Como fazer com que seus sitelinks apareçam no Google

A classificação do mecanismo de pesquisa é vital para as estratégias de marketing digital, mas você sabia que os sitelinks são uma ótima maneira de direcionar tráfego extra para seu site e negócios? Com estratégias de SEO, você otimiza seu conteúdo para palavras-chave específicas com a intenção de atrair tráfego relevante e consistente para o crescimento do seu site e do seu negócio. No entanto, a estratégia não será eficaz se você estiver com uma classificação alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), mas ninguém estiver realmente clicando em seu site.

É exatamente aí que entram os sitelinks. Os sitelinks constituem um grande “imóveis” no Google e geram altas taxas de cliques. Isso ajuda a trazer mais tráfego para o seu site e fortalece suas estratégias gerais de SEO. Então, o que são os sitelinks do Google?

O que são os Sitelinks do Google?

Os sitelinks aparecem na SERP, imediatamente abaixo do primeiro resultado. Normalmente, os sitelinks são links internos para algumas das páginas do seu site, juntamente com breves descrições sobre o assunto de cada página. Eles geralmente são exibidos quando alguém realiza uma pesquisa de marca e ajuda o visitante a navegar pelo seu site com facilidade.

Você pode ter encontrado os principais resultados no Google SERP com vários links listados abaixo da tag de título. Esses são o que chamamos de sitelinks. Ao realizar uma pesquisa de marca, a página inicial pode não ser a página relevante que o pesquisador pretende alcançar. Uma pesquisa na Taji Clothing exibiria links do site para a navegação do usuário em páginas como "roupas masculinas", "moletom com capuz" ou "camisetas". O usuário pode ir diretamente para os links do site, ignorando a página inicial.

Sitelinks são uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário (UX). Eles permitem que os pesquisadores acessem a página de escolha diretamente sem links extras.

Você sabia? Os URLs que incluem uma palavra-chave relevante têm o potencial de gerar uma CTR até 45% maior

Por que os Sitelinks são importantes?

Existem inúmeras razões pelas quais os sitelinks são vitais e benéficos para seu site e visitantes. Aqui estão alguns dos benefícios:

Melhorar a taxa de cliques (CTR) do seu site

Uma CTR alta mostra a popularidade desse URL específico, revelando a relevância do URL para a consulta de pesquisa. Quando um usuário realiza uma pesquisa de marca, os sitelinks gerados fornecem as páginas da web mais relevantes que o usuário pode ter pretendido explorar.

Por que o CTR é tão importante? De acordo com um estudo da AWR, os três principais resultados do Google SERP recebem a maioria dos cliques para a palavra-chave usada na consulta de pesquisa.

Links abaixo dos três primeiros recebem menos links. Conceder ao pesquisador acesso direto aos resultados das páginas pretendidas o leva a clicar diretamente neles. Quanto mais os pesquisadores clicam em suas páginas da web no SERP, o Google o reconhece e recompensa seu site com uma classificação mais alta, aumentando posteriormente seu tráfego orgânico.

Os sitelinks aumentam a taxa de cliques em 64%. Isso significa que investir em uma estratégia de otimização de sitelinks tem um alto retorno do investimento (ROI).

(Exemplo de um sitemap em código, Search Engine Journal)

Construindo Confiança e Credibilidade

Nem todos os sites têm sitelinks exibidos para suas respectivas pesquisas de marca. É menos provável que o Google exiba Sitelinks na SERP para sites mal otimizados. Nas palavras do Google,

“Só exibimos sitelinks para SERP quando temos certeza de que serão úteis para o pesquisador. Se a arquitetura do seu site não permitir que os algoritmos do Google identifiquem links de sites relevantes, não os exibiremos.”

Sempre que os algoritmos do Google exibem sitelinks para uma pesquisa de marca, isso mostra que o site está bem estruturado e otimizado de modo que fica fácil extrair os sitelinks relevantes para a consulta de pesquisa. O principal objetivo do Google é oferecer as respostas mais relevantes para as consultas de pesquisa do usuário. Com os sitelinks ocupando um espaço significativo na SERP, o Google não daria esse espaço para um site mal otimizado, mal estruturado e não confiável.

