Cómo hacer que sus enlaces de sitio aparezcan en Google
Publicado: 2020-11-25La clasificación en los motores de búsqueda es vital para las estrategias de marketing digital, pero ¿sabía que los enlaces de sitio son una excelente manera de atraer tráfico adicional a su sitio y negocio? Con las estrategias de SEO, optimiza su contenido para palabras clave específicas con la intención de atraer tráfico relevante y consistente para su sitio web y el crecimiento de su negocio. Sin embargo, la estrategia no será efectiva si ocupa un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero nadie está haciendo clic en su sitio web.
Ahí es precisamente donde entran en juego los enlaces de sitio. Los enlaces de sitio constituyen un gran "bienestar" en Google y generan altas tasas de clics. Esto ayuda a atraer más tráfico a su sitio web y fortalece sus estrategias generales de SEO. Entonces, ¿qué son los enlaces de sitio de Google?
¿Qué son los enlaces de sitio de Google?
Los enlaces de sitio aparecen en la SERP, inmediatamente debajo del primer resultado. Por lo general, los enlaces de sitio son enlaces internos a algunas de las páginas de su sitio web, junto con breves descripciones de lo que trata cada página. A menudo se muestran cuando alguien realiza una búsqueda de marca y ayuda al visitante a navegar por su sitio con facilidad.
Es posible que haya encontrado los mejores resultados en Google SERP con varios enlaces debajo de la etiqueta del título. Esos son a lo que nos referimos como enlaces de sitio. Al realizar una búsqueda de marca, es posible que la página de inicio no sea la página relevante a la que el buscador pretende llegar. Una búsqueda en Taji Clothing mostraría enlaces de sitio para la navegación del usuario a páginas como "ropa de hombre", "sudaderas con capucha" o "camisetas". El usuario puede dirigirse directamente a los enlaces de sitio, sin pasar por la página de inicio.
Los enlaces de sitio son una excelente manera de mejorar la experiencia del usuario (UX). Permiten a los buscadores acceder a la página de su elección directamente sin enlaces adicionales.
¿Sabías? Las URL que incluyen una palabra clave relevante tienen el potencial de generar un CTR hasta un 45 % más alto.
¿Por qué son importantes los enlaces de sitio?
Hay numerosas razones por las que los enlaces de sitio son vitales y beneficiosos para su sitio y sus visitantes. Estos son algunos de los beneficios:
Mejorar la tasa de clics (CTR) de su sitio
Un CTR alto muestra la popularidad de esa URL en particular, lo que revela qué tan relevante es la URL para la consulta de búsqueda. Cuando un usuario realiza una búsqueda de marca, los enlaces de sitio generados proporcionan las páginas web más relevantes que el usuario puede haber tenido la intención de explorar.
¿Por qué es tan importante el CTR? Según un estudio realizado por AWR, los tres primeros resultados en Google SERP obtienen la mayoría de los clics para la palabra clave utilizada en la consulta de búsqueda.
Los enlaces que caen por debajo de los tres primeros reciben menos enlaces. Otorgar al buscador acceso directo a los resultados de las páginas deseadas lo incita a hacer clic en ellos directamente. Cuantos más buscadores hagan clic en sus páginas web en SERP, Google lo reconoce y recompensa su sitio con una clasificación más alta, aumentando posteriormente su tráfico orgánico.
Los enlaces de sitio aumentan la tasa de clics en un 64 %. Esto significa que invertir en una estrategia de optimización de enlaces de sitio tiene un alto retorno de la inversión (ROI).
(Ejemplo de un sitemap en código, Search Engine Journal)
Construyendo Confianza y Credibilidad
No todos los sitios web muestran enlaces de sitio para sus respectivas búsquedas de marca. Es menos probable que Google muestre enlaces de sitio en SERP para sitios web mal optimizados. En palabras de Google,
“Solo mostramos enlaces de sitio para SERP cuando estamos seguros de que serán útiles para el buscador. Si la arquitectura de su sitio web no permite que los algoritmos de Google detecten enlaces de sitio relevantes, no los mostraremos”.
Cada vez que los algoritmos de Google muestran enlaces de sitio para una búsqueda de marca, muestran que el sitio web está bien estructurado y optimizado, de modo que resulta fácil extraer los enlaces de sitio relevantes para la consulta de búsqueda. El principal objetivo de Google es ofrecer las respuestas más relevantes a las consultas de búsqueda de los usuarios. Dado que los enlaces de sitio ocupan un espacio significativo en SERP, Google no le daría este espacio a un sitio mal optimizado, mal estructurado y poco confiable.
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¿Qué significa UX?
