เทรนด์สื่อดิจิทัลยอดนิยมสำหรับครึ่งปีหลังปี 2565

ผู้เผยแพร่ดิจิทัลรู้สถานการณ์ทั้งหมดเป็นอย่างดี มีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา และมีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ในขณะที่เรามุ่งหน้าสู่ปี 2022 ผู้เผยแพร่โฆษณาจะประเมินภูมิทัศน์และพยายามสร้างสมดุลของงบประมาณในขณะที่เพิ่มผู้ชมตามความชอบและทางเลือกของผู้บริโภคที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ไม่ใช่เวลาของคนอ่อนแอ

ต่อไปนี้คือเทรนด์สื่อดิจิทัลอันดับต้นๆ สำหรับครึ่งหลังของปี 2565 ที่มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่สื่อดิจิทัล

• เทรนด์การโฆษณา
• เทรนด์เนื้อหา
• แนวโน้มเทคโนโลยีดิจิทัล
• เทรนด์โซเชียลมีเดีย
• แนวโน้มของผู้ชม

แนวโน้มการเผยแพร่ดิจิทัลในการโฆษณา

ความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจะเน้นถึงการเปลี่ยนแปลงในปีหน้า

อนาคตที่ไร้คุกกี้

Google Chrome เบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก อนุญาตให้ใช้คุกกี้ได้ในปี 2022 และตอนนี้จะรอจนถึงปี 2023 เพื่อย้ายไปยัง อนาคตที่ไม่มีคุกกี้ Apple Safari และ Firefox บล็อกคุกกี้อยู่แล้วโดยค่าเริ่มต้น ไม่ว่าจะถึงเวลาที่ต้องลงมือ

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ขั้นตอนเชิงรุกเพื่อปกป้องกลไกการแสดงโฆษณาเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโลกที่ปราศจากคุกกี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการโฆษณาตามบริบทมากขึ้นแล้ว

การติดตามโฆษณาและข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวจะเป็นส่วนหน้าและเป็นศูนย์กลางสำหรับผู้บริโภค ผลกระทบของ GDPR, CCPA, CPRA และกฎหมายความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแจ้งให้ทราบว่าพวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการมากกว่านี้เพื่อปกป้องข้อมูลของผู้บริโภค

Google ละทิ้งโซลูชัน FLoC ของตนหลังจากการทดสอบและข้อเสนอแนะ และขณะนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การทดสอบ Google Topics อ่านคำถามที่พบบ่อยของเราใน Google หัวข้อสำหรับผู้เผยแพร่สื่อ

ดังนั้น ความสำคัญของกลยุทธ์ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง (และบุคคลที่ไม่มีข้อมูล) เช่นเดียวกับระบบสำหรับการใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้เยี่ยมชม ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ความหลากหลายของรายได้

แม้ว่าโฆษณาจะยังคงเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่อุตสาหกรรมนี้กำลังอยู่ในช่วงแห่งการหยุดชะงักอย่างสมบูรณ์ ทำให้การกระจายรายได้มีความสำคัญเป็นลำดับแรก องค์ประกอบของพายุ ได้แก่ :

• กฎระเบียบความเป็นส่วนตัวที่เขย่าอินเทอร์เน็ตทั่วโลก
  
  
• การบล็อกโฆษณาใช้รายได้โฆษณาโดยเฉลี่ยหนึ่งในสาม
  
  
• ตัวบล็อกการติดตามและการสิ้นสุดของการติดตามบุคคลที่สามปรากฏขึ้น
  
  
• การฉ้อโกงโฆษณาและบอทที่มีมูลค่าหลายล้าน และสร้างความเสียหายต่อความไว้วางใจในอุตสาหกรรมโดยรวม
  
  
• การควบรวมกิจการของสื่อรายใหญ่และการสูญหายของหนังสือพิมพ์สองฉบับต่อสัปดาห์ตามที่ NiemanLab รายงานเมื่อเร็วๆ นี้

