2H 2022 için En İyi Dijital Medya Trendleri

Dijital yayıncılar senaryoyu çok iyi biliyor. Gözbebekleri için her zamankinden daha fazla rekabet ve reklamverenler için daha fazla fırsat var. 2022'ye girerken, yayıncılar ortamı değerlendirecek ve tüketici tercihleri ​​ve tercihleri ​​değişmeye devam ettikçe izleyicileri artırırken bütçeleri dengelemeye çalışacaklar.

Kalbin zayıflığının zamanı değil.

Dijital medya yayıncıları için özellikle alakalı olan 2H 2022 için en iyi dijital medya trendlerinden bazıları burada.

• Reklam Trendleri
• İçerik Trendleri
• Dijital Teknoloji Trendleri
• Sosyal Medya Trendleri
• Kitle Trendleri

Reklamcılıkta Dijital Yayıncılık Trendleri

Gelişen tüketici tercihleri ​​ve veri toplamada büyük bir değişiklik, önümüzdeki yıldaki değişiklikleri vurgulamaktadır.

Çerezsiz Bir Gelecek

Dünyanın en popüler tarayıcısı olan Google Chrome, 2022'de çerez için yürütmeyi durdurma kararı verdi ve artık çerezsiz bir geleceğe geçmek için 2023'e kadar bekleyecek. Apple Safari ve Firefox, varsayılan olarak çerezleri zaten engelliyor. Ne olursa olsun, harekete geçme zamanı.

Yayıncıların, çerezlerin olmadığı bir dünyaya hazırlanmak için reklam dağıtım mekanizmalarını korumak için proaktif adımlar atması gerekir. Yayıncılar, birinci taraf verilerine ve içeriğe dayalı reklamcılığa olan güvenini artırıyor.

Reklam izleme ve gizlilik endişeleri de tüketiciler için ön planda olacak. GDPR, CCPA, CPRA ve diğer gizlilik yasalarının etkisi, yayıncılara tüketici verilerini korumak için daha fazlasını yapmaları gerektiğini hatırlattı.

Google, testler ve geri bildirimlerden sonra FLoC çözümünü terk etti ve şimdi Google Konularını test etmeye odaklandı. Medya yayıncıları için Google Konuları hakkındaki SSS bölümümüzü okuyun.

Sonuç olarak, birinci taraf veri stratejilerinin (ve sıfır taraf) yanı sıra ziyaretçi verilerinden yararlanma sistemlerinin önemi son 12 ayda büyük ölçüde arttı.

Gelir Çeşitliliği

Reklamlar, yayıncılar için ana gelir kaynağı olmaya devam edecek olsa da, endüstri, gelir çeşitlendirmesini bir öncelik haline getiren mükemmel bir bozulma fırtınasında. Fırtınanın unsurları şunları içerir:

• dünya çapında interneti sallayan gizlilik düzenlemesi,
  
  
• reklam gelirlerinin ortalama üçte birini alan reklam engelleme,
  
  
• izleme engelleyicileri ve üçüncü taraf izlemenin sonu yaklaşıyor
  
  
• reklam sahtekarlığı ve milyonlara mal olan ve bir bütün olarak sektördeki güveni zedeleyen botlar,
  
  
• NiemanLab tarafından yakın zamanda bildirildiği üzere, büyük medya birleşmeleri ve haftada iki gazetenin kaybedilmesi.

Yayıncılar, abonelikler, e-ticaret, premium haber bültenleri, bağış kampanyaları, bağlı kuruluş pazarlaması ve daha fazlası dahil olmak üzere gelir akışlarını reklamcılığın ötesine genişletmek için stratejiler ve seçenekler üzerinde çalışmalıdır.

Utanmaz eklenti: Amiral'in VRM platformu, yayıncıların gelir akışlarını çeşitlendirmelerine ve tüm ziyaretçi yolculuğu boyunca ziyaretçi başına ortalama geliri artırmalarına yardımcı olmak için özel olarak oluşturulmuştur.

Daha Kısa Video Reklamlar Hatırlanmayı Artırır

2022'de analistler, dijital video harcamalarının ABD'deki her internet kullanıcısı için 168 doları aşmasını ve 2023 yılına kadar toplam 78,5 milyar doları aşmasını bekliyorlar.

