如何让您的附加链接出现在 Google 中
已发表: 2020-11-25搜索引擎排名对于数字营销策略至关重要，但您是否知道附加链接是为您的网站和业务带来额外流量的好方法？ 使用 SEO 策略，您可以针对特定关键字优化内容，目的是为您的网站和业务增长吸引相关且一致的流量。 但是，如果您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名较高，但实际上没有人点击您的网站，则该策略将无效。
这正是附加链接的用武之地。附加链接在谷歌上占据了很大的“空间”，并推动了高点击率。 这有助于为您的网站带来更多流量并加强您的整体 SEO 策略。 那么，什么是谷歌附加链接？
什么是 Google 附加链接？
附加链接出现在 SERP 上，紧接在第一个结果下方。 通常，附加链接是指向您网站上某些页面的内部链接，以及每个页面的简短描述。 当有人执行品牌搜索并帮助访问者轻松浏览您的网站时，它们通常会显示。
您可能在 Google SERP 上遇到过热门搜索结果，标题标签下方列出了多个链接。 这些就是我们所说的附加链接。 执行品牌搜索时，主页可能不是搜索者打算到达的相关页面。 在 Taji Clothing 上的搜索会显示用户导航到“男装”、“连帽衫”或“T 恤”等页面的附加链接。 用户可以绕过主页直接前往附加链接。
附加链接是改善用户体验 (UX) 的好方法。 它们允许搜索者直接访问选择的页面，而无需额外的链接。
你知道吗？ 包含相关关键字的 URL 有可能产生高达 45% 的点击率
为什么附加链接很重要？
附加链接对您的网站和访问者至关重要且有益的原因有很多。 以下是一些好处：
提高您网站的点击率 (CTR)
高点击率显示该特定 URL 的受欢迎程度，揭示该 URL 与搜索查询的相关程度。 当用户执行品牌搜索时，生成的附加链接会提供用户可能打算探索的最相关的网页。
为什么点击率如此重要？ 根据 AWR 的一项研究，Google SERP 上的前三个结果获得了搜索查询中使用的关键字的大部分点击。
低于前三名的链接收到的链接较少。 授予搜索者直接访问预期页面结果的权限会诱使他们直接单击它们。 在 SERP 上点击您的网页的搜索者越多，Google 就会识别它并以更高的排名奖励您的网站，从而增加您的自然流量。
附加链接可将点击率提高 64%。 这意味着投资附加链接优化策略具有很高的投资回报率 (ROI)。
（代码中的站点地图示例，搜索引擎期刊）
建立信任和信誉
并非所有网站都为其各自的品牌搜索显示附加链接。 对于优化不佳的网站，Google 不太可能在 SERP 上显示附加链接。 用谷歌的话来说，
“我们仅在确定 SERP 对搜索者有帮助时才显示它们的附加链接。 如果您的网站架构不允许 Google 算法发现相关的附加链接，我们将不会显示它们。”
每当谷歌算法显示品牌搜索的附加链接时，它表明该网站结构良好且经过优化，因此很容易为搜索查询提取相关的附加链接。 谷歌的主要目标是为用户的搜索查询提供最相关的答案。 由于附加链接在 SERP 上占据了大量空间，因此 Google 不会将此空间提供给优化不佳、结构不佳且不值得信赖的网站。
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用户体验是什么意思？
一个针对附加链接进行了良好优化的网站被认为是值得信赖的，并且由于并非所有网站都有附加链接，因此它为优化后的网站提供了一些排他性的感觉。 您甚至会遇到一个在附加链接内分配有搜索框的网站。 这将允许用户从 SERP 搜索网站内的页面。 在附加链接部分有一个搜索框有助于提高您网站的点击率和用户体验。
提高您的产品和品牌知名度
附加链接的主要作用是向 Google 搜索者展示您网站最相关的页面，以增强他们的整体体验。 显示的链接指向 Google 认为包含与搜索查询相关的信息的页面。 它们是根据您网站的架构、搜索查询和页面内容选择的。
Google 算法为附加链接选择的一些页面包括产品页面、关于页面、博客或定价页面。 这些网页可帮助访问者了解有关您的品牌的更多信息。 当用户执行品牌搜索时，可能会针对特定产品或一系列产品和服务显示附加链接。
附加链接有助于让访问者了解您的业务或品牌所提供的服务，而无需访问您的网站。 它还将加快将潜在客户吸引到您的相关产品页面的过程。
（Google Ads 中的附加链接示例，Google 支持）
允许访问者浏览更深的页面
