Cum să faceți ca sitelinkurile dvs. să apară în Google
Publicat: 2020-11-25Clasificarea motoarelor de căutare este vitală pentru strategiile de marketing digital, dar știați că sitelinkurile sunt o modalitate excelentă de a genera trafic suplimentar către site-ul și afacerea dvs.? Cu strategiile SEO, îți optimizezi conținutul pentru anumite cuvinte cheie cu intenția de a atrage trafic relevant și consistent pentru site-ul tău web și creșterea afacerii tale. Cu toate acestea, strategia nu va fi eficientă dacă vă poziționați în fruntea paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP), dar nimeni nu face clic pe site-ul dvs.
Tocmai aici intervin sitelinkurile. Sitelinkurile constituie un „imobil” mare pe Google și generează rate de clic ridicate. Acest lucru vă ajută să aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs. și să vă întărească strategiile SEO generale. Deci, ce sunt sitelinkurile Google?
Ce sunt Google Sitelinks?
Sitelinkurile apar pe SERP, imediat sub primul rezultat. De obicei, sitelink-urile sunt link-uri interne către unele dintre paginile de pe site-ul dvs., împreună cu scurte descrieri despre ce este vorba în fiecare pagină. Acestea sunt adesea afișate atunci când cineva efectuează o căutare de marcă și ajută vizitatorul să navigheze cu ușurință prin site-ul dvs.
Este posibil să fi întâlnit rezultate de top pe Google SERP cu mai multe link-uri enumerate sub eticheta de titlu. Acestea sunt ceea ce numim sitelinkuri. Când efectuați o căutare de marcă, pagina de pornire poate să nu fie pagina relevantă la care intenționează să ajungă cel care caută. O căutare pe Taji Clothing ar afișa sitelinkuri pentru navigarea utilizatorului către pagini precum „îmbrăcăminte pentru bărbați”, „harace” sau „tricouri”. Utilizatorul se poate îndrepta direct către sitelinkuri, ocolind pagina de pornire.
Sitelinkurile sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți experiența utilizatorului (UX). Acestea permit utilizatorilor să acceseze pagina dorită direct, fără linkuri suplimentare.
Știați? Adresele URL care includ un cuvânt cheie relevant au potențialul de a genera un CTR cu până la 45% mai mare
De ce sunt importante sitelinkurile?
Există numeroase motive pentru care sitelinkurile sunt vitale și benefice pentru site-ul dvs. și pentru vizitatori. Iată câteva dintre beneficii:
Îmbunătățirea ratei de clic (CTR) a site-ului dvs.
Un CTR ridicat arată popularitatea acelei adrese URL, dezvăluind cât de relevantă este adresa URL pentru interogarea de căutare. Când un utilizator efectuează o căutare de marcă, sitelinkurile generate furnizează cele mai relevante pagini web pe care utilizatorul ar fi intenționat să le exploreze.
De ce este CTR-ul atât de important? Potrivit unui studiu realizat de AWR, primele trei rezultate de pe Google SERP obțin majoritatea clicurilor pentru cuvântul cheie utilizat în interogarea de căutare.
Linkurile care se încadrează sub primele trei primesc mai puține link-uri. Acordarea accesului direct utilizatorului la rezultatele paginilor dorite îl atrage să facă clic direct pe ele. Cu cât mai mulți utilizatori dau clic pe paginile tale web de pe SERP, Google îl recunoaște și recompensează site-ul tău cu un clasament mai ridicat, crescând ulterior traficul tău organic.
Sitelinkurile cresc rata de clic cu 64%. Aceasta înseamnă că investiția într-o strategie de optimizare a sitelinkurilor are un randament ridicat al investiției (ROI).
(Exemplu de hartă a site-ului în cod, Search Engine Journal)
Construirea încrederii și credibilității
Nu toate site-urile web au sitelinkuri afișate pentru căutările de mărci respective. Este mai puțin probabil ca Google să afișeze Sitelink-uri pe SERP pentru site-uri web slab optimizate. În cuvintele Google,
„Afișăm sitelink-uri pentru SERP numai atunci când suntem siguri că vor fi utile celui care caută. Dacă arhitectura site-ului dvs. nu permite algoritmilor Google să identifice sitelinkuri relevante, nu le vom afișa.”