Yine de artan harcamayla birlikte tüketiciler, istedikleri içeriğe ulaşmadan önce videodan önce gösterilen reklamları izlemek zorunda kaldıklarından giderek daha fazla hüsrana uğruyor. Yayıncılar ve reklamverenler, Atla düğmesini geçmek için özel olarak tasarlanmış daha kısa reklamlara veya iki aşamalı reklamlara geçiyor.

• Yetişkinlerin %25'i bir videoyu 10 saniye içinde kapatacaklarını söylüyor .
  
  
• TikTok ve Instagram Reels, daha kısa video formatlarından yararlanıyor ve Google, artan talep için YouTube Shorts'u başlattı. Genellikle 5-16 saniye uzunluğundaki kısa biçimli video reklamlar, marka bilinirliği oluşturmak için özellikle etkilidir.
  
  
• Facebook video reklam verileri, video 15 saniyeden uzun olduğunda terk oranlarının arttığını gösterdi. Ayrıca, 6 saniyelik video reklamlar, daha uzun videolardan daha fazla hatırlanabilirlik ve reklam harcamalarından elde edilen getiriye sahipti.

Hootsuite etkileşimi, yeni IG makaraları yayınladıkça hızla artıyor:

Sıralı Hikaye Anlatıcılığı

Google'dan yapılan araştırmalar, bir dizi video reklam üzerinden hikaye anlatmanın izleyici için daha akılda kalıcı bir deneyim oluşturduğunu gösteriyor. Hikaye yayı, başlangıcı, ortası ve sonu/sonucu olan bir reklam dizisi YouTube'daki daha yeni seçeneklerle yönetilebilir ve yaklaşımın diğer video reklam dağıtım platformlarında faydaları vardır.

Google'ın araştırması, video reklam sıralamasına karşı video reklam sıralaması için %74'lük bir reklam hatırlanabilirliği artışı olduğunu gösteriyor.   30 saniyelik tek TrueView YouTube Reklamı. Birden çok dizi türü test edildi ve bir video reklam dizisinin yapılandırılmasına yardımcı olan şablonlar var.

Orijinallik İhtiyacı

Günümüzde tüketiciler, reklamlar, pazarlama mesajları ve içerik kılığına girmiş reklamların bombardımanı altındadır. İnsanlar ayrıca gerçeği yayan veya reklamlarını kaliteli üretim, pazarlama cümleleri ve şişirmelerle dolduran markalara karşı daha az hoşgörülüdür.

Tüketiciler özgünlüğe daha fazla değer veriyor. Ne kadar önemli? Bir çalışma, Y kuşağının sadece %1'inin ilgi çekici bir reklamın bir markaya güvenmelerini sağlayacağını söylediğini gösterdi. Özgünlüğü içeriğin kendisinden daha önemli olarak değerlendirirler . 2022'de özgünlük, farklılaşan reklamcılık trendlerinden biri olacak.

12 pazarlama uzmanından daha fazlasını okuyun: Pazarlamada Özgünlük Nasıl Sağlanır

İçerikte Dijital Yayıncılık Trendleri

İçeriğin kral olduğunu söylüyorlar ama kötü bir kral insanlar için iyi mi? Yayıncıların, izleyicilere ziyaret etmeleri ve sadık kalmaları için bir neden veren yüksek kaliteli ve değerli içerik oluşturması gerekir.

İçerik Kalitesini Artırma

Bugün mevcut olan içerik denizinde kaybolmak çok kolay. Hemen hemen her konuyu arayın ve on milyonlarca sonuç (veya daha fazlasını) bulacaksınız. Tüketiciler giderek yüksek kaliteli ve benzersiz içerik arıyor ve yayıncıların da böyle olması gerekiyor.

Arama sonuçları trafiğinin gorili Google, birkaç yıl önce yüksek ve düşük kaliteli içeriği nasıl görüntülediklerini tanımladı. "Uzmanlık - Otoriterlik - Güvenilirlik" adlı bir EAT modeliyle içerik arıyorlardı.

