Tendências de SEO para 2021

Em 2020, 90,63% das páginas na internet não receberam tráfego orgânico do Google, enquanto as páginas mais bem classificadas obtiveram mais de 49% de todo o tráfego de pesquisa. Se você não deseja que seu site fique para trás, precisará adotar as principais tendências de SEO para 2021.

Neste artigo, descreverei oito das maiores tendências de SEO para 2021: ensinando como adotar cada estratégia como parte do marketing do seu site.

Importância das tendências de SEO

Monitorar e adaptar-se às novas tendências de SEO é essencial para todas as organizações, marcas e profissionais de marketing que usam a internet. Embora o impacto de cada tendência dependa de sua organização, objetivos e site, adotar novas tendências em SEO ajudará você a:

1. Aumente seu tráfego orgânico e conversões de vendas.

Existem duas formas principais de tráfego do site: tráfego pago e tráfego orgânico . O tráfego pago chega aos seus sites devido à publicidade, enquanto o tráfego orgânico encontra seu site por meio de um mecanismo de pesquisa.

Embora o tráfego pago seja mais fácil de atrair, apenas 2,35% do tráfego pago resulta em uma conversão de vendas. O tráfego orgânico resulta em uma conversão de vendas de cerca de 28% das vezes. A longo prazo, priorizar o tráfego orgânico economizará dinheiro e atrairá mais clientes.

2. Fique à frente da concorrência e aumente sua participação no mercado.

Aumente sua participação no mercado adotando as tendências de SEO e você ficará à frente da concorrência. A posição número 1 no Google atrai mais tráfego, pois 31,73% do tráfego clica no primeiro link. Se você conseguir essa posição em pesquisas comuns em seu nicho de negócios, poderá conquistar mais clientes do que seus concorrentes.

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A longo prazo, manter sua empresa na primeira página do Google também aumentará sua participação no mercado. A participação de mercado é uma parcela do mercado controlada pela sua empresa. A empresa com a participação dominante do mercado desfruta de benefícios exclusivos, pois é vista como líder do setor, ganha cobertura de notícias e se torna a opção “ir para” para novos clientes.

3. Maximize sua milhagem de marketing.

Adotar novas tendências de SEO manterá seu conteúdo popular, ajudando você a obter mais lucro com seu marketing. Embora você só possa usar campanhas publicitárias uma vez, o conteúdo do site pode ser reutilizado por anos, desde que as informações nele contidas permaneçam precisas.

Atualizar conteúdo antigo em seu site pode aumentar seu tráfego orgânico em 111,3%. As novas tendências de SEO também permitem que você melhore o conteúdo evergreen , que não fica desatualizado.

Entendendo os benefícios de adotar novas tendências em SEO, vamos passar para as tendências de SEO em 2021.

Tendências e estratégias de SEO para ter sucesso

Como a arte do SEO muda drasticamente a cada ano, manter-se atualizado sobre as últimas tendências é essencial para todos os profissionais de marketing e todas as organizações. Embora possa parecer essencial adotar tendências de SEO específicas para um único mecanismo de pesquisa, isso não é necessário para comercializar seu site em 2021. As tendências de SEO se aplicam a vários mecanismos de pesquisa, pois usam algoritmos semelhantes para fornecer resultados de pesquisa.

Para obter algumas informações básicas, aqui está um detalhamento do cenário dos mecanismos de pesquisa em 2020.

• O Google é facilmente o mecanismo de pesquisa mais popular, respondendo por 79% de todo o tráfego de pesquisa de desktop.
• O Google é seguido pelo Bing, que recebe 7,3% do tráfego de desktop.
• O Bing é seguido pelo Yahoo, que recebe 5,5% do tráfego.
• O Baidu é o mecanismo de busca mais popular na China, mas também é um forte player globalmente.

No Google, Yahoo, Bing e Baidu (ok, e AOL!), oito tendências de SEO são projetadas para serem grandes novidades em 2021. Vamos passar por elas agora.

#1. O crescimento da IA ​​em SEO

Em 2021, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usarão IA (inteligência artificial) mais do que nunca. Embora empresas como o Google sejam sigilosas sobre o papel da IA ​​nos mecanismos de pesquisa, sabemos que a IA está sendo usada para três coisas:

1. Classificação de conteúdo. A IA ajuda os mecanismos de pesquisa a classificar o conteúdo do site, colocando o conteúdo de alta qualidade no topo dos resultados da pesquisa e deixando o conteúdo de baixa qualidade na página 12.
2. Classificando os resultados da pesquisa . A IA está sendo usada para classificar os resultados da pesquisa, coletando dados sobre cada resultado e ajustando sua posição de acordo.
3. Entendendo a linguagem. A IA agora está sendo usada para Processamento de Linguagem Natural (NLP). A PNL trabalha para interpretar as nuances da linguagem humana, ajudando os mecanismos de pesquisa a decidir a intenção e o propósito do conteúdo do site.
   