Un sitio web que está bien optimizado para los enlaces de sitio se considera confiable y, dado que no todos los sitios tienen enlaces de sitio, les da a los optimizados una cierta sensación de exclusividad. Incluso se encontrará con un sitio web al que se le ha asignado un cuadro de búsqueda dentro de los enlaces de sitio. Esto permitirá al usuario buscar páginas dentro del sitio web desde la SERP. Tener un cuadro de búsqueda en la sección de vínculos a sitios ayuda a impulsar el CTR y la experiencia de usuario de su sitio.
Aumentar el conocimiento de su producto y marca
La función principal de los enlaces de sitio es la presentación de las páginas más relevantes de su sitio a los buscadores de Google para mejorar su experiencia general. Los enlaces mostrados conducen a páginas que Google cree que contienen información relevante para la consulta de búsqueda. Se seleccionan en función de la arquitectura de su sitio, la consulta de búsqueda y el contenido de la página.
Algunas de las páginas que los algoritmos de Google eligen para los enlaces de sitio incluyen páginas de productos, páginas de información, blogs o páginas de precios. Son páginas web que ayudan al visitante a saber más sobre tu marca. Cuando un usuario realiza una búsqueda de marca, los enlaces de sitio pueden mostrarse para un producto específico o una gama de productos y servicios.
Los enlaces de sitio ayudan a educar a los visitantes sobre lo que ofrece su empresa o marca, sin que tengan que visitar su sitio web. También acelerará el proceso de atraer clientes potenciales a las páginas de sus productos relevantes.
(Ejemplo de un enlace de sitio en Google Ads, Soporte de Google)
Permitir a los visitantes navegar por páginas más profundas
La mayoría de los visitantes que frecuentan tu sitio web no exploran con mucha profundidad. En la mayoría de los casos, los visitantes solo navegan a través de su página de inicio, páginas de servicios y páginas de productos sin profundizar en el contenido.
Dado que los enlaces de sitio muestran las páginas más populares de su sitio web, sus principales blogs, las páginas de guía visitadas con frecuencia y las páginas de productos más vendidos se mostrarán en los enlaces de sitio. Esto generará más tráfico a sus mejores páginas de clasificación, lo que luego aumenta los clientes potenciales, como las suscripciones y las consultas, por lo que se pasa por alto la página de inicio. Por lo tanto, junto con las estrategias de CTR y SEO, los enlaces de sitio ayudarán a aumentar sus tasas de conversión.
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Prácticas recomendadas de enlaces de sitio
No puede simplemente activar, aceptar, habilitar o agregar enlaces de sitio a Google. Google asigna enlaces de sitio automáticamente a sitios web que están bien optimizados para ellos. En otras palabras, se otorgan al sitio que Google cree que tiene más autoridad para la consulta de búsqueda utilizada. Aunque los enlaces de sitio no son algo que pueda habilitar simplemente, la implementación de estrategias de SEO efectivas mejorará significativamente las posibilidades de que su sitio web tenga enlaces de sitio.
(Extensiones de enlaces de sitio a páginas adicionales en su sitio web, peakdemand.co.uk
Cómo hacer que aparezcan enlaces de sitio en Google
Es lamentable que no pueda configurar enlaces de sitio usted mismo. Si los enlaces de sitio aparecen y qué enlaces se muestran completamente depende de la evaluación de los algoritmos de Google. Pero la buena noticia es que, al igual que cualquier otra estrategia de SEO, existen mejores prácticas que puede implementar para optimizar su sitio para los enlaces de sitio. Algunas de estas prácticas incluyen:
Tener un nombre de sitio único
Los enlaces de sitio están diseñados específicamente para búsquedas de marca. Tener una marca única, por lo tanto, ayuda a que su sitio se clasifique en la primera posición. El uso de un nombre genérico como "La agencia de marketing" dificulta la clasificación de los enlaces de sitio porque el algoritmo tendrá dificultades para tratar de averiguar si el buscador generalmente buscaba una agencia de marketing o esta empresa en particular.
En las condiciones adecuadas, las marcas ambiguas se clasificarán bien. Por ejemplo, buscar "Apple" mostrará resultados para la empresa de tecnología y no para la fruta porque los algoritmos de Google entienden la intención del buscador. Sin embargo, será un desafío que esto suceda sin una fuerte presencia de marca.
Importante: si el nombre de su marca ya está bien establecido, no debe cambiarlo para obtener mejores resultados de SEO porque hacerlo podría presentar muchos riesgos y desafíos. Pero si se encuentra en la etapa previa a la puesta en marcha, elegir un nombre de marca único lo ayudará a clasificarse bien para las búsquedas de marca y los vínculos a sitios.
