić odpowiednie linki do podstron dla wyszukiwanego hasła. Głównym celem Google jest oferowanie najtrafniejszych odpowiedzi na zapytania użytkownika. Ponieważ linki do podstron zajmują dużo miejsca w SERP, Google nie oddałby tej przestrzeni słabo zoptymalizowanej, słabo ustrukturyzowanej i niewiarygodnej witrynie.
Będziesz zainteresowany
Jak skutecznie skalować swój biznes
Szybkość ładowania witryny: narzędzia do optymalizacji
Kontrola stanu witryny: narzędzia i wskazówki
Co oznacza UX?
Witryna, która jest dobrze zoptymalizowana pod kątem linków do podstron, jest postrzegana jako godna zaufania, a ponieważ nie wszystkie witryny mają linki do podstron, daje to zoptymalizowanym poczucie wyłączności. Natkniesz się nawet na witrynę, do której przypisano pole wyszukiwania w linkach do podstron. Umożliwi to użytkownikowi wyszukiwanie stron w witrynie z SERP. Posiadanie pola wyszukiwania w sekcji linków do podstron pomaga zwiększyć CTR i UX Twojej witryny.
Zwiększanie świadomości produktu i marki
Główną rolą linków do podstron jest prezentacja najtrafniejszych stron Twojej witryny wyszukiwarkom Google, aby poprawić ich ogólne wrażenia. Wyświetlane linki prowadzą do stron, które według Google zawierają informacje istotne dla wyszukiwanego hasła. Są one wybierane na podstawie architektury Twojej witryny, zapytania wyszukiwania i zawartości strony.
Niektóre ze stron, które algorytmy Google wybierają jako linki do podstron, obejmują strony produktów, strony o stronach, blogi lub strony z cenami. Są to strony internetowe, które pomagają odwiedzającym dowiedzieć się więcej o Twojej marce. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie marki, linki do podstron mogą być wyświetlane dla określonego produktu lub zakresu produktów i usług.
Linki do podstron pomagają w edukowaniu odwiedzających na temat oferty Twojej firmy lub marki bez konieczności odwiedzania Twojej witryny. Przyspieszy również proces przyciągania potencjalnych klientów do odpowiednich stron produktów.
(Przykład linku do podstrony w Google Ads, Pomoc Google)
Zezwalanie odwiedzającym na przeglądanie głębszych stron
Większość odwiedzających, którzy odwiedzają Twoją witrynę, nie eksploruje jej zbyt dogłębnie. W większości przypadków odwiedzający przeglądają tylko Twoją stronę główną, strony usług i strony produktów bez zagłębiania się w treść.
Ponieważ linki do podstron wyświetlają najpopularniejsze strony Twojej witryny, Twoje najpopularniejsze blogi, często odwiedzane strony przewodników i najlepiej sprzedające się strony produktów będą wyświetlane w linkach do podstron. Spowoduje to zwiększenie ruchu na najlepszych stronach w rankingu, co z kolei zwiększy liczbę potencjalnych klientów, takich jak subskrypcje i zapytania, omijając w ten sposób stronę główną. Dlatego, wraz ze strategiami CTR i SEO, linki do podstron pomogą zwiększyć współczynniki konwersji.
Przetestuj SEO i wydajność swojej witryny w 60 sekund!
Dobry projekt witryny ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników i konwersji, ale powolna witryna lub błędy wydajności mogą sprawić, że nawet najlepiej zaprojektowana witryna internetowa będzie działać gorzej. Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do monitorowania wydajności i SEO. Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Jak widać w Przedsiębiorcy!
- Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
- Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
- Zapewnia szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
- Inteligentnie sugeruje pomysły na poprawę SEO
- Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
- Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji
Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:
Synchronizuje się z 
Sprawdzone metody dotyczące linków do podstron
Nie można po prostu aktywować, wyrazić zgody, włączyć ani dodać linków do podstron w Google. Google automatycznie przypisuje linki do podstron do witryn, które są dla nich dobrze zoptymalizowane. Innymi słowy, są one podawane witrynie, która według Google jest bardziej autorytatywna dla użytego zapytania wyszukiwania. Chociaż linki do podstron nie są czymś, co można po prostu włączyć, wdrożenie skutecznych strategii SEO znacznie zwiększy szanse na to, że Twoja witryna będzie miała linki do podstron.
