Come far apparire i tuoi sitelink su Google

Il posizionamento sui motori di ricerca è fondamentale per le strategie di marketing digitale, ma eri consapevole che i sitelink sono un ottimo modo per aumentare il traffico verso il tuo sito e la tua attività? Con le strategie SEO, ottimizzi i tuoi contenuti per parole chiave specifiche con l'intenzione di attirare traffico pertinente e coerente per il tuo sito Web e la crescita del tuo business. Tuttavia, la strategia non sarà efficace se sei in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ma nessuno sta effettivamente facendo clic sul tuo sito web.

È proprio qui che entrano in gioco i sitelink. I sitelink costituiscono un grande "immobile" su Google e generano percentuali di clic elevate. Questo aiuta a portare più traffico al tuo sito web e rafforza le tue strategie SEO complessive. Allora, cosa sono i sitelink di Google?

Cosa sono i sitelink di Google?

I sitelink compaiono sulla SERP, immediatamente sotto il primo risultato. In genere, i sitelink sono collegamenti interni ad alcune pagine del tuo sito Web, insieme a brevi descrizioni di cosa tratta ciascuna pagina. Vengono spesso visualizzati quando qualcuno esegue una ricerca di un marchio e aiuta il visitatore a navigare facilmente nel tuo sito.

Potresti aver trovato i migliori risultati su Google SERP con diversi collegamenti elencati sotto il tag del titolo. Questi sono quelli che chiamiamo sitelink. Quando si esegue una ricerca di un marchio, la home page potrebbe non essere la pagina pertinente che il ricercatore intende raggiungere. Una ricerca su Taji Clothing mostrerebbe i sitelink per la navigazione dell'utente a pagine come "abbigliamento da uomo", "felpe con cappuccio" o "T-shirt". L'utente può andare direttamente ai sitelink, bypassando la home page.

I sitelink sono un ottimo modo per migliorare l'esperienza utente (UX). Consentono ai ricercatori di accedere direttamente alla pagina scelta senza collegamenti aggiuntivi.

Lo sapevate? Gli URL che includono una parola chiave pertinente hanno il potenziale per generare un CTR fino al 45% superiore

Perché i sitelink sono importanti?

Esistono numerosi motivi per cui i sitelink sono vitali e benefici per il tuo sito e per i visitatori. Ecco alcuni dei vantaggi:

Miglioramento della percentuale di clic (CTR) del tuo sito

Un CTR elevato mostra la popolarità di quel particolare URL, rivelando quanto sia rilevante l'URL per la query di ricerca. Quando un utente esegue una ricerca di marchio, i sitelink generati forniscono le pagine Web più pertinenti che l'utente potrebbe aver inteso esplorare.

Perché il CTR è così importante? Secondo uno studio di AWR, i primi tre risultati su Google SERP ottengono la maggior parte dei clic per la parola chiave utilizzata nella query di ricerca.

I link che scendono al di sotto dei primi tre ricevono meno link. Concedere al ricercatore l'accesso diretto ai risultati delle pagine previste lo invoglia a fare clic su di essi direttamente. Più i ricercatori cliccano sulle tue pagine web su SERP, Google lo riconosce e premia il tuo sito con un ranking più alto, aumentando di conseguenza il tuo traffico organico.

I sitelink aumentano la percentuale di clic del 64%. Ciò significa che investire in una strategia di ottimizzazione dei sitelink ha un elevato ritorno sull'investimento (ROI).

(Esempio di sitemap in codice, Search Engine Journal)

Costruire fiducia e credibilità

Non tutti i siti web hanno sitelink visualizzati per le rispettive ricerche di brand. È meno probabile che Google visualizzi i sitelink su SERP per siti Web scarsamente ottimizzati. Nelle parole di Google,

"Mostriamo i sitelink per SERP solo quando siamo certi che saranno utili per il ricercatore. Se l'architettura del tuo sito web non consente agli algoritmi di Google di individuare i sitelink pertinenti, non li visualizzeremo".

Ogni volta che gli algoritmi di Google visualizzano i sitelink per una ricerca di marchio, mostra che il sito Web è ben strutturato e ottimizzato in modo tale che diventi facile estrarre i sitelink pertinenti per la query di ricerca. L'obiettivo principale di Google è offrire le risposte più pertinenti alle query di ricerca degli utenti. Con i sitelink che occupano spazio significativo sulla SERP, Google non darebbe questo spazio a un sito mal ottimizzato, mal strutturato e inaffidabile.

