2022 年 2 小時的頂級數字媒體趨勢
已發表: 2022-07-12數字出版商非常了解這種情況。 眼球的競爭比以往任何時候都多，廣告商的機會也更多。 隨著我們進入 2022 年，出版商將評估形勢並嘗試平衡預算，同時隨著消費者偏好和選擇的不斷發展而增加受眾。
現在不是心軟的時候。
以下是 2H 2022 的一些頂級數字媒體趨勢，這些趨勢與數字媒體出版商特別相關。
- 廣告趨勢
- 內容趨勢
- 數字技術趨勢
- 社交媒體趨勢
- 觀眾趨勢
廣告中的數字出版趨勢
不斷變化的消費者偏好和數據收集的重大變化突顯了未來一年的變化。
無餅乾的未來
世界上最受歡迎的瀏覽器谷歌瀏覽器已批准在 2022 年暫停執行 cookie，現在將等到 2023 年進入無 cookie 的未來。 默認情況下，Apple Safari 和 Firefox 已經在阻止 cookie。 不管怎樣，是時候行動了。
發布商需要採取積極措施來保護他們的廣告投放機制，為沒有 cookie 的世界做好準備。 出版商已經越來越依賴第一方數據和上下文廣告。
廣告跟踪和隱私問題也將成為消費者關注的焦點。 GDPR、CCPA、CPRA 和其他隱私立法的影響使出版商意識到他們需要採取更多措施來保護消費者數據。
谷歌在測試和反饋後放棄了他們的 FLoC 解決方案，現在專注於測試谷歌主題。 閱讀我們針對媒體發布商的 Google 主題常見問題解答。
因此，第一方數據策略（和零方）以及利用訪問者數據的系統的重要性在過去 12 個月中大大增加。
收入多元化
儘管廣告將繼續成為出版商的主要收入來源，但該行業正處於一場完美的顛覆風暴中，因此收入多元化成為當務之急。 風暴的元素包括：
- 隱私法規在全球範圍內撼動互聯網，
- 廣告攔截平均佔廣告收入的三分之一，
- 跟踪攔截器和第三方跟踪的終結迫在眉睫
- 廣告欺詐和機器人花費數百萬美元，破壞了整個行業的信任，
- 正如 NiemanLab 最近報導的那樣，主要媒體合併和每週失去兩家報紙。
出版商應制定策略和選項，以擴大廣告以外的收入來源，包括訂閱、電子商務、高級新聞通訊、捐贈活動、聯屬網絡營銷等。
無恥插件：Admiral 的 VRM 平台旨在幫助出版商實現收入來源多樣化，並在整個訪問者旅程中增加每位訪問者的平均收入。
更短的視頻廣告提高召回率
分析師預計，到 2022 年，美國每位互聯網用戶的數字視頻支出將超過 168美元，到 2023 年總額將超過 785 億美元。
然而，隨著支出的增加，消費者對在獲得他們想要的內容之前不得不坐下來觀看前貼片廣告感到越來越沮喪。 出版商和廣告商正在轉向更短的廣告或專門設計用於擊敗跳過按鈕的兩階段廣告。
- 25% 的成年人表示他們會在 10 秒內關閉視頻。
- TikTok 和 Instagram Reels 都在利用較短的視頻格式，谷歌已經推出了 YouTube Shorts 以滿足不斷增長的需求。 短視頻廣告（通常為 5-16 秒長）對於建立品牌知名度特別有效。
- Facebook 視頻廣告數據顯示，當視頻超過 15 秒時，放棄率上升。 此外，與較長的視頻相比，6 秒的視頻廣告具有更高的召回率和廣告支出回報率。
當他們發布新的 IG 捲軸時，Hootsuite 的參與度激增： 
順序講故事
谷歌的研究表明，通過一系列視頻廣告講述故事可以為觀眾創造更難忘的體驗。 具有故事弧、開頭、中間和結尾/結尾的廣告序列可以通過 YouTube 中的新選項進行管理，並且該方法在其他視頻廣告投放平台上具有優勢。
