Como escrever um roteiro de vídeo para envolver seu público

Antes de ler um roteiro, Joaquin Phoenix se chamava Joaquin Bottom. Um bom roteiro pode mudar sua sorte… para melhor.

O vídeo é a coisa 'in' do marketing moderno. Coletivamente, a raça humana passa 2,9 bilhões de horas (326.294 anos) assistindo a vídeos do YouTube todos os meses . Todos os seus concorrentes estão usando o vídeo para fazer o público rir, para fazer o produto parecer legal e para oferecer uma ajuda com vídeos de instruções e tutoriais. Se você não está usando, você está perdendo.

Oberlo descobriu que 88% dos profissionais de marketing de vídeo estavam satisfeitos com o ROI que obtiveram com suas campanhas de vídeo nas redes sociais.

O marketing de vídeo não é fácil. Um bom vídeo requer um esforço conjunto de uma equipe de escritores, editores, operadores de câmera e apresentadores. Essa equipe precisa de muita imaginação, criatividade, consciência cultural e organização. Acima de tudo, eles precisam de um roteiro; aquele que entretém, informa e engaja em quantidades iguais.

Essa equipe deve ler este artigo, sobre como escrever o roteiro de marketing de vídeo perfeito.

Pela minha própria experiência, sei que dar um salto de redator para roteirista pode ser assustador. A verdade é que a diferença entre um bom roteiro e um bom post de blog não é tão grande. Este artigo detalha as etapas para não apenas escrever seu próximo roteiro, mas realmente ensaiar e gravar seu próximo vídeo de marketing. Você sabe, aquele que muda o mundo.

Como escrever um roteiro de marketing de vídeo

Quanto mais você planejar seu vídeo, maior a probabilidade de ele aparecer no YouTube. Dizendo isso, uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida não é apenas um sucesso viral único. É um longo processo de ajustes, analisando estatísticas e resultados e ajustando novamente com base nesses números. Uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida requer resiliência, processamento de números… e até um pouco de decepção ao longo do caminho.

Determine o propósito do seu vídeo

O objetivo do seu vídeo depende da mensagem que você deseja transmitir e de quem você deseja assistir.

Tudo sobre o seu vídeo é determinado por quem você quer assistir. Definir seu público é relativamente simples e é ditado pela persona do comprador que sua empresa deveria ter definido há muito tempo. Somente quando você entender quem está assistindo, você entenderá o diálogo falado, os pontos problemáticos abordados e a plataforma para a qual é carregado.

Pode ser tentador atingir o maior número possível de pontos de informação na esperança de que você possa agregar valor aos seus pontos de vista. Não. Seu roteiro de vídeo precisa de um objetivo claro que seus espectadores possam alcançar até o final do vídeo. Com mais de um, seu roteiro fica complicado, sua mensagem fica diluída e seu apresentador começa a vacilar.

Alinhe o ponto de dor que você deseja aliviar com um apelo à ação (CTA) antes de fazer qualquer outra coisa e, em seguida, baseie o restante do seu vídeo em torno desse CTA.

Trace a estrutura

Um esboço é uma breve sinopse do seu roteiro, oferecendo uma ideia do que será cada parte do vídeo e seus tempos.

Seu esboço não deve mudar muito, especialmente quando você começa a acertar esses números grandes. Na NetHunt, seguimos o mesmo esquema testado e comprovado em cada um de nossos vídeos, simplesmente alterando o que é dito nas diferentes seções onde achamos adequado. A maioria dos vídeos de marketing no YouTube segue essa mesma fórmula para fisgar, engajar e vender para seu público.

Neste ponto, seu script deve ser composto de notas simples; pronto para ser desenvolvido um pouco mais adiante.

Visualize seu visual

Antes de detalhar o esqueleto do seu roteiro com diálogos intensos, você deve decidir sobre os recursos visuais que provavelmente usará para saber exatamente sobre o que falar. Seus recursos visuais são tão importantes quanto seu alto-falante... afinal, este é um vídeo. Eles ajudam a dividir o vídeo e estimulam as mentes de visualização a se envolverem com o vídeo e continuarem a assistir. Os recursos visuais precisam ser relevantes, simples e atraentes. Lembre -se: um visual ruim faz um vídeo ruim.

Pela experiência do NetHunt, as estatísticas são particularmente úteis para encorajar o espectador a continuar assistindo; memes, apresentações de slides e videoclipes incorporados também funcionam.

