Ludzie często są zdezorientowani, jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Ja na pewno rozumiem dlaczego. Świat SEO szybko się zmienia. Masz jednak szczęście.

W tym przewodniku nauczymy Cię krok po kroku, co musisz zrobić, aby umieścić swoją witrynę na pierwszej stronie Google.

Jak zdominować wyszukiwanie lokalne, stosując ten prosty lokalny plan SEO?

Dla Twojej wygody i łatwego odniesienia zamieściliśmy ten spis treści w naszym Lokalnym przewodniku SEO.

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?
Co to jest 3-pak Google
Krok 0: Wybór słów kluczowych dla Twojej firmy
Optymalizacja na stronie
Krok 1: Tytuły stron internetowych
Krok 2: Meta opisy
Krok 3: Treść witryny
Krok 4: Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych
Krok 5: Szybkość witryny
Krok 6: Strona kontaktowa
Optymalizacja poza stroną
Krok 1: Zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma
Krok 2: Uzyskaj recenzje
Krok 3: Tworzenie cytatów
Krok 4: Tworzenie linków zwrotnych
Wniosek
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lokalnych – lista zasobów

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Search Engine Land definiuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek jako „proces uzyskiwania ruchu z „bezpłatnych”, „organicznych”, „redakcyjnych” lub „naturalnych” wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach. Mówiąc bardziej konkretnie, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces ulepszania witryny zarówno na stronie, jak i poza nią, aby pomóc jej pojawiać się wyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i być łatwiejszą do znalezienia.

Większość wyszukiwań odbywa się w jednej wyszukiwarce, Google. Uzyskują około 75% ogólnego udziału w rynku wyszukiwarek i 90% wyszukiwań mobilnych. Każdego dnia w Google ma miejsce ponad 3,5 miliarda wyszukiwań. To szalona liczba wyszukiwań dziennie.

Jak działa Google? Google używa algorytmu o nazwie Pagerank. PageRank pierwotnie działał na podstawie liczby słów kluczowych na stronie oraz innych wskazujących na Ciebie domen jako sygnału, że treść na Twojej stronie jest dobra.

Możesz zapytać, co rozumiem przez „wskazywanie”. Witryny często zawierają linki do innych witryn. Gdy witryna zawiera link lub wskazuje na Twoją witrynę, informuje Google, że Twoja witryna zatwierdza treść tego linku. Gdy kilka stron internetowych łączy się z Twoją witryną, awansujesz w rankingu wyszukiwania.

Algorytm PageRank ciągle się zmienia. Być może słyszeliście, jak strony internetowe niektórych osób są niszczone przez aktualizacje.

Powyższy obrazek pokazuje zapierający dech w piersiach spadek ruchu, jakiego doświadczyła jedna witryna. Jeśli jednak stosujesz najlepsze praktyki (techniki białych kapeluszy), nie musisz się martwić.

Jak więc oceniasz swoją firmę? Śledź dalej, a na koniec zostaniesz lokalnym kreatorem SEO.

Co to jest 3-pak Google

Teraz ostateczna optymalizacja i to, co chcemy zrobić w branży SEO, to umieszczenie Cię w rankingu tak wysoko, jak to możliwe, ale najlepszą nieruchomością w Google jest lokalny „pakiet 3”.

To pudełko to 3-pak.

Nazywa się go „trójpak”, ponieważ tylko trzy lokalne firmy znajdują się w tym lokalnym rankingu wyszukiwania małych firm. Poprzednio w tym miejscu było siedem firm, ale zmienili to tak, że tylko 3 pojawiły się na górze.

Większość lokalnego ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z tego trzypaku i w zależności od branży może on wahać się od niezwykle łatwego do trudnego, aby umieścić Cię w tej doskonałej lokalizacji.

Krok 0: Wybór słów kluczowych dla Twojej firmy

Zanim zaczniemy, musimy omówić, co i jak działają słowa kluczowe. Słowo kluczowe to seria słów lub wyrażeń, których ludzie używają do wyszukiwania określonych elementów.

Na przykład możesz wyszukać „tanie okulary przeciwsłoneczne”

Tutaj umieszczamy docelowe słowo kluczowe w Google i możemy zobaczyć, za pomocą tej fajnej wtyczki słów kluczowych, ile wyszukiwań jest wykonywanych dla tego słowa kluczowego. Dodatkowo widzimy, ile Google pobiera, jeśli chcesz użyć Google Ads do reklamowania tego słowa kluczowego.