Un sito web ben ottimizzato per i sitelink è considerato affidabile e, poiché non tutti i siti hanno sitelink, dà a quelli ottimizzati un senso di esclusività. Ti imbatterai persino in un sito Web a cui è stata assegnata una casella di ricerca all'interno dei sitelink. Ciò consentirà all'utente di cercare pagine all'interno del sito Web dalla SERP. Avere una casella di ricerca nella sezione dei sitelink aiuta ad aumentare il CTR e l'UX del tuo sito.

Aumentare la consapevolezza del tuo prodotto e del marchio

Il ruolo principale dei sitelink è la presentazione delle pagine più rilevanti del tuo sito agli utenti di Google per migliorare la loro esperienza complessiva. I collegamenti visualizzati portano a pagine che Google ritiene contengano informazioni rilevanti per la query di ricerca. Sono selezionati in base all'architettura del tuo sito, alla query di ricerca e al contenuto della pagina.

Alcune delle pagine scelte dagli algoritmi di Google per i sitelink includono pagine di prodotti, pagine di informazioni, blog o pagine di prezzi. Si tratta di pagine web che aiutano il visitatore a scoprire di più sul tuo marchio. Quando un utente esegue una ricerca di un marchio, i sitelink possono essere mostrati per un prodotto specifico o una gamma di prodotti e servizi.

I sitelink aiutano a educare i visitatori su ciò che la tua azienda o il tuo marchio offre, senza che debbano visitare il tuo sito web. Inoltre, accelererà il processo per attirare potenziali clienti sulle pagine dei tuoi prodotti pertinenti.

(Esempio di sitelink in Google Ads, Assistenza Google)

Consentire ai visitatori di navigare nelle pagine più profonde

La maggior parte dei visitatori che frequentano il tuo sito web non esplora in modo approfondito. Nella maggior parte dei casi, i visitatori navigano solo attraverso la tua home page, le pagine dei servizi e le pagine dei prodotti senza approfondire il contenuto.

Poiché i sitelink mostrano le pagine più popolari del tuo sito web, i tuoi blog migliori, le pagine delle guide visitate di frequente e le pagine dei prodotti più venduti verranno visualizzati sui sitelink. Ciò attirerà più traffico verso le tue pagine con il miglior ranking, che quindi aumenteranno i lead come abbonamenti e richieste, bypassando così la home page. Pertanto, insieme alle strategie CTR e SEO, i sitelink aiuteranno ad aumentare i tassi di conversione.

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Best practice per i sitelink

Non puoi semplicemente attivare, accettare, abilitare o aggiungere sitelink a Google. Google assegna automaticamente i sitelink ai siti web che sono ben ottimizzati per loro. In altre parole, vengono assegnati al sito che Google ritiene più autorevole per la query di ricerca utilizzata. Anche se i sitelink non sono qualcosa che puoi semplicemente abilitare, l'implementazione di strategie SEO efficaci migliorerà significativamente le possibilità che il tuo sito web abbia sitelink.

(Estensioni sitelink a pagine aggiuntive del tuo sito web, peakdemand.co.uk

Come far apparire i sitelink in Google

È un peccato che tu non possa impostare i sitelink da solo. Se i sitelink vengono visualizzati e quali collegamenti vengono visualizzati completamente dipende dalla valutazione degli algoritmi di Google. Ma la buona notizia è che, proprio come qualsiasi altra strategia SEO, ci sono best practice che puoi implementare per ottimizzare il tuo sito per i sitelink. Alcune di queste pratiche includono:

Avere un nome del sito univoco

I sitelink sono progettati specificamente per le ricerche di brand. Avere un marchio univoco, quindi, aiuta il tuo sito a classificarsi nella prima posizione. L'uso di un nome generico come "The Marketing Agency" rende difficile classificare i sitelink perché l'algoritmo avrà difficoltà a cercare di capire se il ricercatore stava generalmente cercando un'agenzia di marketing o questa particolare azienda.

Nelle giuste condizioni, i marchi ambigui si classificheranno bene. Ad esempio, la ricerca di "Apple" visualizzerà i risultati per l'azienda tecnologica e non il frutto perché gli algoritmi di Google comprendono l'intento del ricercatore. Tuttavia, sarà difficile che ciò avvenga senza una forte presenza del marchio.

Importante: se il nome del tuo marchio è già ben consolidato, non dovresti cambiarlo per ottenere risultati SEO migliori perché ciò potrebbe comportare molti rischi e sfide. Ma se sei nella fase di pre-avvio, la scelta di un marchio univoco ti aiuterà a posizionarti bene per le ricerche di marchi e i sitelink.

