Главные тренды цифровых медиа на второе полугодие 2022 года

Цифровые издатели слишком хорошо знают сценарий. Конкуренция за зрители больше, чем когда-либо прежде, и больше возможностей для рекламодателей. По мере того как мы приближаемся к 2022 году, издатели будут оценивать ситуацию и пытаться сбалансировать бюджеты, одновременно увеличивая аудиторию по мере того, как потребительские предпочтения и выбор продолжают развиваться.

Не время для слабонервных.

Вот некоторые из основных тенденций цифровых медиа на второе полугодие 2022 года, которые имеют особое значение для издателей цифровых медиа.

• Рекламные тренды
• Тенденции контента
• Тенденции цифровых технологий
• Тенденции в социальных сетях
• Тенденции аудитории

Тенденции цифровой публикации в рекламе

Изменение потребительских предпочтений и серьезные изменения в сборе данных подчеркивают изменения, которые произойдут в предстоящем году.

Будущее без файлов cookie

Google Chrome, самый популярный в мире браузер, приостановил выполнение файлов cookie в 2022 году и теперь будет ждать до 2023 года, чтобы перейти к будущему без файлов cookie . Apple Safari и Firefox уже блокируют файлы cookie по умолчанию. Несмотря ни на что, пора действовать.

Издатели должны предпринять активные шаги для защиты своих механизмов доставки рекламы, чтобы подготовиться к миру без файлов cookie. Издатели уже все больше полагаются на собственные данные и контекстную рекламу.

Вопросы отслеживания рекламы и конфиденциальности также будут в центре внимания потребителей. Влияние GDPR, CCPA, CPRA и других законов о конфиденциальности заставило издателей обратить внимание на то, что им необходимо делать больше для защиты данных потребителей.

Google отказался от своего решения FLoC после тестов и отзывов и теперь сосредоточен на тестировании Google Topics. Ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами в Google Topics для издателей средств массовой информации.

Следовательно, важность стратегий использования собственных данных (и нулевых), а также систем для использования данных о посетителях значительно возросла за последние 12 месяцев.

Разнообразие доходов

Хотя реклама по-прежнему будет основным источником дохода для издателей, индустрия находится в идеальном шторме сбоев, что делает диверсификацию доходов приоритетом. Элементы шторма включают в себя:

• регулирование конфиденциальности сотрясает Интернет по всему миру,
  
  
• блокировка рекламы забирает в среднем треть доходов от рекламы,
  
  
• блокировщики отслеживания и конец стороннего отслеживания
  
  
• мошенничество с рекламой и боты стоят миллионы и подрывают доверие к отрасли в целом,
  
  
• крупные слияния СМИ и потеря двух газет в неделю, как недавно сообщила NiemanLab.

Издатели должны работать над стратегиями и вариантами расширения потоков доходов помимо рекламы, включая подписки, электронную торговлю, премиальные информационные бюллетени, кампании пожертвований, партнерский маркетинг и многое другое.

Бессовестная вилка: платформа Admiral VRM специально создана, чтобы помочь издателям диверсифицировать потоки доходов и увеличить средний доход на одного посетителя на протяжении всего пути посетителя.

Более короткие видеообъявления повышают запоминаемость

Аналитики ожидают, что в 2022 году расходы на цифровое видео превысят 168 долларов на каждого интернет-пользователя в США, а к 2023 году составят более 78,5 миллиардов долларов .

Тем не менее, с ростом расходов потребители все больше разочаровываются в том, что им приходится просматривать рекламу перед роликом, прежде чем они получат нужный им контент. Издатели и рекламодатели переходят на более короткие объявления или двухэтапные объявления, которые специально разработаны для того, чтобы обойти кнопку «Пропустить».

• 25% взрослых говорят, что закрывают видео в течение 10 секунд.
  