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้กลยุทธ์และตัวเลือกในการขยายกระแสรายได้นอกเหนือจากการโฆษณา รวมถึงการสมัครสมาชิก อีคอมเมิร์ซ จดหมายข่าวระดับพรีเมียม แคมเปญการบริจาค การตลาดแบบพันธมิตร และอื่นๆ

ปลั๊กไร้ยางอาย: แพลตฟอร์ม VRM ของ Admiral สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณากระจายแหล่งรายได้และเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้เข้าชมตลอดเส้นทางของผู้เยี่ยมชม

โฆษณาวิดีโอที่สั้นลง Boost Recall

ในปี 2022 นักวิเคราะห์คาดว่าการใช้จ่ายวิดีโอดิจิทัลจะสูง ถึง 168 ดอลลาร์สำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคน ในสหรัฐอเมริกา และมี มูลค่ารวมกว่า 78.5 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2566

แต่ด้วยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภครู้สึกหงุดหงิดมากขึ้นที่ต้องนั่งดูโฆษณาตอนต้นก่อนที่จะเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการ ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณากำลังเปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่สั้นกว่าหรือโฆษณาสองขั้นตอนที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อเอาชนะปุ่มข้าม

• ผู้ใหญ่ 25% บอกว่าจะ ปิดวิดีโอ ภายใน 10 วินาที
  
  
• TikTok และ Instagram Reels ต่างก็ใช้ประโยชน์จากรูปแบบวิดีโอที่สั้นกว่า และ Google ได้เปิดตัว YouTube Shorts สำหรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น โฆษณาวิดีโอแบบสั้น ซึ่งโดยทั่วไปจะมีความยาว 5-16 วินาที มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
  
  
• ข้อมูลโฆษณาวิดีโอบน Facebook แสดงให้เห็นว่าอัตราการละทิ้งเพิ่มขึ้นเมื่อวิดีโอมีความยาวมากกว่า 15 วินาที นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอที่มีความยาว 6 วินาทีมีการจำและผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้สูงกว่าวิดีโอที่ยาวกว่า

การมีส่วนร่วมของ Hootsuite เพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาโพสต์วงล้อ IG ใหม่:

การเล่าเรื่องตามลำดับ

การวิจัยจาก Google ชี้ให้เห็นว่าการเล่าเรื่องผ่านโฆษณาวิดีโอต่อเนื่องจะสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำยิ่งขึ้นสำหรับผู้ดู ลำดับโฆษณาที่มีส่วนโค้งเรื่องราว ต้นทาง กลาง และท้าย/สรุป สามารถจัดการได้ผ่านตัวเลือกที่ใหม่กว่าใน YouTube และแนวทางดังกล่าวมีประโยชน์ในแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาวิดีโออื่นๆ

การวิจัยของ Google ชี้ให้เห็นการ จำโฆษณาที่เพิ่มขึ้น 74% สำหรับการจัดลำดับโฆษณาวิดีโอเทียบกับ   โฆษณา TrueView YouTube 30 วินาทีเดียว มีการทดสอบประเภทลำดับหลายประเภท และมีเทมเพลตที่ช่วยจัดโครงสร้างลำดับโฆษณาวิดีโอ

ความต้องการความถูกต้อง

ผู้บริโภคทุกวันนี้ถูกโจมตีด้วยโฆษณา ข้อความทางการตลาด และโฆษณาที่ปลอมแปลงเป็นเนื้อหา ผู้คนยังไม่ค่อยอดทนกับแบรนด์ที่ขยายความจริงหรือเติมโฆษณาด้วยการผลิตที่ลื่นไหล วลีทางการตลาด และคำฟุ่มเฟือย

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความถูกต้องมากขึ้น มันสำคัญแค่ไหน? งานวิจัยชิ้นหนึ่งพบว่ามีเพียง 1% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลเท่านั้นที่บอกว่าโฆษณาที่ดึงดูดใจจะทำให้พวกเขาเชื่อถือแบรนด์ได้ พวกเขา จัดอันดับความถูกต้องสำคัญกว่าเนื้อหา ในปี 2565 ความถูกต้องจะเป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาที่แตกต่าง

