Top Tendințe Digital Media pentru 2H 2022
Publicat: 2022-07-12Editorii digitali cunosc prea bine scenariul. Există mai multă concurență pentru globii oculari decât oricând și mai multe oportunități pentru agenții de publicitate. Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2022, editorii vor evalua peisajul și vor încerca să echilibreze bugetele, crescând în același timp publicul, pe măsură ce preferințele și opțiunile consumatorilor continuă să evolueze.
Nu este vremea celor slabi de inimă.
Iată câteva dintre tendințele media digitale de top pentru 2H 2022, care au o relevanță deosebită pentru editorii de media digitală.
- Tendințe în publicitate
- Tendințe de conținut
- Tendințe în tehnologie digitală
- Tendințe în rețelele sociale
- Tendințe ale publicului
Tendințe în publicitatea digitală
Evoluția preferințelor consumatorilor și o schimbare majoră în colectarea datelor evidențiază schimbările în anul următor.
Un viitor fără prăjituri
Google Chrome, cel mai popular browser din lume, a acordat o suspendare a execuției cookie-ului în 2022 și acum va aștepta până în 2023 pentru a trece la un viitor fără cookie-uri . Apple Safari și Firefox blochează deja cookie-urile în mod implicit. Indiferent, este timpul să acționezi.
Editorii trebuie să ia măsuri proactive pentru a-și proteja mecanismele de difuzare a anunțurilor pentru a se pregăti pentru o lume fără cookie-uri. Editorii se bazează deja din ce în ce mai mult pe datele primare și pe publicitatea contextuală.
Urmărirea anunțurilor și preocupările legate de confidențialitate vor fi, de asemenea, în centrul atenției consumatorilor. Impactul GDPR, CCPA, CPRA și al altor legislații privind confidențialitatea i-a atras atenția pe editori că trebuie să facă mai mult pentru a proteja datele consumatorilor.
Google și-a abandonat soluția FLoC după teste și feedback și acum se concentrează pe testarea subiectelor Google. Citiți întrebările frecvente despre Google Topics pentru editorii media.
În consecință, importanța strategiilor de date first-party (și zero-party), precum și a sistemelor de valorificare a datelor vizitatorilor, a crescut foarte mult în ultimele 12 luni.
Diversitatea veniturilor
Deși reclamele vor continua să fie sursa majoră de venituri pentru editori, industria se află într-o furtună perfectă de perturbări, făcând diversificarea veniturilor o prioritate. Elementele furtunii includ:
- reglementarea confidențialității care zboară internetul la nivel global,
- blocarea reclamelor ocupă în medie o treime din veniturile din reclame,
- blocantele de urmărire și sfârșitul urmăririi terță parte se profilează
- fraudă publicitară și roboți care costă milioane și dăunează încrederii în industrie în ansamblu,
- fuziuni importante de media și pierderea a două ziare pe săptămână, după cum a raportat recent NiemanLab.
Editorii ar trebui să lucreze la strategii și opțiuni pentru a extinde fluxurile de venituri dincolo de publicitate, inclusiv abonamente, comerț electronic, buletine informative premium, campanii de donații, marketing afiliat și multe altele.
Plug nerușinat: platforma VRM a Admiral este concepută special pentru a ajuta editorii să își diversifice fluxurile de venituri și să crească venitul mediu per vizitator pe parcursul întregii călătorii a vizitatorilor.
Anunțurile video mai scurte stimulează retragerea
În 2022, analiștii se așteaptă ca cheltuielile pentru videoclipuri digitale să depășească 168 de dolari pentru fiecare utilizator de internet din SUA, pe cale să ajungă la peste 78,5 miliarde de dolari până în 2023.
Cu toate acestea, odată cu creșterea cheltuielilor, consumatorii sunt din ce în ce mai frustrați că trebuie să treacă prin anunțurile pre-roll înainte de a ajunge la conținutul pe care îl doresc. Editorii și agenții de publicitate trec la anunțuri mai scurte sau la anunțuri în două etape, care sunt special concepute pentru a bate butonul Omite.
- 25% dintre adulți spun că vor închide un videoclip în 10 secunde.