谷歌的研究表明，視頻廣告排序的廣告回想度提升了 74%。 單個 30 秒 TrueView YouTube 廣告。 測試了多種序列類型，並且有一些模板可以幫助構建視頻廣告序列。 
真實性的需要
今天的消費者被廣告、營銷信息和偽裝成內容的廣告轟炸。 人們也不太能容忍那些誇大事實或用花哨的產品、營銷用語和吹噓來填充廣告的品牌。
消費者對真實性的重視程度更高。 它有多重要？ 一項研究表明，只有 1% 的千禧一代表示，引人注目的廣告會讓他們信任品牌。 他們認為真實性比內容本身更重要。 2022 年，真實性將成為差異化廣告趨勢之一。
閱讀來自 12 位營銷專家的更多信息：如何確保營銷的真實性
內容的數字出版趨勢
都說內容為王，但一個壞的國王對人民有好處嗎？ 出版商需要創建高質量和有價值的內容，讓觀眾有理由訪問和停留。
提高內容質量
很容易迷失在當今可用的內容的海洋中。 搜索幾乎任何主題，您都會找到數千萬條（或更多）結果。 消費者越來越多地尋求高質量和獨特的內容，出版商也需要這樣做。
谷歌，搜索結果流量的大猩猩，幾年前定義了他們如何看待高質量和低質量的內容。 他們正在尋找具有 EAT 模型的內容，即“專業 - 權威 - 可信度”。
將 EAT 牢記於內容製作將有助於建立品牌信任度和讀者的真實性，以及來自搜索引擎的排名和流量。
更新高性能內容
按照目前的速度，預計到 2025 年，互聯網每天將有 4630 億 GB 的新內容。內容將很快過時，最好的投資是改進和加強你最好的內容。
許多出版商正在積極更新其高性能內容以確保其新鮮度。 新近度是谷歌在判斷內容時檢查的 200 個因素之一。 搜索者也很重視它。 由於發布日期會顯示在搜索結果中，因此請確保有最近的日期。
更新不應專注於移動單詞或僅添加一些關鍵字。 這是關於為您的聽眾認為有價值的主題增加深度和背景。
許多出版商已經看到了重新格式化現有內容以更好地服務於移動受眾的好處。
大部分在線流量現在已經轉移到移動設備上，它對內容的格式化和交付方式產生了影響。
像谷歌這樣的搜索引擎現在優先考慮針對移動搜索的移動優化內容，並且主要使用發布商網頁的移動版本進行排名和索引。
數字出版技術趨勢
在過去的幾年裡，出版商一直在利用技術來提高速度和效率。 2022 年，人工智能將發揮更大的作用。
人工智能的新興角色
從推薦引擎、工作流程自動化、廣告定位和動態定價以及內容聚合，人工智能正在成為出版商的主流。
華盛頓郵報使用自動講故事來進行超本地化報導，例如 HS 足球比賽和數據密集型主題。 彭博使用公司收益報告中的自動化生成數千篇文章。
廣告商還需要更強大的廣告投放系統，這些系統可以處理多變量測試以優化性能。
Admiral 的訪客關係管理平台繼續構建機器學習（一種人工智能），以在發布商網站的訪客旅程中為訪客確定最佳選擇。
通過結合有關訪問頻率、內容選擇、簡報註冊、同意選擇、廣告塊解鎖等數據，機器學習可以幫助確定最佳報價、最佳時間，從而提高每位訪問者的平均收入。
個性化交付
人工智能也在個性化內容和廣告方面發揮著作用。 消費者已經習慣了從 Netflix、亞馬遜和全球零售商的體驗中獲得個性化，這些零售商根據過去的購買和行為提出產品推薦。
未能提供相關內容，無論是廣告還是其他內容，都會危及觀眾忠誠度。 近四分之三的消費者表示，當網站沒有為他們提供個性化內容時，他們感到很沮喪。
- 70% 的消費者表示了解他們的需求會影響他們的忠誠度
- 80% 的消費者更有可能從個性化體驗的公司購買
- 使用個性化的公司每花費 1 美元就能獲得 20 美元的回報 - Liveclicker