Para adotar e ajustar sua estratégia de SEO em torno das mudanças trazidas pelos mecanismos de pesquisa baseados em IA, os especialistas recomendam o uso de serviços de SEO para criar conteúdo que agrade tanto aos leitores quanto aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Esse conteúdo deve apresentar palavras-chave distribuídas uniformemente por todo o artigo, bem como backlinks de alta qualidade que ajudem os algoritmos de pesquisa a entender seu conteúdo e sua finalidade.

#2. Consultas de pesquisa por voz

As consultas de pesquisa por voz são pesquisas feitas depois que alguém pede verbalmente ao smartphone, tablet, alto-falante inteligente ou computador para procurá-las. Atualmente, as pesquisas por voz podem ser realizadas por meio de tecnologias como Siri, Cortana, Amazon Alexa e Google Assistant.

Embora otimizar seu site para pesquisas por voz possa parecer estranho, 27% da população online global usa a pesquisa por voz em seus smartphones: tornando a pesquisa por voz uma fonte crítica para o tráfego orgânico do site.

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Para abraçar a tendência das consultas de pesquisa por voz, experimente estas quatro dicas de SEO.

1. Comece os parágrafos nos artigos do seu blog com perguntas e comece as perguntas com palavras como “o quê”, “quando”, “como”, “quem” e “por que”.
2. Use uma linguagem de som neutro que se traduza facilmente em outros idiomas.
3. Forneça respostas concisas às perguntas.
4. Use snippets em destaque para resumir o conteúdo de cada página da web.
   

Para fazer as melhores otimizações do site, também é essencial entender de onde vem o tráfego do seu site, seja para celular, pesquisa por voz, tablet ou computador. Para rastrear essas informações automaticamente, use um software de automação de marketing e monitore o tráfego de pesquisa por voz.

#3. O princípio Google EAT dominará o conteúdo

O princípio EAT do Google é um princípio que o mecanismo de pesquisa usa para avaliar a experiência , a autoridade e a confiança de cada site . Esses fatores incluem sua pontuação EAT, que afeta sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

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Uma página com uma pontuação EAT alta incluirá conteúdo de boa qualidade, um título descritivo, informações satisfatórias sobre quem é o proprietário do site e uma reputação positiva do site. Sites com baixa pontuação EAT não apresentam fontes, cobrem tópicos fora de sua especialidade e não esclarecem quem é o proprietário do site.

Para abraçar o princípio EAT em 2021:

• certifique-se de que seu site tenha um certificado SSL ativo
• evite interpretar mal os tópicos ou publicar conteúdo com viés (ou seja, dar conselhos médicos)
• link para sites confiáveis ​​com domínios controlados como '.edu' e '.gov'
• vincule as fontes de todas as estatísticas, citações e imagens que você usa para evitar violar os direitos autorais de outra pessoa
  

Melhorar seu SEO na página é outra ótima maneira de aumentar sua pontuação EAT. Aqui estão seis dicas de SEO na página para você começar:

• Divida grandes pedaços de texto em parágrafos pequenos e fáceis de ler.
• Use frases curtas sempre que possível.
• Use marcadores e listas numeradas.
• Use tags de cabeçalho como H2, H3 e H4.
• Use copywriting SEO, o que significa criar conteúdo atraente e de alta qualidade em torno de palavras-chave específicas para atrair os leitores e os algoritmos de pesquisa.
• Use URLs no formato correto: 'www.domain.com/seperate-words-like-this', em vez de 'www.domain.com/seperatewords' ou 'www.domain.com/seperate_words_.'
  

#4. A compatibilidade com dispositivos móveis influenciará as classificações

Sites otimizados para celular usam uma interface que se reduz ao tamanho de uma tela de celular, permitindo que os clientes usem seu site com a mesma eficiência que usariam em seu computador.

Até 2023, mais de 70% da população global terá conectividade móvel: totalizando mais de 5,7 bilhões de pessoas. Embora 2023 ainda esteja a mais de dois anos, quanto mais cedo você adotar uma abordagem otimizada para dispositivos móveis em seu site, mais tráfego móvel você atrairá.

