사이트링크를 Google에 표시하는 방법
게시 됨: 2020-11-25검색 엔진 순위는 디지털 마케팅 전략에 매우 중요하지만 사이트링크가 귀하의 사이트와 비즈니스에 추가 트래픽을 유도하는 좋은 방법이라는 것을 알고 계셨습니까? SEO 전략을 사용하면 웹사이트 및 비즈니스 성장을 위해 관련성 있고 일관된 트래픽을 유치할 의도로 특정 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위에 있지만 실제로 웹 사이트를 클릭하는 사람이 없으면 전략이 효과적이지 않습니다.
바로 여기에서 사이트링크가 등장합니다. 사이트링크는 Google에서 큰 "부동산"을 구성하고 높은 클릭률을 유도합니다. 이는 웹사이트에 더 많은 트래픽을 가져오고 전반적인 SEO 전략을 강화하는 데 도움이 됩니다. 그렇다면 Google 사이트링크는 무엇입니까?
Google 사이트링크란 무엇입니까?
사이트링크는 SERP의 첫 번째 결과 바로 아래에 나타납니다. 일반적으로 사이트링크는 웹사이트의 일부 페이지에 대한 내부 링크와 각 페이지에 대한 간략한 설명입니다. 누군가 브랜드 검색을 수행하고 방문자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줄 때 자주 표시됩니다.
제목 태그 아래에 여러 링크가 나열된 Google SERP의 상위 결과를 보았을 수 있습니다. 이를 사이트링크라고 합니다. 브랜드 검색을 수행할 때 홈 페이지는 검색자가 도달하려는 관련 페이지가 아닐 수 있습니다. Taji Clothing에 대한 검색은 "남성복", "후디" 또는 "티셔츠"와 같은 페이지로의 사용자 탐색을 위한 사이트링크를 표시합니다. 사용자는 홈페이지를 거치지 않고 사이트링크로 직접 이동할 수 있습니다.
사이트링크는 사용자 경험(UX)을 개선하는 좋은 방법입니다. 검색자가 추가 링크 없이 선택한 페이지에 직접 액세스할 수 있습니다.
알고 계셨나요? 관련 키워드가 포함된 URL은 최대 45% 더 높은 CTR을 생성할 수 있습니다.
사이트링크가 중요한 이유는 무엇입니까?
사이트링크가 귀하의 사이트와 방문자에게 중요하고 유익한 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 다음은 몇 가지 이점입니다.
사이트의 클릭률(CTR) 개선
CTR이 높으면 해당 URL의 인기도를 나타내어 해당 URL이 검색어와 얼마나 관련이 있는지 알 수 있습니다. 사용자가 브랜드 검색을 수행할 때 생성된 사이트링크는 사용자가 탐색하려고 했을 수 있는 가장 관련성 높은 웹페이지를 제공합니다.
CTR이 중요한 이유는 무엇입니까? AWR의 연구에 따르면 Google SERP의 상위 3개 결과는 검색어에 사용된 키워드에 대한 클릭의 대부분을 차지합니다.
상위 3개 미만의 링크는 더 적은 수의 링크를 수신합니다. 검색자에게 의도한 페이지 결과에 대한 직접 액세스 권한을 부여하면 해당 페이지를 직접 클릭하도록 유도합니다. 검색자가 SERP에서 귀하의 웹페이지를 더 많이 클릭할수록 Google은 이를 인식하고 귀하의 사이트에 더 높은 순위를 부여하여 결과적으로 유기적 트래픽을 증가시킵니다.
사이트링크는 클릭률을 64% 증가시킵니다. 즉, 사이트링크 최적화 전략에 투자하면 투자수익(ROI)이 높아집니다.
(코드 내 사이트맵의 예, 검색 엔진 저널)
신뢰와 신뢰성 구축
모든 웹사이트에 해당 브랜드 검색에 대한 사이트링크가 표시되는 것은 아닙니다. Google은 최적화되지 않은 웹사이트의 SERP에 사이트링크를 표시할 가능성이 적습니다. 구글의 말로,
“검색자에게 도움이 될 것이라고 확신할 때만 SERP에 대한 사이트링크를 표시합니다. 귀하의 웹사이트 아키텍처가 Google 알고리즘이 관련 사이트링크를 찾아내는 것을 허용하지 않으면 표시하지 않을 것입니다."
