2022 年 2 小时的顶级数字媒体趋势
已发表: 2022-07-12数字出版商非常了解这种情况。 眼球的竞争比以往任何时候都多，广告商的机会也更多。 随着我们进入 2022 年，出版商将评估形势并尝试平衡预算，同时随着消费者偏好和选择的不断发展而增加受众。
现在不是心软的时候。
以下是 2H 2022 的一些顶级数字媒体趋势，这些趋势与数字媒体出版商特别相关。
- 广告趋势
- 内容趋势
- 数字技术趋势
- 社交媒体趋势
- 观众趋势
广告中的数字出版趋势
不断变化的消费者偏好和数据收集的重大变化突显了未来一年的变化。
无饼干的未来
世界上最受欢迎的浏览器谷歌浏览器已批准在 2022 年暂停执行 cookie，现在将等到 2023 年进入无 cookie 的未来。 默认情况下，Apple Safari 和 Firefox 已经在阻止 cookie。 不管怎样，是时候行动了。
发布商需要采取积极措施来保护他们的广告投放机制，为没有 cookie 的世界做好准备。 出版商已经越来越依赖第一方数据和上下文广告。
广告跟踪和隐私问题也将成为消费者关注的焦点。 GDPR、CCPA、CPRA 和其他隐私立法的影响使出版商意识到他们需要采取更多措施来保护消费者数据。
谷歌在测试和反馈后放弃了他们的 FLoC 解决方案，现在专注于测试谷歌主题。 阅读我们针对媒体发布商的 Google 主题常见问题解答。
因此，第一方数据策略（和零方）以及利用访问者数据的系统的重要性在过去 12 个月中大大增加。
收入多元化
尽管广告将继续成为出版商的主要收入来源，但该行业正处于一场完美的颠覆风暴中，因此收入多元化成为当务之急。 风暴的元素包括：
- 隐私法规在全球范围内撼动互联网，
- 广告拦截平均占广告收入的三分之一，
- 跟踪拦截器和第三方跟踪的终结迫在眉睫
- 广告欺诈和机器人花费数百万美元，破坏了整个行业的信任，
- 正如 NiemanLab 最近报道的那样，主要媒体合并和每周失去两家报纸。
出版商应制定策略和选项，以扩大广告以外的收入来源，包括订阅、电子商务、高级新闻通讯、捐赠活动、联属网络营销等。
无耻插件：Admiral 的 VRM 平台旨在帮助出版商实现收入来源多样化，并在整个访问者旅程中增加每位访问者的平均收入。
更短的视频广告提高召回率
分析师预计，到 2022 年，美国每位互联网用户的数字视频支出将超过 168美元，到 2023 年总额将超过 785 亿美元。
然而，随着支出的增加，消费者对在获得他们想要的内容之前不得不坐下来观看前贴片广告感到越来越沮丧。 出版商和广告商正在转向更短的广告或专门设计用于击败跳过按钮的两阶段广告。
- 25% 的成年人表示他们会在 10 秒内关闭视频。
- TikTok 和 Instagram Reels 都在利用较短的视频格式，谷歌已经推出了 YouTube Shorts 以满足不断增长的需求。 短视频广告（通常为 5-16 秒长）对于建立品牌知名度特别有效。
- Facebook 视频广告数据显示，当视频超过 15 秒时，放弃率上升。 此外，与较长的视频相比，6 秒的视频广告具有更高的召回率和广告支出回报率。
当他们发布新的 IG 卷轴时，Hootsuite 的参与度激增： 
顺序讲故事
谷歌的研究表明，通过一系列视频广告讲述故事可以为观众创造更难忘的体验。 具有故事弧、开头、中间和结尾/结尾的广告序列可以通过 YouTube 中的新选项进行管理，并且该方法在其他视频广告投放平台上具有优势。
谷歌的研究表明，视频广告排序的广告回想度提升了 74%。 单个 30 秒 TrueView YouTube 广告。 测试了多种序列类型，并且有一些模板可以帮助构建视频广告序列。 
真实性的需要
今天的消费者被广告、营销信息和伪装成内容的广告轰炸。 人们也不太能容忍那些夸大事实或用花哨的产品、营销用语和吹嘘来填充广告的品牌。
消费者对真实性的重视程度更高。 它有多重要？ 一项研究表明，只有 1% 的千禧一代表示，引人注目的广告会让他们信任品牌。 他们认为真实性比内容本身更重要。 2022 年，真实性将成为差异化广告趋势之一。
阅读来自 12 位营销专家的更多信息：如何确保营销的真实性
内容的数字出版趋势
都说内容为王，但一个坏的国王对人民有好处吗？ 出版商需要创建高质量和有价值的内容，让观众有理由访问和停留。
提高内容质量
很容易迷失在当今可用的内容的海洋中。 搜索几乎任何主题，您都会找到数千万条（或更多）结果。 消费者越来越多地寻求高质量和独特的内容，出版商也需要这样做。
谷歌，搜索结果流量的大猩猩，几年前定义了他们如何看待高质量和低质量的内容。 他们正在寻找具有 EAT 模型的内容，即“专业 - 权威 - 可信度”。
将 EAT 牢记于内容制作将有助于建立品牌信任度和读者的真实性，以及来自搜索引擎的排名和流量。