อ่านเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด 12 คน: วิธีตรวจสอบความถูกต้องในการตลาด

แนวโน้มการเผยแพร่ดิจิทัลในเนื้อหา

เขาว่ากันว่าคอนเทนต์คือราชา แต่ราชาที่ชั่วดีต่อประชาชนหรือเปล่า? ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าที่ทำให้ผู้ชมมีเหตุผลในการเยี่ยมชมและอยู่ต่อ

การเพิ่มคุณภาพเนื้อหา

มันง่ายที่จะหลงทางในทะเลของเนื้อหาที่มีอยู่ในปัจจุบัน ค้นหาหัวข้อใดก็ได้ แล้วคุณจะพบผลลัพธ์นับสิบล้านรายการ (หรือมากกว่านั้น) ผู้บริโภคกำลังมองหาเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน

Google กอริลลาแห่งการเข้าชมผลการค้นหา กำหนดวิธีที่พวกเขาดูเนื้อหาคุณภาพสูงและคุณภาพต่ำเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาที่มีรูปแบบ EAT "ความเชี่ยวชาญ - ความน่าเชื่อถือ - ความน่าเชื่อถือ"

การคำนึงถึง EAT สำหรับการผลิตเนื้อหาจะช่วยให้ทั้งสร้างความไว้วางใจในแบรนด์และความถูกต้องจากผู้อ่าน แต่ยังรวมถึงการจัดอันดับและการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา

การอัปเดตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

ในปัจจุบัน อินเทอร์เน็ตคาดว่าจะมีเนื้อหาใหม่ 463 พันล้าน GB ทุกวันภายในปี 2568 เนื้อหาจะล้าสมัยอย่างรวดเร็ว และการลงทุนที่ดีที่สุดคือการปรับปรุงและเสริมสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำลังอัปเดตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงของตนอย่างจริงจังเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสดใหม่ ความใหม่เป็นหนึ่งใน 200 ปัจจัยที่ Google ตรวจสอบเมื่อตัดสินเนื้อหา ผู้ค้นหาก็ให้ความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากวันที่ตีพิมพ์แสดงในผลการค้นหา โปรดตรวจสอบว่าวันที่ล่าสุด

การอัปเดตไม่ควรเน้นที่การย้ายคำหรือเพียงแค่เพิ่มคำหลักสองสามคำ เป็นการเพิ่มความลึกและบริบทให้กับหัวข้อที่ผู้ชมเห็นว่ามีคุณค่า

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากเห็นประโยชน์จากการจัดรูปแบบเนื้อหาที่มีอยู่ใหม่เพื่อให้บริการแก่ผู้ชมบนมือถือได้ดียิ่งขึ้น

การเข้าชมออนไลน์ส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว และส่งผลต่อการจัดรูปแบบและนำเสนอเนื้อหา

ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับมือถือสำหรับการค้นหาบนมือถือ และใช้ หน้าเว็บของผู้เผยแพร่เวอร์ชันมือถือ เป็นหลักสำหรับการจัดอันดับและจัดทำดัชนี

แนวโน้มการเผยแพร่ดิจิทัลในเทคโนโลยี

ผู้จัดพิมพ์ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อความรวดเร็วและประสิทธิภาพในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2022 ปัญญาประดิษฐ์มีบทบาทสำคัญยิ่งขึ้น

บทบาทใหม่ของ AI

จากเครื่องมือแนะนำ เวิร์กโฟลว์อัตโนมัติ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา และการกำหนดราคาแบบไดนามิก และการรวมเนื้อหา ปัญญาประดิษฐ์กลายเป็นกระแสหลัก สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

Washington Post ใช้การเล่าเรื่องแบบอัตโนมัติสำหรับการรายงานข่าวแบบไฮเปอร์โลคัล เช่น เกมฟุตบอล HS และหัวข้อที่เน้นข้อมูลมาก Bloomberg สร้างบทความหลายพันบทความโดยใช้ระบบอัตโนมัติจากรายงานรายได้ของบริษัท

