Как сделать так, чтобы ваши дополнительные ссылки отображались в Google
Опубликовано: 2020-11-25Ранжирование в поисковых системах жизненно важно для стратегий цифрового маркетинга, но знаете ли вы, что дополнительные ссылки — отличный способ привлечь дополнительный трафик на ваш сайт и бизнес? С помощью стратегий SEO вы оптимизируете свой контент для определенных ключевых слов с целью привлечения релевантного и постоянного трафика для вашего веб-сайта и роста бизнеса. Однако эта стратегия не будет эффективной, если вы занимаете высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP), но на самом деле никто не переходит по вашему сайту.
Именно здесь на помощь приходят ссылки сайта. Ссылки сайта составляют большую «недвижимость» в Google и обеспечивают высокий рейтинг кликов. Это помогает привлечь больше трафика на ваш сайт и укрепляет ваши общие стратегии SEO. Итак, что такое ссылки сайта Google?
Что такое дополнительные ссылки Google?
Дополнительные ссылки появляются в поисковой выдаче сразу под первым результатом. Как правило, дополнительные ссылки представляют собой внутренние ссылки на некоторые страницы вашего веб-сайта в сочетании с кратким описанием содержания каждой страницы. Они часто отображаются, когда кто-то выполняет поиск бренда и помогает посетителю с легкостью перемещаться по вашему сайту.
Возможно, вы столкнулись с лучшими результатами в поисковой выдаче Google с несколькими ссылками, перечисленными под тегом title. Это то, что мы называем ссылками сайта. При выполнении поиска по бренду домашняя страница может не соответствовать странице, на которую намеревается попасть искатель. Поиск по Taji Clothing будет отображать дополнительные ссылки для перехода пользователя на такие страницы, как «мужская одежда», «толстовки» или «футболки». Пользователь может перейти непосредственно к дополнительным ссылкам, минуя главную страницу.
Дополнительные ссылки — отличный способ улучшить взаимодействие с пользователем (UX). Они позволяют искателям получить доступ к выбранной странице напрямую без дополнительных ссылок.
Вы знали? URL-адреса, содержащие релевантное ключевое слово, могут повысить CTR на 45 %.
Почему важны дополнительные ссылки?
Существует множество причин, по которым ссылки сайта жизненно важны и полезны для вашего сайта и посетителей. Вот некоторые из преимуществ:
Улучшение рейтинга кликов вашего сайта (CTR)
Высокий CTR показывает популярность этого конкретного URL-адреса, показывая, насколько URL-адрес релевантен поисковому запросу. Когда пользователь выполняет поиск по бренду, сгенерированные дополнительные ссылки предоставляют наиболее релевантные веб-страницы, которые пользователь, возможно, намеревался изучить.
Почему CTR так важен? Согласно исследованию AWR, первые три результата в поисковой выдаче Google получают большинство кликов по ключевому слову, используемому в поисковом запросе.
Ссылки, находящиеся ниже первой тройки, получают меньше ссылок. Предоставление искателю прямого доступа к результатам предполагаемых страниц побуждает его щелкнуть по ним напрямую. Чем больше искателей нажимают на ваши веб-страницы в поисковой выдаче, Google распознает это и награждает ваш сайт более высоким рейтингом, что впоследствии увеличивает ваш органический трафик.
Дополнительные ссылки увеличивают рейтинг кликов на 64%. Это означает, что инвестиции в стратегию оптимизации дополнительных ссылок обеспечивают высокую рентабельность инвестиций (ROI).
(Пример карты сайта в коде, Search Engine Journal)
Укрепление доверия и авторитета
Не на всех веб-сайтах отображаются дополнительные ссылки для соответствующих поисковых запросов по брендам. Google с меньшей вероятностью будет отображать дополнительные ссылки в поисковой выдаче для плохо оптимизированных веб-сайтов. По словам Google,
«Мы показываем дополнительные ссылки для поисковой выдачи только тогда, когда уверены, что они будут полезны пользователю. Если архитектура вашего веб-сайта не позволяет алгоритмам Google определять релевантные ссылки сайта, мы не будем их отображать».