  
• TikTok и Instagram Reels извлекают выгоду из более коротких форматов видео, а Google запустил YouTube Shorts для растущего спроса. Короткая видеореклама, обычно продолжительностью 5-16 секунд, особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда.
  
  
• Данные видеорекламы в Facebook показали, что процент отказов подскакивал, когда видео длилось более 15 секунд. Кроме того, 6-секундные видеообъявления лучше запоминаются и окупаются, чем более длинные видеоролики.

Вовлеченность Hootsuite растет, когда они публикуют новые ролики в IG:

Последовательное повествование

Исследования Google показывают, что рассказ истории с помощью последовательности видеообъявлений создает у зрителя более запоминающееся впечатление. Последовательностью рекламы с дугой истории, началом, серединой и концом/завершением можно управлять с помощью новых опций на YouTube, и этот подход имеет преимущества на других платформах доставки видеорекламы.

Исследование Google показывает, что запоминаемость рекламы повышается на 74 % при последовательном использовании видеообъявлений по сравнению с обычными видеообъявлениями .   одна 30-секундная реклама TrueView YouTube. Были протестированы несколько типов последовательности, и существуют шаблоны, которые помогают структурировать последовательность видеообъявлений.

Потребность в подлинности

Потребители сегодня засыпаны рекламой, маркетинговыми сообщениями и рекламой, замаскированной под содержание. Люди также менее терпимы к брендам, которые приукрашивают правду или наполняют свою рекламу красивой продукцией, маркетинговыми фразами и напыщенностью.

Потребители больше ценят подлинность. Насколько это важно? Одно исследование показало, что только 1% миллениалов говорят, что привлекательная реклама заставит их доверять бренду. Они считают подлинность более важной, чем сам контент . В 2022 году аутентичность станет одной из отличительных тенденций в рекламе.

Узнайте больше от 12 экспертов по маркетингу: Как обеспечить подлинность в маркетинге

Тенденции цифровых публикаций в контенте

Говорят, что содержание — это король, но хорош ли плохой король для народа? Издатели должны создавать высококачественный и ценный контент, который дает аудитории повод посетить и остаться.

Повышение качества контента

В море контента, доступного сегодня, легко заблудиться. Ищите практически любую тему, и вы найдете десятки миллионов результатов (или даже больше). Потребители все чаще ищут высококачественный и уникальный контент, и издатели должны быть такими же.

Google, горилла трафика результатов поиска, несколько лет назад определил, как они рассматривают контент высокого и низкого качества. Они искали контент по модели EAT «Экспертиза — Авторитетность — Надежность».

Учет EAT при создании контента поможет не только повысить доверие к бренду и его подлинность со стороны читателей, но и повысить рейтинг и трафик из поисковых систем.

Обновление высокопроизводительного контента

При нынешних темпах ожидается, что к 2025 году в Интернете будет 463 миллиарда ГБ нового контента каждый день. Контент быстро устаревает, и лучшая инвестиция — улучшить и усилить ваш лучший контент.

Многие издатели активно обновляют свой высокоэффективный контент, чтобы обеспечить его актуальность. Недавность — это один из 200 факторов, которые Google анализирует при оценке контента. Поисковики тоже это ценят. Поскольку в результатах поиска отображается дата публикации, убедитесь, что она актуальна.

Обновления не должны быть сосредоточены на перемещении слов или добавлении нескольких ключевых слов. Речь идет о добавлении глубины и контекста к темам, которые ваша аудитория находит ценными.

Многие издатели увидели преимущества переформатирования существующего контента, чтобы лучше обслуживать мобильную аудиторию.

Большая часть онлайн-трафика переместилась на мобильные устройства, и это повлияло на способ форматирования и доставки контента.

Поисковые системы, такие как Google, теперь отдают предпочтение оптимизированному для мобильных устройств контенту для мобильного поиска и в основном используют мобильную версию веб-страниц издателя для ранжирования и индексации.