ผู้โฆษณายังต้องการระบบการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งสามารถจัดการกับ การทดสอบหลายตัวแปร เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้

แพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์ของผู้เยี่ยมชมของ Admiral ยังคงสร้างในการเรียนรู้ของเครื่อง (ประเภทของ AI) เพื่อระบุตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมตลอดเส้นทางของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่

ด้วยการรวมข้อมูลเกี่ยวกับความถี่ในการเข้าชม การเลือกเนื้อหา การสมัครรับจดหมายข่าว ตัวเลือกความยินยอม การปลดล็อก Adblock และอื่นๆ การเรียนรู้ของเครื่องสามารถช่วยระบุข้อเสนอที่ดีที่สุด เวลาที่ดีที่สุด เพื่อกระตุ้นรายได้เฉลี่ยต่อผู้เข้าชม

การจัดส่งสินค้าส่วนบุคคล

AI ยังมีบทบาทสำคัญในการปรับแต่งเนื้อหาและการโฆษณา ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจากประสบการณ์กับ Netflix, Amazon และผู้ค้าปลีกทั่วโลกที่ให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ตามการซื้อและพฤติกรรมในอดีต

การไม่นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาหรืออย่างอื่น อาจทำให้ผู้ชมภักดีได้ เกือบสามในสี่ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขา รู้สึกผิดหวังเมื่อเว็บไซต์ไม่ได้ปรับ แต่งเนื้อหาสำหรับพวกเขา

• 70% ของผู้บริโภคกล่าวว่าการเข้าใจความต้องการของพวกเขาส่งผลต่อความภักดีของพวกเขา
  
  
• 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากบริษัทที่ปรับแต่งประสบการณ์ให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากกว่า
  
  
• บริษัทที่ใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะได้รับผลตอบแทน 20 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป - Liveclicker
  
  

ต้องการสถิติเพิ่มเติมเพื่อสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจส่วนบุคคลของคุณหรือไม่? นี่คือการค้นพบส่วนบุคคลในปัจจุบัน 56 รายการ

แนวโน้มการเผยแพร่ดิจิทัลในโซเชียลมีเดีย

พฤติกรรมโซเชียลมีเดียกำลังเปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นการตัดสินใจของ Facebook ที่จะให้ความสำคัญกับครอบครัวและความสัมพันธ์มากกว่าแบรนด์หรือการยอมรับของผู้บริโภคในแพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่และเนื้อหาที่สั้นลง ผู้เผยแพร่โฆษณามีการตัดสินใจบางอย่างที่ต้องทำในปี 2022

ผู้มีอิทธิพลกำลังสร้างผลกระทบ

แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ใช้ประโยชน์ในการเผยแพร่เกือบเท่าแบรนด์ผู้บริโภค แต่ก็มีหลักฐานเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับพลังของผู้มีอิทธิพลในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม การดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรพิจารณาการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

• Micro-Influencer ที่มีผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียต่ำกว่า 100,000 คน ถูกใช้มากกว่าผู้มีอิทธิพลมาก (มากกว่า 1 ล้านคน) โดยนักการตลาดแบรนด์
  
  
• ตลาดอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะแตะ 15 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565
  
  
• ณ 202 มีเอเจนซี่การตลาดและตลาดผู้มีอิทธิพล 1,360 แห่ง
  
  

• 80% ของผู้บริโภคซื้อบางอย่างผ่านคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล
  
  

• 60% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลรับคำแนะนำจากผู้มีอิทธิพลของ YouTube มากกว่าบุคลิกของสื่อแบบดั้งเดิม

การเติบโตของ TikTok

TikTok มีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนในปี 2565 เพียง 4 ปีนับตั้งแต่เปิดตัว เป็นแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2021 โดยมีผู้ใช้มากกว่า 3 พันล้านคนดาวน์โหลดแอป TikTok

สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นแพลตฟอร์มเพลงที่ปรับเปลี่ยนเป็นวิดีโอขนาดสั้นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้อายุน้อยเป็นพิเศษ ได้กลายเป็นแรงผลักดันที่สำคัญและปฏิบัติได้จริงในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ผู้ใช้ทั่วไปเปิด TikTok 19 ครั้งต่อวัน

ผู้จัดพิมพ์จะต้องตัดสินใจด้วยตัวเองว่าควรใช้ TikTok และสื่อที่เกิดขึ้นใหม่อื่นๆ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมหรือไม่ แต่พวกเขาไม่สามารถเพิกเฉยต่อการเติบโตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนและวิธีที่ TikTok มีส่วนร่วมและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค คุณควรเจาะลึกลงไปใน กระบวนการจับคู่อัลกอริทึม ของแพลตฟอร์มเพื่อทำความเข้าใจว่านำเสนอเนื้อหาในลักษณะใดเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอยู่เสมอ

Instagram Reels และ Facebook Stories ยังพยายามดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาเนื้อหาแบบสั้นอีกด้วย ผู้คนมากกว่า 500 ล้านคนใช้ Insta Stories ทุกวัน ธุรกิจมากกว่า 4 ล้านโฆษณาที่นั่นทุกเดือน

สังคมกับสื่อที่เป็นเจ้าของ

ปี 2022 จะเป็นปีที่ผู้จัดพิมพ์กำหนดความสัมพันธ์ระหว่างความรักและความเกลียดชังกับโซเชียลมีเดียหรือไม่? แม้ว่าจะไม่มีปัญหาใดๆ ที่สื่อสังคมออนไลน์สามารถช่วยในเรื่องการเข้าถึงและการเข้าชม แต่ก็มีข้อบกพร่องพื้นฐานในวิธีการทำงานของโซเชียลมีเดียที่ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสียเปรียบ

เมื่อคุณโพสต์บน Facebook, Twitter, Instagram, TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่นใด มันเป็นแพลตฟอร์มที่ควบคุมผู้ชมและตัวชี้วัด เนื้อหาของคุณสนับสนุนและช่วยเหลือเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการสร้างผู้ชมและค่าโฆษณา ในปี 2565 ผู้ลงโฆษณาคาดว่าจะ ใช้จ่ายมากกว่า 56 พันล้านดอลลาร์ กับโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว

แพลตฟอร์มโซเชียลจะเก็บข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอันมีค่าที่คุณต้องการเพื่อแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อมูลของบุคคลที่สาม เช่น คุกกี้เริ่มจางลง ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้บุคคลที่สามอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชม แต่นั่นอาจมีการเปลี่ยนแปลง

รายงานโดย SocialInsider แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาล่าช้าในอุตสาหกรรมอื่น ๆ สำหรับการมีส่วนร่วมทางสังคมกับโพสต์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะโพสต์รูปภาพเดี่ยวบน Instagram แม้ว่าตัวเลือกภาพหมุนจะกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมได้ต่อสู้กับวิธีเล่นเกมโซเชียลมีเดียมาระยะหนึ่งแล้ว คาดว่าผู้เผยแพร่บางรายจะใช้พลังงานมากขึ้นในการสร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของตนเองเพื่อพึ่งพาข้อมูลแพลตฟอร์มน้อยลง The Drum แนะนำว่ามีบางอย่างที่ต้องเร่งรีบในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ 1 และ Zero-party

ต้องการเพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณอย่างรวดเร็วหรือไม่?
ตรวจสอบโมดูลการเติบโตทางสังคมของพลเรือเอก >>>

ก้าวเข้าสู่ Metaverse

Metaverse กำลังมาพร้อมกันแม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและมีแนวโน้มว่าจะเป็นกระแสมากเกินไปในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม มีกระเป๋าที่ผู้บริโภคค่อนข้างสะดวกสบายอยู่แล้ว เช่น โลกที่มีผู้ใช้หลายคน และในสภาพแวดล้อม VR และเกม

