Najważniejsze trendy w mediach cyfrowych w drugiej połowie 2022 r.

Wydawcy cyfrowi aż za dobrze znają ten scenariusz. Konkurencja o gałki oczne jest większa niż kiedykolwiek i więcej możliwości dla reklamodawców. Gdy zbliżamy się do 2022 r., wydawcy będą oceniać krajobraz i starać się zrównoważyć budżety, jednocześnie zwiększając liczbę odbiorców w miarę ewolucji preferencji i wyborów konsumentów.

To nie czas dla słabych serc.

Oto niektóre z najważniejszych trendów w mediach cyfrowych w drugiej połowie 2022 r., które mają szczególne znaczenie dla wydawców mediów cyfrowych.

• Trendy reklamowe
• Trendy treści
• Trendy w technologii cyfrowej
• Trendy w mediach społecznościowych
• Trendy odbiorców

Trendy publikowania cyfrowego w reklamie

Ewoluujące preferencje konsumentów i poważna zmiana w gromadzeniu danych podkreślają zmiany w nadchodzącym roku.

Przyszłość bez plików cookie

Google Chrome, najpopularniejsza przeglądarka na świecie, wstrzymała wykonywanie pliku cookie w 2022 r. i teraz będzie czekać do 2023 r., aby przejść do przyszłości bez plików cookie . Apple Safari i Firefox domyślnie blokują już pliki cookie. Niezależnie od tego czas działać.

Wydawcy muszą podjąć proaktywne kroki, aby zabezpieczyć swoje mechanizmy dostarczania reklam, aby przygotować się na świat bez plików cookie. Wydawcy już w coraz większym stopniu polegają na własnych danych i reklamach kontekstowych.

Kwestie związane z śledzeniem reklam i prywatnością będą również koncentrować się na konsumentach. Wpływ RODO, CCPA, CPRA i innych przepisów dotyczących prywatności zwrócił uwagę wydawców, że muszą zrobić więcej, aby chronić dane konsumentów.

Google porzucił swoje rozwiązanie FLoC po testach i opiniach i teraz koncentruje się na testowaniu Google Topics. Przeczytaj nasze najczęstsze pytania dotyczące tematów Google dla wydawców mediów.

W związku z tym w ciągu ostatnich 12 miesięcy znacznie wzrosło znaczenie strategii danych pierwszej strony (i zero-party), a także systemów wykorzystujących dane odwiedzających.

Różnorodność przychodów

Chociaż reklamy nadal będą głównym źródłem przychodów wydawców, branża przeżywa burzę zakłóceń, co sprawia, że ​​priorytetem jest dywersyfikacja przychodów. Elementy burzy obejmują:

• regulacja prywatności wstrząsająca internetem na całym świecie,
  
  
• adblocking zabierający średnio jedną trzecią przychodów z reklam,
  
  
• blokowanie śledzenia i koniec zbliżającego się śledzenia stron trzecich
  
  
• oszustwa reklamowe i boty, które kosztują miliony i niszczą zaufanie do całej branży,
  
  
• duże fuzje mediów i utrata dwóch gazet tygodniowo, o czym niedawno informował NiemanLab.

Wydawcy powinni pracować nad strategiami i opcjami rozszerzenia źródeł przychodów poza reklamę, w tym subskrypcji, e-commerce, biuletynów premium, kampanii darowizn, marketingu afiliacyjnego i innych.

Bezwstydna wtyczka: platforma VRM Admiral została stworzona specjalnie, aby pomóc wydawcom zdywersyfikować strumienie przychodów i zwiększyć średni przychód na odwiedzającego w trakcie całej podróży użytkownika.

Krótsze przywoływanie reklam wideo

W 2022 r. analitycy spodziewają się, że wydatki na cyfrowe wideo przekroczą 168 USD na każdego użytkownika Internetu w USA, a do 2023 r. wyniosą ponad 78,5 mld USD .

Jednak wraz ze wzrostem wydatków konsumenci są coraz bardziej sfrustrowani koniecznością oglądania reklam przed filmem, zanim dotrą do pożądanej treści. Wydawcy i reklamodawcy przechodzą na krótsze reklamy lub reklamy dwuetapowe, które są specjalnie zaprojektowane, aby pokonać przycisk Pomiń.

• 25% dorosłych twierdzi, że zamknie film w ciągu 10 sekund.
  
  
• TikTok i Instagram Reels wykorzystują krótsze formaty wideo, a Google uruchomiło krótkie filmy na YouTube, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie. Reklamy wideo w krótkich formach, zwykle trwające od 5 do 16 sekund, są szczególnie skuteczne w budowaniu świadomości marki.
  