Ori de câte ori algoritmii Google afișează sitelink-uri pentru o căutare de marcă, aceasta arată că site-ul web este bine structurat și optimizat, astfel încât să devină ușor de extras sitelink-urile relevante pentru interogarea de căutare. Obiectivul principal al Google este de a oferi cele mai relevante răspunsuri la întrebările de căutare ale utilizatorilor. Cu sitelink-urile ocupând un spațiu semnificativ pe SERP, Google nu ar acorda acest spațiu unui site prost optimizat, prost structurat și nedemn de încredere.
Vei fi interesat
Cum să-ți extinzi afacerea cu succes
Viteza de încărcare a site-ului web: instrumente pentru optimizare
Verificarea sănătății site-ului web: instrumente și sfaturi
Ce înseamnă UX?
Un site web care este bine optimizat pentru sitelinkuri este văzut ca fiind de încredere și, deoarece nu toate site-urile au sitelinkuri, le oferă celor optimizați un anumit sentiment de exclusivitate. Veți întâlni chiar și un site web căruia i s-a atribuit o casetă de căutare în interiorul sitelinkurilor. Acest lucru va permite utilizatorului să caute pagini din site-ul web din SERP. A avea o casetă de căutare în secțiunea de sitelinkuri ajută la creșterea CTR și UX a site-ului dvs.
Creșterea gradului de cunoaștere a produsului și a mărcii
Rolul principal al sitelink-urilor este prezentarea celor mai relevante pagini ale site-ului dvs. pentru cei care caută pe Google, pentru a le îmbunătăți experiența generală. Linkurile afișate duc la pagini despre care Google consideră că conțin informații relevante pentru interogarea de căutare. Acestea sunt selectate pe baza arhitecturii site-ului dvs., a interogării de căutare și a conținutului paginii.
Unele dintre paginile pe care algoritmii Google le aleg pentru sitelinkuri includ pagini de produse, pagini despre pagini, bloguri sau pagini de prețuri. Acestea sunt pagini web care ajută vizitatorul să afle mai multe despre marca ta. Când un utilizator efectuează o căutare de marcă, sitelinkurile pot fi afișate pentru un anumit produs sau o gamă de produse și servicii.
Sitelinkurile ajută la educarea vizitatorilor cu privire la ceea ce oferă afacerea sau marca dvs., fără ca aceștia să fie nevoiți să vă viziteze site-ul. De asemenea, va accelera procesul de atragere a potențialilor clienți către paginile de produse relevante.
(Exemplu de sitelink în Google Ads, Asistență Google)
Permite vizitatorilor să răsfoiască pagini mai profunde
Majoritatea vizitatorilor care vă frecventează site-ul web nu explorează în profunzime. În cele mai multe cazuri, vizitatorii navighează doar prin pagina dvs. de pornire, paginile de servicii și paginile de produse fără a intra mai adânc în conținut.
Deoarece sitelinkurile afișează cele mai populare pagini ale site-ului dvs., blogurile dvs. de top, paginile de ghid vizitate frecvent și cele mai vândute pagini de produse vor fi afișate pe sitelinkuri. Acest lucru va genera mai mult trafic către cele mai bune pagini de clasare, ceea ce va crește apoi clienții potențiali, cum ar fi abonamentele și întrebările, ocolind astfel pagina de pornire. Prin urmare, împreună cu strategiile CTR și SEO, sitelinkurile vă vor ajuta să vă creșteți ratele de conversie.
Testează SEO și performanța site-ului tău în 60 de secunde!
Un design bun al site-ului web este esențial pentru implicarea vizitatorilor și pentru conversii, dar un site lent sau erorile de performanță pot face chiar și cel mai bine conceput site-ul să aibă performanțe slabe. Diib este unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare SEO și performanță a site-ului web din lume. Diib folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. După cum se vede în Entrepreneur!
- Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
- Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
- Asigură viteza, securitatea și urmărirea Core Vitals
- Sugerează în mod inteligent idei pentru a îmbunătăți SEO
- Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
- Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:
Se sincronizează cu 
Cele mai bune practici pentru sitelinkuri
Nu puteți doar să activați, să vă înscrieți, să activați sau să adăugați sitelinkuri la Google. Google atribuie sitelink-uri automat site-urilor care sunt bine optimizate pentru acestea. Cu alte cuvinte, ele sunt date site-ului despre care Google crede că este mai autorizat pentru interogarea de căutare utilizată. Chiar dacă sitelinkurile nu sunt ceva pe care îl puteți activa, implementarea unor strategii SEO eficiente va îmbunătăți semnificativ șansele ca site-ul dvs. să aibă sitelink.