Każdego miesiąca ludzie wyszukują dokładnie to słowo kluczowe ponad trzydzieści tysięcy razy w miesiącu. Jednak co ciekawsze, Google obciąża każdego, kto reklamuje to słowo kluczowe, dolara za każde kliknięcie jego reklamy.

Tak więc Sunglass Warehouse i Warby Parker są skłonni zapłacić dolara za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę, ponieważ wiedzą, że jest warta reklamy. Jeśli jednak przewiniemy więcej...

Dochodzimy do pierwszego wpisu w Google, Knokaround. Knockaround w ogóle nie płaci za reklamę, ale zajmuje pierwsze miejsce pod względem tego słowa kluczowego. Oznacza to, że otrzymują równowartość prawie 30 000 dolarów miesięcznie za darmową ekspozycję za samo umieszczenie w rankingu tego słowa kluczowego. Na tym polega siła SEO, szczególnie w przypadku marketingu lokalnego.

Teraz, jako lokalna firma, nie chcesz zaliczać się do tanich okularów przeciwsłonecznych, ponieważ prawdopodobnie nie obsługujesz całego świata. Jednak nieukierunkowanie na cały świat jest w rzeczywistości na twoją korzyść.

Użycie słów kluczowych z długim ogonem, słów, które są długie i opisowe, może drastycznie zmienić dostarczane wyniki. Widać tutaj, że tylko 40 osób miesięcznie dodaje frazę „los angeles”.

To jest świetne, ponieważ istnieją dwa różne intencje dla kogoś, kto szuka „tanie okulary przeciwsłoneczne” i „tanie okulary przeciwsłoneczne los angeles”. Pierwsza osoba może chcieć kupować online lub szukać dostępnych opcji, podczas gdy druga osoba wyraźnie szuka tanich okularów przeciwsłonecznych w określonym obszarze geograficznym. Intencja kupującego drugiej osoby jest znacznie jaśniejsza.

To fantastyczna wiadomość, ponieważ jako właściciel lokalnej firmy możesz łatwo zdominować te słowa kluczowe!

Warby Parker i inni giganci nie dbają o ranking dla tych hiperkonkretnych słów kluczowych. Jednak te konkretne słowa kluczowe są również często lepiej konwertującymi słowami kluczowymi.

Więc jakie słowa kluczowe chcesz uszeregować? Cóż, różni się to w zależności od firmy, ale możesz szybko stworzyć listę słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować.

Jeśli wpiszesz słowo kluczowe „księgowy los angeles” i przewiń w dół strony, zobaczysz więcej powiązanych i powiązanych wyszukiwań.

Jeśli prowadzisz firmę księgową, możesz chcieć uzyskać rangę dla „księgowy los angeles” i „firma księgowa los angeles”, ale jeśli zajmujesz się tylko nieruchomościami, to „księgowy ds. nieruchomości los angeles” jest dla ciebie dobrym słowem kluczowym. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz wybrać 5-10 słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować. Jeśli jesteś większą firmą z więcej niż jedną lokalizacją, będziesz mieć większą listę słów kluczowych.

Po skompilowaniu listy słów kluczowych możemy teraz rozpocząć proces optymalizacji naszej strony internetowej.

Optymalizacja na stronie

Krok 1: Tytuły stron internetowych

Na stronie, jak mogłeś się domyślić, są wszystkie zadania, które musisz wykonać w swojej witrynie, aby poprawić swoje rankingi.

Optymalizacja na stronie jest ukierunkowana głównie na bota Google. Bot Google nieustannie krąży po sieci i sprawdza, co nowego. Google nagradza tych, którzy stosują określone formaty, ponieważ ułatwia botowi zrozumienie kontekstu strony.

Zanim zagłębimy się w to, co musi się wydarzyć, najważniejszą rzeczą, o którą dba Google, jest kontekst witryny. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić. Jeśli masz doskonale zoptymalizowaną stronę internetową, w której brakuje bogatej i angażującej treści, możesz mieć pewność, że Twoja witryna nie będzie działać dobrze.

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zoptymalizować, jest tytuł stron. W Google tytuły stron to górna część wyników wyszukiwania.

Google zazwyczaj wyświetla tylko 60 lub mniej znaków Twojego tytułu, więc chcesz się upewnić, że się wyróżniają, a także zawierają słowo kluczowe.

Na przykład „Nazwa firmy | Rodzaj usługi | Area Service” byłby dobrym szablonem strony tytułowej dla lokalnej firmy.