  
• Dane reklam wideo na Facebooku pokazały, że współczynniki porzuceń skoczyły, gdy film był dłuższy niż 15 sekund. Co więcej, 6-sekundowe reklamy wideo miały wyższą rozpoznawalność i zwrot z nakładów na reklamę niż dłuższe filmy.

Zaangażowanie Hootsuite rośnie, gdy publikują nowe rolki IG:

Sekwencyjne opowiadanie historii

Badania Google sugerują, że opowiedzenie historii w sekwencji reklam wideo zapewnia widzowi bardziej niezapomniane wrażenia. Sekwencją reklam z wątkiem fabularnym, początkiem, środkiem i końcem/wnioskiem można zarządzać za pomocą nowszych opcji w YouTube, a podejście to ma zalety na innych platformach wyświetlania reklam wideo.

Badania Google sugerują 74% wzrost rozpoznawalności reklam w przypadku sekwencjonowania reklam wideo w porównaniu z   pojedyncza 30-sekundowa reklama TrueView w YouTube. Przetestowano wiele typów sekwencji i istnieją szablony, które pomagają ustrukturyzować sekwencję reklam wideo.

Potrzeba autentyczności

Konsumenci są dziś bombardowani reklamami, komunikatami marketingowymi i reklamami przebranymi za treść. Ludzie są również mniej tolerancyjni wobec marek, które rozciągają prawdę lub wypełniają swoje reklamy zręczną produkcją, frazami marketingowymi i napuszystością.

Konsumenci przywiązują większą wagę do autentyczności. Jak ważne jest to? Jedno z badań wykazało, że tylko 1% milenialsów twierdzi, że atrakcyjna reklama wzbudziłaby zaufanie do marki. Stawiają na autentyczność ważniejszą niż sama treść . W 2022 roku autentyczność będzie jednym z wyróżniających się trendów reklamowych.

Przeczytaj więcej od 12 ekspertów ds. marketingu: Jak zapewnić autentyczność w marketingu

Trendy w publikowaniu cyfrowym w treści

Mówią, że treść jest królem, ale czy zły król jest dobry dla ludzi? Wydawcy muszą tworzyć wysokiej jakości i wartościowe treści, które dadzą odbiorcom powód do odwiedzenia i pozostania w pobliżu.

Zwiększanie jakości treści

Łatwo zgubić się w morzu treści dostępnych dzisiaj. Wyszukaj niemal dowolny temat, a znajdziesz dziesiątki milionów wyników (lub więcej). Konsumenci coraz częściej poszukują wysokiej jakości i unikalnych treści, podobnie jak wydawcy.

Google, goryl ruchu w wynikach wyszukiwania, kilka lat temu określił, w jaki sposób wyświetlają treści o wysokiej i niskiej jakości. Poszukiwali treści z modelem EAT „Ekspertyza – Autorytatywność – Wiarygodność”.

Pamiętanie o EAT przy produkcji treści pomoże zarówno w budowaniu zaufania do marki i autentyczności ze strony czytelników, ale także w rankingu i ruchu z wyszukiwarek.

Aktualizowanie treści o wysokiej wydajności

W obecnym tempie oczekuje się, że do 2025 r. w Internecie będzie codziennie pojawiać się 463 miliardy GB nowych treści. Treści będą szybko się dezaktualizować, a najlepszą inwestycją jest ulepszanie i wzmacnianie najlepszych treści.

Wielu wydawców agresywnie aktualizuje swoje wysokiej jakości treści, aby zapewnić ich aktualność. Aktualność jest jednym z 200 czynników, które Google analizuje podczas oceniania treści. Poszukiwacze też to cenią. Ponieważ data publikacji jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania, upewnij się, że jest to niedawna data.

Aktualizacje nie powinny skupiać się na przesuwaniu słów lub dodawaniu kilku słów kluczowych. Chodzi o dodanie głębi i kontekstu do tematów, które Twoi odbiorcy uznają za wartościowe.

Wielu wydawców dostrzegło korzyści z przeformatowania istniejących treści, aby lepiej służyły odbiorcom mobilnym.

Większość ruchu online przeniosła się teraz na urządzenia mobilne, co wpłynęło na sposób formatowania i dostarczania treści.

Wyszukiwarki, takie jak Google, teraz priorytetowo traktują treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w wyszukiwaniach mobilnych i używają przede wszystkim mobilnej wersji stron internetowych wydawców do rankingu i indeksowania.

Trendy w publikowaniu cyfrowym w technologii

W ciągu ostatnich kilku lat wydawcy wykorzystywali technologię w celu zwiększenia szybkości i wydajności. W 2022 roku sztuczna inteligencja będzie odgrywać jeszcze większą rolę.