Sites compatíveis com dispositivos móveis não atraem apenas mais cliques; os algoritmos dos mecanismos de busca os favorecerão fortemente em 2021. Isso ocorre por uma única e importante razão: os especialistas acreditam que 72,6% dos usuários da Internet acessarão a web apenas no celular até 2025, e os mecanismos de busca querem atender às necessidades dessa nova geração digital.

Para abraçar a tendência de compatibilidade com dispositivos móveis, certifique-se de:

• Use um tema de site compatível com dispositivos móveis.
• Use um rastreador de classificação móvel para analisar as posições das palavras-chave
• Use Accelerated Mobile Pages (AMP) para aumentar a velocidade do seu site em dispositivos móveis.
• Considere criar um aplicativo móvel simples que forneça informações sobre pedidos, pagamentos e produtos para clientes recorrentes em dispositivos móveis e tablets.
  

Ao criar um site compatível com dispositivos móveis, é essencial usar todas as ferramentas possíveis para garantir que você atenda às necessidades de seus clientes. Depois de implementar um tema otimizado para celular, sempre teste o desempenho do seu site no relatório de usabilidade para celular do Google.

Então, é essencial obter feedback diretamente de seus próprios clientes. Para garantir que você ofereça uma ótima experiência ao cliente em dispositivos móveis, peça aos clientes que preencham uma pesquisa simples de atendimento ao cliente, como a abaixo.

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#5. Otimização de imagem e vídeo

Com o lançamento global da rede 5G em andamento, a otimização de imagens e vídeos está se tornando uma parte essencial do SEO. Até 2023, mais de 10% dos dispositivos móveis estarão conectados à rede 5G, dando aos clientes a capacidade de carregar mais imagens e conteúdo de vídeo mais rapidamente.

Em 2020, o conteúdo de vídeo leva a 5 vezes mais conversões do que o conteúdo baseado em texto sozinho, mas espera-se que isso cresça à medida que o conteúdo de vídeo se torne mais popular. As estatísticas do Google mostram que o conteúdo de vídeo é essencial para negócios baseados em produtos, pois 80% das pessoas alternam entre vídeo e pesquisa on-line ao fazer compras.

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Para se adaptar a esse novo cenário de marketing, você precisará otimizar o rich media do seu site. Rich media inclui animações, gifs, infográficos, webinars, transmissões ao vivo e podcasts, com imagens e vídeos sendo os mais prósperos em 2021. Para aproveitar ao máximo essa mídia, sempre garanta:

• Adicione tags alt.
• Marque todas as mídias com palavras-chave relevantes para que apareçam nos resultados de pesquisa (ou seja, 'chapéu vermelho').
• Rotule o arquivo para descrever a mídia (ou seja, 'chapéu vermelho com carinha sorridente').
• Otimize o tamanho do vídeo ou imagem para se adequar ao tema do seu site.
• Use um plug-in para compactar o tamanho da sua mídia para que não afete o tempo de carregamento da página.
  

Embora otimizar as imagens e vídeos em seu site possa parecer complicado, há muitos softwares disponíveis on-line para ajudar. Como disse o pioneiro da internet Mitch Kapor: “Retirar informações da internet é como tomar um gole de um hidrante. ”

Para criar imagens de alta qualidade, experimente o software de design gráfico. Se você não tem um diploma de cinema, mas quer fazer vídeos, use modelos de vídeo.

#6. As prioridades de palavras-chave relacionadas serão alteradas

Embora os mecanismos de pesquisa funcionem de forma incrivelmente eficiente com pesquisas conhecidas, mais de 15% das pesquisas nunca foram pesquisadas antes. Para corrigir esse problema, a tendência das palavras-chave de cauda curta acabou, com algoritmos esperados para favorecer palavras-chave de cauda longa e pesquisas semânticas em 2021.

Palavras-chave de cauda longa são mais longas e mais específicas, geralmente de 3 a 6 palavras (ou seja, 'Chinese Food London CBD' em vez de 'Chinese Food'). As palavras-chave de cauda longa atualmente representam 50% de todo o tráfego da web e têm uma taxa de cliques de 3 a 5% maior do que as palavras-chave mais curtas. Isso ocorre porque eles fornecem aos mecanismos de pesquisa duas coisas essenciais: contexto e intenção .

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Naturalmente, isso nos leva a pesquisas semânticas. A busca semântica é uma estratégia usada por algoritmos para inferir a intenção e o contexto de cada busca. A pesquisa semântica foi projetada para retornar conteúdo que atenda às necessidades exatas do usuário sem uma pesquisa repetida.