İçerik üretimi için EAT'yi akılda tutmak, hem okuyuculardan marka güveni ve özgünlük oluşturmaya hem de arama motorlarından sıralama ve trafik oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Yüksek Performanslı İçeriği Güncelleme

Mevcut hızda, 2025 yılına kadar internetin her gün 463 Milyar GB yeni içeriğe sahip olması bekleniyor. İçeriğin modası hızla geçecek ve en iyi yatırım, en iyi içeriğinizi geliştirmek ve güçlendirmektir.

Birçok yayıncı, tazeliğini sağlamak için yüksek performanslı içeriklerini agresif bir şekilde güncelliyor. Güncellik, Google'ın içeriği değerlendirirken incelediği 200 faktörden biridir. Arayanlar da buna değer veriyor. Arama sonuçlarında yayın tarihi gösterildiğinden, yakın bir tarih olduğundan emin olun.

Güncellemeler, kelimeleri hareket ettirmeye veya sadece birkaç anahtar kelime eklemeye odaklanmamalıdır. Kitlenizin değerli bulduğu konulara derinlik ve bağlam eklemekle ilgilidir.

Birçok yayıncı, mobil kitleye daha iyi hizmet vermek için mevcut içeriği yeniden biçimlendirmenin faydalarını gördü.

Çevrimiçi trafiğin çoğu artık mobil cihazlara kaymıştır ve bu, içeriğin biçimlendirilme ve sunulma şeklini etkilemiştir.

Google gibi arama motorları artık mobil aramalar için mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriğe öncelik veriyor ve sıralama ve dizine ekleme için öncelikle yayıncı web sayfalarının mobil sürümünü kullanıyor.

Teknolojide Dijital Yayıncılık Trendleri

Yayıncılar, son birkaç yıldır hız ve verimlilik için teknolojiden yararlanıyor. 2022'de yapay zeka daha da büyük bir rol oynayacak.

Yapay Zekanın Ortaya Çıkan Rolü

Öneri motorları, iş akışı otomasyonu, reklam hedefleme, dinamik fiyatlandırma ve içerik birleştirmeden yapay zeka, yayıncılar için ana akım haline geliyor .

Washington Post, HS futbol oyunları ve veri açısından yoğun konular gibi hiper yerel kapsama için otomatik hikaye anlatımı kullanır. Bloomberg, şirket kazanç raporlarından otomasyon kullanarak binlerce makale üretiyor.

Reklamcılar ayrıca, performansı optimize etmek için çok değişkenli testleri gerçekleştirebilecek daha sağlam reklam dağıtım sistemleri talep ediyor.

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi platformu, bir yayıncının web sitesinde ziyaretçi yolculuğu boyunca ziyaretçiler için en iyi seçenekleri belirlemek için makine öğrenimi (bir tür yapay zeka) geliştirmeye devam ediyor.

Makine öğrenimi, ziyaret sıklığı, içerik seçimi, bülten kayıtları, izin seçenekleri, reklam engelleme kilidini açma ve daha fazlasıyla ilgili verileri birleştirerek, ziyaretçi başına ortalama geliri artırmak için en iyi teklifi ve en iyi zamanı belirlemeye yardımcı olabilir.

Kişiselleştirilmiş Teslimat

AI, içeriğin ve reklamcılığın kişiselleştirilmesinde de rol oynuyor. Tüketiciler, Netflix, Amazon ve dünya çapındaki perakendecilerin geçmişteki satın almalarına ve davranışlarına dayalı ürün önerilerinde bulunma deneyimlerinden yola çıkarak kişiselleştirmeye alıştı.

Reklam olsun ya da olmasın, alakalı içerik sunmamak, izleyici sadakatini riske atar. Tüketicilerin yaklaşık dörtte üçü, web siteleri içeriği kendileri için kişiselleştirmediğinde hayal kırıklığına uğradıklarını söylüyor.