大多数经常访问您网站的访问者并没有深入探索。 在大多数情况下，访问者只浏览您的主页、服务页面和产品页面，而不深入了解内容。
由于附加链接显示您网站上最受欢迎的页面，因此您的热门博客、经常访问的指南页面和畅销产品页面将显示在附加链接上。 这将为您的最佳排名页面带来更多流量，从而增加订阅和查询等潜在客户，从而绕过主页。 因此，与点击率和搜索引擎优化策略一起，附加链接将有助于提高您的转化率。
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附加链接最佳做法
您不能只激活、选择加入、启用或添加附加链接到 Google。 Google 会自动将附加链接分配给针对它们进行了优化的网站。 换句话说，它们被提供给谷歌认为对所使用的搜索查询更权威的网站。 即使您不能启用附加链接，但实施有效的 SEO 策略将显着提高您的网站拥有附加链接的机会。
（指向您网站上其他页面的附加链接，peakdemand.co.uk
如何使附加链接出现在 Google 中
不幸的是，您不能自己设置附加链接。 是否出现附加链接以及显示哪些链接完全取决于谷歌算法的评估。 但好消息是，就像任何其他 SEO 策略一样，您可以实施一些最佳实践来优化您的网站的附加链接。 其中一些做法包括：
具有唯一的站点名称
附加链接专为品牌搜索而设计。 因此，拥有独特的品牌名称有助于您的网站排名靠前。 使用诸如“营销机构”之类的通用名称会使您很难对附加链接进行排名，因为该算法将很难确定搜索者通常是在寻找营销机构还是这家特定公司。
在适当的条件下，模棱两可的品牌名称会排名很好。 例如，搜索“Apple”将显示科技公司的结果，而不是水果，因为谷歌算法了解搜索者的意图。 然而，如果没有强大的品牌影响力，这将是一项挑战。
重要提示：如果您的品牌名称已经确立，则不应更改它以获得更好的 SEO 效果，因为这样做可能会带来许多风险和挑战。 但是，如果您处于启动前阶段，选择一个独特的品牌名称将有助于您在品牌搜索和附加链接中获得良好的排名。
优化为您的公司名称排名第一
Google 仅将附加链接分配给 SERP 中的顶部结果。 因此，不用说，您必须将品牌搜索列为第一个结果才能获得附加链接。 除了确保您的品牌名称是独一无二的外，您还应该采用 SEO 策略来提高您企业的在线形象。
实现这些结果的一种方法是审核您网站的所有反向链接，确保在线引用具有正确的地址、名称、URL 和电话号码。 您还应该确保您品牌的所有社交媒体帐户都处于活跃状态。 利用博客等有效的内容营销技术也有助于加强您的在线形象。
使用结构化数据
此策略也称为架构或丰富片段。 结构化数据有助于搜索引擎更好地了解您的网站。 结构化数据可以通过多种方式帮助提升您的品牌在 SERP 上的形象。 例如，在片段上显示评论可以帮助吸引您网站的附加链接。
（结构化您的数据有助于 Google 更好地识别您网站 weeblr.com 的重要方面）
在您的结构数据中，您可以指示 Google 在生成附加链接时要考虑哪些链接。 指定您的内容页面或关于页面，并启用附加链接搜索框或面包屑。 要更改附加链接，Google 依赖于您提供给架构的内容。
虽然使用架构并不能保证您的网站会有附加链接，或者您指定的链接是 Google 将始终显示的链接，但拥有结构化数据是一种将事情推向适当方向的策略。
拥有清晰的网站导航结构
架构糟糕的网站让网络爬虫很难理解它们。 访问者也将很难尝试浏览网站，因此用户体验不佳。 如果 Google 爬虫无法找到您的所有网页并说明它们之间的关系，它不会为其分配附加链接。
您的主页应该始终是您网站的主要网页，所有其他页面都应该从它分支。 始终使用直观的结构和清晰的标题来组织您的网页。 还建议您尽可能将内容拆分为子类别。
另一个最佳实践是覆盖标准页面，例如联系人、关于、服务和产品页面。 这些页面很容易被访问者和谷歌爬虫所理解，并且是来自搜索引擎结果页面的很好的登陆页面。
（好与坏的网站导航，orbitmedia.com）
将 XML 站点地图添加到 Google Search Console
站点地图是一个很好的工具，可以帮助搜索引擎抓取和理解您的网站，确定最重要的页面。 凭借清晰的网站架构和附加到您的 Google Search Console 的站点地图，Google 可以轻松地抓取和分析您的网站。