Krok 2: Meta opisy

Kolejną częścią optymalizacji na stronie są metatagi. Metatagi to dwa lub trzy zdania pod tytułem, które zawierają więcej opisu strony. Ostatnio pojawiło się pytanie, czy tytuł i opis meta są nadal aktualne i odpowiedź brzmi tak.

Tytuł i opis meta pomagają odwiedzającym zdecydować, czy Twoje treści są odpowiednie. Im więcej ludzi widzą i klikają Twój link, tym bardziej Google przesuwa Twoją witrynę w górę w rankingach wyszukiwania.

Jeśli Twoim celem jest zdominowanie lokalnych wyszukiwań, zalecamy uwzględnienie nazwy lokalizacji w tytule i meta opisie. Dodatkowo, jak wspomnieliśmy w tytule, dobrze jest również umieścić swoją usługę w meta opisie.

Krok 3: Treść witryny

W rzeczywistej witrynie chcesz się upewnić, że w tagach <h1> każdej sekcji znajdują się odpowiednie słowa kluczowe. Dodatkowo, chcesz pisać tekst bogaty w słowa kluczowe w swobodny sposób. Jeśli możesz dołączyć odpowiednie zdjęcia, filmy i inne media, poprawi to również jakość Twojej witryny.

W powyższym przykładzie, Plumber i Los Angeles znajdują się w głównym tytule strony. Pod tytułem sekcji umieścili odpowiedni obrazek, a w treści strony pogrubili inne odpowiednie słowa kluczowe.

To dobry przykład dobrze zoptymalizowanej strony internetowej i możemy powiedzieć, że zrobili to profesjonalnie.

Krok 4: Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli jeszcze nie słyszałeś, to mobilny pierwszy świat. W 2015 roku Google zaczął karać strony internetowe, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Przyjazny dla urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Twoja witryna ładnie prezentuje się na wszystkich urządzeniach.

W 2020 r. wprowadzono pierwsze indeksowanie urządzeń mobilnych Google. Oznacza to, że Google używa mobilnej wersji Twojej witryny jako głównego środka rankingu i indeksowania. (Nadal pokazuje zarówno wersję mobilną, jak i komputerową w wynikach wyszukiwania w oparciu o urządzenie osoby wyszukującej).

Dzięki temu bezpłatnemu narzędziu Google możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest przystosowana do urządzeń mobilnych.

Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, zalecamy znalezienie firmy zajmującej się tworzeniem stron internetowych, jeśli możesz sobie na to pozwolić, lub skorzystanie z bezpłatnych motywów WordPress zoptymalizowanych pod kątem SEO.

Krok 5: Szybkość witryny

Kolejną częścią, którą chcesz sprawdzić, jest szybkość Twojej witryny. Możesz zapytać, dlaczego Google wymaga, abyś miał ładną i szybką stronę internetową. Odpowiedź brzmi, że są również usługą i nagradzają ludzi, którzy ulepszają ich usługę. Chcą, aby ludzie jak najłatwiej znajdowali potrzebne im informacje. Gdy masz atrakcyjną wizualnie i szybką witrynę internetową, która sygnalizuje odwiedzającemu, że jest to witryna godna zaufania. Pozostają dłużej w Twojej witrynie, a to wysyła sygnał do Google, aby nadal przesuwać Cię wyżej w rankingach.

Aby sprawdzić szybkość Twojej witryny, Google udostępnia również inne bezpłatne narzędzie.

W większości strony internetowe mają jeden główny problem związany z szybkością, a jest nim rozmiar obrazu. Ciężkie zdjęcia i filmy niszczą szybkość Twojej witryny.

Jeśli Twoja witryna jest oparta na WordPressie, zalecamy skorzystanie z tej bezpłatnej wtyczki, aby zmniejszyć rozmiar obrazów.

Jeśli nie korzystasz z WordPressa, możesz skorzystać z tej bezpłatnej strony internetowej, aby zmniejszyć rozmiar obrazów i ponownie je załadować.

W przypadku filmów zawsze powinieneś korzystać z usługi przesyłania strumieniowego wideo, takiej jak YouTube lub Vimeo.

Krok 6: Strona kontaktowa

To może wydawać się drobnym problemem, ale w swojej witrynie musisz upewnić się, że strona kontaktowa zawiera Twoje imię i nazwisko, adres, numer telefonu (NAP). Jest to ważne, gdy zaczynamy tworzyć cytaty i jest to jeden z fundamentów marketingu lokalnego biznesu. Musisz upewnić się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są takie same we wszystkich aukcjach, jak w Twojej witrynie.