• Tüketicilerin %70'i ihtiyaçlarını anlamanın bağlılıklarını etkilediğini söylüyor
  
  
• Tüketicilerin %80'inin deneyimleri kişiselleştiren bir şirketten satın alma olasılığı daha yüksek
  
  
• Kişiselleştirmeyi kullanan şirketler, harcanan her 1 ABD Doları için 20 ABD Doları getiri elde ediyor - Liveclicker
  
  

Kişiselleştirme iş vakanızı oluşturmak için daha fazla istatistiğe mi ihtiyacınız var? İşte 56 güncel kişiselleştirme bulgusu.

Sosyal Medyada Dijital Yayıncılık Trendleri

Sosyal medya alışkanlıkları değişiyor. Facebook'un markalardan ziyade ailelere ve ilişkilere daha fazla odaklanma kararı ya da tüketicilerin gelişen platformları ve daha kısa içerikleri benimsemesi olsun, yayıncıların 2022'de vermesi gereken bazı kararlar var.

Etkileyenler Etki Yaratıyor

Neredeyse tüketici markaları kadar yayıncılıktan yararlanmamış olsalar da, etkileyicilerin niş kitlelerle bağlantı kurma gücüne dair artan kanıtlar var. Doğru kitleyi çekmek, yayıncıların etkileyici pazarlamayı düşünmesinin nedenlerinden biridir.

• 100.000'den az sosyal medya takipçisi olan mikro-influencerlar, marka pazarlamacıları tarafından mega-influencerlardan (1 milyonun üzerinde takipçi) 10 kat daha fazla kullanılıyor
  
  
• Influencer pazarının 2022 sonunda 15 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor
  
  
• 202 itibariyle 1.360 influencer pazarlama ajansı ve pazaryeri vardı.
  
  

• Tüketicilerin %80'i bir influencer tavsiyesi ile bir şeyler satın aldı.
  
  

• Y kuşağının %60'ı geleneksel medya kişilikleri hakkında YouTube etkileyicilerinden tavsiye alıyor

TikTok'un Yükselişi

TikTok, lansmanından sadece 4 yıl sonra 2022'de 1 milyar aktif kullanıcıya ulaştı. 3 milyardan fazla kullanıcının TikTok uygulamasını indirdiği 2021 yılının en çok indirilen uygulaması oldu.

Bir müzik platformu olarak başlayan, son derece genç kullanıcıları hedefleyen kısa biçimli videoya dönüşen şey, artık tüketicinin dikkatini çekmede geçerli ve önemli bir güç haline geldi. Ortalama bir kullanıcı günde 19 kez TikTok açar.

Yayıncıların, kitlelerini büyütmenin bir yolu olarak TikTok ve diğer gelişmekte olan medyaları kullanıp kullanmama konusunda kendi kararlarını vermeleri gerekecek, ancak benzeri görülmemiş büyümeyi ve TikTok'un tüketicinin ilgisini çekme ve dikkatini çekme şeklini görmezden gelemezler. İçeriği izleyicilerin ilgisini çekecek şekilde nasıl sunduğunu anlamak için platformun algoritma eşleştirme sürecine derinlemesine dalmaya değer.

Instagram Reels ve Facebook Stories de kısa biçimli içerik arayan kullanıcıları yakalamaya çalışıyor. Her gün 500 milyondan fazla insan Insta Stories kullanıyor . Her ay 4 milyondan fazla işletme orada reklam veriyor.

Sosyal Medya ve Sahip Olunan Medya

2022, yayıncıların sosyal medya ile aşk-nefret ilişkisini tanımladığı yıl mı olacak? Sosyal medyanın erişim ve trafik konusunda yardımcı olabileceğine şüphe olmasa da, sosyal medyanın çalışma biçiminde yayıncıları dezavantajlı duruma getiren temel bir kusur var.

Facebook, Twitter, Instagram, TikTok veya başka bir platformda paylaşım yaptığınızda, hedef kitleyi ve ölçümleri kontrol eden platformdur. İçeriğiniz, sosyal ağların izleyicilerini ve reklam bütçelerini oluşturmasını destekliyor ve yardımcı oluyor. 2022'de reklamverenlerin yalnızca sosyal medyaya 56 milyar dolardan fazla harcama yapması bekleniyor.