在选择要在附加链接中显示的网页时，Google 会评估每个网页的流量和优先级，以确定其与用户意图的相关性。 将站点地图添加到 Google Search Console 有助于 Google 选择最相关的站点链接。 还可以决定哪些页面符合附加链接搜索框的条件。 要更改附加链接，Google 会查看我们网站站点地图中的更改。
建立内部链接
内部链接是任何 SEO 活动的一个非常重要的方面。 您应该了解，在创建内容时链接到网站内页面的次数越多，链接的页面对 Google 的重要性就越大。
如果您的大部分网页链接到特定产品页面、服务页面、关于我们页面或联系页面，则这些页面将是附加链接的主要候选者。 因此，您应该使用内部链接引导 Google 和用户访问您的网站。 这些链接还有助于证明您网站的用户体验，因为访问者可以轻松转换到包含可能对他们有用的相关信息的页面。
（内部链接有助于提升您的 SEO，并增加您接收附加链接的机会，databox.com）
您可以通过向您的内容添加内部链接来轻松地将内部链接集成到您的网站中。 但是，您应该只链接到包含与内容相关的信息的页面。 这不仅可以帮助 Google 了解您的网页是如何相关的，还可以帮助访问者轻松浏览您的网站。
您可以使用 Google Search Console 来监控您的内部链接。 此工具向您显示您的网站链接到其中的特定页面的次数。 如果您希望特定页面出现在附加链接中，则应确保已在整个站点中链接到该页面。
使用相关页面标题
页面标题是 SEO 的另一个重要方面。 为了使您的网页获得更高的排名，您应该确保每个页面都有一个相关的标题。 这不仅有助于提升您的 SEO，还有助于 Google 算法选择相关的附加链接。
附加链接通常是从页面标题生成的。 因此，重要的是标题与页面的内容保持一致。
页面标题应该是对页面内容的简短、合乎逻辑的描述。 页面标题与页面内容不一致会使 Google 在选择附加链接时遇到困难。 不寻常的页面标题会对您的 SEO 工作产生负面影响，并降低附加链接分配的机会。 例如，标题为“找出是什么让我们成为最佳”的“关于我们”页面对于 Google 算法来说并不是很清楚。
提高品牌知名度
这不是一次性的事情，而是一个持续的过程。 提高您的品牌在网上的知名度和知名度有助于提高其知名度和权威性，这两者都是 Google 排名因素。
为您的品牌建立良好的声誉并确保大多数互联网用户认可它会提高品牌知名度。 您可以用来提高品牌知名度的一些方法包括：
- 接受采访
- 参与在线讨论
- 在知名网站上的客座博客
- 收到积极的推荐和评论
- 出现在在线新闻媒体中
越多的人了解您的品牌，您就会开始吸引更多的品牌搜索，这增加了获得附加链接的机会。
我们希望您发现这篇文章很有用。
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添加出现在侧边栏中的附加链接中的页面
有些网站有内部页面的侧边栏。 侧边栏用于将 Google 和访问者重定向到您喜欢的页面。 您可以在边栏中包含您网站上最受欢迎和最重要的页面。
神奇的是侧边栏出现在每个页面上，因此向 Google Crawler 发送信号“这些是我网站上最重要的页面”。 为您的网站生成附加链接时，Google 会在侧边栏中选择页面。
你知道吗？ 包含元描述的网页的点击率提高了 5.8%。
谷歌广告附加链接
Google Ads 附加链接不同于 Google 搜索附加链接。 在设置 AdWords 广告系列以将用户引导至特定网页时，您可以向广告添加附加链接。 您还可以选择手动向所选附加链接添加简短说明，从而使您的 Google 广告对查看它们的用户更有用和更相关。
尽管它们实现了相同的目标并且看起来相似，但您可以作为广告活动经理手动将附加链接添加到 Google Ads，但 Google 附加链接是由 Google 算法随机生成的。
带走
既然您知道如何使附加链接出现在 Google 中，那么您应该在实施 SEO 策略时开始针对它们进行优化。 不能保证您的网站会获得附加链接或它们会始终出现，但随之而来的好处是值得付出努力的。
通过遵循上述附加链接最佳做法，将附加链接分配给您的网站的机会显着增加。 因此，您还可以增加获得高自然搜索流量、品牌知名度和潜在客户的机会。
就像所有其他有机 SEO 实践一样，对附加链接的优化不会在一夜之间发生。 但是通过遵循最佳实践，您将逐渐看到结果，并且从长远来看，您可能会将附加链接分配给您的网站。 这种策略需要一些耐心。
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