(Rozszerzenia linków do podstron do dodatkowych stron w Twojej witrynie, peakdemand.co.uk
Jak sprawić, by linki do podstron pojawiały się w Google
Szkoda, że nie możesz samodzielnie skonfigurować linków do podstron. To, czy linki do podstron w ogóle się pojawią i które linki są wyświetlane całkowicie, zależy od oceny algorytmów Google. Ale dobrą wiadomością jest to, że podobnie jak w przypadku każdej innej strategii SEO, istnieją najlepsze praktyki, które możesz wdrożyć, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem linków do podstron. Niektóre z tych praktyk obejmują:
Posiadanie unikalnej nazwy witryny
Linki do podstron są specjalnie zaprojektowane do wyszukiwania marki. Posiadanie unikalnej nazwy marki pomaga zatem Twojej witrynie pozycjonować się na najwyższej pozycji. Używanie ogólnej nazwy, takiej jak „Agencja marketingowa”, utrudnia pozycjonowanie linków do podstron, ponieważ algorytm będzie miał trudności z ustaleniem, czy osoba wyszukująca ogólnie szukała agencji marketingowej, czy tej konkretnej firmy.
W odpowiednich warunkach niejednoznaczne marki będą miały dobrą pozycję. Na przykład wyszukiwanie „Apple” wyświetli wyniki dla firmy technologicznej, a nie owoc, ponieważ algorytmy Google rozumieją intencje osoby wyszukującej. Jednak bez silnej obecności marki będzie to trudne.
Ważne: Jeśli Twoja marka jest już dobrze ugruntowana, nie powinieneś jej zmieniać w celu uzyskania lepszych wyników SEO, ponieważ może to wiązać się z wieloma zagrożeniami i wyzwaniami. Ale jeśli jesteś na etapie przed uruchomieniem, wybranie unikalnej nazwy marki pomoże Ci uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwaniach marek i linkach do podstron.
Zoptymalizuj, aby uzyskać pozycję nr 1 dla nazwy firmy
Google przypisuje linki do podstron tylko do najwyższego wyniku w SERP. Dlatego nie trzeba dodawać, że musisz umieścić się jako pierwszy wynik wyszukiwania Twojej marki, aby uzyskać linki do podstron. Oprócz upewnienia się, że Twoja marka jest unikalna, powinieneś podjąć strategie SEO, które poprawią obecność Twojej firmy w Internecie.
Jednym ze sposobów osiągnięcia tych wyników jest audyt wszystkich linków zwrotnych Twojej witryny, upewniając się, że cytaty online mają prawidłowy adres, nazwę, adres URL i numer telefonu. Powinieneś również upewnić się, że wszystkie konta w mediach społecznościowych Twojej marki są aktywne. Wykorzystanie skutecznych technik marketingu treści, takich jak blogowanie, pomaga również we wzmocnieniu Twojej obecności w Internecie.
Korzystanie z danych strukturalnych
Ta strategia jest również nazywana schematem lub fragmentami rozszerzonymi. Uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Istnieją różne sposoby, w jakie dane strukturalne pomogą poprawić wygląd Twojej marki w SERP. Na przykład wyświetlanie opinii we fragmentach może pomóc w przyciągnięciu linków do podstron do Twojej witryny.
(Uporządkowanie danych pomaga Google lepiej rozpoznawać ważne aspekty Twojej witryny weeblr.com)
W danych struktury możesz wskazać Google, które linki wziąć pod uwagę podczas generowania linków do podstron. Określ swoje strony z treścią lub informacje o stronie i włącz pole wyszukiwania linków do podstron lub menu nawigacyjne. Aby zmienić linki do podstron, Google opiera się na tym, co podajesz w swoim schemacie.
Chociaż korzystanie ze schematu nie gwarantuje, że Twoja witryna będzie zawierała linki do podstron ani że wskazane przez Ciebie linki będą zawsze wyświetlane przez Google, posiadanie danych strukturalnych to strategia, która popycha sprawy w odpowiednim kierunku.
Miej przejrzystą strukturę nawigacji w witrynie
Witryny o słabej architekturze utrudniają robotowi indeksującemu ich zrozumienie. Odwiedzający również będą mieli trudności z poruszaniem się po stronie, stąd słaby UX. Jeśli robot Google nie może znaleźć wszystkich Twoich stron internetowych i określić, w jaki sposób są one powiązane, nie przypisze mu linków do podstron.