Um site bem otimizado para sitelinks é visto como confiável e, como nem todos os sites têm sitelinks, dá aos otimizados uma sensação de exclusividade. Você ainda encontrará um site que recebeu uma caixa de pesquisa dentro dos links do site. Isso permitirá que o usuário pesquise páginas dentro do site a partir da SERP. Ter uma caixa de pesquisa na seção de sitelinks ajuda a aumentar a CTR e o UX do seu site.

Aumentando o reconhecimento do seu produto e da marca

A principal função dos sitelinks é a apresentação das páginas mais relevantes do seu site para os pesquisadores do Google para aprimorar sua experiência geral. Os links exibidos levam a páginas que o Google acredita conter informações relevantes para a consulta de pesquisa. Eles são selecionados com base na arquitetura do seu site, na consulta de pesquisa e no conteúdo da página.

Algumas das páginas que os algoritmos do Google escolhem para sitelinks incluem páginas de produtos, páginas sobre, blogs ou páginas de preços. São páginas da web que ajudam o visitante a saber mais sobre sua marca. Quando um usuário realiza uma pesquisa de marca, os sitelinks podem ser exibidos para um produto específico ou uma variedade de produtos e serviços.

Os sitelinks ajudam a informar os visitantes sobre o que sua empresa ou marca oferece, sem que eles precisem visitar seu site. Também acelerará o processo de atrair clientes em potencial para suas páginas de produtos relevantes.

(Exemplo de um sitelink no Google Ads, Suporte do Google)

Permitindo que os visitantes naveguem em páginas mais profundas

A maioria dos visitantes que freqüentam seu site não o exploram a fundo. Na maioria dos casos, os visitantes navegam apenas pela sua página inicial, páginas de serviços e páginas de produtos sem se aprofundar no conteúdo.

Como os sitelinks exibem as páginas mais populares do seu site, seus principais blogs, páginas de guia visitadas com frequência e páginas de produtos mais vendidos serão exibidos nos sitelinks. Isso direcionará mais tráfego para suas melhores páginas de classificação, o que aumenta os leads, como assinaturas e consultas, ignorando a página inicial. Portanto, juntamente com as estratégias de CTR e SEO, os sitelinks ajudarão a aumentar suas taxas de conversão.

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Práticas recomendadas de sitelinks

Você não pode simplesmente ativar, aceitar, ativar ou adicionar sitelinks ao Google. O Google atribui sitelinks automaticamente a sites bem otimizados para eles. Em outras palavras, eles são fornecidos ao site que o Google considera mais confiável para a consulta de pesquisa usada. Mesmo que os sitelinks não sejam algo que você possa simplesmente habilitar, a implementação de estratégias eficazes de SEO melhorará significativamente as chances de seu site ter sitelinks.

(Extensões de sitelink para páginas adicionais em seu site, peakdemand.co.uk

Como fazer sitelinks aparecerem no Google

É lamentável que você não possa configurar links de site sozinho. Se os sitelinks aparecem e quais links são exibidos depende completamente da avaliação dos algoritmos do Google. Mas a boa notícia é que, assim como qualquer outra estratégia de SEO, existem práticas recomendadas que você pode implementar para otimizar seu site para sitelinks. Algumas dessas práticas incluem:

Ter um nome de site exclusivo

Os sitelinks são projetados especificamente para pesquisas de marca. Ter um nome de marca exclusivo, portanto, ajuda seu site a se classificar na primeira posição. Usar um nome genérico como “A agência de marketing” dificulta a classificação de sitelinks porque o algoritmo terá dificuldade em descobrir se o pesquisador estava geralmente procurando uma agência de marketing ou essa empresa em particular.

Sob as condições certas, nomes de marcas ambíguos terão uma boa classificação. Por exemplo, pesquisar “Apple” exibirá resultados para a empresa de tecnologia e não para a fruta, porque os algoritmos do Google entendem a intenção do pesquisador. No entanto, será um desafio que isso aconteça sem uma forte presença da marca.

Importante: Se o nome da sua marca já estiver bem estabelecido, você não deve alterá-lo para obter melhores resultados de SEO, pois isso pode representar muitos riscos e desafios. Mas se você estiver no estágio de pré-inicialização, escolher um nome de marca exclusivo ajudará você a se classificar bem para pesquisas de marca e sitelinks.