Além disso, você precisa decidir o formato do seu vídeo; se vai ser apresentado ou narrado. Um apresentador fica em pé ou sentado na frente de uma câmera com imagens aparecendo ao seu redor. Por outro lado, um narrador fala sobre o conteúdo do vídeo sem que o espectador possa ver quem ele é. Como um iniciante em vídeo, é recomendável ter um vídeo narrado para resolver o básico, antes de você ter um apresentador mais profissional.

Escreva seu diálogo

Ao escrever seu diálogo, o mais importante é tentar torná-lo o mais conversacional possível. De uma maneira indireta, você precisa que seu script soe o menos script possível, fazendo com que seu apresentador ou narrador soe como se não estivesse lendo um script. Siga esta pequena lista de verificação útil para garantir que você consiga isso.

Finalmente, todo o seu mantra de escrita de scripts deve ser a contagem mínima de palavras, o valor máximo. Se uma palavra ou frase for apenas buço ou waffle, livre-se dela. Tudo o que você diz deve ajudar sua visualização a entender melhor algo sobre sua empresa ou seu produto. A piada estranha aqui e ali pode funcionar, mas não exagere. Seu leitor veio para obter informações valiosas, não para rir.

Revise sua obra-prima

Leia em sua cabeça, leia novamente e depois leia em voz alta. Você precisa decidir onde a ênfase e a entonação estão indo em seu script para ajudar seu alto-falante a soar o mais não robótico possível e, em seguida, marcá-lo no script. Obviamente, perca os erros de digitação e erros que vão atrapalhar um apresentador e verifique novamente se não há waffle, fuzz ou fluff lá que signifique que seu espectador não está recebendo nenhum valor. Leia sem parar, na frente de um espelho, e cronometre para ver quanto tempo leva. Ninguém quer assistir ao seu monólogo de 30 minutos.

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Finalmente, antes de gravar; mesmo antes de mostrar aos seus colegas, você precisa se perguntar… é bom o suficiente ?

Obtenha uma segunda opinião (e uma terceira e uma quarta)

Você pode revisar seu roteiro mil vezes e acreditar que é o próximo Tarantino. Você pode mostrar a sua querida e velha mãe que lhe diz que está tão orgulhosa de quão longe você chegou antes de lhe dar um grande e desleixado beijo na testa. Você não pode confiar nessas opiniões. Você precisa ter um editor percorrendo seu script, dizendo o que está certo e o que está errado. Você precisa de honestidade e não precisa ter medo de alguma crítica construtiva.

Este é um processo de aprendizagem, e você não pode aprender sem um professor.

Se o seu vídeo for bom, será visto por milhares de pessoas com milhares de ideias do que é bom e do que não é. Reúna seus colegas e leve seu script para um teste para ver o que eles pensam. Faça um brainstorming sobre o que eles acham que pode melhorar; esta é a última chance que você terá de adicionar qualquer outra coisa ao seu script. Use-o.

Ensaie seu roteiro

Neste ponto, é praticar, praticar, praticar antes da hora de ir ao vivo. Estar na frente de uma câmera pela primeira vez pode ser uma experiência suada. Como em tudo na vida, quanto mais você praticar, melhor será o seu roteiro e mais coloquial e profissional será o seu apresentador. Antes de gravar a edição final do seu vídeo, é melhor gravar um arquivo . Este é um ensaio real, na câmera, do seu roteiro que você e sua equipe podem assistir antes de gravar a coisa real.

Grave seu vídeo

Luzes, câmera, ação. Quebre uma perna bebê!

Modelo de script de marketing de vídeo

Esta é uma versão editada de um script que escrevi recentemente, intitulado ' Como construir o perfil perfeito do LinkedIn '.

Você pode ter uma produtora de Hollywood para montar sua campanha de marketing de vídeo, com equipamentos, atores profissionais e efeitos especiais para combinar; ou você está fazendo isso sozinho, com um telefone com câmera, um laptop e Tim da Contabilidade como seu apresentador porque ele é o único que lavou o cabelo naquele dia. Não importa.

O que importa é o que é dito em seu vídeo; o conteúdo . Somente quando os espectadores começarem a confiar no conteúdo do seu roteiro, eles começarão a realmente se envolver com suas campanhas de marketing de vídeo e você começará a colher os benefícios de uma campanha de marketing de vídeo eficaz.