Всякий раз, когда алгоритмы Google отображают ссылки сайта для поиска по бренду, это показывает, что веб-сайт хорошо структурирован и оптимизирован, поэтому становится легко извлекать соответствующие ссылки сайта для поискового запроса. Основная цель Google — предлагать наиболее релевантные ответы на поисковые запросы пользователей. Поскольку ссылки сайта занимают значительное место в поисковой выдаче, Google не отдаст это место плохо оптимизированному, плохо структурированному и ненадежному сайту.
Вам будет интересно
Как успешно масштабировать свой бизнес
Скорость загрузки сайта: инструменты для оптимизации
Проверка работоспособности сайта: инструменты и советы
Что означает UX?
Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для дополнительных ссылок, считается заслуживающим доверия, и, поскольку не на всех сайтах есть дополнительные ссылки, это придает оптимизированным сайтам ощущение эксклюзивности. Вы даже встретите веб-сайт, которому было назначено окно поиска внутри дополнительных ссылок. Это позволит пользователю искать страницы на веб-сайте из поисковой выдачи. Наличие окна поиска в разделе дополнительных ссылок помогает повысить CTR и UX вашего сайта.
Повышение узнаваемости вашего продукта и бренда
Основная роль дополнительных ссылок заключается в представлении наиболее релевантных страниц вашего сайта пользователям Google, чтобы улучшить их общее впечатление. Отображаемые ссылки ведут на страницы, которые, по мнению Google, содержат информацию, относящуюся к поисковому запросу. Они выбираются на основе архитектуры вашего сайта, поискового запроса и содержания страницы.
Некоторые из страниц, которые алгоритмы Google выбирают для дополнительных ссылок, включают страницы продуктов, страницы с информацией, блоги или страницы с ценами. Это веб-страницы, которые помогают посетителю узнать больше о вашем бренде. Когда пользователь выполняет поиск по бренду, дополнительные ссылки могут отображаться для определенного продукта или ряда продуктов и услуг.
Дополнительные ссылки помогают информировать посетителей о том, что предлагает ваш бизнес или бренд, без необходимости посещать ваш веб-сайт. Это также ускорит процесс привлечения потенциальных клиентов на соответствующие страницы вашего продукта.
(Пример дополнительной ссылки в Google Ads, служба поддержки Google)
Разрешение посетителям просматривать более глубокие страницы
Большинство посетителей, посещающих ваш сайт, не изучают его слишком глубоко. В большинстве случаев посетители просматривают только вашу домашнюю страницу, страницы услуг и страницы продуктов, не углубляясь в контент.
Поскольку дополнительные ссылки отображают самые популярные страницы вашего веб-сайта, ваши самые популярные блоги, часто посещаемые страницы руководств и самые продаваемые страницы продуктов будут отображаться на дополнительных ссылках. Это привлечет больше трафика на ваши страницы с лучшим рейтингом, что затем увеличит число потенциальных клиентов, таких как подписки и запросы, минуя домашнюю страницу. Поэтому, наряду со стратегиями CTR и SEO, дополнительные ссылки помогут повысить коэффициент конверсии.
Проверьте SEO и производительность вашего сайта за 60 секунд!
Хороший дизайн веб-сайта имеет решающее значение для вовлечения посетителей и конверсии, но медленный веб-сайт или ошибки производительности могут сделать даже самый лучший веб-сайт неэффективным. Diib — один из лучших инструментов для мониторинга производительности веб-сайтов и SEO в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Как показано в Предприниматель!
- Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
- Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
- Обеспечивает скорость, безопасность и + отслеживание Core Vitals
- Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
- Более 250 000 тысяч участников со всего мира
- Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:
Синхронизируется с 
Рекомендации по дополнительным ссылкам
Вы не можете просто активировать, подписаться, включить или добавить дополнительные ссылки в Google. Google автоматически назначает дополнительные ссылки веб-сайтам, которые для них хорошо оптимизированы. Другими словами, они отдаются тому сайту, который Google считает более авторитетным для используемого поискового запроса. Несмотря на то, что дополнительные ссылки — это не то, что вы можете просто включить, внедрение эффективных стратегий SEO значительно повысит шансы на то, что на вашем сайте будут дополнительные ссылки.