社交媒體中的數字出版趨勢
社交媒體習慣正在改變。 無論是 Facebook 決定更多地關注家庭和關係而不是品牌，還是消費者對新興平台和較短內容的採用，出版商在 2022 年都需要做出一些決定。
影響者正在產生影響
儘管他們在出版方面的利用不如消費品牌那麼多，但越來越多的證據表明影響者與利基受眾建立聯繫的力量。 吸引合適的受眾是出版商應該考慮影響者營銷的原因之一。
- 品牌營銷人員使用的微影響者（社交媒體關注者少於 100,000 人）是超級影響者（關注者超過 100 萬）的 10 倍
- 到 2022 年底，影響者市場預計將達到 150 億美元
- 截至 202 年，有 1,360 家網紅營銷機構和市場
80% 的消費者通過網紅推薦購買過東西
- 60% 的千禧一代接受 YouTube 影響者的建議，而不是傳統媒體名人
TikTok的崛起
TikTok 在 2022 年達到 10 億活躍用戶，距離推出僅 4 年。 它是 2021 年下載次數最多的應用程序，有超過 30 億用戶下載了 TikTok 應用程序。
最初是一個音樂平台，後來演變為針對特別年輕用戶的短視頻，現在已成為吸引消費者註意力的可行且重要的力量。 普通用戶每天打開 TikTok 19 次。
出版商需要自行決定是否應該使用 TikTok 和其他新興媒體來擴大受眾群體，但他們不能忽視空前的增長以及 TikTok 吸引和吸引消費者註意力的方式。 值得深入研究該平台的算法匹配過程，以了解它如何呈現內容以保持觀眾的參與度。
Instagram Reels 和 Facebook Stories 也試圖吸引尋求短篇內容的用戶。 每天有超過5 億人使用 Insta Stories 。 每月有超過 400 萬家企業在此做廣告。
社交媒體與自有媒體
2022 年會是出版商定義社交媒體愛恨交織的一年嗎？ 毫無疑問，社交媒體可以幫助提高影響力和流量，但社交媒體的運作方式存在一個根本缺陷，使出版商處於不利地位。
當您在 Facebook、Twitter、Instagram、TikTok 或任何其他平台上發帖時，它是控制受眾和指標的平台。 您的內容正在支持和幫助社交網絡建立他們的受眾和他們的廣告收入。 到 2022 年，預計廣告商僅在社交媒體上的支出就超過 560 億美元。
社交平台捕獲您有效競爭所需的有價值的第一方數據，尤其是當 cookie 等第三方數據開始消退時。 出版商已經有效地利用第三方來建立與訪問者的關係，但這可能正在改變。
SocialInsider 的一份報告表明，出版商在帖子的社交參與方面落後於其他行業。 例如，出版商會在 Instagram 上發佈單張圖片帖子，儘管輪播選項正在推動更多的參與。
一段時間以來，高級出版商一直在為如何玩社交媒體遊戲而苦苦掙扎。 預計一些出版商會投入更多精力來構建自己的第一方數據，以減少對平台數據的依賴。 The Drum 表明，利用第一方和零方數據存在某種淘金熱。
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走進元界
元宇宙正在走到一起，儘管它還處於起步階段，而且目前可能被誇大了。 然而，有些地方消費者已經很舒服了，例如多用戶世界以及 VR 環境和遊戲。
品牌肯定會在那裡建立存在和定位良好的廣告。 發布者需要處於元宇宙的發現和探索模式。 《華爾街日報》雜誌建議投資者“即使他們還不了解元宇宙，也要看看它是什麼”。出版商應該注意。
考慮以下將如何在元節環境中發揮作用：
- 廣告選項
- 遊客實時分享體驗