Otimize para classificar como número 1 para o nome da sua empresa

O Google só atribui sitelinks ao resultado principal na SERP. Portanto, nem é preciso dizer que você deve classificar como o primeiro resultado da pesquisa da sua marca para obter os sitelinks. Além de garantir que o nome da sua marca seja único, você deve adotar estratégias de SEO que melhorem a presença online do seu negócio.

Uma maneira de alcançar esses resultados é auditando todos os backlinks do seu site, certificando-se de que as citações online tenham o endereço, nome, URL e número de telefone corretos. Você também deve garantir que todas as contas de mídia social da sua marca estejam ativas. Aproveitar as técnicas eficazes de marketing de conteúdo, como blogs, também ajuda a fortalecer sua presença online.

Usando dados estruturados

Essa estratégia também é chamada de esquema ou rich snippets. Dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site. Existem várias maneiras pelas quais os dados estruturados ajudarão a aumentar a aparência da sua marca na SERP. A exibição de comentários em snippets, por exemplo, pode ajudar a atrair sitelinks para seu site.

(Estruturar seus dados ajuda o Google a reconhecer melhor os aspectos importantes do seu site, weeblr.com)

Em seus dados de estrutura, você pode direcionar o Google sobre quais links considerar ao gerar sitelinks. Especifique suas páginas de conteúdo ou sobre a página e ative a caixa de pesquisa de sitelink ou trilhas de navegação. Para alterar os sitelinks, o Google conta com o que você insere no seu esquema.

Embora o uso de esquema não garanta que seu site tenha sitelinks ou que os links que você especificou sejam os que o Google sempre exibirá, ter dados estruturados é uma estratégia que leva as coisas na direção certa.

Tenha uma estrutura de navegação do site clara

Sites com arquitetura ruim dificultam ao rastreador da Web entendê-los. Os visitantes também terão dificuldade em tentar navegar pelo site, portanto, UX ruim. Se o rastreador do Google não conseguir encontrar todas as suas páginas da web e informar como elas estão relacionadas, ele não atribuirá links de site.

Sua página inicial deve sempre ser a página principal do seu site, e todas as outras páginas devem ser ramificadas a partir dela. Use sempre uma estrutura intuitiva e títulos claros para organizar suas páginas da web. Também é recomendável dividir o conteúdo em subcategorias sempre que possível.

Outra prática recomendada é ter as páginas padrão, como Contato, Sobre, Serviço e Páginas de produto cobertas. Essas páginas são facilmente compreendidas pelos visitantes e rastreadores do Google e são ótimas páginas de destino da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

(Boa vs. Navegação ruim do site, orbitmedia.com)

Adicionando Sitemaps XML ao Google Search Console

Um mapa do site é uma ótima ferramenta que ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e compreender seu site, determinando as páginas mais significativas. Com uma arquitetura de site clara e um mapa do site anexado ao seu Google Search Console, o Google terá facilidade ao rastrear e analisar seu site.

Ao selecionar quais páginas da web serão exibidas nos sitelinks, o Google avalia o tráfego e a prioridade de cada página para determinar sua relevância para a intenção do usuário. Adicionar um mapa do site ao Google Search Console ajuda o Google a selecionar os links do site mais relevantes. Também é possível decidir quais páginas serão qualificadas para a caixa de pesquisa de Sitelinks. Para alterar os links do site, o Google analisará as alterações no mapa do site do nosso site.

Construindo Links Internos

A vinculação interna é um aspecto muito importante de qualquer campanha de SEO. Você deve entender que quanto mais links para páginas em seu site ao criar conteúdo, mais as páginas vinculadas parecem importantes para o Google.

Se a maioria de suas páginas da web estiver vinculada a uma página de produto específica, página de serviço, página sobre nós ou página de contato, essas páginas serão as principais candidatas a links de site. Você deve, portanto, usar links internos para direcionar o Google e os Usuários pelo seu site. Esses links também ajudam a comprovar a experiência do usuário do seu site, pois os visitantes podem facilmente fazer a transição para páginas com informações relacionadas que podem ser úteis para eles.

(A vinculação interna ajuda a impulsionar seu SEO e aumenta suas chances de receber sitelinks, databox.com)

Você pode facilmente integrar links internos ao seu site adicionando links internos ao seu conteúdo. No entanto, você só deve vincular a páginas com informações relevantes para o conteúdo. Isso não apenas ajudará o Google a entender como suas páginas da web estão relacionadas, mas também ajudará os visitantes a navegar pelo seu site com facilidade.