Ottimizza per classificarti al primo posto per il nome della tua azienda

Google assegna i sitelink solo al primo risultato nella SERP. Pertanto, è ovvio che devi classificarti come primo risultato per la ricerca del tuo marchio per ottenere i sitelink. Oltre ad assicurarti che il nome del tuo marchio sia unico, dovresti adottare strategie SEO che migliorino la presenza online della tua attività.

Un modo per ottenere questi risultati è controllare tutti i backlink del tuo sito, assicurandoti che le citazioni online abbiano l'indirizzo, il nome, l'URL e il numero di telefono corretti. Dovresti anche assicurarti che tutti gli account dei social media del tuo marchio siano attivi. Sfruttare efficaci tecniche di marketing dei contenuti come il blog aiuta anche a rafforzare la tua presenza online.

Utilizzo dei dati strutturati

Questa strategia viene anche definita schema o rich snippet. I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito. Esistono vari modi in cui i dati strutturati aiuteranno a migliorare l'aspetto del tuo marchio sulla SERP. La visualizzazione di recensioni sugli snippet, ad esempio, può aiutare ad attirare sitelink al tuo sito web.

(La strutturazione dei tuoi dati aiuta Google a riconoscere meglio gli aspetti importanti del tuo sito, weeblr.com)

Nei dati della tua struttura, puoi indirizzare Google su quali link considerare durante la generazione dei sitelink. Specifica le tue pagine di contenuto o sulla pagina e abilita la casella di ricerca del sitelink o i breadcrumb. Per modificare i sitelink, Google si basa su ciò che inserisci nel tuo schema.

Sebbene l'utilizzo dello schema non garantisca che il tuo sito avrà sitelink o che i link che hai specificato siano quelli che Google visualizzerà sempre, avere dati strutturati è una strategia che spinge le cose nella direzione appropriata.

Avere una chiara struttura di navigazione del sito web

I siti con un'architettura scadente danno difficoltà al web crawler nel tentativo di capirli. I visitatori avranno anche difficoltà a cercare di navigare attraverso il sito Web, quindi una scarsa UX. Se il crawler di Google non riesce a trovare tutte le tue pagine web e a dire come sono tutte correlate, non gli assegnerà i sitelink.

La tua home page dovrebbe essere sempre la pagina web principale del tuo sito e tutte le altre pagine dovrebbero diramarsi da essa. Usa sempre una struttura intuitiva e titoli chiari per organizzare le tue pagine web. Si consiglia inoltre di suddividere il contenuto in sottocategorie, ove possibile.

Un'altra procedura consigliata è la copertura delle pagine standard come Contatti, Informazioni, Servizio e Pagine del prodotto. Queste pagine sono facilmente comprensibili sia dai visitatori che dai crawler di Google e sono ottime pagine di destinazione dalla pagina dei risultati dei motori di ricerca.

(Navigazione del sito Web buona o cattiva, orbitmedia.com)

Aggiunta di Sitemap XML a Google Search Console

Una mappa del sito è un ottimo strumento che aiuta i motori di ricerca a scansionare e comprendere il tuo sito web, determinando le pagine più significative. Con un'architettura del sito web chiara e una mappa del sito allegata alla tua Google Search Console, Google avrà un momento facile durante la scansione e l'analisi del tuo sito web.

Quando seleziona quali pagine web visualizzare nei sitelink, Google valuta il traffico e la priorità di ciascuna pagina per determinarne la pertinenza rispetto alle intenzioni dell'utente. L'aggiunta di una mappa del sito a Google Search Console aiuta Google a selezionare i sitelink più rilevanti. Si può anche decidere quali pagine saranno idonee per la casella di ricerca dei sitelink. Per modificare i sitelink, Google esaminerà le modifiche nella mappa del sito del nostro sito web.

Costruire collegamenti interni

Il collegamento interno è un aspetto molto importante di qualsiasi campagna SEO. Dovresti capire che più linki alle pagine del tuo sito web durante la creazione di contenuti, più le pagine collegate appaiono importanti per Google.

Se la maggior parte delle tue pagine web si collega a una pagina di prodotto, pagina di servizio, pagina su di noi o pagina di contatto specifica, queste pagine saranno i principali candidati per i sitelink. Dovresti, quindi, utilizzare i link interni per indirizzare Google e gli Utenti intorno al tuo sito web. Questi collegamenti aiutano anche a provare l'esperienza utente del tuo sito poiché i visitatori possono facilmente passare a pagine con informazioni correlate che potrebbero essere loro utili.

(Il collegamento interno aiuta a migliorare la tua SEO e aumenta le tue possibilità di ricevere sitelink, databox.com)

Puoi facilmente integrare i link interni nel tuo sito web aggiungendo link interni ai tuoi contenuti. Tuttavia, dovresti collegarti solo a pagine con informazioni rilevanti per il contenuto. Questo non solo aiuterà Google a capire come sono correlate le tue pagine web, ma aiuterà anche i visitatori a navigare facilmente attraverso il tuo sito web.