- 用戶參與、競賽、活動
- 將元界與其他出版商內容、新聞通訊、促銷活動聯繫起來
Insider Intelligence 的研究預測，到 2023 年，每月將有 6500 萬人使用 VR，1.1 億人使用 AR。
要及時了解元宇宙主題，請考慮 Time's Into the Metaverse 時事通訊，或通過 XR Today 了解擴展現實中的創新。
受眾中的數字出版趨勢
新聞正變得越來越分散。 現在只有四分之一的用戶表示他們從網站或應用程序開始搜索。 受眾越年輕，無論聲譽如何，他們直接訪問您網站的可能性就越小。
未來是訪客關係
消費者渴望獲得信息和內容，但他們正在失去對來源和網站的信任。 建立在與每位訪問者的第一人稱關係的基礎上，並且可以按規模做到這一點的出版商將生存並發展壯大。
從 Slack 到 Drift 聊天機器人，再到 Facebook Messenger，對話工具的發展勢頭迅猛。 消費者想要一種雙向的關係，而不是淪為廣告投放的眼球。 關於該主題的一些行業報價：
“建立你的第一方關係將是成功的關鍵基礎。”
- Tom Affinito，LiveRamp
“訂閱和註冊的讀者參與度很高，並且經常回來。他們分享的信息只會更加準確——最終為我們的廣告商帶來更好的活動。”
- Jay Gloglovsky，紐約時報。
“一個成功的出版戰略，不僅要生存，而且要蓬勃發展，其核心必須與用戶建立關係。”
- Rob Beeler，Beeler.Tech，Golf.com
我們越來越處於用戶至上的世界。 網站訪問者比以往任何時候都更有能力，期望更高。 技術創新和政府監管正在幫助加速這一趨勢的影響。
傳統上，出版商沒有工具來大規模管理訪問者的參與度和關係，也沒有混合從每次互動中收集的數據來增加下一次的轉化。
考慮 VRM：Admiral 的訪客關係管理 (VRM) 平台為在線關係帶來營銷自動化工具，在訪客旅程中的每個接觸點推動價值。
服務 Z 世代
Z 世代（出生於 1997 年至 2012 年之間）與您的品牌的聯繫更弱。 這些 9 至 24 歲的人通過聚合網站、社交媒體或移動警報訪問您的內容的可能性幾乎是其兩倍。 這些是不太可能成為忠誠者的過客。 它們可能有助於增加您的流量，以便您可以投放廣告，但發布商需要找到吸引下一代消費者的方法以保持活力。
為 Alpha 代做好準備
然後，是時候開始擔心下一代了。 Alpha 一代緊隨 Z 一代。雖然他們現在可能不到 9 歲，但這一代人比以往任何一代人都更沉浸在數字媒體中。
他們永遠不會知道智能手機、社交媒體、語音助手和流媒體視頻出現的時間。
到 2050 年，這一代人預計將成為有史以來數量最多的中產階級消費者。
嬰兒潮一代正在購買
不要忽視嬰兒潮一代。 統計數據顯示，他們的購買習慣很重要，而且還在不斷增長。
2020 年，嬰兒潮一代的在線支出飆升了 49%。 他們並沒有放慢速度。
2021 年，90% 的嬰兒潮一代在網上購物，比 Z 世代購物者高出 20%！
出版商需要考慮人口統計趨勢如何與他們的受眾群體和內容策略相匹配，以最大限度地提高他們的參與度和收入潛力。
現在邁向未來成功的重要一步
數字出版行業非常處於顛覆性狀態，內部和外部都發生了變化，未來在多個方面仍然陰雲密布。 但消費者對內容的興趣持續增長，因為出版商關注用戶至上、自願和真實的體驗。
發布商處於通過智能訪客關係管理工具集取得成功的最佳位置。 Admiral VRM 可以幫助推動跨付費牆和訂閱的關係和收入、廣告收入、確保同意、增加新的收入流等等。
今天安排現場演示。
