Comment faire apparaître vos liens annexes dans Google

Le classement des moteurs de recherche est essentiel pour les stratégies de marketing numérique, mais saviez-vous que les liens annexes sont un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire vers votre site et votre entreprise ? Avec les stratégies de référencement, vous optimisez votre contenu pour des mots-clés spécifiques dans le but d'attirer un trafic pertinent et cohérent pour la croissance de votre site Web et de votre entreprise. Cependant, la stratégie ne sera pas efficace si vous êtes bien classé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais que personne ne clique réellement sur votre site Web.

C'est précisément là qu'interviennent les liens annexes. Les liens annexes constituent un « immobilier » important sur Google et génèrent des taux de clics élevés. Cela permet d'augmenter le trafic sur votre site Web et de renforcer vos stratégies globales de référencement. Alors, que sont les liens annexes Google ?

Que sont les liens annexes Google ?

Les liens de site apparaissent sur le SERP, immédiatement sous le premier résultat. En règle générale, les liens annexes sont des liens internes vers certaines des pages de votre site Web, associés à de brèves descriptions du sujet de chaque page. Ils sont souvent affichés lorsque quelqu'un effectue une recherche de marque et aident le visiteur à naviguer facilement sur votre site.

Vous avez peut-être rencontré les meilleurs résultats sur Google SERP avec plusieurs liens répertoriés sous la balise de titre. C'est ce que nous appelons des liens annexes. Lors d'une recherche de marque, la page d'accueil peut ne pas être la page pertinente à laquelle le chercheur a l'intention d'accéder. Une recherche sur Taji Clothing afficherait des liens de site pour la navigation de l'utilisateur vers des pages telles que "vêtements pour hommes", "sweats à capuche" ou "T-shirts". L'utilisateur peut accéder directement aux liens de site, sans passer par la page d'accueil.

Les liens annexes sont un excellent moyen d'améliorer l'expérience utilisateur (UX). Ils permettent aux internautes d'accéder directement à la page de leur choix sans liens supplémentaires.

Le saviez-vous? Les URL qui incluent un mot-clé pertinent ont le potentiel de générer un CTR jusqu'à 45 % plus élevé

Pourquoi les liens annexes sont-ils importants ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les liens annexes sont vitaux et bénéfiques pour votre site et vos visiteurs. Voici quelques-uns des avantages :

Améliorer le taux de clics (CTR) de votre site

Un CTR élevé montre la popularité de cette URL particulière, révélant la pertinence de l'URL par rapport à la requête de recherche. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche de marque, les liens de site générés fournissent les pages Web les plus pertinentes que l'utilisateur peut avoir l'intention d'explorer.

Pourquoi le CTR est-il si important ? Selon une étude réalisée par AWR, les trois premiers résultats sur Google SERP obtiennent la majorité des clics pour le mot-clé utilisé dans la requête de recherche.

Les liens situés en dessous des trois premiers reçoivent moins de liens. Accorder au chercheur un accès direct aux résultats des pages prévues l'incite à cliquer directement dessus. Plus les internautes cliquent sur vos pages Web sur SERP, Google le reconnaît et récompense votre site avec un classement plus élevé, augmentant ainsi votre trafic organique.

Les liens annexes augmentent le taux de clics de 64 %. Cela signifie qu'investir dans une stratégie d'optimisation des liens annexes a un retour sur investissement (ROI) élevé.

(Exemple de sitemap en code, Search Engine Journal)

Bâtir la confiance et la crédibilité

Tous les sites Web n'ont pas de liens de site affichés pour leurs recherches de marque respectives. Google est moins susceptible d'afficher des liens annexes sur les SERP pour les sites Web mal optimisés. Dans les mots de Google,

"Nous n'affichons les liens de site pour SERP que lorsque nous sommes certains qu'ils seront utiles au chercheur. Si l'architecture de votre site Web ne permet pas aux algorithmes de Google de repérer les liens de site pertinents, nous ne les afficherons pas. »

Chaque fois que les algorithmes de Google affichent des liens de site pour une recherche de marque, cela montre que le site Web est bien structuré et optimisé, de sorte qu'il devient facile d'extraire les liens de site pertinents pour la requête de recherche. L'objectif principal de Google est d'offrir les réponses les plus pertinentes aux requêtes de recherche des utilisateurs. Les liens annexes occupant une place importante sur les SERP, Google ne donnerait pas cet espace à un site mal optimisé, mal structuré et peu fiable.