Pojawiająca się rola AI

Od silników rekomendacji, automatyzacji przepływu pracy, kierowania reklam, dynamicznych cen i agregacji treści, sztuczna inteligencja staje się głównym nurtem dla wydawców.

The Washington Post wykorzystuje zautomatyzowane opowiadanie historii w przypadku relacji hiperlokalnych, takich jak mecze piłkarskie HS i tematy wymagające dużej ilości danych. Bloomberg generuje tysiące artykułów wykorzystując automatyzację z raportów o zarobkach firmy.

Reklamodawcy domagają się również bardziej niezawodnych systemów dostarczania reklam, które mogą obsługiwać testy na wielu odmianach w celu optymalizacji wydajności.

Platforma Admiral's Visitor Relationship Management nadal wykorzystuje uczenie maszynowe (rodzaj sztucznej inteligencji), aby zidentyfikować najlepsze opcje dla odwiedzających podczas podróży użytkownika w witrynie wydawcy.

Łącząc dane dotyczące częstotliwości odwiedzin, wyboru treści, zapisów do newslettera, wyboru zgody, odblokowywania adblocków i nie tylko, uczenie maszynowe może pomóc zidentyfikować najlepszą ofertę, najlepszy czas, aby zwiększyć średni przychód na odwiedzającego.

Spersonalizowana dostawa

Sztuczna inteligencja odgrywa również rolę w personalizacji treści i reklam. Konsumenci przyzwyczaili się do personalizacji na podstawie doświadczeń z serwisami Netflix, Amazon i sprzedawców detalicznych na całym świecie, którzy rekomendują produkty na podstawie wcześniejszych zakupów i zachowań.

Niedostarczenie odpowiednich treści, bez względu na to, czy są to reklamy, czy inne, zagraża lojalności odbiorców. Prawie trzy czwarte konsumentów deklaruje, że są sfrustrowani, gdy strony internetowe nie dostosowują dla nich treści.

• 70% konsumentów twierdzi, że zrozumienie ich potrzeb wpływa na ich lojalność
  
  
• 80% konsumentów chętniej kupuje od firmy, która personalizuje doświadczenia
  
  
• Firmy korzystające z personalizacji uzyskują zwrot w wysokości 20 USD za każdego wydanego 1 dolara - Liveclicker
  
  

Potrzebujesz więcej statystyk, aby zbudować uzasadnienie biznesowe dotyczące personalizacji? Oto 56 aktualnych wyników personalizacji.

Trendy w publikowaniu cyfrowym w mediach społecznościowych

Zmieniają się nawyki związane z mediami społecznościowymi. Niezależnie od tego, czy chodzi o decyzję Facebooka, aby skupić się bardziej na rodzinach i związkach, niż na markach, czy też na przyjęciu przez konsumentów nowych platform i krótszych treści, wydawcy muszą podjąć pewne decyzje w 2022 roku.

Influencerzy wywierają wpływ

Chociaż nie zostały one wykorzystane w publikowaniu prawie tak bardzo, jak marki konsumenckie, istnieje coraz więcej dowodów na to, że wpływowe osoby mają moc łączenia się z niszowymi odbiorcami. Przyciąganie odpowiednich odbiorców to jeden z powodów, dla których wydawcy powinni rozważyć marketing influencer.

• Mikroinfluencerzy, którzy mają mniej niż 100 000 obserwujących w mediach społecznościowych, są wykorzystywani przez marketerów marki 10 razy częściej niż mega-influencerzy (ponad 1 mln obserwujących).
  
  
• Szacuje się, że do końca 2022 r. rynek influencerów osiągnie 15 miliardów dolarów
  
  
• W 202 roku istniało 1360 agencji i marketplace’ów influencer marketingu
  
  

• 80% konsumentów kupiło coś dzięki rekomendacji influencera
  
  

• 60% millenialsów korzysta z porad wpływowych YouTube na temat tradycyjnych osobowości medialnych

Powstanie TikTok

TikTok osiągnął 1 miliard aktywnych użytkowników w 2022 roku, zaledwie 4 lata od premiery. Była to najczęściej pobierana aplikacja w 2021 roku, a ponad 3 miliardy użytkowników pobrało aplikację TikTok.

To, co zaczęło się jako platforma muzyczna, przekształciło się w krótkie wideo skierowane do wyjątkowo młodych użytkowników, teraz stało się realną i znaczącą siłą w przyciąganiu uwagi konsumentów. Przeciętny użytkownik otwiera TikTok 19 razy dziennie.