- TikTok și Instagram Reels valorifică ambele formate video mai scurte, iar Google a lansat YouTube Shorts pentru cererea în creștere. Anunțurile video de scurtă durată, de obicei de 5-16 secunde, sunt deosebit de eficiente pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.
- Datele reclamelor video de pe Facebook au arătat că ratele de abandon au crescut atunci când videoclipul a durat mai mult de 15 secunde. În plus, anunțurile video de 6 secunde au avut o reamintire și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare decât videoclipurile mai lungi.
Implicarea Hootsuite crește pe măsură ce postează noi role IG: 
Povestire secvențială
Cercetările de la Google sugerează că a spune o poveste pe o secvență de anunțuri video creează o experiență mai memorabilă pentru spectator. O secvență de anunțuri cu un arc povestitor, un început, mijloc și sfârșit/concluzie poate fi gestionată prin intermediul unor opțiuni mai noi de pe YouTube, iar abordarea are avantaje pe alte platforme de difuzare a anunțurilor video.
Cercetările Google sugerează o creștere de 74% a reamintirii anunțurilor pentru secvențierea anunțurilor video vs. un singur anunț TrueView YouTube de 30 de secunde. Au fost testate mai multe tipuri de secvențe și există șabloane care ajută la structurarea unei secvențe de anunțuri video. 
Nevoia de autenticitate
Consumatorii de astăzi sunt bombardați de reclame, mesaje de marketing și reclame deghizate în conținut. Oamenii sunt, de asemenea, mai puțin toleranți cu mărcile care întind adevărul sau își umplu reclamele cu producție elegantă, fraze de marketing și umflare.
Consumatorii acordă o valoare mai mare autenticității. Cât de important este? Un studiu a arătat că doar 1% dintre Millennials spun că o reclamă convingătoare i-ar face să aibă încredere într-o marcă. Ei plasează autenticitatea mai importantă decât conținutul în sine. În 2022, autenticitatea va fi una dintre tendințele de diferențiere în publicitate.
Citiți mai multe de la 12 experți în marketing: Cum să asigurați autenticitatea în marketing
Tendințe de publicare digitală în conținut
Se spune că conținutul este rege, dar un rege rău este bun pentru oameni? Editorii trebuie să creeze conținut de înaltă calitate și valoros, care să ofere publicului un motiv să viziteze și să rămână.
Creșterea calității conținutului
Este ușor să te pierzi în marea de conținut disponibil astăzi. Căutați aproape orice subiect și veți găsi zeci de milioane de rezultate (sau mai multe). Consumatorii caută din ce în ce mai mult conținut unic și de înaltă calitate, iar editorii trebuie să fie, de asemenea.
Google, gorila traficului cu rezultatele căutării, a definit modul în care văd conținutul de înaltă și de calitate scăzută în urmă cu câțiva ani. Căutau conținut cu un model EAT, „Expertiză – Autoritate – Încredere”.
Menținerea în minte a EAT pentru producția de conținut va ajuta atât la construirea încrederii în brand și a autenticității din partea cititorilor, dar și la clasarea și traficul din motoarele de căutare.
Actualizarea conținutului de înaltă performanță
În ritmul actual, se așteaptă ca internetul să aibă 463 de miliarde de GB de conținut nou în fiecare zi, până în 2025. Conținutul va deveni rapid depășit, iar cea mai bună investiție este îmbunătățirea și consolidarea celui mai bun conținut.
Mulți editori își actualizează agresiv conținutul de înaltă performanță pentru a-i asigura prospețimea. Recentitatea este unul dintre cei 200 de factori pe care Google îi examinează atunci când evaluează conținutul. Căutătorii îl prețuiesc și ei. Deoarece data publicării este afișată în rezultatele căutării, asigurați-vă că există o dată recentă.
Actualizările nu ar trebui să se concentreze pe mutarea cuvintelor sau doar pe adăugarea de câteva cuvinte cheie. Este vorba despre adăugarea de profunzime și context la subiectele pe care publicul dvs. le găsește de valoare.
Mulți editori au observat beneficiile reformatării conținutului existent pentru a servi mai bine publicul mobil.
Majoritatea traficului online s-a mutat acum pe mobil și a avut un impact asupra modului în care conținutul este formatat și livrat.