Optymalizacja poza stroną

Krok 1: Zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić po zoptymalizowaniu swojej witryny, jest skonfigurowanie wizytówki Google Moja Firma. Posiadanie strony Google Business jest koniecznością, jeśli chcesz, aby Twoja firma znalazła się w trójpaku.

Dodatkowo, gdy ludzie szukają Twojej firmy, mogą zobaczyć ten ładny kwadrat (pokazany poniżej) po prawej stronie Google, który wyróżnia Twoją firmę.

Tworząc profil w Google Moja Firma, nie spiesz się i wpisz lokalizacje, które obsługujesz, swoje imię i nazwisko, telefon, adres dokładnie tak, jak masz w swojej witrynie oraz godziny pracy.

Dodatkowo dodawaj zdjęcia do swojego profilu Google Business i twórz posty. Google nagradza osoby, które korzystają z ich platformy i angażują się w nią. Zapewnia to lepsze wrażenia dla szukających osób i zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaniesz odkryty.

Krok 2: Uzyskaj recenzje

Google postrzega recenzje i referencje jako prawdziwy sygnał społecznościowy. Najlepszym sposobem na uzyskanie recenzji w 2019 roku jest zapytanie.

Wszystko, co musisz zrobić, to zapytać swoich byłych klientów i klientów, czy mogliby zostawić Ci recenzję.

Aby to ułatwić, najlepiej skopiuj link do swojej firmy Google i wyślij go w e-mailu. Możesz również zapewnić zachęty do wystawiania opinii o swojej firmie.

Nie oszukuj się jednak, że liczy się tylko wysoka jakość recenzji lub liczba recenzji.

W powyższym przykładzie widać, że miejsce, które pojawia się w górnym poście, ma jedne z najgorszych recenzji, ale w tym przypadku ma też najwięcej recenzji.

Jeśli klikniemy „Więcej miejsc”, zobaczysz więcej firm.

Teraz, jeśli przewiniemy trochę w dół, zobaczymy, że ta firma ma prawie dwa razy więcej recenzji, z których wszystkie mają pięć gwiazdek. Chociaż recenzje są ważne, istnieją inne ważne aspekty pojawiania się na szczycie Google.

Jednak dlatego, że jesteśmy przy temacie recenzji, wszystkie firmy muszą radzić sobie ze zdenerwowanymi klientami. Jeśli ktoś zostawi ci złą recenzję, zawsze powinieneś odpowiedzieć i szanować tę osobę. Upublicznij sytuację, przeproś, że dana osoba nie jest szczęśliwa, i jeśli to możliwe, zasugeruj sposoby poprawy sytuacji.

Krok 3: Tworzenie cytatów

Prawdopodobnie nigdy wcześniej nie słyszałeś słowa cytaty. Cytat ma miejsce, gdy inna witryna wymienia Twoje imię i nazwisko, adres, numer telefonu i/lub witrynę.

Dlatego podkreśliliśmy znaczenie spójności w sposobie, w jaki umieszczasz swoje informacje. Według SearchEngineLand prawie połowa problemów z rankingiem wynika z niedopasowania informacji NAP.

Jeśli brzmi to niejasno, nie martw się, firmy takie jak WhiteSpark możesz łatwo zarządzać wszystkimi cytatami, a także znaleźć więcej okazji do odkrycia swojej firmy.

Oprócz cytowań, które chcesz tworzyć i zgłaszać do swoich profili społecznościowych.

Hubspot zebrał ten wspaniały zasób lokalnych katalogów biznesowych, aby pomóc Ci zdobyć wszystkie Twoje profile społecznościowe i ranking powiązany z każdym z nich.

Wypełniając wszystkie te profile, jesteś o krok bliżej do znalezienia się w Google.

Krok 4: Tworzenie linków zwrotnych

Och, linki zwrotne, nadal są świętym Graalem SEO. Jak opisaliśmy powyżej, link zwrotny to w zasadzie głos z innej witryny.

Według Lokalnych rankingów wyszukiwania Moz, 16% twojego rankingu pochodzi z linków zwrotnych dla lokalnego trójpaku i 26% twojego rankingu w normalnych wyszukiwaniach.

Jak więc zdobyć linki zwrotne?

Najłatwiejszym sposobem na rozpoczęcie jest katalogi lokalne.

Katalogi lokalne, takie jak Google Moja Firma, to witryny zawierające listę innych firm. Do wyboru są setki katalogów, ale oto lista 17 najlepszych lokalnych katalogów biznesowych dla USA, od których możesz zacząć.

Po zgłoszeniu się do tych 17 miejsc będziesz chciał przeszukać „(Wstaw katalogi miast)”, a znajdziesz bardziej odpowiednie miejsca, w których możesz zgłosić swoją firmę.