(Extensii de sitelink către pagini suplimentare de pe site-ul dvs., peakdemand.co.uk
Cum puteți face sitelinkurile să apară în Google
Este regretabil că nu puteți configura sitelinkuri singur. Dacă sitelinkurile apar deloc și care link-uri sunt afișate complet depinde de evaluarea algoritmilor Google. Dar vestea bună este că, la fel ca orice altă strategie SEO, există cele mai bune practici pe care le puteți implementa pentru a vă optimiza site-ul pentru sitelinkuri. Unele dintre aceste practici includ:
Având un nume de site unic
Sitelinkurile sunt concepute special pentru căutări de mărci. Prin urmare, dacă aveți un nume de marcă unic, vă ajută site-ul să se claseze în prima poziție. Folosirea unui nume generic, cum ar fi „Agenția de marketing”, vă îngreunează clasarea pentru sitelinkuri, deoarece algoritmul va avea dificultăți în a-și da seama dacă cel care caută a căutat în general o agenție de marketing sau această companie anume.
În condițiile potrivite, mărcile ambigue se vor clasa bine. De exemplu, căutarea „Apple” va afișa rezultate pentru compania de tehnologie și nu pentru fructe, deoarece algoritmii Google înțeleg intenția celui care caută. Cu toate acestea, va fi o provocare ca acest lucru să se întâmple fără o prezență puternică a mărcii.
Important: Dacă numele mărcii dumneavoastră este deja bine stabilit, nu ar trebui să îl schimbați pentru rezultate SEO mai bune, deoarece acest lucru ar putea prezenta multe riscuri și provocări. Dar dacă vă aflați în stadiul de pre-pornire, alegerea unui nume de marcă unic vă va ajuta să vă clasați bine pentru căutările de mărci și sitelinkuri.
Optimizați pentru a vă clasa pe locul 1 pentru numele companiei dvs
Google atribuie sitelink-uri numai pentru primul rezultat din SERP. Prin urmare, este de la sine înțeles că trebuie să vă clasați ca prim rezultat pentru căutarea mărcii dvs. pentru a obține sitelinkuri. Pe lângă faptul că vă asigurați că numele mărcii dvs. este unic, ar trebui să utilizați strategii SEO care să îmbunătățească prezența online a afacerii dvs.
O modalitate de a obține aceste rezultate este prin auditarea tuturor backlink-urilor site-ului dvs., asigurându-vă că citatele online au adresa, numele, adresa URL și numărul de telefon corecte. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că toate conturile de rețele sociale ale mărcii dvs. sunt active. Profitarea de tehnici eficiente de marketing de conținut, cum ar fi blogging-ul, ajută, de asemenea, la consolidarea prezenței dvs. online.
Utilizarea datelor structurate
Această strategie este denumită și schemă sau fragmente îmbogățite. Datele structurate ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine site-ul. Există diferite moduri în care datele structurate vor ajuta la creșterea aspectului mărcii dvs. pe SERP. Afișarea recenziilor pe fragmente, de exemplu, poate ajuta la atragerea de sitelinkuri către site-ul dvs.
(Structurarea datelor dvs. ajută Google să recunoască mai bine aspectele importante ale site-ului dvs., weeblr.com)
În datele dvs. de structură, puteți direcționa Google către ce linkuri să ia în considerare atunci când generați sitelinkuri. Specificați paginile de conținut sau despre pagina și activați caseta de căutare de sitelink sau breadcrumbs. Pentru a schimba sitelinkurile, Google se bazează pe ceea ce introduceți în schema dvs.
Deși folosirea schemei nu garantează că site-ul tău va avea sitelink-uri sau că linkurile pe care le-ai specificat sunt cele pe care Google le va afișa întotdeauna, a avea date structurate este o strategie care împinge lucrurile în direcția potrivită.
Aveți o structură clară de navigare pe site
Site-urile cu arhitectură proastă îi fac crawler-ului web greu să încerce să le înțeleagă. De asemenea, vizitatorii vor avea dificultăți în încercarea de a naviga prin site-ul web, prin urmare UX slab. Dacă crawler-ul Google nu poate găsi toate paginile dvs. web și spune cum sunt toate legate, nu îi va atribui sitelinkuri.