Цифровые издательские тенденции в технологиях

За последние несколько лет издатели использовали технологии для повышения скорости и эффективности. В 2022 году искусственный интеллект будет играть еще большую роль.

Новая роль ИИ

От механизмов рекомендаций, автоматизации рабочего процесса, таргетинга рекламы, динамического ценообразования и агрегации контента искусственный интеллект становится основным для издателей.

The Washington Post использует автоматизированное повествование для гиперлокального освещения, например футбольных матчей HS и тем, требующих больших объемов данных. Bloomberg автоматически создает тысячи статей из отчетов о доходах компаний.

Рекламодателям также требуются более надежные системы доставки рекламы, которые могут выполнять многовариантное тестирование для оптимизации производительности.

Платформа управления взаимоотношениями с посетителями Admiral продолжает использовать машинное обучение (разновидность ИИ), чтобы определять наилучшие варианты для посетителей на протяжении всего пути посетителя на веб-сайте издателя.

Объединяя данные о частоте посещений, выборе контента, подписке на рассылку новостей, вариантах согласия, разблокировке рекламных блоков и многом другом, машинное обучение может помочь определить лучшее предложение и лучшее время для увеличения среднего дохода на посетителя.

Индивидуальная доставка

ИИ также играет роль в персонализации контента и рекламы. Потребители привыкли к персонализации благодаря опыту работы с Netflix, Amazon и розничными торговцами по всему миру, которые дают рекомендации по продуктам на основе прошлых покупок и поведения.

Неспособность предоставить релевантный контент, будь то реклама или что-то другое, ставит под угрозу лояльность аудитории. Почти три четверти потребителей говорят, что они разочарованы, когда веб-сайты не персонализируют контент для них.

• 70% потребителей говорят, что понимание их потребностей влияет на их лояльность
  
  
• 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая персонализирует опыт
  
  
• Компании, которые используют персонализацию, получают 20 долларов прибыли на каждый потраченный 1 доллар - Liveclicker
  
  

Нужна дополнительная статистика для создания бизнес-кейса по персонализации? Вот 56 текущих результатов персонализации.

Тенденции цифровой публикации в социальных сетях

Привычки в социальных сетях меняются. Будь то решение Facebook уделять больше внимания семьям и отношениям, а не брендам, или принятие потребителями новых платформ и более короткого контента, издателям предстоит принять некоторые решения в 2022 году.

Инфлюенсеры оказывают влияние

Хотя они не использовались в публикациях почти так же часто, как потребительские бренды, появляется все больше свидетельств того, что влиятельные лица могут связываться с нишевой аудиторией. Привлечение нужной аудитории — одна из причин, по которой издателям следует задуматься о маркетинге влияния.

• Маркетологи брендов используют микро-инфлюенсеров, у которых менее 100 000 подписчиков в социальных сетях, в 10 раз больше, чем мега-инфлюенсеров (более 1 миллиона подписчиков).
  
  
• По оценкам, к концу 2022 года рынок инфлюенсеров достигнет 15 миллиардов долларов.
  
  
• По состоянию на 2002 год насчитывалось 1360 маркетинговых агентств и торговых площадок влияния.
  
  

• 80% потребителей купили что-то по рекомендации влиятельного лица
  
  

• 60% миллениалов прислушиваются к советам влиятельных лиц YouTube, а не к представителям традиционных СМИ.

Подъем TikTok

TikTok достиг 1 миллиарда активных пользователей в 2022 году, всего через 4 года с момента запуска. Это было самое загружаемое приложение 2021 года: приложение TikTok скачали более 3 миллиардов пользователей.

То, что началось как музыкальная платформа, превратилось в короткометражное видео, предназначенное исключительно для молодых пользователей, теперь стало жизнеспособной и значительной силой, привлекающей внимание потребителей. Средний пользователь открывает TikTok 19 раз в день.