Sosyal platformlar, özellikle çerezler gibi üçüncü taraf verileri kaybolmaya başladığında, etkili bir şekilde rekabet etmeniz için ihtiyaç duyduğunuz değerli birinci taraf verilerini yakalar. Yayıncılar, ziyaretçiyle ilişki kurmak için üçüncü tarafları etkili bir şekilde kullandılar, ancak bu değişiyor olabilir.

SocialInsider tarafından hazırlanan bir rapor, yayıncıların gönderileriyle sosyal etkileşim için diğer endüstrileri geride bıraktığını öne sürüyor. Örneğin, atlıkarınca seçenekleri daha fazla etkileşim sağlıyor olsa da, yayıncılar Instagram'da tek resimli gönderiler yayınlıyordu.

Premium yayıncılar bir süredir sosyal medya oyununun nasıl oynanacağıyla boğuşuyor. Bazı yayıncıların platform verilerine daha az bağımlı olmak için kendi birinci taraf verilerini oluşturmaya daha fazla enerji harcamasını bekleyin. Drum, 1. ve sıfır taraf verilerinden yararlanmak için altına hücum gibi bir şey olduğunu öne sürüyor.

Sosyal medya takipçilerinizi hızlı bir şekilde büyütmek ister misiniz?
Amiral'in Sosyal Büyüme modülünü inceleyin >>>

Metaverse'e adım atmak

Metaverse, emekleme döneminde olmasına rağmen bir araya geliyor ve şu anda muhtemelen aşırı derecede abartılıyor. Ancak, çok kullanıcılı dünyalar ve VR ortamları ve oyunlar gibi tüketicilerin zaten oldukça rahat olduğu cepler var.

Markalar, varlıklarını ve iyi konumlandırılmış reklamları oluşturmak için kesinlikle orada olacaklar. Yayıncıların meta veri deposu için keşif ve keşif modunda olması gerekir. WSJ dergisi yatırımcılara " henüz ne olduğunu anlamasalar bile meta veriye bakmalarını" tavsiye ediyor. Yayıncılar bunu dikkate almalıdır.

Aşağıdakilerin meta veri deposu ortamlarında nasıl sonuçlanacağını düşünün:

• reklam seçenekleri
  
• gerçek zamanlı olarak ziyaretçiler arasında paylaşılan deneyimler
  
• kullanıcı etkileşimleri, yarışmalar, etkinlikler
  
• metaverse'i diğer yayıncı içeriği, haber bültenleri, promosyonlar ile bağlama

Insider Intelligence'ın araştırması, 2023'te her ay 65 milyon kişinin VR ve 110 milyon kişinin AR kullanacağını öngörüyor.

Metaverse konularından haberdar olmak için Time's Into the Metaverse haber bültenini göz önünde bulundurun veya XR Today ile genişletilmiş gerçekliklerdeki yenilikler hakkında bilgi edinin.

Kitlede Dijital Yayıncılık Trendleri

Haberler giderek daha fazla dağıtılıyor. Artık kullanıcıların yalnızca dörtte biri aramaya bir web sitesi veya uygulamayla başladıklarını söylüyor. Hedef kitle ne kadar genç olursa, itibarlarına bakılmaksızın doğrudan web sitenize gitme olasılıkları o kadar düşük olur.

Gelecek Ziyaretçi İlişkilerinde

Tüketiciler bilgi ve içerik için açlar, ancak kaynaklara ve sitelere olan güvenlerini kaybediyorlar. Her ziyaretçiyle birinci şahıs ilişkileri üzerine inşa edilen ve bunu ölçek olarak yapabilen yayıncılar hayatta kalacak ve başarılı olacak.

Slack'ten Drift sohbet robotlarına ve Facebook Messenger'a kadar konuşma araçları gangsterler gibi büyüyor. Tüketiciler iki yönlü bir ilişki ister ve göze çarpan reklamlara indirgenemez. Konuyla ilgili bazı endüstri alıntıları:

" Birinci taraf ilişkilerinizi geliştirmek, başarının kritik temeli olacaktır."
- Tom Affinito, LiveRamp

"Abone olan ve kaydolan okuyucular son derece ilgili ve sık sık geri geliyorlar. Ve paylaştıkları bilgiler yalnızca daha doğru olacak - ve sonuçta reklamverenlerimiz için daha iyi kampanyalarla sonuçlanacak."
- Jay Gloglovsky, New York Times.