แบรนด์ต่างๆ จะอยู่ที่นั่นเพื่อสร้างการแสดงตนและโฆษณาที่มีตำแหน่งที่ดีอย่างแน่นอน ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องอยู่ในโหมดการค้นพบและสำรวจสำหรับ metaverse วารสาร WSJ แนะนำให้นักลงทุน " มองเข้าไปใน metaverse แม้ว่าพวกเขาจะยังไม่เข้าใจว่ามันคืออะไร" ผู้จัดพิมพ์ควรรับทราบ

พิจารณาว่าสิ่งต่อไปนี้จะเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อม metaverse:

• ตัวเลือกการโฆษณา
  
• แบ่งปันประสบการณ์ระหว่างผู้เข้าชมแบบเรียลไทม์
  
• การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การแข่งขัน กิจกรรม
  
• เชื่อมโยง metaverse กับเนื้อหาอื่น ๆ ของผู้เผยแพร่ จดหมายข่าว โปรโมชั่น

การวิจัยจาก Insider Intelligence คาดการณ์ว่าผู้คน 65 ล้านคนจะใช้ VR และ 110 ล้านคนใช้ AR ทุกเดือนในปี 2023

หากต้องการติดตามหัวข้อ metaverse ให้พิจารณาจดหมายข่าว Time's Into the Metaverse หรือเรียนรู้เกี่ยวกับนวัตกรรมในความเป็นจริงที่ขยายออกไปด้วย XR Today

แนวโน้มการเผยแพร่ดิจิทัลในกลุ่มเป้าหมาย

ข่าวสารมีการกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะนี้มีผู้ใช้เพียง 1 ใน 4 เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาเริ่มค้นหาด้วยเว็บไซต์หรือแอป ยิ่งผู้ชมอายุน้อยเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสน้อยที่พวกเขาจะไปที่เว็บไซต์ของคุณโดยตรง โดยไม่คำนึงถึงชื่อเสียง

อนาคตคือความสัมพันธ์ของผู้มาเยือน

ผู้บริโภคต้องการข้อมูลและเนื้อหา แต่พวกเขาก็สูญเสียความไว้วางใจกับแหล่งข้อมูลและเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สร้างความสัมพันธ์แบบบุคคลที่หนึ่งกับผู้เข้าชมแต่ละคน และสามารถทำได้ตามขนาด จะสามารถอยู่รอดและเติบโตได้

เครื่องมือสนทนากำลังเติบโตเหมือนพวกอันธพาล ตั้งแต่แชทบ็อต Slack ไปจนถึง Drift ไปจนถึง Facebook Messenger ผู้บริโภคต้องการความสัมพันธ์แบบสองทาง และไม่ลดเหลือเพียงการแสดงโฆษณา คำพูดของอุตสาหกรรมบางส่วนในหัวข้อ:

" การสร้างความสัมพันธ์แบบบุคคลที่หนึ่งของคุณจะเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับความสำเร็จ"
- ทอม อัฟฟินิโต, LiveRamp

"ผู้อ่านที่สมัครและลงทะเบียนมีส่วนร่วมสูงและกลับมาบ่อยๆ และข้อมูลที่พวกเขาแบ่งปันจะมีความแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น และส่งผลให้มีแคมเปญที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณาของเรา"
- เจย์ โกลโกลฟสกี จาก New York Times

"กลยุทธ์การเผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จซึ่งไม่เพียงแต่จะอยู่รอด แต่ยังเติบโต จะต้องมีความสัมพันธ์กับผู้ใช้เป็นแกนหลัก"
- ร็อบ บีเลอร์, Beeler.Tech, Golf.com

เรากำลังเพิ่มมากขึ้นในโลกที่ผู้ใช้ต้องมาก่อน ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มีอำนาจมากกว่าที่เคย และความคาดหวังก็สูงขึ้นไปอีก นวัตกรรมด้านเทคโนโลยีและกฎระเบียบของรัฐบาลกำลังช่วยเร่งผลกระทบของแนวโน้มดังกล่าว