Motoarele de căutare precum Google prioritizează acum conținutul optimizat pentru mobil pentru căutările mobile și folosesc în primul rând versiunea mobilă a paginilor web ale editorilor pentru clasare și indexare.
Tendințe în domeniul publicării digitale în tehnologie
În ultimii ani, editorii au folosit tehnologia pentru viteză și eficiență. În 2022, inteligența artificială va juca un rol și mai important.
Rolul emergent al AI
De la motoarele de recomandare, automatizarea fluxului de lucru, direcționarea anunțurilor și prețurile dinamice și agregarea conținutului, inteligența artificială devine curent pentru editori.
Washington Post folosește povestirea automată pentru o acoperire hiperlocală, cum ar fi jocurile de fotbal din HS și subiectele care folosesc mult date. Bloomberg generează mii de articole folosind automatizarea din rapoartele privind veniturile companiei.
Agenții de publicitate solicită, de asemenea, sisteme de difuzare a anunțurilor mai robuste, care să poată face față testelor multivariate pentru a optimiza performanța.
Platforma de management al relațiilor cu vizitatorii de la Admiral continuă să integreze învățarea automată (un tip de IA) pentru a identifica cele mai bune opțiuni pentru vizitatori de-a lungul călătoriei vizitatorilor pe site-ul web al unui editor.
Combinând datele despre frecvența vizitelor, selecția conținutului, înscrierile la buletine informative, opțiunile de consimțământ, deblocarea reclamelor și multe altele, învățarea automată poate ajuta la identificarea celei mai bune oferte, cel mai bun moment, pentru a genera venituri medii per vizitator.
Livrare personalizata
AI joacă, de asemenea, un rol în personalizarea conținutului și a reclamei. Consumatorii s-au obișnuit cu personalizarea din experiențele cu Netflix, Amazon și comercianții cu amănuntul din întreaga lume care fac recomandări de produse bazate pe achizițiile și comportamentul din trecut.
Eșecul de a furniza conținut relevant, fie că este vorba de publicitate sau de altă natură, riscă loialitatea publicului. Aproape trei sferturi dintre consumatori spun că sunt frustrați când site-urile web nu personalizează conținutul pentru ei.
- 70% dintre consumatori spun că înțelegerea nevoilor lor le afectează loialitatea
- 80% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere de la o companie care personalizează experiențele
- Companiile care folosesc personalizarea văd un profit de 20 USD pentru fiecare USD cheltuit - Liveclicker
Tendințe în publicarea digitală în rețelele sociale
Obiceiurile rețelelor sociale se schimbă. Fie că este decizia Facebook de a se concentra mai mult pe familii și relații decât pe mărci sau pe adoptarea de către consumatori a platformelor emergente și a conținutului mai scurt, editorii au câteva decizii de luat în 2022.
Influencerii au un impact
Deși nu au fost folosiți în publicare la fel de mult ca de către mărcile de consum, există tot mai multe dovezi ale puterii influențelor de a intra în legătură cu publicul de nișă. Atragerea publicului potrivit este unul dintre motivele pentru care editorii ar trebui să ia în considerare marketingul de influență.
- Micro-influenceri, cei cu sub 100.000 de urmăritori pe rețelele sociale, sunt folosiți de 10 ori decât mega-influenceri (peste 1 milion de urmăritori), de către marketerii de marcă
- Se estimează că piața de influență va atinge 15 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2022
- Începând cu 202, existau 1.360 de agenții și piețe de marketing influencer
80% dintre consumatori au cumpărat ceva printr-o recomandare de influență
- 60% dintre mileniali primesc sfaturi de la influenți YouTube în detrimentul personalităților media tradiționale
Ascensiunea TikTok
TikTok a atins 1 miliard de utilizatori activi în 2022, la doar 4 ani de la lansare. A fost cea mai descărcată aplicație din 2021, cu peste 3 miliarde de utilizatori care au descărcat aplicația TikTok.
Ceea ce a început ca o platformă muzicală, transformată într-un videoclip de scurtă durată destinat utilizatorilor excepțional de tineri, a devenit acum o forță viabilă și semnificativă în captarea atenției consumatorilor. Utilizatorul mediu deschide TikTok de 19 ori pe zi.