Google 알고리즘이 브랜드 검색을 위한 사이트링크를 표시할 때마다 웹사이트가 잘 구조화되고 최적화되어 검색어에 대한 관련 사이트링크를 쉽게 추출할 수 있음을 보여줍니다. Google의 주요 목표는 사용자의 검색어에 가장 관련성이 높은 답변을 제공하는 것입니다. 사이트링크가 SERP에서 상당한 공간을 차지하기 때문에 Google은 이 공간을 제대로 최적화되지 않고 구조가 좋지 않으며 신뢰할 수 없는 사이트에 제공하지 않습니다.
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UX는 무엇을 의미합니까?
사이트링크에 최적화된 웹사이트는 신뢰할 수 있는 것으로 간주되며, 모든 사이트에 사이트링크가 있는 것은 아니므로 최적화된 사이트에 어느 정도 독점감을 줍니다. 사이트링크 내부에 검색창이 할당된 웹사이트를 보게 될 수도 있습니다. 이를 통해 사용자는 SERP에서 웹사이트 내의 페이지를 검색할 수 있습니다. 사이트링크 섹션에 검색창이 있으면 사이트의 CTR과 UX를 높이는 데 도움이 됩니다.
제품 및 브랜드 인지도 향상
사이트링크의 주요 역할은 사이트의 가장 관련성이 높은 페이지를 Google 검색자들에게 제공하여 전반적인 경험을 향상시키는 것입니다. 표시된 링크는 검색어와 관련된 정보가 포함되어 있다고 Google이 판단하는 페이지로 연결됩니다. 사이트 아키텍처, 검색어 및 페이지 콘텐츠를 기반으로 선택됩니다.
Google 알고리즘이 사이트링크에 대해 선택하는 일부 페이지에는 제품 페이지, 페이지 정보, 블로그 또는 가격 페이지가 포함됩니다. 방문자가 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와주는 웹 페이지입니다. 사용자가 브랜드 검색을 수행하면 특정 제품 또는 다양한 제품 및 서비스에 대한 사이트링크가 표시될 수 있습니다.
사이트링크는 방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하지 않고도 귀하의 비즈니스 또는 브랜드가 제공하는 정보를 교육하는 데 도움이 됩니다. 또한 잠재 고객을 관련 제품 페이지로 끌어들이는 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.
(Google Ads의 사이트링크 예, Google 지원)
방문자가 더 깊은 페이지를 탐색할 수 있도록 허용
귀하의 웹사이트를 자주 방문하는 대부분의 방문자는 깊이 있는 탐색을 하지 않습니다. 대부분의 경우 방문자는 콘텐츠에 깊이 들어가지 않고 홈페이지, 서비스 페이지 및 제품 페이지만 탐색합니다.
사이트링크에는 웹사이트에서 가장 인기 있는 페이지가 표시되므로 상위 블로그, 자주 방문하는 가이드 페이지 및 베스트 셀러 제품 페이지가 사이트링크에 표시됩니다. 이렇게 하면 최고 순위 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하고 구독 및 문의와 같은 리드를 증가시켜 홈페이지를 우회합니다. 따라서 CTR 및 SEO 전략과 함께 사이트링크는 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.
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다음과 동기화 
사이트링크 권장사항
Google에 사이트링크를 활성화, 선택, 활성화 또는 추가할 수는 없습니다. Google은 최적화된 웹사이트에 사이트링크를 자동으로 할당합니다. 즉, 사용된 검색어에 대해 Google이 더 권위 있는 사이트라고 생각하는 사이트에 부여됩니다. 사이트링크는 활성화할 수 있는 것이 아니지만 효과적인 SEO 전략을 구현하면 웹사이트에 사이트링크가 있을 가능성이 크게 높아집니다.