更新高性能内容
按照目前的速度，预计到 2025 年，互联网每天将有 4630 亿 GB 的新内容。内容将很快过时，最好的投资是改进和加强你最好的内容。
许多出版商正在积极更新其高性能内容以确保其新鲜度。 新近度是谷歌在判断内容时检查的 200 个因素之一。 搜索者也很重视它。 由于发布日期会显示在搜索结果中，因此请确保有最近的日期。
更新不应专注于移动单词或仅添加一些关键字。 这是关于为您的听众认为有价值的主题增加深度和背景。
许多出版商已经看到了重新格式化现有内容以更好地服务于移动受众的好处。
大部分在线流量现在已经转移到移动设备上，它对内容的格式化和交付方式产生了影响。
像谷歌这样的搜索引擎现在优先考虑针对移动搜索的移动优化内容，并且主要使用发布商网页的移动版本进行排名和索引。
数字出版技术趋势
在过去的几年里，出版商一直在利用技术来提高速度和效率。 2022 年，人工智能将发挥更大的作用。
人工智能的新兴角色
从推荐引擎、工作流程自动化、广告定位和动态定价以及内容聚合，人工智能正在成为出版商的主流。
华盛顿邮报使用自动讲故事来进行超本地化报道，例如 HS 足球比赛和数据密集型主题。 彭博使用公司收益报告中的自动化生成数千篇文章。
广告商还需要更强大的广告投放系统，这些系统可以处理多变量测试以优化性能。
Admiral 的访客关系管理平台继续构建机器学习（一种人工智能），以在发布商网站的访客旅程中为访客确定最佳选择。
通过结合有关访问频率、内容选择、时事通讯注册、同意选择、广告块解锁等数据，机器学习可以帮助确定最佳报价、最佳时间，从而提高每位访问者的平均收入。
个性化交付
人工智能也在个性化内容和广告方面发挥着作用。 消费者已经习惯了从 Netflix、亚马逊和全球零售商的体验中获得个性化，这些零售商根据过去的购买和行为提出产品推荐。
未能提供相关内容，无论是广告还是其他内容，都会危及观众忠诚度。 近四分之三的消费者表示，当网站没有为他们提供个性化内容时，他们感到很沮丧。
- 70% 的消费者表示了解他们的需求会影响他们的忠诚度
- 80% 的消费者更有可能从个性化体验的公司购买
- 使用个性化的公司每花费 1 美元就能获得 20 美元的回报 - Liveclicker
社交媒体中的数字出版趋势
社交媒体习惯正在改变。 无论是 Facebook 决定更多地关注家庭和关系而不是品牌，还是消费者对新兴平台和较短内容的采用，出版商在 2022 年都需要做出一些决定。
影响者正在产生影响
尽管他们在出版方面的利用不如消费品牌那么多，但越来越多的证据表明影响者与利基受众建立联系的力量。 吸引合适的受众是出版商应该考虑影响者营销的原因之一。
- 品牌营销人员使用的微影响者（社交媒体关注者少于 100,000 人）是超级影响者（关注者超过 100 万）的 10 倍
- 到 2022 年底，影响者市场预计将达到 150 亿美元
- 截至 202 年，有 1,360 家网红营销机构和市场
80% 的消费者通过网红推荐购买过东西
- 60% 的千禧一代接受 YouTube 影响者的建议，而不是传统媒体名人
TikTok的崛起
TikTok 在 2022 年达到 10 亿活跃用户，距离推出仅 4 年。 它是 2021 年下载次数最多的应用程序，有超过 30 亿用户下载了 TikTok 应用程序。
最初是一个音乐平台，后来演变为针对特别年轻用户的短视频，现在已成为吸引消费者注意力的可行且重要的力量。 普通用户每天打开 TikTok 19 次。
出版商需要自行决定是否应该使用 TikTok 和其他新兴媒体来扩大受众群体，但他们不能忽视空前的增长以及 TikTok 吸引和吸引消费者注意力的方式。 值得深入研究该平台的算法匹配过程，以了解它如何呈现内容以保持观众的参与度。
Instagram Reels 和 Facebook Stories 也试图吸引寻求短篇内容的用户。 每天有超过5 亿人使用 Insta Stories 。 每月有超过 400 万家企业在此做广告。
社交媒体与自有媒体
2022 年会是出版商定义社交媒体爱恨交织的一年吗？ 毫无疑问，社交媒体可以帮助提高影响力和流量，但社交媒体的运作方式存在一个根本缺陷，使出版商处于不利地位。
当您在 Facebook、Twitter、Instagram、TikTok 或任何其他平台上发帖时，它是控制受众和指标的平台。 您的内容正在支持和帮助社交网络建立他们的受众和他们的广告收入。 到 2022 年，预计广告商仅在社交媒体上的支出就超过 560 亿美元。
社交平台捕获您有效竞争所需的有价值的第一方数据，尤其是当 cookie 等第三方数据开始消退时。 出版商已经有效地利用第三方来建立与访问者的关系，但这可能正在改变。