Lokalne katalogi są świetnym miejscem do rozpoczęcia, ale nie zapewniają tak dobrych linków jak linki na stronie, które są otoczone bogatą treścią opisującą stronę.

Jeśli spojrzysz wstecz na wszystkie linki w tym artykule, zobaczysz, że słowa przed i po linku często opisują, o czym jest strona. Ponadto tekst kotwicy, podświetlona część, często informuje Google, o czym jest strona i zapewnia większe znaczenie dla Twojej witryny.

Kluczowym sposobem generowania tych linków zwrotnych jest zawartość.

Dla większości osób tworzenie treści ma formę bloga. Blogowanie jest wciąż żywe i niezwykle aktualne w 2019 roku.

Tworzenie treści to odrębny temat, ale ten artykuł pokazuje, jak tworzyć niesamowite treści.

Po stworzeniu swoich gwiezdnych treści będziesz chciał dotrzeć do ludzi i podzielić się nimi z nimi. Najlepiej, jeśli chcesz udostępnić go dwóm rodzajom stron internetowych, specyficznym dla branży i specyficznym dla lokalizacji.

Gdybyśmy napisali zabójczy artykuł o tworzeniu niesamowitych treści na Instagramie, moglibyśmy wyszukać „Jak zrobić reklamy na Instagramie w los angeles”.

Natychmiast widzę imprintla.la na pierwszej stronie Google. Jest to firma lokalna, która nie jest naszym bezpośrednim konkurentem i tworzy podobne treści jak my. Docieraliśmy do tych stron i dzieliliśmy się z nimi naszym artykułem, a także pytaliśmy, czy chcieliby, abyśmy napisali dla nich post na blogu.

Najlepszym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych jest rozwijanie relacji i dostarczanie wartości. Jeśli zaoferujesz pomoc innej firmie, zwykle chętnie prześle link do Twojej witryny. Daje to również możliwość nawiązania długoterminowej relacji z innym lokalnym właścicielem firmy.

Wniosek

Zrobiliśmy to! Jesteś teraz przygotowany, aby wejść w szeregi Google, poprawić swoje rankingi i rozwinąć swój biznes.

Na koniec, lokalne SEO to nie wszystko. To tylko jedna kluczowa część, która pomoże Ci rozwinąć Twój biznes. Jednak nie powinno to być twoim głównym celem i nie powinno być również twoją zbawczą łaską.

Firmy, które według nas osiągają najlepsze wyniki, to firmy, które korzystają z wyszukiwania lokalnego, aby ulepszyć dobrze działający i lubiany zakład. Żadna ilość SEO nie pomoże w złym biznesie. Najlepszą rzeczą dla rozwoju jest zawsze służenie klientowi lepiej niż ktokolwiek inny.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lokalnych — lista zasobów

Słowa kluczowe wszędzie – bezpłatna wtyczka w Chrome Web Store

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? - test Google

30+ najlepszych przyjaznych SEO motywów WordPress dla Twoich witryn

Jak szybka jest Twoja strona internetowa? Analiza z Google PageSpeed ​​Insights

Automatycznie zmniejsz i zoptymalizuj rozmiary obrazów w celu szybszego ładowania strony – wtyczka WordPress

Darmowe narzędzie do kompresji i edycji obrazu od Compress JPEG

Google Moja Firma – Zacznij tutaj

Zarządzaj cytatami z Twojej firmy i lokalnymi rankingami wyszukiwania (Whitespark)

50 lokalnych katalogów biznesowych — aktualna lista z Hubspot

Najlepsze katalogi firm online dla lokalnego marketingu i SEO
Świetną cechą tej lokalnej listy katalogów jest to, że możesz sortować według swojej branży.

Więcej lokalnych katalogów firm — USA

Interesujące fakty internetowe i statystyki z faktów hostingowych

Nasz gościnny autor Justin Rashidi jest partnerem w SeedX, agencji cyfrowej w Los Angeles i Nowym Jorku, gdzie nadzoruje projekty oprogramowania i projektowania stron internetowych. Justin jest pasjonatem pomagania firmom w rozwoju – w SeedX pomógł 25 firmom osiągnąć ponad 1 milion dolarów przychodów w 2018 roku. Poza pracą Justin jest przedsiębiorczym czarodziejem technologicznym, który uwielbia majstrować przy projektach, takich jak robotyka, aplikacje i nie tylko. Justin pochodzi z Reno w stanie Nevada i ma buldoga francuskiego o imieniu Meatball.