Un site Web bien optimisé pour les liens de site est considéré comme digne de confiance, et comme tous les sites n'ont pas de liens de site, cela donne aux sites optimisés un sentiment d'exclusivité. Vous rencontrerez même un site Web auquel un champ de recherche a été attribué dans les liens de site. Cela permettra à l'utilisateur de rechercher des pages sur le site Web à partir du SERP. Avoir un champ de recherche dans la section des liens annexes aide à augmenter le CTR et l'UX de votre site.

Accroître la notoriété de votre produit et de votre marque

Le rôle principal des liens annexes est de présenter les pages les plus pertinentes de votre site aux internautes Google afin d'améliorer leur expérience globale. Les liens affichés mènent à des pages qui, selon Google, contiennent des informations pertinentes pour la requête de recherche. Ils sont sélectionnés en fonction de l'architecture de votre site, de la requête de recherche et du contenu de la page.

Certaines des pages choisies par les algorithmes de Google pour les liens annexes incluent des pages de produits, des pages à propos, des blogs ou des pages de tarification. Ce sont des pages Web qui aident le visiteur à en savoir plus sur votre marque. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche de marque, les liens annexes peuvent être affichés pour un produit spécifique ou une gamme de produits et services.

Les liens annexes aident à éduquer les visiteurs sur ce que propose votre entreprise ou votre marque, sans qu'ils aient à visiter votre site Web. Cela accélérera également le processus d'attraction de clients potentiels vers vos pages de produits pertinentes.

(Exemple de lien annexe dans Google Ads, Google Support)

Permettre aux visiteurs de parcourir des pages plus profondes

La plupart des visiteurs qui fréquentent votre site Web n'explorent pas en profondeur. Dans la plupart des cas, les visiteurs parcourent uniquement votre page d'accueil, vos pages de services et vos pages de produits sans approfondir le contenu.

Étant donné que les liens annexes affichent les pages les plus populaires de votre site Web, vos meilleurs blogs, les pages de guide fréquemment visitées et les pages de produits les plus vendus seront affichés sur les liens annexes. Cela générera plus de trafic vers vos pages les mieux classées, ce qui augmentera ensuite les prospects tels que les abonnements et les demandes de renseignements, contournant ainsi la page d'accueil. Par conséquent, avec les stratégies CTR et SEO, les liens de site vous aideront à augmenter vos taux de conversion.

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Bonnes pratiques relatives aux liens annexes

Vous ne pouvez pas simplement activer, opter pour, activer ou ajouter des liens annexes à Google. Google attribue automatiquement des liens de site aux sites Web qui sont bien optimisés pour eux. En d'autres termes, ils sont attribués au site qui, selon Google, fait le plus autorité pour la requête de recherche utilisée. Même si les liens de site ne sont pas quelque chose que vous pouvez simplement activer, la mise en œuvre de stratégies de référencement efficaces améliorera considérablement les chances que votre site Web ait des liens de site.

(Extensions de liens annexes vers des pages supplémentaires de votre site Web, peakdemand.co.uk

Comment faire apparaître les liens de site dans Google

Il est regrettable que vous ne puissiez pas configurer vous-même des liens annexes. La question de savoir si des liens de site apparaissent et quels liens sont affichés dépend entièrement de l'évaluation des algorithmes de Google. Mais la bonne nouvelle est que, comme toute autre stratégie de référencement, il existe des meilleures pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour optimiser votre site pour les liens annexes. Certaines de ces pratiques incluent :

Avoir un nom de site unique

Les liens annexes sont spécialement conçus pour les recherches de marques. Avoir un nom de marque unique aide donc votre site à se classer en première position. L'utilisation d'un nom générique tel que "L'agence de marketing" rend difficile le classement des liens annexes, car l'algorithme aura du mal à déterminer si le chercheur recherchait généralement une agence de marketing ou cette entreprise en particulier.

Dans les bonnes conditions, les noms de marque ambigus se classeront bien. Par exemple, la recherche "Apple" affichera les résultats pour l'entreprise technologique et non le fruit, car les algorithmes de Google comprennent l'intention du chercheur. Cependant, il sera difficile que cela se produise sans une forte présence de la marque.

Important : Si votre nom de marque est déjà bien établi, vous ne devez pas le modifier pour de meilleurs résultats de référencement, car cela pourrait poser de nombreux risques et défis. Mais si vous êtes dans la phase de pré-démarrage, le choix d'un nom de marque unique vous aidera à bien vous classer pour les recherches de marque et les liens de site.