Издателям нужно будет принять собственное решение о том, следует ли им использовать TikTok и другие новые медиа для расширения своей аудитории, но они не могут позволить себе игнорировать беспрецедентный рост и то, как TikTok привлекает и удерживает внимание потребителей. Стоит глубоко погрузиться в процесс сопоставления алгоритмов платформы, чтобы понять, как она представляет контент таким образом, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Instagram Reels и Facebook Stories также пытаются привлечь пользователей, которые ищут короткий контент. Ежедневно более 500 миллионов человек пользуются Insta Stories . Ежемесячно там размещают рекламу более 4 миллионов компаний.

Социальные сети против собственных СМИ

Будет ли 2022 год годом, когда издатели определят отношения любви и ненависти с социальными сетями? Хотя нет никаких сомнений в том, что социальные сети могут помочь с охватом и трафиком, в том, как работают социальные сети, есть фундаментальный недостаток, который ставит издателей в невыгодное положение.

Когда вы публикуете посты в Facebook, Twitter, Instagram, TikTok или на любой другой платформе, именно платформа контролирует аудиторию и показатели. Ваш контент поддерживает и помогает социальным сетям наращивать аудиторию и рекламные доллары. Ожидается, что в 2022 году рекламодатели потратят более 56 миллиардов долларов только на социальные сети.

Социальные платформы собирают ценные исходные данные, необходимые для эффективной конкуренции, особенно когда сторонние данные, такие как файлы cookie, начинают исчезать. Издатели эффективно использовали третьих лиц для построения отношений с посетителем, но это может измениться.

В отчете SocialInsider говорится, что издатели отстают от других отраслей по социальной активности своих постов. Например, издатели публиковали сообщения с отдельными изображениями в Instagram, хотя варианты карусели привлекали больше внимания.

Премиум-издатели уже некоторое время ломают голову над тем, как играть в игру для социальных сетей. Ожидайте, что некоторые издатели будут прилагать больше усилий для создания собственных данных первой стороны, чтобы меньше полагаться на данные платформы. The Drum предполагает, что есть что-то вроде золотой лихорадки, связанной с использованием данных 1st и Zero-Party.

Хотите быстро увеличить количество подписчиков в социальных сетях?
Ознакомьтесь с модулем социального развития Admiral >>>

Шагая в Метавселенную

Метавселенная собирается вместе, хотя и находится в зачаточном состоянии и, вероятно, в настоящее время переоценена. Однако есть карманы, в которых потребители уже чувствуют себя вполне комфортно, например, многопользовательские миры, виртуальные среды и игры.

Бренды, безусловно, будут там, чтобы заявить о себе, и хорошо позиционировать рекламу. Издатели должны находиться в режиме обнаружения и исследования метавселенной. Журнал WSJ советует инвесторам « заглянуть в метавселенную, даже если они еще не понимают, что это такое». Издателям следует принять это к сведению.

Подумайте, как следующее будет происходить в средах метавселенной:

• варианты рекламы
  
• обмен опытом между посетителями в режиме реального времени
  
• взаимодействия с пользователями, конкурсы, мероприятия
  
• связывание метавселенной с другим контентом издателя, информационными бюллетенями, рекламными акциями

Исследование Insider Intelligence прогнозирует, что в 2023 году 65 миллионов человек будут использовать виртуальную реальность и 110 миллионов — AR каждый месяц.

Чтобы быть в курсе тем метавселенной, рассмотрите информационный бюллетень Time Into the Metaverse или узнайте об инновациях в расширенных реальностях с помощью XR Today.

Тенденции цифровой публикации в аудитории

Новости становятся все более распространенными. Сейчас только четверть пользователей говорят, что начинают поиск с веб-сайта или приложения. Чем моложе аудитория, тем меньше вероятность того, что они перейдут напрямую на ваш сайт, независимо от репутации.