(웹사이트의 추가 페이지에 대한 사이트링크 확장, peakdemand.co.uk
사이트링크를 Google에 표시하는 방법
사이트링크를 스스로 설정할 수 없다는 것은 유감스러운 일입니다. 사이트링크가 전혀 표시되는지 여부와 완전히 표시되는 링크는 Google 알고리즘 평가에 따라 다릅니다. 하지만 좋은 소식은 다른 SEO 전략과 마찬가지로 사이트링크에 맞게 사이트를 최적화하기 위해 구현할 수 있는 모범 사례가 있다는 것입니다. 이러한 관행 중 일부는 다음과 같습니다.
고유한 사이트 이름 보유
사이트링크는 브랜드 검색을 위해 특별히 설계되었습니다. 따라서 고유한 브랜드 이름을 갖는 것은 귀하의 사이트가 최상위 순위에 오르는 데 도움이 됩니다. "The Marketing Agency"와 같은 일반적인 이름을 사용하면 검색자가 일반적으로 마케팅 대행사 또는 이 특정 회사를 찾고 있는지 여부를 알고리즘이 파악하는 데 어려움을 겪기 때문에 사이트링크 순위를 매기기가 어렵습니다.
적절한 조건에서 모호한 브랜드 이름은 좋은 순위를 차지할 것입니다. 예를 들어 "Apple"을 검색하면 Google 알고리즘이 검색자의 의도를 이해하기 때문에 과일이 아닌 기술 회사에 대한 결과가 표시됩니다. 하지만 강력한 브랜드 존재감 없이는 이러한 일이 일어나기 어려울 것입니다.
중요: 브랜드 이름이 이미 잘 확립되어 있는 경우 더 나은 SEO 결과를 위해 브랜드 이름을 변경해서는 안 됩니다. 그렇게 하면 많은 위험과 문제가 발생할 수 있기 때문입니다. 그러나 시작 전 단계에 있는 경우 고유한 브랜드 이름을 선택하면 브랜드 검색 및 사이트링크 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
귀하의 회사 이름에 대해 1위를 차지하도록 최적화하십시오.
Google은 SERP의 최상위 결과에만 사이트링크를 할당합니다. 따라서 사이트링크를 얻으려면 브랜드 검색의 첫 번째 결과로 순위를 매겨야 합니다. 브랜드 이름이 고유한지 확인하는 것 외에도 비즈니스의 온라인 인지도를 향상시키는 SEO 전략을 취해야 합니다.
이러한 결과를 얻는 한 가지 방법은 사이트의 모든 백링크를 감사하여 온라인 인용의 주소, 이름, URL 및 전화번호가 올바른지 확인하는 것입니다. 또한 브랜드의 모든 소셜 미디어 계정이 활성화되어 있는지 확인해야 합니다. 블로깅과 같은 효과적인 콘텐츠 마케팅 기술을 활용하는 것도 온라인 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다.
구조화된 데이터 사용
이 전략을 스키마 또는 리치 스니펫이라고도 합니다. 구조화된 데이터는 검색 엔진이 사이트를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 구조화된 데이터가 SERP에서 브랜드의 모습을 높이는 데 도움이 되는 다양한 방법이 있습니다. 예를 들어 스니펫에 대한 리뷰를 표시하면 사이트링크를 웹사이트로 끌어들이는 데 도움이 됩니다.
(데이터를 구조화하면 Google이 귀하의 사이트(weeblr.com)의 중요한 측면을 더 잘 인식하는 데 도움이 됩니다.)
구조 데이터에서 사이트링크를 생성할 때 고려해야 할 링크에 대해 Google에 지시할 수 있습니다. 콘텐츠 페이지 또는 정보 페이지를 지정하고 사이트링크 검색창 또는 이동 경로를 활성화합니다. 사이트링크를 변경하기 위해 Google은 사용자가 스키마에 제공한 정보에 의존합니다.
스키마를 사용한다고 해서 사이트에 사이트링크가 생기거나 지정한 링크가 Google에서 항상 표시된다는 보장은 없지만 구조화된 데이터를 사용하는 것은 상황을 적절한 방향으로 밀어붙이는 전략입니다.
명확한 웹사이트 탐색 구조를 가지세요
구조가 좋지 않은 사이트는 웹 크롤러가 사이트를 이해하는 데 어려움을 줍니다. 방문자는 웹 사이트를 탐색하는 데 어려움을 겪을 수 있으므로 UX가 좋지 않습니다. Google 크롤러가 귀하의 모든 웹페이지를 찾을 수 없고 이들 모두가 어떻게 관련되어 있는지 알 수 없는 경우 사이트링크를 할당하지 않습니다.