Pagina dvs. de pornire ar trebui să fie întotdeauna pagina web principală a site-ului dvs. și toate celelalte pagini ar trebui să se ramifice din aceasta. Utilizați întotdeauna o structură intuitivă și titluri clare pentru a vă organiza paginile web. De asemenea, este recomandat să împărțiți conținutul în subcategorii acolo unde este posibil.
O altă practică optimă este acoperirea paginilor standard, cum ar fi Contact, Despre, Service și Pagini de produse. Aceste pagini sunt ușor de înțeles de către vizitatori și crawlerele Google deopotrivă și sunt pagini de destinație grozave din pagina cu rezultate ale motorului de căutare.
(Navigarea site-ului web bună vs. proastă, orbitmedia.com)
Adăugarea de sitemap-uri XML la Google Search Console
Harta site-ului este un instrument excelent care ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să înțeleagă site-ul dvs., determinând cele mai importante pagini. Cu o arhitectură clară a site-ului web și o hartă a site-ului atașată la Google Search Console, Google va avea un timp ușor când va accesa cu crawlere și vă va analiza site-ul.
Când selectează ce pagini web să fie afișate în sitelinkuri, Google evaluează traficul și prioritatea fiecărei pagini pentru a determina relevanța acesteia pentru intenția utilizatorului. Adăugarea unui sitemap la Google Search Console ajută Google să selecteze sitelinkurile cele mai relevante. De asemenea, se poate decide ce pagini vor fi eligibile pentru caseta de căutare Sitelinkuri. Pentru a modifica sitelinkurile, Google va analiza modificările din harta site-ului nostru.
Construirea de legături interne
Legăturile interne sunt un aspect foarte important al oricărei campanii SEO. Ar trebui să înțelegeți că, cu cât vă conectați mai mult la pagini din site-ul dvs. atunci când creați conținut pentru care, cu atât paginile conectate par mai importante pentru Google.
Dacă majoritatea paginilor dvs. web leagă la o anumită pagină de produs, o pagină de serviciu, o pagină despre noi sau o pagină de contact, aceste pagini vor fi candidații principali pentru sitelinkuri. Prin urmare, ar trebui să utilizați link-uri interne pentru a direcționa Google și Utilizatorii în jurul site-ului dvs. Aceste linkuri ajută, de asemenea, să dovedească experiența utilizatorului site-ului dvs., deoarece vizitatorii pot trece cu ușurință la pagini cu informații conexe care le-ar putea fi utile.
(Legătura internă vă ajută să vă îmbunătățiți SEO și vă crește șansele de a primi sitelinkuri, databox.com)
Puteți integra cu ușurință link-uri interne în site-ul dvs., adăugând link-uri interne la conținutul dvs. Cu toate acestea, ar trebui să faceți link numai către pagini cu informații relevante pentru conținut. Acest lucru nu numai că va ajuta Google să înțeleagă cum sunt legate paginile dvs. web, dar îi va ajuta și pe vizitatori să manevreze cu ușurință site-ul dvs.
Puteți utiliza Google Search Console pentru a vă monitoriza legătura internă. Acest instrument vă arată de câte ori site-ul dvs. trimite către anumite pagini din el. Dacă doriți ca o anumită pagină să apară în sitelinkuri, ar trebui să vă asigurați că ați creat linkuri către ea pe tot site-ul dvs.
Utilizarea titlurilor de pagină relevante
Titlurile paginilor sunt un alt aspect crucial al SEO. Pentru o clasare mai bună a paginilor dvs. web, ar trebui să vă asigurați că fiecare pagină are un titlu relevant. Acest lucru nu numai că ajută la îmbunătățirea SEO, dar ajută și algoritmii Google să selecteze sitelinkuri relevante.
Sitelinkurile sunt de obicei generate din titlurile paginilor. Prin urmare, este important ca titlurile să fie aliniate cu ceea ce este vorba în pagină.
Titlurile paginilor ar trebui să fie o descriere scurtă și logică a conținutului conținutului paginii. Având titluri de pagini care sunt nealiniate cu conținutul paginii, Google este dificil atunci când alege sitelinkuri. Titlurile neobișnuite ale paginilor vor avea un impact negativ asupra eforturilor dvs. de SEO și vor reduce șansele de alocare a sitelinkurilor. De exemplu, o pagină „Despre noi” intitulată „Aflați ce ne face cei mai buni” nu va fi foarte clară pentru algoritmii Google.
Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
Acesta nu este un lucru unic, ci un proces continuu. Creșterea prezenței și gradului de conștientizare online a mărcii dvs. ajută la creșterea popularității și autorității acestuia, ambele fiind factori de clasare Google.
Construirea unei reputații pozitive pentru marca dvs. și asigurarea faptului că majoritatea utilizatorilor de internet o recunosc crește gradul de conștientizare a mărcii. Unele dintre metodele pe care le puteți folosi pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs. includ:
- Oferirea de interviuri
- Participarea la discuții online
- Blogging invitat pe site-uri web cunoscute
- Primirea de mărturii și recenzii pozitive
- Apare în magazinele de știri online
Cu cât oamenii cunosc mai multe despre marca dvs., începeți să atrageți mai multe căutări de marcă, iar acest lucru crește șansa de a primi sitelinkuri.
Sperăm că ați găsit acest articol util.
Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.
Adăugarea de pagini care apar în sitelinkurile din bara laterală
Unele site-uri au bare laterale pentru paginile interne. Barele laterale sunt folosite pentru a redirecționa Google și vizitatorii către paginile care vă plac. Puteți include cele mai populare și importante pagini ale site-ului dvs. în bara laterală.
Magia este că bara laterală apare pe fiecare pagină, trimițând astfel un semnal către Google Crawler că „acestea sunt cele mai importante pagini de pe site-ul meu”. Când generați sitelinkuri pentru site-ul dvs., Google va alege paginile din bara laterală.
Știați? Paginile web care includ meta descrieri au un CTR cu 5,8% mai mare.
Sitelinkuri Google Ads
Sitelinkurile Google Ads sunt diferite de sitelinkurile de căutare Google. Puteți adăuga sitelinkuri la anunț atunci când vă configurați campania AdWords pentru a direcționa utilizatorii către anumite pagini web. De asemenea, vi se oferă opțiunea de a adăuga manual scurte descrieri la sitelinkurile selectate, făcând anunțurile dvs. Google mai utile și mai relevante pentru utilizatorii care le vizualizează.
Deși ating același obiectiv și arată similar, puteți adăuga manual sitelinkuri la Google Ads ca manager de campanie publicitară, dar sitelinkurile Google sunt generate aleatoriu de algoritmi Google.
La pachet
Acum că știți cum să faceți sitelinkuri să apară în Google, ar trebui să începeți să le optimizați atunci când implementați strategiile SEO. Nu este garantat că site-ul dvs. va primi sitelink-uri sau că acestea vor apărea întotdeauna, dar beneficiile care vin cu acesta merită efortul.
Urmând cele mai bune practici menționate mai sus pentru sitelinkuri, șansele de a avea sitelinkuri alocate site-ului dvs. sunt semnificativ mai mari. Drept urmare, vă creșteți și șansele de a obține un trafic organic ridicat de căutare, cunoașterea mărcii și clienți potențiali.
La fel ca toate celelalte practici SEO organice, optimizarea pentru sitelinkuri nu are loc peste noapte. Dar, urmând cele mai bune practici, veți vedea treptat rezultate și, pe termen lung, este posibil să aveți sitelinkuri atribuite site-ului dvs. Această strategie necesită puțină răbdare.
Diib: Creșteți-vă vizibilitatea cu marketingul pe mai multe canale!
Cel mai probabil, compania ta are deja un canal de marketing de încredere. Cu toate acestea, o singură platformă nu este niciodată suficientă și trebuie să folosiți cât mai multe pentru a ajunge la o gamă largă de clienți potențiali. Nu uitați să oferiți clienților o experiență consecventă pe toate canalele și să intrați în legătură cu ei în moduri care se potrivesc cu preferințele lor. Are ca rezultat o acoperire extinsă, conversii mai mari, o creștere organică a adepților, o rată ridicată de retenție, o implicare crescută și niveluri de afișări.
Diib Digital oferă o privire cuprinzătoare asupra campaniei dvs. de marketing multicanal. Monitorizați valori precum:
- Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
- Monitorizare Google Core Algorithm
- Monitorizare și urmărire PPC
- Alerte la paginile sparte unde aveți backlink (verificator 404)
- Alerte și obiective care vă ghidează pentru a vă consolida site-ul
Faceți clic aici pentru analiza gratuită a site-ului în 60 de secunde și clasarea în industrie sau sunați la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.