Editorii vor trebui să ia propria decizie dacă ar trebui să folosească TikTok și alte media emergente ca o modalitate de a-și crește audiența, dar nu își pot permite să ignore creșterea fără precedent și modul în care TikTok se implică și atrage atenția consumatorilor. Merită să faceți o scufundare profundă în procesul de potrivire a algoritmului platformei pentru a înțelege cum prezintă conținutul într-un mod de a menține publicul implicat.
Instagram Reels și Facebook Stories încearcă, de asemenea, să captureze utilizatorii care caută conținut scurt. Peste 500 de milioane de oameni folosesc Insta Stories în fiecare zi. Peste 4 milioane de companii își fac reclamă acolo în fiecare lună.
Social vs. Media deținută
Va fi 2022 anul în care editorii definesc relația dragoste-ura cu rețelele sociale? Deși nu există nicio îndoială că rețelele sociale pot ajuta cu acoperirea și traficul, există un defect fundamental în modul în care funcționează rețelele sociale care dezavantajează editorii.
Când postezi pe Facebook, Twitter, Instagram, TikTok sau orice altă platformă, aceasta este platforma care controlează audiența și valorile. Conținutul tău sprijină și ajută rețelele sociale să-și construiască audiența și banii publicitari. În 2022, agenții de publicitate vor cheltui mai mult de 56 de miliarde de dolari numai pe rețelele sociale.
Platformele sociale captează datele valoroase de la prima parte de care aveți nevoie pentru a concura eficient, mai ales că datele terță parte, cum ar fi cookie-urile, încep să se estompeze. Editorii au folosit efectiv terțe părți pentru a construi relația cu vizitatorul, dar asta se poate schimba.
Un raport al SocialInsider sugerează că editorii sunt în decalaj din alte industrii în ceea ce privește implicarea socială cu postările lor. De exemplu, editorii ar posta postări cu o singură imagine pe Instagram, deși opțiunile carusel au generat mai multă implicare.
Editorii premium se luptă cu cum să joace jocul din rețelele sociale de ceva timp. Așteptați-vă ca unii editori să pună mai multă energie în construirea propriilor date primare pentru a se baza mai puțin pe datele platformei. Tamburul sugerează că există ceva asemănător cu o goană aurului pentru a folosi date de la prima parte și de la zero.
Doriți să vă creșteți rapid numărul de urmăritori pe rețelele sociale?
Consultați modulul de creștere socială al amiralului >>>
Pășirea în Metavers
Metaversul se adună, deși este în faza incipientă și, probabil, este exagerat în prezent. Cu toate acestea, există buzunare în care consumatorii sunt deja destul de confortabili, cum ar fi lumi multi-utilizator și în medii și jocuri VR.
Brandurile vor fi cu siguranță acolo pentru a-și stabili o prezență și reclame bine poziționate. Editorii trebuie să fie în modul descoperire și explorare pentru metavers. Jurnalul WSJ îi sfătuiește pe investitori să „ ar uite în metavers chiar dacă nu înțeleg încă ce este”. Editorii ar trebui să ia notă.
Luați în considerare cum se vor desfășura următoarele în medii metaverse:
- opțiuni de publicitate
- experiențe împărtășite între vizitatori în timp real
- implicarea utilizatorilor, concursuri, evenimente
- legând metaverse cu conținutul altor editori, buletine informative, promoții
Cercetările de la Insider Intelligence estimează că 65 de milioane de oameni vor folosi VR și 110 milioane vor folosi AR în fiecare lună în 2023.
Pentru a fi la curent cu subiectele metaverse, luați în considerare buletinul informativ Time's In the Metaverse sau aflați despre inovațiile în realitățile extinse cu XR Today.
Tendințe în publicarea digitală în audiență
Știrile sunt din ce în ce mai distribuite. Doar un sfert dintre utilizatori spun acum că își încep căutarea cu un site web sau o aplicație. Cu cât publicul este mai tânăr, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să meargă direct pe site-ul tău web, indiferent de reputație.
Viitorul este relațiile cu vizitatorii
Consumatorii sunt înfometați de informații și conținut, dar își pierd încrederea în surse și site-uri. Editorii care se bazează pe relațiile la persoana întâi cu fiecare vizitator și pot face acest lucru la scară, vor supraviețui și vor prospera.