Wydawcy będą musieli podjąć własną decyzję, czy powinni używać TikTok i innych wschodzących mediów jako sposobu na zwiększenie liczby odbiorców, ale nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie bezprecedensowego wzrostu i sposobu, w jaki TikTok angażuje i utrzymuje uwagę konsumentów. Warto zagłębić się w proces dopasowywania algorytmów platformy, aby zrozumieć, w jaki sposób prezentuje treści w taki sposób, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Instagram Reels i Facebook Stories również próbują przyciągnąć użytkowników poszukujących krótkich treści. Ponad 500 milionów ludzi codziennie korzysta z Insta Stories . Co miesiąc reklamuje się tam ponad 4 miliony firm.

Media społecznościowe a własne

Czy rok 2022 będzie rokiem, w którym wydawcy zdefiniują relację miłości i nienawiści w mediach społecznościowych? Chociaż nie ma wątpliwości, że media społecznościowe mogą pomóc w zasięgu i ruchu, istnieje zasadnicza wada w sposobie działania mediów społecznościowych, która stawia wydawców w niekorzystnej sytuacji.

Kiedy publikujesz na Facebooku, Twitterze, Instagramie, TikTok lub dowolnej innej platformie, jest to platforma, która kontroluje odbiorców i metryki. Twoje treści wspierają i pomagają sieciom społecznościowym budować ich odbiorców i ich pieniądze na reklamy. Oczekuje się, że w 2022 r. reklamodawcy wydadzą ponad 56 miliardów dolarów na same media społecznościowe.

Platformy społecznościowe przechwytują cenne dane własne, których potrzebujesz, aby skutecznie konkurować, zwłaszcza gdy dane stron trzecich, takie jak pliki cookie, zaczynają zanikać. Wydawcy skutecznie wykorzystują strony trzecie do budowania relacji z odwiedzającym, ale to może się zmienić.

Raport SocialInsider sugeruje, że wydawcy pozostają w tyle za innymi branżami pod względem zaangażowania społecznego w swoich postach. Na przykład wydawcy publikowali posty z pojedynczymi obrazami na Instagramie, chociaż opcje karuzeli zwiększały zaangażowanie.

Wydawcy premium od jakiegoś czasu zmagają się z grą w media społecznościowe. Oczekuj, że niektórzy wydawcy włożą więcej energii w tworzenie własnych danych, aby mniej polegać na danych platformy. The Drum sugeruje, że istnieje coś w rodzaju gorączki złota, aby wykorzystać dane z pierwszej i zerowej strony.

Chcesz szybko zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych?
Sprawdź moduł rozwoju społecznego Admirała >>>

Wkraczanie do Metaverse

Metaverse zbiera się razem, choć jest w powijakach i prawdopodobnie jest obecnie przereklamowany. Istnieją jednak kieszenie, w których konsumenci już czują się całkiem komfortowo, takie jak światy wielu użytkowników oraz środowiska i gry VR.

Marki na pewno będą tam obecne, a reklamy dobrze pozycjonowane. Wydawcy muszą być w trybie odnajdywania i eksploracji metaverse. Czasopismo WSJ radzi inwestorom, aby „ zajrzeli w metaverse, nawet jeśli jeszcze nie rozumieją, co to jest”. Wydawcy powinni zwrócić na to uwagę.

Zastanów się, jak w środowiskach metaverse będzie działać:

• opcje reklamowe
  
• wspólne doświadczenia wśród odwiedzających w czasie rzeczywistym
  
• zaangażowanie użytkowników, konkursy, wydarzenia
  
• wiązanie metaverse z innymi treściami wydawcy, biuletynami, promocjami

Badania przeprowadzone przez Insider Intelligence przewidują, że w 2023 roku co miesiąc 65 milionów ludzi będzie korzystać z VR, a 110 milionów z AR.

Aby być na bieżąco z tematami Metaverse, rozważ biuletyn Time's Into the Metaverse lub dowiedz się o innowacjach w rozszerzonej rzeczywistości dzięki XR Today.

Trendy w publikowaniu cyfrowym wśród odbiorców

Wiadomości są coraz bardziej rozpowszechniane. Tylko jedna czwarta użytkowników twierdzi, że rozpoczyna wyszukiwanie od strony internetowej lub aplikacji. Im młodsi są odbiorcy, tym mniej prawdopodobne jest, że przejdą bezpośrednio do Twojej witryny, niezależnie od reputacji.

Przyszłość to relacje z odwiedzającymi

Konsumenci są głodni informacji i treści, ale tracą zaufanie do źródeł i witryn. Wydawcy, którzy opierają się na relacjach pierwszoosobowych z każdym odwiedzającym i mogą to robić na dużą skalę, przetrwają i prosperują.