Você pode usar o Google Search Console para monitorar seus links internos. Essa ferramenta mostra quantas vezes seu site está vinculado a páginas específicas dentro dele. Se você deseja que uma determinada página apareça nos links do site, certifique-se de ter vinculado a ela em todo o site.

Usando títulos de página relevantes

Os títulos das páginas são outro aspecto crucial do SEO. Para uma classificação mais alta de suas páginas, você deve certificar-se de que cada página tenha um título relevante. Isso não apenas ajuda a impulsionar seu SEO, mas também ajuda os algoritmos do Google a selecionar links de sites relevantes.

Os sitelinks geralmente são gerados a partir dos títulos das páginas. Portanto, é importante que os títulos estejam alinhados com o assunto da página.

Os títulos das páginas devem ser uma descrição breve e lógica do conteúdo da página. Ter títulos de página desalinhados com o conteúdo da página dificulta o Google ao escolher sitelinks. Títulos de página incomuns afetarão negativamente seus esforços de SEO e diminuirão as chances de alocação de sitelinks. Por exemplo, uma página “Sobre nós” intitulada “Descubra o que nos torna os melhores” não será muito clara para os algoritmos do Google.

Aumentando o reconhecimento da marca

Isso não é uma coisa única, mas um processo contínuo. Aumentar a presença e o reconhecimento de sua marca online ajuda a aumentar sua popularidade e autoridade, ambos fatores de classificação do Google.

Construir uma reputação positiva para sua marca e garantir que a maioria dos usuários da Internet a reconheça aumenta o reconhecimento da marca. Alguns dos métodos que você pode usar para aumentar o reconhecimento da sua marca incluem:

• Dando entrevistas
• Participação em discussões online
• Guest blogging em sites conhecidos
• Recebendo depoimentos e avaliações positivas
• Destaque nos meios de comunicação online

Quanto mais as pessoas conhecem sua marca, você começa a atrair mais pesquisas de marca, e isso aumenta a chance de ganhar sitelinks.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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CEO FuzeCommerce

Adicionando Páginas que Aparecem nos Sitelinks em sua Barra Lateral

Alguns sites têm barras laterais para páginas internas. As barras laterais são usadas para redirecionar o Google e os visitantes para as páginas de sua preferência. Você pode incluir as páginas mais populares e importantes do seu site na barra lateral.

A mágica é que a barra lateral aparece em cada página, enviando um sinal ao Google Crawler de que “estas são as páginas mais importantes do meu site”. Ao gerar sitelinks para seu site, o Google selecionará as páginas na barra lateral.

Você sabia? As páginas da Web que incluem meta descrições apresentam uma CTR 5,8% maior.

Sitelinks do Google Ads

Os sitelinks do Google Ads são diferentes dos sitelinks de pesquisa do Google. Você pode adicionar sitelinks ao seu anúncio ao configurar sua campanha do AdWords para direcionar os usuários a páginas da web específicas. Você também tem a opção de adicionar manualmente descrições breves aos seus sitelinks selecionados, tornando seus anúncios do Google mais úteis e relevantes para os usuários que os visualizam.

Embora eles atinjam o mesmo objetivo e pareçam semelhantes, você pode adicionar manualmente os sitelinks ao Google Ads como gerenciador de campanhas publicitárias, mas os sitelinks do Google são gerados aleatoriamente pelos algoritmos do Google.

Leve embora

Agora que você sabe como fazer sitelinks aparecerem no Google, você deve começar a otimizar para eles ao implementar suas estratégias de SEO. Não é garantido que seu site receba links de sites ou que eles sempre apareçam, mas os benefícios que vêm com ele valem o esforço.

Ao seguir as práticas recomendadas de sitelinks mencionadas acima, as chances de ter sitelinks atribuídos ao seu site aumentam significativamente. Como resultado, você também aumenta suas chances de alto tráfego de pesquisa orgânica, reconhecimento da marca e leads.

Assim como todas as outras práticas orgânicas de SEO, a otimização de sitelinks não ocorre da noite para o dia. Mas, seguindo as práticas recomendadas, você verá resultados gradualmente e, a longo prazo, poderá ter links de site atribuídos ao seu site. Essa estratégia exige um pouco de paciência.

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