Puoi utilizzare Google Search Console per monitorare i tuoi collegamenti interni. Questo strumento ti mostra quante volte il tuo sito si collega a pagine specifiche al suo interno. Se desideri che una determinata pagina appaia nei sitelink, assicurati di avervi collegato in tutto il sito.

Utilizzo di titoli di pagina pertinenti

I titoli delle pagine sono un altro aspetto cruciale della SEO. Per un posizionamento più elevato delle tue pagine web, dovresti assicurarti che ogni pagina abbia un titolo pertinente. Questo non solo aiuta a migliorare la tua SEO, ma aiuta anche gli algoritmi di Google a selezionare i sitelink pertinenti.

I sitelink sono generalmente generati dai titoli delle pagine. È quindi importante che i titoli siano in linea con l'argomento della pagina.

I titoli delle pagine dovrebbero essere una breve e logica descrizione del contenuto contenuto nella pagina. Avere titoli di pagina disallineati con il contenuto della pagina crea difficoltà a Google nella scelta dei sitelink. Titoli di pagina insoliti avranno un impatto negativo sui tuoi sforzi SEO e ridurranno le possibilità di allocazione dei sitelink. Ad esempio, una pagina "Chi siamo" intitolata "Scopri cosa ci rende i migliori" non sarà molto chiara per gli algoritmi di Google.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Questa non è una cosa una tantum, ma un processo continuo. Aumentare la presenza e la consapevolezza del tuo marchio online aiuta ad aumentare la sua popolarità e autorità, entrambi fattori di ranking di Google.

Costruire una reputazione positiva per il tuo marchio e assicurarti che la maggior parte degli utenti di Internet lo riconosca, aumenta la consapevolezza del marchio. Alcuni dei metodi che puoi utilizzare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio includono:

• Dare interviste
• Partecipazione a discussioni online
• Guest blogging su noti siti web
• Ricevere testimonianze e recensioni positive
• Presenti nei notiziari online

Più persone vengono a conoscenza del tuo marchio, inizi ad attirare più ricerche di marchi e questo aumenta le possibilità di ricevere sitelink.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Tom Lino
CEO FuzeCommerce

Aggiunta di pagine che appaiono nei sitelink nella barra laterale

Alcuni siti hanno barre laterali per le pagine interne. Le barre laterali vengono utilizzate per reindirizzare Google e i visitatori alle pagine di tuo gradimento. Puoi includere le pagine più popolari e importanti del tuo sito web nella barra laterale.

La magia è che la barra laterale appare su ogni pagina, inviando quindi un segnale a Google Crawler che "queste sono le pagine più importanti del mio sito web". Quando genera i sitelink per il tuo sito web, Google sceglierà le pagine nella barra laterale.

Lo sapevate? Le pagine Web che includono meta descrizioni registrano un CTR superiore del 5,8%.

Sitelink di Google Ads

I sitelink di Google Ads sono diversi dai sitelink di ricerca di Google. Puoi aggiungere sitelink al tuo annuncio quando imposti la tua campagna AdWords per indirizzare gli utenti a pagine web specifiche. Ti viene inoltre presentata la possibilità di aggiungere manualmente brevi descrizioni ai sitelink selezionati, rendendo i tuoi annunci Google più utili e pertinenti per gli utenti che li visualizzano.

Sebbene raggiungano lo stesso obiettivo e sembrino simili, puoi aggiungere manualmente i sitelink a Google Ads come gestore della campagna pubblicitaria, ma i sitelink di Google vengono generati casualmente dagli algoritmi di Google.

Porta via

Ora che sai come far apparire i sitelink in Google, dovresti iniziare a ottimizzarli quando implementi le tue strategie SEO. Non è garantito che il tuo sito web riceva sitelink o che appaiano sempre, ma i vantaggi che ne derivano valgono la pena.

Seguendo le best practice per i sitelink sopra menzionate, le possibilità che i sitelink vengano assegnati al tuo sito web aumentano notevolmente. Di conseguenza, aumenti anche le tue possibilità di ottenere un elevato traffico di ricerca organico, consapevolezza del marchio e lead.

Proprio come tutte le altre pratiche SEO organiche, l'ottimizzazione per i sitelink non avviene dall'oggi al domani. Tuttavia, seguendo le migliori pratiche, vedrai gradualmente i risultati e, a lungo termine, potresti avere i sitelink assegnati al tuo sito web. Questa strategia richiede un po' di pazienza.

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