Twoja strona główna powinna zawsze być główną stroną internetową Twojej witryny, a wszystkie inne strony powinny się od niej rozgałęziać. Zawsze używaj intuicyjnej struktury i wyraźnych nagłówków do organizowania swoich stron internetowych. Zaleca się również podzielenie treści na podkategorie tam, gdzie to możliwe.
Inną sprawdzoną praktyką jest objęcie standardowymi stronami, takimi jak Kontakt, Informacje, Serwis i Strony produktów. Strony te są łatwo zrozumiałe zarówno dla odwiedzających, jak i robotów indeksujących Google i są świetnymi stronami docelowymi ze strony wyników wyszukiwania.
(Dobra vs. zła nawigacja w witrynie, orbitmedia.com)
Dodawanie map witryn XML do Google Search Console
Mapa witryny to świetne narzędzie, które pomaga wyszukiwarkom indeksować i rozumieć Twoją witrynę, określając najważniejsze strony. Dzięki przejrzystej architekturze witryny i mapie witryny dołączonej do Google Search Console, Google będzie mieć łatwy czas podczas indeksowania i analizowania Twojej witryny.
Wybierając strony internetowe do wyświetlenia w linkach do podstron, Google ocenia ruch i priorytet każdej strony, aby określić jej znaczenie dla intencji użytkownika. Dodanie mapy witryny do Google Search Console pomaga Google wybrać najtrafniejsze linki do podstron. Można również zdecydować, które strony będą kwalifikować się do pola wyszukiwania Linków witryny. Aby zmienić linki do podstron, Google przyjrzy się zmianom w mapie witryny naszej witryny.
Budowanie linków wewnętrznych
Linkowanie wewnętrzne to bardzo ważny aspekt każdej kampanii SEO. Powinieneś zrozumieć, że im więcej łączysz do stron w swojej witrynie podczas tworzenia treści, tym bardziej powiązane strony wydają się ważne dla Google.
Jeśli większość Twoich stron internetowych zawiera linki do strony konkretnego produktu, strony usługi, strony o nas lub strony kontaktowej, te strony będą głównymi kandydatami na linki do podstron. Dlatego powinieneś używać wewnętrznych linków, aby kierować Google i Użytkowników po Twojej witrynie. Te linki pomagają również w udowodnieniu komfortu użytkownika witryny, ponieważ odwiedzający mogą łatwo przechodzić na strony z powiązanymi informacjami, które mogą być dla nich przydatne.
(Linki wewnętrzne pomagają zwiększyć SEO i zwiększają szanse na otrzymanie linków do podstron, databox.com)
Możesz łatwo zintegrować linki wewnętrzne ze swoją witryną, dodając linki wewnętrzne do swoich treści. Należy jednak zamieszczać linki tylko do stron zawierających informacje istotne dla treści. Pomoże to Google nie tylko zrozumieć, w jaki sposób są powiązane Twoje strony internetowe, ale także ułatwi odwiedzającym poruszanie się po Twojej witrynie.
Możesz użyć Google Search Console do monitorowania wewnętrznych linków. To narzędzie pokazuje, ile razy Twoja witryna zawiera linki do określonych stron. Jeśli chcesz, aby dana strona pojawiała się w linkach do podstron, upewnij się, że masz do niej link w całej witrynie.
Korzystanie z odpowiednich tytułów stron
Tytuły stron to kolejny ważny aspekt SEO. Aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu swoich stron, upewnij się, że każda strona ma odpowiedni tytuł. Pomaga to nie tylko w zwiększeniu SEO, ale także pomaga algorytmom Google wybrać odpowiednie linki do podstron.
Linki do podstron są zazwyczaj generowane na podstawie tytułów stron. Dlatego ważne jest, aby tytuły były zgodne z treścią strony.
Tytuły stron powinny być krótkim, logicznym opisem treści zawartych na stronie. Posiadanie tytułów stron, które są niedopasowane do treści strony, utrudnia Google wybieranie linków do podstron. Nietypowe tytuły stron negatywnie wpłyną na Twoje działania SEO i zmniejszą szanse na alokację linków do podstron. Na przykład strona „O nas” zatytułowana „Dowiedz się, co czyni nas najlepszymi” nie będzie zbyt jasna dla algorytmów Google.
Zwiększanie świadomości marki
To nie jest jednorazowa rzecz, ale ciągły proces. Zwiększenie obecności i świadomości Twojej marki w Internecie pomaga zwiększyć jej popularność i autorytet, które są czynnikami rankingowymi Google.