Optimisez pour vous classer au premier rang pour le nom de votre entreprise

Google n'attribue des liens de site qu'au meilleur résultat dans le SERP. Il va donc sans dire que vous devez vous classer en premier résultat de votre recherche de marque pour que vous obteniez des liens annexes. En plus de vous assurer que votre nom de marque est unique, vous devez adopter des stratégies de référencement qui améliorent la présence en ligne de votre entreprise.

Une façon d'obtenir ces résultats consiste à auditer tous les backlinks de votre site, en vous assurant que les citations en ligne ont l'adresse, le nom, l'URL et le numéro de téléphone corrects. Vous devez également vous assurer que tous les comptes de médias sociaux de votre marque sont actifs. Tirer parti de techniques de marketing de contenu efficaces telles que les blogs contribue également à renforcer votre présence en ligne.

Utiliser des données structurées

Cette stratégie est également appelée schéma ou extraits enrichis. Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site. Les données structurées peuvent aider à améliorer l'apparence de votre marque sur le SERP de différentes manières. L'affichage d'avis sur des extraits, par exemple, peut aider à attirer des liens annexes vers votre site Web.

(La structuration de vos données aide Google à mieux reconnaître les aspects importants de votre site, weeblr.com)

Dans vos données de structure, vous pouvez orienter Google sur les liens à prendre en compte lors de la génération de liens annexes. Spécifiez vos pages de contenu ou votre page À propos, et activez le champ de recherche de liens annexes ou le fil d'Ariane. Pour modifier les liens annexes, Google s'appuie sur ce que vous alimentez dans votre schéma.

Bien que l'utilisation d'un schéma ne garantisse pas que votre site aura des liens annexes ou que les liens que vous avez spécifiés sont ceux que Google affichera toujours, disposer de données structurées est une stratégie qui pousse les choses dans la bonne direction.

Avoir une structure de navigation claire sur le site Web

Les sites dont l'architecture est médiocre donnent au robot d'exploration du Web du mal à les comprendre. Les visiteurs auront également du mal à naviguer sur le site Web, d'où une mauvaise UX. Si le robot d'exploration Google ne peut pas trouver toutes vos pages Web et dire comment elles sont toutes liées, il ne lui attribuera pas de liens annexes.

Votre page d'accueil doit toujours être la page Web principale de votre site, et toutes les autres pages doivent en dériver. Utilisez toujours une structure intuitive et des titres clairs pour organiser vos pages Web. Il est également recommandé de diviser le contenu en sous-catégories lorsque cela est possible.

Une autre bonne pratique consiste à couvrir les pages standard telles que les pages de contact, à propos, de service et de produit. Ces pages sont facilement compréhensibles par les visiteurs et les robots d'exploration de Google et constituent d'excellentes pages de destination à partir de la page de résultats du moteur de recherche.

(Bonne ou mauvaise navigation sur le site Web, orbitmedia.com)

Ajout de sitemaps XML à Google Search Console

Un sitemap est un excellent outil qui aide les moteurs de recherche à explorer et à comprendre votre site Web, en déterminant les pages les plus importantes. Avec une architecture de site Web claire et un plan du site attaché à votre console de recherche Google, Google aura plus de facilité lors de l'exploration et de l'analyse de votre site Web.

Lors de la sélection des pages Web à afficher dans les liens annexes, Google évalue le trafic et la priorité de chaque page afin de déterminer sa pertinence par rapport à l'intention de l'utilisateur. L'ajout d'un sitemap à Google Search Console aide Google à sélectionner les liens annexes les plus pertinents. On peut également décider quelles pages seront éligibles pour le champ de recherche Sitelinks. Pour modifier les liens annexes, Google examinera les modifications apportées au plan du site de notre site Web.

Construire des liens internes

Le maillage interne est un aspect très important de toute campagne de référencement. Vous devez comprendre que plus vous créez de liens vers des pages de votre site Web lors de la création de contenu, plus les pages liées semblent importantes pour Google.

Si la plupart de vos pages Web renvoient vers une page de produit spécifique, une page de service, une page à propos de nous ou une page de contact, ces pages seront les meilleures candidates pour les liens annexes. Vous devez donc utiliser des liens internes pour diriger Google et les utilisateurs sur votre site Web. Ces liens aident également à prouver l'expérience utilisateur de votre site, car les visiteurs peuvent facilement passer à des pages contenant des informations connexes qui pourraient leur être utiles.

(Les liens internes aident à booster votre référencement et augmentent vos chances de recevoir des liens de site, databox.com)

Vous pouvez facilement intégrer des liens internes à votre site Web en ajoutant des liens internes à votre contenu. Cependant, vous ne devez créer des liens que vers des pages contenant des informations pertinentes pour le contenu. Cela aidera non seulement Google à comprendre comment vos pages Web sont liées, mais cela aidera également les visiteurs à naviguer facilement sur votre site Web.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour surveiller votre lien interne. Cet outil vous montre combien de fois votre site est lié à des pages spécifiques qu'il contient. Si vous souhaitez qu'une page particulière apparaisse dans les liens de site, vous devez vous assurer que vous y avez lié tout au long de votre site.