(Дополнительные ссылки на дополнительные страницы вашего веб-сайта,peakdemand.co.uk
Как сделать так, чтобы дополнительные ссылки отображались в Google
К сожалению, вы не можете настроить дополнительные ссылки самостоятельно. Появляются ли ссылки сайта вообще и какие ссылки отображаются, полностью зависит от оценки алгоритмов Google. Но хорошая новость заключается в том, что, как и в любой другой стратегии SEO, существуют передовые методы, которые вы можете применить для оптимизации своего сайта для дополнительных ссылок. Некоторые из этих практик включают:
Наличие уникального имени сайта
Дополнительные ссылки специально разработаны для поиска брендов. Таким образом, наличие уникального бренда помогает вашему сайту занимать первое место. Использование общего названия, такого как «Маркетинговое агентство», затрудняет ранжирование по дополнительным ссылкам, потому что алгоритму будет сложно определить, искал ли пользователь обычно маркетинговое агентство или эту конкретную компанию.
При правильных условиях неоднозначные названия брендов будут хорошо ранжироваться. Например, при поиске «Apple» будут отображаться результаты для технологической компании, а не для фруктов, потому что алгоритмы Google понимают намерения искателя. Однако это будет сложно сделать без сильного присутствия бренда.
Важно: если название вашего бренда уже хорошо зарекомендовало себя, вам не следует менять его для улучшения результатов SEO, потому что это может создать много рисков и проблем. Но если вы находитесь на этапе перед запуском, выбор уникального названия бренда поможет вам занять хорошие позиции в поиске бренда и дополнительных ссылках.
Оптимизируйте, чтобы занять первое место в названии вашей компании
Google присваивает дополнительные ссылки только первым результатам в поисковой выдаче. Поэтому само собой разумеется, что вы должны занять первое место в результатах поиска вашего бренда, чтобы получить дополнительные ссылки. Помимо того, что ваш бренд должен быть уникальным, вы должны использовать стратегии SEO, которые улучшат присутствие вашего бизнеса в Интернете.
Одним из способов достижения этих результатов является проверка всех обратных ссылок вашего сайта, чтобы убедиться, что онлайн-цитаты имеют правильный адрес, имя, URL-адрес и номер телефона. Вы также должны убедиться, что все учетные записи вашего бренда в социальных сетях активны. Использование эффективных методов контент-маркетинга, таких как ведение блога, также помогает укрепить ваше присутствие в Интернете.
Использование структурированных данных
Эта стратегия также называется схемой или расширенными фрагментами. Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понять ваш сайт. Существуют различные способы, с помощью которых структурированные данные помогут улучшить внешний вид вашего бренда в поисковой выдаче. Например, отображение отзывов в сниппетах может помочь в привлечении дополнительных ссылок на ваш сайт.
(Структурирование ваших данных помогает Google лучше распознавать важные аспекты вашего сайта, weeblr.com)
В ваших структурных данных вы можете указать Google, какие ссылки следует учитывать при создании дополнительных ссылок. Укажите свои страницы с контентом или о странице, а также включите окно поиска дополнительных ссылок или навигационные крошки. Чтобы изменить дополнительные ссылки, Google полагается на то, что вы вводите в свою схему.
Хотя использование схемы не гарантирует, что на вашем сайте будут дополнительные ссылки или что указанные вами ссылки всегда будут отображаться в Google, наличие структурированных данных — это стратегия, которая подталкивает вещи в правильном направлении.
Иметь четкую структуру навигации по сайту
Сайты с плохой архитектурой создают проблемы для поискового робота, пытающегося их понять. Посетителям также будет трудно перемещаться по веб-сайту, отсюда плохой UX. Если поисковый робот Google не может найти все ваши веб-страницы и сказать, как они все связаны между собой, он не будет назначать им дополнительные ссылки.