Budowanie pozytywnej reputacji Twojej marki i upewnienie się, że większość internautów ją rozpozna, zwiększa świadomość marki. Niektóre z metod, których możesz użyć, aby zwiększyć świadomość swojej marki, obejmują:
- Udzielanie wywiadów
- Udział w dyskusjach online
- Blogowanie gości na znanych stronach internetowych
- Otrzymywanie pozytywnych referencji i recenzji
- Występuje w internetowych punktach sprzedaży wiadomości
Im więcej osób dowie się o Twojej marce, zaczniesz przyciągać więcej wyszukiwań marki, a to zwiększa szansę na otrzymanie linków do podstron.
Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.
Dodawanie stron, które pojawiają się w linkach do podstron na pasku bocznym
Niektóre witryny mają paski boczne dla stron wewnętrznych. Paski boczne służą do przekierowywania Google i odwiedzających na strony, które Ci się podobają. Na pasku bocznym możesz umieścić najpopularniejsze i najważniejsze strony swojej witryny.
Magia polega na tym, że pasek boczny pojawia się na każdej stronie, wysyłając sygnał do Google Crawler, że „to są najważniejsze strony w mojej witrynie”. Podczas generowania linków do podstron dla Twojej witryny Google wybierze strony na pasku bocznym.
Czy wiedziałeś? Strony internetowe zawierające opisy meta mają CTR wyższy o 5,8%.
Linki do podstron Google Ads
Linki do podstron Google Ads różnią się od linków do podstron w wyszukiwarce Google. Możesz dodać linki do podstron do reklamy podczas konfigurowania kampanii AdWords, aby kierować użytkowników do określonych stron internetowych. Masz również możliwość ręcznego dodania krótkich opisów do wybranych linków do podstron, dzięki czemu Twoje reklamy Google będą bardziej przydatne i trafne dla użytkowników, którzy je przeglądają.
Chociaż osiągają ten sam cel i wyglądają podobnie, możesz ręcznie dodawać linki do podstron do Google Ads jako menedżer kampanii reklamowej, ale linki do podstron Google są losowo generowane przez algorytmy Google.
Na wynos
Teraz, gdy wiesz, jak sprawić, by linki do podstron pojawiały się w Google, powinieneś zacząć je optymalizować podczas wdrażania strategii SEO. Nie ma gwarancji, że Twoja witryna będzie otrzymywać linki do podstron lub że zawsze będą się pojawiać, ale korzyści, które z tym wiążą, są warte wysiłku.
Postępując zgodnie z powyższymi najlepszymi praktykami dotyczącymi linków do podstron, szanse na to, że linki do podstron są przypisane do Twojej witryny, znacznie się zwiększają. W rezultacie zwiększasz również swoje szanse na wysoki ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, świadomość marki i potencjalnych klientów.
Podobnie jak wszystkie inne organiczne praktyki SEO, optymalizacja pod kątem linków do podstron nie następuje z dnia na dzień. Jednak postępując zgodnie z najlepszymi praktykami, stopniowo zobaczysz wyniki, a na dłuższą metę możesz mieć przypisane linki do podstron do swojej witryny. Ta strategia wymaga trochę cierpliwości.
Diib: Zwiększ swoją widoczność dzięki marketingowi wielokanałowemu!
Najprawdopodobniej Twoja firma ma już niezawodny kanał marketingowy. Jednak jedna platforma nigdy nie wystarczy i musisz użyć jak największej liczby, aby dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów. Pamiętaj, aby zapewnić swoim klientom spójne wrażenia we wszystkich kanałach i łączyć się z nimi w sposób zgodny z ich preferencjami. Skutkuje to zwiększonym zasięgiem, wyższymi konwersjami, organicznym wzrostem obserwujących, wysokim współczynnikiem retencji, zwiększonym zaangażowaniem i poziomami wyświetleń.
Diib Digital oferuje kompleksowe spojrzenie na wielokanałową kampanię marketingową. Monitoruj wskaźniki, takie jak:
- Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
- Monitorowanie algorytmu rdzenia Google
- Monitorowanie i śledzenie PPC
- Powiadomienia o uszkodzonych stronach, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
- Alerty i cele, które poprowadzą Cię do wzmocnienia Twojej witryny
Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatną 60-sekundową analizę witryny i ranking branżowy lub zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. wzrostu.