"Yalnızca hayatta kalmakla kalmayacak, aynı zamanda gelişecek başarılı bir yayıncılık stratejisi, özünde kullanıcılarıyla bir ilişkiye sahip olmalıdır."
- Rob Beeler, Beeler.Tech, Golf.com

Giderek daha çok kullanıcıya öncelik veren bir dünyadayız. Site ziyaretçileri her zamankinden daha güçlü ve beklentiler daha da yüksek. Teknolojik yenilik ve hükümet düzenlemeleri bu eğilimin etkisini hızlandırmaya yardımcı oluyor.

Geleneksel olarak, yayıncılar, ziyaretçi katılımını ve ilişkisini geniş ölçekte yönetecek veya her etkileşimden toplanan verileri bir sonrakinin dönüşümünü artırmak için harmanlayacak araçlara sahip değildir.

VRM'yi düşünün: Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) platformu, pazarlama otomasyon araçlarını çevrimiçi ilişkilere getirerek ziyaretçi yolculuğundaki her temas noktasında değer yaratır.

Z kuşağına hizmet ediyor

Z kuşağı (1997 ile 2012 arasında doğmuş) markanızla daha da zayıf bir bağa sahiptir. Bu 9 ila 24 yaşındakilerin, içeriğinize toplama siteleri, sosyal medya veya mobil uyarılar aracılığıyla erişme olasılığı neredeyse iki kat daha fazladır . Bunlar, sadık olma olasılığı düşük olan uçup giden ziyaretçilerdir. Reklam sunabilmeniz için trafik sayılarınızı artırmanıza yardımcı olabilirler, ancak yayıncıların ayakta kalabilmek için bu yeni nesil tüketicilerle etkileşim kurmanın yollarını bulması gerekir.

Alfa Kuşağına Hazırlanmak

Ve sonra, gelecek nesil için endişelenmeye başlamanın zamanı geldi. Alfa Kuşağı, Z Kuşağının hemen arkasından geliyor. Şu anda dokuz yaşından küçük olsalar da, bu yeni nesil, önceki nesillere göre dijital medyaya daha fazla dalmış durumda.

Akıllı telefonlar, sosyal medya, sesli asistanlar ve video akışı öncesi bir zamanı asla bilemeyecekler.

2050 yılına kadar, bu neslin şimdiye kadar yaşamış en büyük orta sınıf tüketici nesli olacağı tahmin ediliyor.

Boomers satın alıyor

Baby Boomers'ı gözden kaçırmayın. İstatistikler, satın alma alışkanlıklarının önemli olduğunu ve arttığını gösteriyor.

2020'de Boomer'ın çevrimiçi harcamaları %49 arttı. Ve yavaşlamıyorlardı.

2021'de Boomers'ın %90'ı çevrimiçi alışveriş yaptı ve Z kuşağı alışveriş yapanları %20 geride bıraktı!

Yayıncıların, katılımlarını ve gelir potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak için demografik eğilimlerin kitle segmentleri ve içerik stratejileriyle nasıl eşleştiğini düşünmesi gerekir.

---

Gelecekteki Başarı İçin Şimdi Büyük Bir Adım

Dijital yayıncılık endüstrisi, dahili ve harici değişikliklerle birlikte oldukça yıkıcı bir durumda ve gelecek birkaç cephede hala bulutlu. Ancak, önce kullanıcı, fikir birliğine dayalı ve özgün deneyimlere odaklanan yayıncı arayışları arttıkça, tüketicilerin içeriğe olan ilgisi artmaya devam ediyor.

Yayıncılar, akıllı bir ziyaretçi ilişkileri yönetimi araç seti ile başarılı olmak için en iyi konumdadır. Admiral VRM, ödeme duvarları ve abonelikler, reklam geliri, izin alınması, yeni gelir akışlarının büyümesi ve daha fazlası arasında ilişkileri ve geliri artırmaya yardımcı olabilir.

Bugün canlı bir demo planlayın.