Co to jest wielojęzyczne SEO?

Rozszerzenie swojej witryny lub biznesu internetowego na rynki międzynarodowe wymaga dodatkowego czasu, uwagi i zasobów. Jednym z najważniejszych elementów tych wysiłków jest wielojęzyczne SEO.

Gdy Twoja witryna skutecznie wykorzystuje wielojęzyczne SEO, zagraniczni użytkownicy mogą ją szybko znaleźć i pomóc Twojej firmie odnieść sukces nawet w innych krajach. W tym artykule przyjrzymy się bliżej, czym jest wielojęzyczne SEO, jak włączyć je do swojej witryny i jak Twoja witryna może z tego skorzystać.

Co to jest wielojęzyczne SEO?

Zasadniczo oznacza to optymalizację witryny i jej zawartości pod kątem różnych języków i lokalizacji. Ułatwia znalezienie Twojej witryny użytkownikom z innych krajów, którzy posługują się innymi językami. Tylko około 20% światowej populacji mówi po angielsku, więc otwarcie witryny na różne języki i regiony pomaga poszerzyć zasięg.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę internetową z witryną napisaną w języku angielskim i chcesz zwiększyć sprzedaż poprzez ekspansję na inny kraj, możesz zdecydować się na przetłumaczenie witryny na język francuski i utworzenie francuskiej wersji witryny.

Ukierunkowanie na język w ten sposób może być skuteczne, ponieważ na całym świecie mówi się wieloma językami, a nie tylko w pojedynczych krajach. Stworzenie francuskiej witryny daje dostęp nie tylko do Francji, ale także do obszarów Kanady, Afryki i Karaibów.

Jednak proces rozszerzania witryny o strony w kilku językach może stać się skomplikowany i kosztowny. Dlatego opracowanie i śledzenie strategii SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny.

Opracowanie wielojęzycznej strategii SEO

Porozmawiajmy o tym, jak zrobić wielojęzyczne SEO, abyś mógł to wykorzystać dla swojej firmy. Najpierw musisz ustalić, czy istnieje międzynarodowy rynek dla Twojego produktu lub usługi. Poświęcenie i zasoby wymagane do wielojęzycznego SEO nie będą tego warte, jeśli nie ma gotowych odbiorców dla Twojej witryny.

Po zakończeniu badań dobrze jest wybrać tylko jeden lub dwa na początek, ponieważ ekspansja na rynki międzynarodowe zajmuje dużo czasu i poświęcenia.

Następnie musisz zdecydować, czy chcesz skoncentrować swoje wysiłki na określonych regionach, krajach, językach, czy na wszystkich trzech. Regiony są najtrudniejsze do kierowania, ponieważ obejmują wiele krajów i języków. Kraje i języki są znacznie bardziej popularnymi opcjami rozpoczęcia wielojęzycznej strategii SEO.

Gdy już pozbędziesz się tych podstawowych kwestii, będziesz musiał skupić się na treści, domenach i tagach hreflang.

Zawartość

Niestety, tworzenie treści dla wielojęzycznego SEO nie jest tak proste, jak przesyłanie całej swojej poprzedniej pracy do Tłumacza Google.

Podobnie jak w przypadku generowania treści dla oryginalnej witryny, będziesz musiał sprawdzić słowa kluczowe używane w językach i krajach wybranych do rozszerzenia. Twoja nowa treść musi zostać dostosowana i sformułowana dla tej nowej publiczności.

Oczywiście będziesz też musiał wykonać tłumaczenie swoich oryginalnych treści. Ten proces może być trudny z powodu zawiłości języka i wyrażeń idiomatycznych.

Podczas gdy maszyny do tłumaczenia i programy wykonują lepszą pracę niż kiedyś, najlepszą opcją jest nadal native speaker języka docelowego, który wie, jak uniknąć niezręcznych tłumaczeń, które mogą sprawić, że Twoja kopia będzie brzmiała niezgrabnie.

Domena i adres URL

Masz kilka możliwości wyboru domeny i adresu URL dla swoich witryn wielojęzycznych. To, który wybierzesz, zależy od wielu czynników, w tym zasobów, wielkości firmy i celów, jakie masz dla swojej witryny.