SocialInsider 的一份报告表明，出版商在帖子的社交参与方面落后于其他行业。 例如，出版商会在 Instagram 上发布单张图片帖子，尽管轮播选项正在推动更多的参与。
一段时间以来，高级出版商一直在为如何玩社交媒体游戏而苦苦挣扎。 预计一些出版商会投入更多精力来构建自己的第一方数据，以减少对平台数据的依赖。 The Drum 表明，利用第一方和零方数据存在某种淘金热。
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走进元界
元宇宙正在走到一起，尽管它还处于起步阶段，而且目前可能被夸大了。 然而，有些地方消费者已经很舒服了，例如多用户世界以及 VR 环境和游戏。
品牌肯定会在那里建立存在和定位良好的广告。 发布者需要处于元宇宙的发现和探索模式。 《华尔街日报》杂志建议投资者“即使他们还不了解元宇宙，也要看看它是什么”。出版商应该注意。
考虑以下将如何在元节环境中发挥作用：
- 广告选项
- 游客实时分享体验
- 用户参与、竞赛、活动
- 将元界与其他出版商内容、新闻通讯、促销活动联系起来
Insider Intelligence 的研究预测，到 2023 年，每月将有 6500 万人使用 VR，1.1 亿人使用 AR。
要及时了解元宇宙主题，请考虑 Time's Into the Metaverse 时事通讯，或通过 XR Today 了解扩展现实中的创新。
受众中的数字出版趋势
新闻正变得越来越分散。 现在只有四分之一的用户表示他们从网站或应用程序开始搜索。 受众越年轻，无论声誉如何，他们直接访问您网站的可能性就越小。
未来是访客关系
消费者渴望获得信息和内容，但他们正在失去对来源和网站的信任。 建立在与每位访问者的第一人称关系的基础上，并且可以按规模做到这一点的出版商将生存并发展壮大。
从 Slack 到 Drift 聊天机器人，再到 Facebook Messenger，对话工具的发展势头迅猛。 消费者想要一种双向的关系，而不是沦为广告投放的眼球。 关于该主题的一些行业报价：
“建立你的第一方关系将是成功的关键基础。”
- Tom Affinito，LiveRamp
“订阅和注册的读者参与度很高，并且经常回来。他们分享的信息只会更加准确——最终为我们的广告商带来更好的活动。”
- Jay Gloglovsky，纽约时报。
“一个成功的出版战略，不仅要生存，而且要蓬勃发展，其核心必须与用户建立关系。”
- Rob Beeler，Beeler.Tech，Golf.com
我们越来越处于用户至上的世界。 网站访问者比以往任何时候都更有能力，期望更高。 技术创新和政府监管正在帮助加速这一趋势的影响。
传统上，出版商没有工具来大规模管理访问者的参与度和关系，也没有混合从每次互动中收集的数据来增加下一次的转化。
考虑 VRM：Admiral 的访客关系管理 (VRM) 平台为在线关系带来营销自动化工具，在访客旅程中的每个接触点推动价值。
服务 Z 世代
Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年之间）与您的品牌的联系更弱。 这些 9 至 24 岁的人通过聚合网站、社交媒体或移动警报访问您的内容的可能性几乎是其两倍。 这些是不太可能成为忠诚者的过客。 它们可能有助于增加您的流量，以便您可以投放广告，但发布商需要找到吸引下一代消费者的方法以保持活力。
为 Alpha 代做好准备
然后，是时候开始担心下一代了。 Alpha 一代紧随 Z 一代。虽然他们现在可能不到 9 岁，但这一代人比以往任何一代人都更沉浸在数字媒体中。
他们永远不会知道智能手机、社交媒体、语音助手和流媒体视频出现的时间。
到 2050 年，这一代人预计将成为有史以来数量最多的中产阶级消费者。
婴儿潮一代正在购买
不要忽视婴儿潮一代。 统计数据显示，他们的购买习惯很重要，而且还在不断增长。
2020 年，婴儿潮一代的在线支出飙升了 49%。 他们并没有放慢速度。
2021 年，90% 的婴儿潮一代在网上购物，比 Z 世代购物者高出 20%！
出版商需要考虑人口统计趋势如何与他们的受众群体和内容策略相匹配，以最大限度地提高他们的参与度和收入潜力。
现在迈向未来成功的重要一步
数字出版行业非常处于颠覆性状态，内部和外部都发生了变化，未来在多个方面仍然阴云密布。 但消费者对内容的兴趣持续增长，因为出版商关注用户至上、自愿和真实的体验。
发布商处于通过智能访客关系管理工具集取得成功的最佳位置。 Admiral VRM 可以帮助推动跨付费墙和订阅的关系和收入、广告收入、确保同意、增加新的收入流等等。
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