Instrumentele de conversație sunt în creștere precum gangbusters, de la Slack la Drift chatbot și Facebook Messenger. Consumatorii doresc o relație bidirecțională și să nu se reducă la reclame difuzate. Câteva citate din industrie pe această temă:
„ Construirea relațiilor cu prima parte va fi fundamentul esențial pentru succes.”
- Tom Affinito, LiveRamp
„Cititorii care se abonează și se înregistrează sunt foarte implicați și revin frecvent. Iar informațiile pe care le împărtășesc vor fi doar mai precise și, în cele din urmă, vor avea ca rezultat campanii mai bune pentru agenții noștri de publicitate.”
- Jay Gloglovsky, New York Times.
„O strategie de publicare de succes care nu numai că va supraviețui, dar va prospera, trebuie să aibă în centrul ei o relație cu utilizatorii săi.”
- Rob Beeler, Beeler.Tech, Golf.com
Ne aflăm din ce în ce mai mult într-o lume bazată pe utilizator. Vizitatorii site-ului sunt mai împuterniciți decât oricând, iar așteptările sunt și mai mari. Inovația tehnologică și reglementările guvernamentale ajută la accelerarea impactului acestei tendințe.
În mod tradițional, editorii nu au instrumentele pentru a gestiona implicarea și relația vizitatorilor la scară și nici pentru a combina datele culese din fiecare interacțiune pentru a crește conversia celei următoare.
Luați în considerare VRM: platforma Admiral’s Visitor Relationship Management (VRM) aduce instrumente de automatizare de marketing relațiilor online, generând valoare în fiecare punct de contact din călătoria vizitatorilor.
Servind generația Z
Generația Z (născută între 1997 și 2012) are o legătură și mai slabă cu marca dvs. Acești tineri cu vârsta cuprinsă între 9 și 24 de ani au aproape de două ori mai multe șanse să vă acceseze conținutul prin site-uri de agregare, rețele sociale sau alerte mobile. Aceștia sunt vizitatori de zbor care nu sunt la fel de probabil să devină loiali. Acestea vă pot ajuta să vă creșteți numărul de trafic, astfel încât să puteți difuza anunțuri, dar editorii trebuie să găsească modalități de a implica următoarea generație de consumatori pentru a rămâne viabile.
Pregătirea pentru generația Alpha
Și atunci, este timpul să începeți să vă faceți griji pentru generația următoare. Generația Alpha vine chiar în spatele generației Z. Deși s-ar putea să aibă mai puțin de nouă ani în acest moment, această generație viitoare este mai cufundată în media digitală decât orice generație anterioară.
Ei nu vor ști niciodată un timp înainte de smartphone-uri, rețele sociale, asistenți vocali și streaming video.
Până în 2050, se estimează că această generație va fi cea mai mare generație de consumatori din clasa de mijloc care a trăit vreodată.
Boomerii cumpără
Nu treceți cu vederea Baby Boomers. Statisticile arată că obiceiurile lor de cumpărare sunt semnificative și în creștere.
În 2020, cheltuielile online Boomer au crescut cu 49%. Și nu încetineau.
În 2021, 90% dintre boomers au făcut cumpărături online, învingând cumpărătorii din generația Z cu 20%!
Editorii trebuie să se gândească la modul în care tendințele demografice se potrivesc cu segmentele de public și strategia de conținut, pentru a-și maximiza implicarea și potențialul de venituri.
Un pas grozav acum pentru succesul viitor
Industria publicării digitale se află într-o stare foarte perturbatoare, cu schimbări interne și externe, iar viitorul încă tulbure pe mai multe fronturi. Însă interesul consumatorilor pentru conținut continuă să crească, pe măsură ce căutarea editorilor se concentrează pe experiențe consensuale și autentice, orientate spre utilizator.
Editorii sunt în cea mai bună poziție pentru a reuși cu un set inteligent de instrumente de gestionare a relațiilor cu vizitatorii. Admiral VRM poate ajuta la generarea de relații și de venituri prin pereți de plată și abonamente, venituri din reclame, asigurarea consimțământului, creșterea noilor fluxuri de venituri și multe altele.
Programați o demonstrație live astăzi.