Ваша домашняя страница всегда должна быть главной веб-страницей вашего сайта, а все остальные страницы должны быть ответвлениями от нее. Всегда используйте интуитивно понятную структуру и четкие заголовки для организации веб-страниц. Также рекомендуется по возможности разбивать контент на подкатегории.
Еще одна лучшая практика — охватить стандартные страницы, такие как «Контакты», «О нас», «Сервис» и «Страницы продуктов». Эти страницы легко понятны как посетителям, так и поисковым роботам Google, и они являются отличными целевыми страницами со страницы результатов поисковой системы.
(Хорошая и плохая навигация по сайту, orbitmedia.com)
Добавление файлов Sitemap в формате XML в Google Search Console
Карта сайта — отличный инструмент, который помогает поисковым системам сканировать и понимать ваш сайт, определяя наиболее значимые страницы. Благодаря четкой архитектуре веб-сайта и карте сайта, прикрепленной к вашей консоли поиска Google, Google будет легко сканировать и анализировать ваш веб-сайт.
При выборе веб-страниц для отображения в дополнительных ссылках Google оценивает трафик и приоритет каждой страницы, чтобы определить ее соответствие намерениям пользователя. Добавление карты сайта в Google Search Console помогает Google выбирать наиболее релевантные ссылки сайта. Можно также решить, какие страницы будут иметь право на поиск дополнительных ссылок. Чтобы изменить дополнительные ссылки, Google просматривает изменения в карте сайта нашего веб-сайта.
Создание внутренних ссылок
Внутренние ссылки — очень важный аспект любой SEO-кампании. Вы должны понимать, что чем больше вы ссылаетесь на страницы своего веб-сайта при создании контента, тем более важными для Google кажутся связанные страницы.
Если большинство ваших веб-страниц ссылаются на определенную страницу продукта, страницу услуги, страницу о нас или страницу контактов, эти страницы будут первыми кандидатами на размещение дополнительных ссылок. Поэтому вам следует использовать внутренние ссылки, чтобы направлять Google и пользователей по вашему сайту. Эти ссылки также помогают подтвердить удобство вашего сайта для пользователей, поскольку посетители могут легко переходить на страницы с соответствующей информацией, которая может быть им полезна.
(Внутренние ссылки помогают улучшить SEO и увеличивают ваши шансы на получение дополнительных ссылок, databox.com)
Вы можете легко интегрировать внутренние ссылки на свой веб-сайт, добавив внутренние ссылки к своему контенту. Однако вы должны ссылаться только на страницы с информацией, относящейся к содержанию. Это не только поможет Google понять, как связаны ваши веб-страницы, но и поможет посетителям с легкостью перемещаться по вашему сайту.
Вы можете использовать Google Search Console для отслеживания внутренних ссылок. Этот инструмент показывает, сколько раз ваш сайт ссылается на определенные страницы внутри него. Если вы хотите, чтобы конкретная страница отображалась в дополнительных ссылках, вы должны убедиться, что на вашем сайте есть ссылки на нее.
Использование соответствующих заголовков страниц
Заголовки страниц — еще один важный аспект SEO. Для более высокого рейтинга ваших веб-страниц вы должны убедиться, что каждая страница имеет соответствующий заголовок. Это не только помогает улучшить SEO, но и помогает алгоритмам Google выбирать релевантные ссылки сайта.
Дополнительные ссылки обычно генерируются из заголовков страниц. Поэтому важно, чтобы заголовки соответствовали содержанию страницы.
Заголовки страниц должны быть кратким, логичным описанием содержания, содержащегося на странице. Наличие заголовков страниц, которые не совпадают с содержанием страницы, затрудняет выбор дополнительных ссылок Google. Необычные заголовки страниц негативно повлияют на ваши усилия по SEO и снизят вероятность размещения дополнительных ссылок. Например, страница «О нас» с заголовком «Узнайте, что делает нас лучшими» будет не очень понятной для алгоритмов Google.