Masz cztery opcje domeny:

• Krajowa domena najwyższego poziomu lub ccTLD to najlepszy wybór dla lokalnych rankingów, ale może być kosztowna, a ponieważ jest to niezależna domena, konkuruje z oryginalną witryną o rankingi. Ta opcja sprawdza się dobrze w przypadku dużych firm o ugruntowanych markach. Adres URL wyglądałby tak: example.de.
• Podkatalog to podfolder Twojej oryginalnej domeny, w którym przechowywane są Twoje międzynarodowe treści. Ten wybór jest mądry dla tych, którzy kierują się na nowe rynki według języka. Adres URL to example.com/de.
• Inna domena jest mniej kosztownym wyborem, choć ma wiele wad, w tym słabe zdolności w zakresie lokalnego rankingu i konkurowanie z inną witryną.
• Subdomena, taka jak de.example.com, nie wymaga tyle konserwacji, co inne opcje, ale mogą wystąpić problemy z przepływem między domenami.

Tagi Hreflang

Być może nie ma ważniejszego elementu Twojej wielojęzycznej strategii SEO niż tagi hreflang. Dzięki tym tagom wyszukiwarki wiedzą, że Twoja witryna zawiera strony utworzone w wielu językach. Bez nich wyszukiwarki mogą obniżyć Twoją witrynę w swoich rankingach, uznając, że strony są zduplikowaną treścią.

Tagi hreflang pomagają także wyszukiwarkom kierować użytkowników do właściwych witryn w oparciu o język, którego chcą.

Rozważania kulturowe

Jedną z potencjalnych komplikacji wielojęzycznego SEO są różnice kulturowe między krajami. Znajomość zasad, przekonań i obyczajów danej kultury pomaga dostosować witrynę do tych odbiorców. To dostosowanie jest również znane jako lokalizacja.

Niektóre kolory, obrazy i symbole mają różne znaczenia w zależności od kultury. Prawidłowe korzystanie z nich pozwala uniknąć obrażania kogoś i buduje zaufanie wśród wyszukiwarek. Jeśli korzystasz z ludzkich tłumaczy, aby pomóc Ci przekonwertować swoją witrynę, mogą również pomóc w poruszaniu się po tych niuansach.

Możesz również rozważyć dodanie zakładki językowej do swojej witryny, gdzie odwiedzający mogą zobaczyć, jakie języki oferuje Twoja witryna, i wybrać swój język ojczysty. Aby nadać swojej witrynie profesjonalną przewagę, możesz również uwzględnić szereg walut, które są zbieżne z językiem docelowym.

Korzyści z wielojęzycznego SEO

Najbardziej oczywistą zaletą korzystania z wielojęzycznego SEO jest możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców, co oznacza uzyskanie dostępu do większej liczby klientów. Chociaż użytkownicy Twojej witryny są prawdopodobnie podobni pod wieloma względami, nawet w różnych językach i krajach, oferowanie witryny w czyimś ojczystym języku buduje zaufanie i poprawia wrażenia użytkownika.

Gdy odwiedzający korzystają z Twojej witryny, spędzają więcej czasu na jej przeglądaniu i są bardziej skłonni do dokonania zakupu lub wypełnienia formularza, co prowadzi do poprawy współczynnika konwersji. Zwiększony współczynnik konwersji zapewni poprawę SEO Twojej witryny.

Dopóki robisz wielojęzyczne SEO we właściwy sposób, możesz zwiększyć liczbę odbiorców, rozwinąć działalność i poprawić swoje rankingi w innych krajach i językach.

Zawijanie

Aby skutecznie rozwijać swój biznes, potrzebujesz znajomości wielojęzycznego SEO. Ten proces optymalizuje Twoją witrynę pod kątem wielu języków i krajów, aby klienci na całym świecie mogli ją znaleźć. Aby w pełni wykorzystać, musisz opracować kompleksową strategię.

Po ustaleniu, na które rynki chcesz się rozwijać i jak na nie kierować, możesz skupić się na treści swojej witryny, swojej domenie i adresie URL oraz zaimplementować tagi hreflang. Dostosowanie treści do nowych odbiorców wymaga zbadania słów kluczowych, nowych treści stworzonych specjalnie dla tych odbiorców oraz zlokalizowanego tłumaczenia oryginalnych treści.

Wybór najlepszej domeny dla Twojej witryny pomoże wyszukiwarkom Cię znaleźć, podobnie jak tagi hreflang, które pozwalają wyszukiwarkom rozpoznawać Twoje strony jako kierowane na różne języki. Wyszukiwarki będą następnie poprawnie indeksować Twoje strony, zamiast oznaczać je jako zduplikowaną treść.

Chociaż ten proces wydaje się skomplikowany, korzyści są warte czasu. Ponieważ użytkownicy wyszukują w swoich językach ojczystych, wyszukiwarki będą szukać witryn w tych językach. W ten sposób, gdy zoptymalizujesz swoją witrynę za pomocą wielojęzycznego SEO, możesz dotrzeć do większej liczby odbiorców, ulepszyć swój biznes i uzyskać wysoką pozycję na całym świecie.