Utiliser des titres de page pertinents

Les titres de page sont un autre aspect crucial du référencement. Pour un meilleur classement de vos pages Web, vous devez vous assurer que chaque page a un titre pertinent. Cela aide non seulement à booster votre référencement, mais aide également les algorithmes de Google à sélectionner des liens annexes pertinents.

Les liens de site sont généralement générés à partir des titres de page. Il est donc important que les titres soient alignés sur le sujet de la page.

Les titres de page doivent être une brève description logique du contenu contenu sur la page. Avoir des titres de page qui ne sont pas alignés avec le contenu de la page donne du fil à retordre à Google lors de la sélection des liens annexes. Les titres de page inhabituels auront un impact négatif sur vos efforts de référencement et réduiront les chances d'attribution de liens annexes. Par exemple, une page "À propos de nous" intitulée "Découvrez ce qui nous rend les meilleurs" ne sera pas très claire pour les algorithmes de Google.

Accroître la notoriété de la marque

Ce n'est pas une chose ponctuelle mais un processus continu. Augmenter la présence et la notoriété de votre marque en ligne contribue à renforcer sa popularité et son autorité, deux facteurs de classement Google.

Construire une réputation positive pour votre marque et vous assurer que la plupart des internautes la reconnaissent augmentent la notoriété de votre marque. Certaines des méthodes que vous pouvez utiliser pour accroître la notoriété de votre marque incluent :

• Donner des entretiens
• Participation aux discussions en ligne
• Blogs invités sur des sites Web connus
• Recevoir des témoignages et des avis positifs
• Présent dans les organes de presse en ligne

Plus les gens connaissent votre marque, plus vous commencez à attirer plus de recherches de marque, ce qui augmente les chances d'obtenir des liens annexes.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Tom Lin
PDG FuzeCommerce

Ajouter des pages qui apparaissent dans les liens annexes de votre barre latérale

Certains sites ont des barres latérales pour les pages internes. Les barres latérales sont utilisées pour rediriger Google et les visiteurs vers les pages de votre choix. Vous pouvez inclure les pages les plus populaires et les plus importantes de votre site Web dans la barre latérale.

La magie est que la barre latérale apparaît sur chaque page, envoyant ainsi un signal à Google Crawler que "ce sont les pages les plus importantes de mon site Web". Lors de la génération de liens annexes pour votre site Web, Google sélectionne les pages dans la barre latérale.

Le saviez-vous? Les pages Web qui incluent des méta-descriptions connaissent un CTR de 5,8 % plus élevé.

Liens annexes Google Ads

Les liens annexes Google Ads sont différents des liens annexes de recherche Google. Vous pouvez ajouter des liens annexes à votre annonce lors de la configuration de votre campagne AdWords pour diriger les utilisateurs vers des pages Web spécifiques. Vous avez également la possibilité d'ajouter manuellement de brèves descriptions à vos liens annexes sélectionnés, ce qui rend vos annonces Google plus utiles et pertinentes pour les utilisateurs qui les consultent.

Bien qu'ils atteignent le même objectif et se ressemblent, vous pouvez ajouter manuellement des liens annexes à Google Ads en tant que gestionnaire de campagne publicitaire, mais les liens annexes Google sont générés de manière aléatoire par les algorithmes de Google.

À emporter

Maintenant que vous savez comment faire apparaître les liens annexes dans Google, vous devez commencer à les optimiser lors de la mise en œuvre de vos stratégies de référencement. Il n'est pas garanti que votre site Web obtiendra des liens de site ou qu'ils apparaîtront toujours, mais les avantages qui en découlent en valent la peine.

En suivant les meilleures pratiques en matière de liens annexes mentionnées ci-dessus, les chances que des liens annexes soient attribués à votre site Web sont considérablement augmentées. En conséquence, vous augmentez également vos chances d'obtenir un trafic de recherche organique élevé, la notoriété de la marque et les prospects.

Comme toutes les autres pratiques de référencement organique, l'optimisation des liens annexes ne se fait pas du jour au lendemain. Mais en suivant les meilleures pratiques, vous verrez progressivement des résultats, et à long terme, vous pourriez avoir des liens de site attribués à votre site Web. Cette stratégie demande un peu de patience.

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