Будущее за отношениями с посетителями

Потребители жаждут информации и контента, но теряют доверие к источникам и сайтам. Издатели, которые строят отношения от первого лица с каждым посетителем и могут делать это в масштабе, выживут и будут процветать.

Инструменты для общения растут как гангстеры: от Slack до чат-ботов Drift и Facebook Messenger. Потребители хотят двусторонних отношений, а не ограничиваться просмотром рекламы. Некоторые отраслевые цитаты по теме:

« Построение ваших отношений с первой стороной станет важной основой для успеха».
- Том Аффинито, LiveRamp

«Читатели, которые подписываются и регистрируются, очень заинтересованы и часто возвращаются. И информация, которой они делятся, будет только более точной — и в конечном итоге приведет к более эффективным кампаниям для наших рекламодателей».
- Джей Глогловски, New York Times.

«Успешная издательская стратегия, которая не только выживет, но и будет процветать, должна основываться на отношениях со своими пользователями».
- Роб Билер, Beeler.Tech, Golf.com

Мы все больше и больше ориентируемся на пользователя. У посетителей сайта больше возможностей, чем когда-либо, а ожидания еще выше. Технологические инновации и государственное регулирование помогают ускорить влияние этой тенденции.

Традиционно у издателей не было инструментов для масштабного управления взаимодействием и отношениями посетителей, а также для объединения данных, собранных в результате каждого взаимодействия, для увеличения конверсии следующего.

Обратите внимание на VRM: Платформа Admiral для управления взаимоотношениями с посетителями (VRM) привносит инструменты автоматизации маркетинга в онлайн-отношения, повышая ценность каждой точки взаимодействия на пути посетителя.

Служение поколению Z

Поколение Z (родившиеся между 1997 и 2012 годами) имеет еще более слабую связь с вашим брендом. Эти люди в возрасте от 9 до 24 лет почти в два раза чаще получают доступ к вашему контенту через сайты-агрегаторы, социальные сети или мобильные оповещения. Это пролетающие посетители, которые вряд ли станут лояльными. Они могут помочь увеличить количество трафика, чтобы вы могли показывать рекламу, но издателям нужно найти способы привлечь это новое поколение потребителей, чтобы оставаться жизнеспособными.

Подготовка к поколению Альфа

И тогда пришло время начать беспокоиться о следующем поколении. Альфа-поколение идет сразу за поколением Z. Хотя им сейчас может быть меньше девяти лет, это новое поколение больше погружено в цифровые медиа, чем любое предыдущее поколение.

Они никогда не забудут время до появления смартфонов, социальных сетей, голосовых помощников и потокового видео.

Прогнозируется, что к 2050 году это поколение станет самым многочисленным из когда-либо живших поколений потребителей среднего класса.

Бумеры покупают

Не упускайте из виду бэби-бумеров. Статистика показывает, что их покупательские привычки значительны и растут.

В 2020 году расходы бумеров в Интернете выросли на 49%. И они не тормозили.

В 2021 году 90% жителей Бумеров совершали покупки в Интернете, что на 20% больше, чем у покупателей поколения Z!

Издателям необходимо подумать о том, как демографические тенденции соответствуют их сегментам аудитории и контентной стратегии, чтобы максимизировать свое участие и потенциальный доход.

---

Большой шаг сейчас для будущего успеха

Цифровая издательская индустрия находится в очень разрушительном состоянии, с изменениями внутри и снаружи, а будущее по-прежнему туманно по нескольким направлениям. Но интерес потребителей к контенту продолжает расти, поскольку поиск издателей сосредоточен на ориентированном на пользователя, согласованном и аутентичном опыте.

Издатели находятся в лучшем положении, чтобы добиться успеха с умным набором инструментов управления взаимоотношениями с посетителями. Admiral VRM может помочь в управлении отношениями и доходами через платные сети и подписки, доход от рекламы, обеспечение согласия, увеличение новых потоков доходов и многое другое.

Запланируйте живую демонстрацию сегодня.