Por exemplo, um algoritmo que usa a pesquisa semântica inferiria de uma pesquisa por 'Pad Thai Portland' que o pesquisador deseja encontrar restaurantes locais, então retorna restaurantes locais sobre notícias, resenhas e receitas para Pad Thai no estilo Portland.

Para se ajustar ao novo mundo de palavras-chave em 2021, você precisará fazer alguns pequenos ajustes em seu site. Isso inclui:

• Usando ferramentas de palavras-chave antes de escrever o conteúdo do site.
• Favorecer palavras-chave de cauda longa sobre palavras-chave de curto prazo.
• Usando várias palavras-chave LSI (indexação semântica latente) para ajudar os algoritmos a entender para quem é o seu conteúdo.
• Usando dados de rastreadores de links para criar conteúdo que atenda às necessidades exatas do seu público desejado.
• Manter o conteúdo do seu site específico para atrair o tráfego certo.

#7. SEO local será crucial

O SEO local é um tipo de otimização para mecanismos de pesquisa que visa colocar seu site nos resultados de pesquisa de uma área geográfica específica. Isso inclui pesquisas como “comida chinesa Houston” ou “limpeza a seco Cingapura”.

O SEO local é muito importante para algoritmos de mecanismos de pesquisa, já que mais de 46% das pesquisas do Google atualmente apresentam intenção local (ou seja, “Houston”). Mais de 90% dos usuários da Internet também pesquisaram empresas locais em sua área, com 30% das pesquisas desses dispositivos móveis.

Para abraçar a tendência do SEO local em 2021, você precisará reestruturar seu site com uma proposta (não, não o tipo de anel!) específica para clientes locais. Isso significa fornecer aos leitores informações como:

• A publicidade é baseada em sua localização, como "o melhor café de Amsterdã".

• Detalhes sobre o que torna sua marca única em sua área local e como você contribui para sua comunidade local (ou seja, liste seus prêmios e afiliações de caridade).
• Seu horário de funcionamento, tempo de envio e horário de atendimento ao cliente.
• Preços em sua moeda local e garantias que seguem as leis locais do consumidor (ou seja, garantia, política de troca, garantias de devolução do dinheiro).
  

Gorjeta!

Se você não tiver tempo para criar um site inteiro do zero, experimente um tema WordPress baseado em propostas .

Ao adotar o SEO local, não se esqueça de incentivar os clientes a deixar comentários online como prova social. O novo cliente médio gasta 13 minutos e 45 segundos lendo comentários e lê uma média de 10 comentários antes de tomar uma decisão de compra.

#8. Dados e análises moldarão o sucesso

Em 2021, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usarão dados e análises para avaliar sites. Isso inclui:

• Sua autoridade de domínio.
• Sua taxa de cliques.
• O número de novos visitantes.
• O número de visitantes que retornam.
• O número de visitantes em seu site.
• O número médio de visualizações de página por visita.
• A quantidade média de tempo gasto em sua página.
• Principais páginas de destino.
• Principais páginas de saída.
• Sua taxa de rejeição.
  

Essas informações são usadas para avaliar o quão confiável, útil e confiável seu site é para os leitores. Quanto mais favorável for o resultado, maior será sua classificação - mas há um porém. Atrair mais visitantes em 2021 não aumentará sua classificação. Em vez disso, os algoritmos favorecem sites nos quais os usuários da Internet passam mais tempo, se envolvem mais e retornam repetidamente.

Para aumentar seu SEO em 2021, você precisará otimizar a experiência do usuário do seu site rastreando as métricas do seu site. Esses dados precisarão ser usados ​​para melhorar as páginas de baixo desempenho, melhorando seu site e sua classificação de pesquisa de uma só vez.

Fique à frente do seu SEO

Para realmente abraçar as tendências de SEO para 2021, abandone a venda difícil e torne os leitores do seu site o foco principal de todo o seu conteúdo. Como podemos ver nas oito tendências acima, os mecanismos de busca em 2021 favorecem o conteúdo feito para humanos, por humanos. Seu site não foi feito para robôs - não o comercialize como um!

Sobre o autor

Mark Quadros é um profissional de marketing de conteúdo SaaS que ajuda marcas a criar e distribuir conteúdo sensacional . Em uma nota semelhante, Mark adora conteúdo e contribui para vários blogs de autoridade como HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Conecte-se com ele via LinkedIn.
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