홈페이지는 항상 사이트의 기본 웹 페이지여야 하며 다른 모든 페이지는 여기에서 분기되어야 합니다. 항상 직관적인 구조와 명확한 제목을 사용하여 웹 페이지를 구성하십시오. 또한 가능한 경우 콘텐츠를 하위 범주로 나누는 것이 좋습니다.
또 다른 모범 사례는 연락처, 정보, 서비스 및 제품 페이지와 같은 표준 페이지를 다루는 것입니다. 이 페이지는 방문자와 Google 크롤러 모두가 쉽게 이해할 수 있으며 검색 엔진 결과 페이지의 훌륭한 방문 페이지입니다.
(좋은 웹사이트와 나쁜 웹사이트 탐색, orbitmedia.com)
Google Search Console에 XML 사이트맵 추가
사이트맵은 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 이해하여 가장 중요한 페이지를 결정하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 명확한 웹사이트 아키텍처와 Google Search Console에 첨부된 사이트맵을 통해 Google은 웹사이트를 쉽게 크롤링하고 분석할 수 있습니다.
사이트링크에 표시할 웹페이지를 선택할 때 Google은 각 페이지의 트래픽과 우선순위를 평가하여 사용자의 의도와 관련성을 결정합니다. Google Search Console에 사이트맵을 추가하면 Google에서 가장 관련성이 높은 사이트링크를 선택하는 데 도움이 됩니다. 사이트링크 검색창에 사용할 페이지를 결정할 수도 있습니다. 사이트링크를 변경하기 위해 Google은 웹사이트 사이트맵의 변경사항을 확인합니다.
내부 링크 구축
내부 연결은 모든 SEO 캠페인에서 매우 중요한 측면입니다. 콘텐츠를 만들 때 웹사이트 내의 페이지에 더 많이 링크할수록 링크된 페이지가 Google에 더 중요하게 표시된다는 점을 이해해야 합니다.
대부분의 웹 페이지가 특정 제품 페이지, 서비스 페이지, 회사 소개 페이지 또는 연락처 페이지로 연결되는 경우 이러한 페이지가 사이트링크의 주요 후보가 됩니다. 따라서 내부 링크를 사용하여 Google과 사용자를 웹사이트로 안내해야 합니다. 또한 이러한 링크는 방문자가 자신에게 유용할 수 있는 관련 정보가 있는 페이지로 쉽게 전환할 수 있으므로 사이트의 사용자 경험을 입증하는 데 도움이 됩니다.
(내부 연결은 SEO를 향상시키고 사이트링크, databox.com을 수신할 가능성을 높입니다)
콘텐츠에 내부 링크를 추가하여 내부 링크를 웹사이트에 쉽게 통합할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠와 관련된 정보가 있는 페이지에만 링크해야 합니다. 이것은 Google이 귀하의 웹페이지가 어떻게 관련되어 있는지 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 방문자가 귀하의 웹사이트를 쉽게 탐색하는 데에도 도움이 됩니다.
Google Search Console을 사용하여 내부 연결을 모니터링할 수 있습니다. 이 도구는 사이트가 그 안의 특정 페이지에 링크된 횟수를 보여줍니다. 특정 페이지를 사이트링크에 표시하려면 사이트 전체에서 해당 페이지에 링크했는지 확인해야 합니다.
관련 페이지 제목 사용
페이지 제목은 SEO의 또 다른 중요한 측면입니다. 웹페이지의 순위를 높이려면 모든 페이지에 관련 제목이 있는지 확인해야 합니다. 이는 SEO를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google 알고리즘이 관련 사이트링크를 선택하는 데에도 도움이 됩니다.
사이트링크는 일반적으로 페이지 제목에서 생성됩니다. 따라서 제목이 페이지의 내용과 일치하는 것이 중요합니다.