Narzędzia do konwersacji rozwijają się jak gangbusters, od chatbotów Slack przez Drift po Facebook Messenger. Konsumenci chcą relacji dwukierunkowej, a nie ograniczania się do wyświetlanych reklam. Niektóre cytaty branżowe na ten temat:

„ Budowanie relacji z pierwszej strony będzie kluczowym fundamentem sukcesu”.
- Tom Affinito, LiveRamp

„Czytelnicy, którzy subskrybują i rejestrują się, są bardzo zaangażowani i często wracają. A informacje, które udostępniają, będą tylko dokładniejsze – i ostatecznie zaowocują lepszymi kampaniami dla naszych reklamodawców”.
- Jay Gloglovsky, New York Times.

„Udana strategia wydawnicza, która nie tylko przetrwa, ale i będzie się rozwijać, musi opierać się na relacjach z użytkownikami”.
- Rob Beeler, Beeler.Tech, Golf.com

Coraz częściej jesteśmy w świecie zorientowanym na użytkownika. Odwiedzający witrynę mają większe możliwości niż kiedykolwiek, a oczekiwania są jeszcze wyższe. Innowacje technologiczne i regulacje rządowe pomagają przyspieszyć wpływ tego trendu.

Tradycyjnie wydawcy nie mają narzędzi do zarządzania zaangażowaniem użytkowników i relacjami na dużą skalę ani do łączenia danych zebranych z każdej interakcji w celu zwiększenia konwersji w następnej.

Zastanów się nad VRM: platforma Admiral's Visitor Relationship Management (VRM) zapewnia narzędzia do automatyzacji marketingu w relacjach online, zwiększając wartość w każdym punkcie styku w podróży użytkownika.

Służąc Gen Z

Gen Z (urodzony w latach 1997-2012) ma jeszcze słabszy związek z Twoją marką. Osoby w wieku od 9 do 24 lat prawie dwukrotnie częściej uzyskują dostęp do Twoich treści za pośrednictwem witryn agregujących, mediów społecznościowych lub alertów mobilnych. Są to przelotni goście, którzy nie są tak skłonni do zostania lojalistami. Mogą one pomóc w zwiększeniu liczby odwiedzin, dzięki czemu będziesz mógł wyświetlać reklamy, ale wydawcy muszą znaleźć sposoby na zaangażowanie nowej generacji konsumentów, aby zachować rentowność.

Przygotowanie do generacji alfa

A potem nadszedł czas, aby zacząć martwić się o następne pokolenie. Generacja Alpha jest tuż za Generacją Z. Chociaż mogą mieć teraz mniej niż dziewięć lat, to nadchodzące pokolenie jest bardziej zanurzone w mediach cyfrowych niż jakakolwiek poprzednia generacja.

Nigdy nie poznają czasu przed smartfonami, mediami społecznościowymi, asystentami głosowymi i przesyłaniem strumieniowym wideo.

Przewiduje się, że do 2050 roku to pokolenie będzie największym pokoleniem konsumentów z klasy średniej, jakie kiedykolwiek istniało.

Boomers kupują

Nie przeocz Baby Boomers. Statystyki pokazują, że ich nawyki zakupowe są znaczące i stale rosną.

W 2020 r. wydatki Boomera online wzrosły o 49%. I nie zwalniali.

W 2021 r. 90% Boomers robiło zakupy online, pokonując kupujących z pokolenia Z o 20%!

Wydawcy muszą zastanowić się, jak trendy demograficzne dopasowują się do ich segmentów odbiorców i strategii treści, aby zmaksymalizować ich zaangażowanie i potencjał przychodów.

---

Teraz wielki krok do przyszłego sukcesu

Cyfrowa branża wydawnicza znajduje się w bardzo destrukcyjnym stanie, ze zmianami wewnętrznymi i zewnętrznymi, a przyszłość wciąż jest niejasna na kilku frontach. Jednak zainteresowanie konsumentów treścią wciąż rośnie, ponieważ poszukuje się wydawców skoncentrowanych na doświadczeniach zorientowanych na użytkownika, dobrowolnych i autentycznych.

Wydawcy są w najlepszej sytuacji, aby odnieść sukces dzięki inteligentnemu zestawowi narzędzi do zarządzania relacjami z odwiedzającymi. Admiral VRM może pomóc w zwiększeniu relacji i przychodów w ramach systemów płatniczych i subskrypcji, przychodów z reklam, zapewnieniu zgody, zwiększeniu nowych strumieni przychodów i nie tylko.

Umów się na demo na żywo już dziś.