Optimice para clasificarse como n.º 1 para el nombre de su empresa
Google solo asigna enlaces de sitio al resultado superior en el SERP. Por lo tanto, no hace falta decir que debe clasificarse como el primer resultado de la búsqueda de su marca para obtener enlaces de sitio. Además de asegurarse de que el nombre de su marca sea único, debe adoptar estrategias de SEO que mejoren la presencia en línea de su empresa.
Una forma de lograr estos resultados es auditar todos los vínculos de retroceso de su sitio, asegurándose de que las citas en línea tengan la dirección, el nombre, la URL y el número de teléfono correctos. También debe asegurarse de que todas las cuentas de redes sociales de su marca estén activas. Aprovechar las técnicas efectivas de marketing de contenido, como los blogs, también ayuda a fortalecer su presencia en línea.
Uso de datos estructurados
Esta estrategia también se conoce como esquema o fragmentos enriquecidos. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio. Hay varias formas en que los datos estructurados ayudarán a mejorar la apariencia de su marca en SERP. Mostrar reseñas en fragmentos, por ejemplo, puede ayudar a atraer enlaces de sitio a su sitio web.
(La estructuración de sus datos ayuda a Google a reconocer mejor los aspectos importantes de su sitio, weeblr.com)
En sus datos de estructura, puede dirigir a Google sobre qué enlaces considerar al generar enlaces de sitio. Especifique sus páginas de contenido o sobre la página, y habilite el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio o las migas de pan. Para cambiar los enlaces de sitio, Google se basa en lo que ingresa en su esquema.
Aunque el uso de esquemas no garantiza que su sitio tenga enlaces de sitio o que los enlaces que especificó sean los que Google siempre mostrará, tener datos estructurados es una estrategia que empuja las cosas en la dirección adecuada.
Tenga una estructura clara de navegación del sitio web
Los sitios con una arquitectura deficiente dificultan que el rastreador web los entienda. Los visitantes también tendrán dificultades para navegar a través del sitio web, por lo tanto, una experiencia de usuario deficiente. Si el rastreador de Google no puede encontrar todas sus páginas web y decir cómo están relacionadas, no le asignará enlaces de sitio.
Su página de inicio siempre debe ser la página web principal de su sitio, y todas las demás páginas deben derivarse de ella. Utilice siempre una estructura intuitiva y encabezados claros para organizar sus páginas web. También se recomienda que divida el contenido en subcategorías cuando sea posible.
Otra práctica recomendada es cubrir las páginas estándar, como Contacto, Acerca de, Servicio y Producto. Estas páginas son fáciles de entender tanto para los visitantes como para los rastreadores de Google y son excelentes páginas de destino desde la página de resultados del motor de búsqueda.
(Navegación del sitio web buena o mala, orbitmedia.com)
Adición de mapas de sitio XML a Google Search Console
Un mapa del sitio es una gran herramienta que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y comprender su sitio web, determinando las páginas más importantes. Con una arquitectura de sitio web clara y un mapa del sitio adjunto a su consola de búsqueda de Google, a Google le resultará fácil rastrear y analizar su sitio web.
Al seleccionar qué páginas web mostrar en los enlaces de sitio, Google evalúa el tráfico y la prioridad de cada página para determinar su relevancia para la intención del usuario. Agregar un mapa del sitio a Google Search Console ayuda a Google a seleccionar los enlaces de sitio que son más relevantes. También se puede decidir qué páginas serán elegibles para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Para cambiar los enlaces de sitio, Google observará los cambios en el mapa del sitio de nuestro sitio web.
Creación de enlaces internos
La vinculación interna es un aspecto muy importante de cualquier campaña de SEO. Debe comprender que cuanto más se vincule a páginas dentro de su sitio web al crear contenido, más importantes aparecerán las páginas vinculadas para Google.
Si la mayoría de sus páginas web se vinculan a una página de producto, una página de servicio, una página sobre nosotros o una página de contacto específicas, estas páginas serán las principales candidatas para los enlaces de sitio. Por lo tanto, debe utilizar enlaces internos para dirigir a Google y a los usuarios por su sitio web. Estos enlaces también ayudan a probar la experiencia de usuario de su sitio, ya que los visitantes pueden pasar fácilmente a páginas con información relacionada que podría serles útil.
(Los enlaces internos ayudan a impulsar su SEO y aumentan sus posibilidades de recibir enlaces de sitio, databox.com)
Puede integrar fácilmente enlaces internos en su sitio web agregando enlaces internos a su contenido. Sin embargo, solo debe vincular a páginas con información relevante para el contenido. Esto no solo ayudará a Google a comprender cómo se relacionan sus páginas web, sino que también ayudará a los visitantes a navegar por su sitio web con facilidad.