페이지 제목은 페이지에 포함된 내용에 대한 간략하고 논리적인 설명이어야 합니다. 페이지 제목이 페이지 콘텐츠와 일치하지 않으면 Google에서 사이트링크를 선택하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 비정상적인 페이지 제목은 SEO 노력에 부정적인 영향을 미치고 사이트링크 할당 가능성을 낮춥니다. 예를 들어, "What Make Us Best"라는 제목의 "회사 소개" 페이지는 Google 알고리즘에 명확하지 않습니다.
브랜드 인지도 향상
이것은 일회성이 아니라 지속적인 과정입니다. 온라인에서 브랜드의 인지도와 인지도를 높이면 Google 순위 요소인 브랜드의 인기와 권위를 높이는 데 도움이 됩니다.
브랜드에 대한 긍정적인 평판을 구축하고 대부분의 인터넷 사용자가 브랜드를 인식하도록 하면 브랜드 인지도가 높아집니다. 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 인터뷰 제공
- 온라인 토론 참여
- 유명 웹사이트의 게스트 블로깅
- 긍정적인 평가와 리뷰를 받고 있습니다.
- 온라인 뉴스 아울렛에 등장
사람들이 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 알게 될수록 더 많은 브랜드 검색을 유치하기 시작하고 이는 사이트링크를 받을 가능성을 높입니다.
이 기사가 유용했기를 바랍니다.
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사이드바의 사이트링크에 표시되는 페이지 추가
일부 사이트에는 내부 페이지용 사이드바가 있습니다. 사이드바는 Google과 방문자를 원하는 페이지로 리디렉션하는 데 사용됩니다. 사이드바에 웹사이트의 가장 인기 있고 중요한 페이지를 포함할 수 있습니다.
마술은 사이드바가 각 페이지에 나타나서 "이것이 내 웹사이트에서 가장 중요한 페이지"라는 신호를 Google Crawler에 보내는 것입니다. 웹사이트에 대한 사이트링크를 생성할 때 Google은 사이드바에서 페이지를 선택합니다.
알고 계셨나요? 메타 설명이 포함된 웹 페이지는 5.8% 더 높은 CTR을 경험합니다.
Google Ads 사이트링크
Google Ads 사이트링크는 Google 검색 사이트링크와 다릅니다. 사용자를 특정 웹페이지로 안내하도록 AdWords 캠페인을 설정할 때 광고에 사이트링크를 추가할 수 있습니다. 또한 선택한 사이트링크에 간단한 설명을 수동으로 추가하여 Google 광고를 보는 사용자에게 더 유용하고 관련성 높은 Google 광고를 제공할 수 있는 옵션이 제공됩니다.
동일한 목표를 달성하고 유사해 보이지만 광고 캠페인 관리자로 Google Ads에 사이트링크를 수동으로 추가할 수 있지만 Google 사이트링크는 Google 알고리즘에 의해 무작위로 생성됩니다.
테이크아웃
이제 사이트링크를 Google에 표시하는 방법을 알았으므로 SEO 전략을 구현할 때 사이트링크를 최적화하기 시작해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 사이트링크를 얻거나 항상 표시된다는 보장은 없지만 그에 따른 이점은 노력할 가치가 있습니다.
위에서 언급한 사이트링크 모범 사례를 따르면 사이트링크가 웹사이트에 할당될 가능성이 크게 높아집니다. 결과적으로 높은 유기적 검색 트래픽, 브랜드 인지도 및 리드에 대한 기회도 증가합니다.
다른 모든 유기적 SEO 관행과 마찬가지로 사이트링크 최적화는 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. 그러나 모범 사례를 따르면 점차적으로 결과를 볼 수 있으며 장기적으로는 웹사이트에 사이트링크가 할당될 수 있습니다. 이 전략에는 약간의 인내가 필요합니다.
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대부분의 경우 귀하의 회사에는 이미 신뢰할 수 있는 마케팅 채널이 있습니다. 그러나 하나의 플랫폼으로는 결코 충분하지 않으며 광범위한 잠재 고객에게 도달하려면 최대한 많은 플랫폼을 사용해야 합니다. 고객에게 모든 채널에서 일관된 경험을 제공하고 선호도에 맞는 방식으로 고객과 연결해야 합니다. 확장된 도달 범위, 더 높은 전환율, 팔로워의 유기적 성장, 높은 유지율, 증가된 참여 및 노출 수준으로 이어집니다.
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