ตามเนื้อผ้า ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีเครื่องมือในการจัดการความผูกพันของผู้เข้าชมและความสัมพันธ์ในวงกว้าง หรือต้องผสมผสานข้อมูลที่รวบรวมจากการโต้ตอบแต่ละครั้งเพื่อเพิ่มการแปลงในครั้งต่อไป

พิจารณา VRM: แพลตฟอร์ม Visitor Relationship Management (VRM) ของ Admiral นำเครื่องมือการตลาดอัตโนมัติมาสู่ความสัมพันธ์ออนไลน์ ขับเคลื่อนมูลค่าในทุกจุดสัมผัสในการเดินทางของผู้เข้าชม

ให้บริการ Gen Z

Gen Z (เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012) มีความสัมพันธ์ที่อ่อนแอกว่ากับแบรนด์ของคุณ เด็กอายุ 9 ถึง 24 ปีเหล่านี้ มีแนวโน้มเกือบสองเท่าที่จะเข้าถึงเนื้อหาของคุณ ผ่านทางไซต์รวม โซเชียลมีเดีย หรือการแจ้งเตือนบนมือถือ เหล่านี้คือผู้เข้าชมที่บินผ่านซึ่งไม่น่าจะกลายเป็นผู้ภักดี สิ่งเหล่านี้อาจช่วยเพิ่มจำนวนการเข้าชมของคุณ เพื่อให้คุณแสดงโฆษณาได้ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องหาวิธีที่จะดึงดูดผู้บริโภครุ่นต่อไปให้คงอยู่ต่อไปได้

เตรียมพร้อมสำหรับเจเนอเรชั่นอัลฟ่า

และแล้วก็ถึงเวลาที่จะเริ่มกังวลเกี่ยวกับคนรุ่นต่อไป Generation Alpha มาตามหลัง Gen Z แม้ว่าพวกเขาจะอายุน้อยกว่า 9 ขวบในตอนนี้ แต่คนรุ่นต่อไปนี้จะอยู่ในสื่อดิจิทัลมากกว่ารุ่นก่อนๆ

พวกเขาจะไม่มีวันรู้เวลาก่อนสมาร์ทโฟน โซเชียลมีเดีย ผู้ช่วยเสียง และวิดีโอสตรีมมิ่ง

ภายในปี 2050 คาดว่าคนรุ่นนี้จะเป็นผู้บริโภคชนชั้นกลางรุ่นที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

บูมเมอร์กำลังซื้อ

อย่ามองข้ามเบบี้บูมเมอร์ สถิติแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการซื้อของพวกเขามีความสำคัญและเติบโตขึ้น

ในปี 2020 การใช้จ่ายออนไลน์ของ Boomer เพิ่มขึ้น 49% และพวกเขาไม่ได้ชะลอตัวลง

ในปี 2021 90% ของ Boomers ซื้อของออนไลน์ แซงหน้านักช็อป Gen Z ไป 20%!

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคิดว่าแนวโน้มทางประชากรศาสตร์จะจับคู่กับกลุ่มผู้ชมและกลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและโอกาสในการสร้างรายได้สูงสุด

---

ก้าวที่ยิ่งใหญ่เพื่อความสำเร็จในอนาคต

อุตสาหกรรมการพิมพ์ดิจิทัลกำลังอยู่ในสภาวะที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยมีการเปลี่ยนแปลงทั้งภายในและภายนอก และอนาคตยังคงมีเมฆครึ้มในหลายด้าน แต่ความสนใจของผู้บริโภคในเนื้อหายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้เผยแพร่เนื้อหามุ่งเน้นที่ประสบการณ์ที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้ ยินยอม และเป็นจริง

ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จด้วยชุดเครื่องมือการจัดการความสัมพันธ์ของผู้เข้าชมที่ชาญฉลาด Admiral VRM สามารถช่วยผลักดันความสัมพันธ์และรายได้ผ่านเพย์วอลล์และการสมัครรับข้อมูล รายได้จากโฆษณา รับรองความยินยอม เพิ่มกระแสรายได้ใหม่ และอื่นๆ

กำหนดเวลาการสาธิตสดวันนี้