Puede usar Google Search Console para monitorear su enlace interno. Esta herramienta le muestra cuántas veces su sitio se vincula a páginas específicas dentro de él. Si desea que una página en particular aparezca en los enlaces de sitio, debe asegurarse de haberla vinculado en todo el sitio.
Uso de títulos de página relevantes
Los títulos de las páginas son otro aspecto crucial del SEO. Para una clasificación más alta de sus páginas web, debe asegurarse de que cada página tenga un título relevante. Esto no solo ayuda a impulsar su SEO, sino que también ayuda a los algoritmos de Google a seleccionar enlaces de sitio relevantes.
Los enlaces de sitio generalmente se generan a partir de los títulos de las páginas. Por lo tanto, es importante que los títulos estén alineados con el tema de la página.
Los títulos de las páginas deben ser una descripción breve y lógica del contenido de la página. Tener títulos de página que no están alineados con el contenido de la página hace que Google tenga dificultades para elegir enlaces de sitio. Los títulos de página inusuales tendrán un impacto negativo en sus esfuerzos de SEO y reducirán las posibilidades de asignación de enlaces de sitio. Por ejemplo, una página "Acerca de nosotros" titulada "Descubra qué nos hace los mejores" no será muy clara para los algoritmos de Google.
Aumento de la conciencia de marca
Esto no es algo de una sola vez, sino un proceso continuo. Aumentar la presencia y el conocimiento de su marca en línea ayuda a aumentar su popularidad y autoridad, los cuales son factores de clasificación de Google.
Construir una reputación positiva para su marca y asegurarse de que la mayoría de los usuarios de Internet la reconozcan aumenta el conocimiento de la marca. Algunos de los métodos que puede usar para aumentar el conocimiento de su marca incluyen:
- dando entrevistas
- Participación en debates en línea
- Guest blogging en sitios web conocidos
- Recibir testimonios y reseñas positivas
- Presentación en los medios de comunicación en línea
Cuantas más personas conozcan su marca, comenzará a atraer más búsquedas de marca y esto aumentará las posibilidades de obtener enlaces de sitio.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Agregar páginas que aparecen en los enlaces de sitio en su barra lateral
Algunos sitios tienen barras laterales para páginas internas. Las barras laterales se utilizan para redirigir a Google y a los visitantes a las páginas de su agrado. Puede incluir las páginas más populares e importantes de su sitio web en la barra lateral.
La magia es que la barra lateral aparece en cada página, lo que envía una señal a Google Crawler de que "estas son las páginas más importantes de mi sitio web". Al generar enlaces de sitio para su sitio web, Google seleccionará las páginas en la barra lateral.
¿Sabías? Las páginas web que incluyen metadescripciones experimentan un CTR un 5,8 % más alto.
Enlaces de sitio de anuncios de Google
Los enlaces de sitio de Google Ads son diferentes de los enlaces de sitio de búsqueda de Google. Puede agregar enlaces de sitio a su anuncio al configurar su campaña de AdWords para dirigir a los usuarios a páginas web específicas. También se le presenta la opción de agregar manualmente descripciones breves a sus enlaces de sitio seleccionados, lo que hace que sus anuncios de Google sean más útiles y relevantes para los usuarios que los ven.
Aunque logran el mismo objetivo y tienen un aspecto similar, puede agregar enlaces de sitio manualmente a Google Ads como administrador de la campaña publicitaria, pero los enlaces de sitio de Google se generan aleatoriamente mediante los algoritmos de Google.
Llevar
Ahora que sabe cómo hacer que los enlaces de sitio aparezcan en Google, debe comenzar a optimizarlos al implementar sus estrategias de SEO. No se garantiza que su sitio web obtenga enlaces de sitio o que siempre aparecerán, pero los beneficios que conlleva valen la pena.
Al seguir las mejores prácticas de enlaces de sitio mencionadas anteriormente, las posibilidades de tener enlaces de sitio asignados a su sitio web aumentan significativamente. Como resultado, también aumenta sus posibilidades de obtener un alto tráfico de búsqueda orgánica, reconocimiento de marca y clientes potenciales.
Al igual que todas las demás prácticas orgánicas de SEO, la optimización de los enlaces de sitio no ocurre de la noche a la mañana. Pero al seguir las mejores prácticas, verá resultados gradualmente y, a largo plazo, es posible que tenga enlaces de sitio asignados a su sitio web. Esta estrategia requiere un poco de paciencia.
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