Повышение узнаваемости бренда
Это не разовая акция, а постоянный процесс. Увеличение присутствия и узнаваемости вашего бренда в Интернете помогает повысить его популярность и авторитет, которые являются факторами ранжирования Google.
Создание положительной репутации вашего бренда и обеспечение того, чтобы большинство пользователей Интернета узнавали его, повышает узнаваемость бренда. Вот некоторые из методов, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости вашего бренда:
- Давать интервью
- Участие в онлайн-дискуссиях
- Гостевой блог на известных сайтах
- Получение положительных отзывов и отзывов
- Показ в интернет-изданиях новостей
Чем больше людей узнают о вашем бренде, вы начинаете привлекать больше поисковых запросов, и это увеличивает шансы получить дополнительные ссылки.
Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.
Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.
Добавление страниц, которые отображаются в дополнительных ссылках на боковой панели
Некоторые сайты имеют боковые панели для внутренних страниц. Боковые панели используются для перенаправления Google и посетителей на страницы, которые вам нравятся. Вы можете включить самые популярные и важные страницы вашего сайта в боковую панель.
Волшебство заключается в том, что боковая панель появляется на каждой странице, тем самым отправляя сигнал Google Crawler, что «это самые важные страницы на моем сайте». При создании дополнительных ссылок для вашего веб-сайта Google выбирает страницы на боковой панели.
Вы знали? Веб-страницы, содержащие метаописания, имеют CTR на 5,8% выше.
Дополнительные ссылки Google Реклама
Ссылки сайта Google Реклама отличаются от ссылок сайта поиска Google. Вы можете добавить дополнительные ссылки в свое объявление при настройке кампании AdWords, чтобы направлять пользователей на определенные веб-страницы. Вам также предоставляется возможность вручную добавлять краткие описания к избранным дополнительным ссылкам, что сделает ваши объявления Google более полезными и релевантными для пользователей, которые их просматривают.
Хотя они достигают одной и той же цели и выглядят одинаково, вы можете вручную добавить дополнительные ссылки в Google Ads в качестве менеджера рекламной кампании, но дополнительные ссылки Google генерируются случайным образом алгоритмами Google.
Забрать
Теперь, когда вы знаете, как сделать так, чтобы ссылки сайта отображались в Google, вы должны начать оптимизировать их при реализации своих стратегий SEO. Не гарантируется, что на ваш веб-сайт будут добавлены дополнительные ссылки или что они будут появляться всегда, но преимущества, которые они дают, стоят затраченных усилий.
Следуя вышеупомянутым передовым методам работы с дополнительными ссылками, шансы на то, что дополнительные ссылки будут назначены вашему веб-сайту, значительно возрастут. В результате вы также увеличиваете свои шансы на высокий органический поисковый трафик, узнаваемость бренда и потенциальных клиентов.
Как и все другие методы органического SEO, оптимизация дополнительных ссылок не происходит в одночасье. Но, следуя рекомендациям, вы постепенно увидите результаты, и в долгосрочной перспективе у вас могут быть дополнительные ссылки, назначенные вашему веб-сайту. Эта стратегия требует некоторого терпения.
Diib: Повысьте свою узнаваемость с помощью многоканального маркетинга!
Скорее всего, у вашей компании уже есть надежный канал сбыта. Однако одной платформы никогда не бывает достаточно, и вам нужно использовать как можно больше, чтобы охватить широкий круг потенциальных клиентов. Не забывайте предоставлять своим клиентам единообразный опыт по всем каналам и связывайтесь с ними способами, которые соответствуют их предпочтениям. Это приводит к расширению охвата, более высокой конверсии, органическому росту подписчиков, высокому коэффициенту удержания, увеличению вовлеченности и уровням впечатлений.
Diib Digital предлагает всесторонний взгляд на вашу многоканальную маркетинговую кампанию. Отслеживайте такие показатели, как:
- Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
- Мониторинг основного алгоритма Google
- Мониторинг и отслеживание контекстной рекламы
- Оповещения о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
- Оповещения и цели, которые помогут вам укрепить свой веб-сайт
Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный 60-секундный анализ сайта и отраслевой рейтинг, или позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.