Cum să scrii un scenariu video pentru a-ți implica publicul

Înainte să citească un scenariu, Joaquin Phoenix se numea de fapt Joaquin Bottom. Un scenariu bun vă poate schimba averea... în bine.

Videoclipul este lucrul „in” al marketingului modern. În mod colectiv, rasa umană petrece 2,9 miliarde de ore (326.294 de ani) urmărind videoclipuri YouTube în fiecare lună . Toți concurenții tăi folosesc videoclipuri pentru a-și face publicul să râdă, pentru a-și face produsul să arate cool și pentru a oferi o mână de ajutor cu videoclipuri și tutoriale. Dacă nu îl folosești, îl pierzi.

Oberlo a descoperit că 88% dintre agenții de marketing video au fost mulțumiți de rentabilitatea investiției obținute din campaniile lor video pe rețelele sociale.

Marketingul video nu este ușor. Un videoclip bun necesită un efort comun din partea unei echipe de scriitori, editori, operatori de cameră și prezentatori. Acea echipă are nevoie de o abundență de imaginație, creativitate, conștientizare culturală și organizare. Mai presus de orice, au nevoie de un scenariu; unul care distrează, informează și se angajează în cantități egale.

Acea echipă ar trebui să citească acest articol, despre cum să scrieți scenariul perfect de marketing video.

Din propria mea experiență, știu că a face un salt de la copywriter la scenarist poate fi descurajantă. Adevărul este că diferența dintre un scenariu bun și o postare bună pe blog nu este atât de mare. Acest articol detaliază pașii nu doar pentru a scrie următorul scenariu, ci și pentru a repeta și a înregistra următorul videoclip de marketing. Știi, cel care schimbă lumea.

Cum se scrie un script de marketing video

Cu cât vă planificați mai mult videoclipul, cu atât este mai probabil să explodeze pe YouTube. Spunând asta, o campanie de marketing video de succes nu este doar un succes viral unic. Este un proces lung de ajustare, de analiză a statisticilor și a rezultatelor și de ajustare din nou pe baza acestor numere. O campanie de marketing video de succes necesită rezistență, scăderea numărului... și chiar și puțină dezamăgire pe parcurs.

Stabiliți scopul videoclipului dvs

Scopul videoclipului dvs. depinde de mesajul pe care doriți să-l transmiteți și de cine doriți să îl vizionați.

Totul despre videoclipul dvs. este determinat de cine doriți să îl vizionați. Definirea audienței dvs. este relativ simplă și este dictată de persoana cumpărător pe care afacerea dvs. ar fi trebuit să o prezinte cu mult timp în urmă. Numai când înțelegi cine urmărește, vei înțelege dialogul rostit, punctele dureroase care sunt abordate și platforma pe care este încărcat.

Poate fi tentant să atingeți cât mai multe puncte de informare posibil, în speranța că puteți oferi valoare opiniilor dvs. Nu. Scriptul dvs. video are nevoie de un obiectiv clar pe care spectatorii să-l poată atinge până la sfârșitul videoclipului. Cu mai mult de unul, scenariul tău devine complicat, mesajul tău devine diluat, iar prezentatorul tău începe să zboare.

Aliniați punctul de durere pe care doriți să-l calmați cu un îndemn la acțiune (CTA) înainte de a face orice altceva, apoi bazați restul videoclipului în jurul acelui CTA.

Conturează structura

O schiță este un scurt rezumat al scenariului dvs., oferind o idee despre despre ce va fi fiecare parte a videoclipului și despre timpul lor.

Conturul tău nu ar trebui să se schimbe prea mult, mai ales când începi să atingi acele numere mari. La NetHunt, urmărim aceeași schiță încercată și testată în fiecare dintre videoclipurile noastre, pur și simplu ajustând ceea ce se spune în diferitele secțiuni unde considerăm de cuviință. Majoritatea videoclipurilor de marketing de pe YouTube urmează aceeași formulă pentru a agăța, a interacționa cu și a vinde publicului lor.

În acest moment, scenariul dvs. ar trebui să fie alcătuit din note simple; gata să fie dezvoltat puțin mai departe.

Vizualizați-vă imaginile

Înainte de a detalia scheletul scenariului tău cu dialoguri aprinse, ar trebui să te decizi asupra elementelor vizuale pe care probabil le vei folosi, astfel încât să știi exact despre ce să vorbești. Imaginile tale sunt la fel de importante ca și difuzorul... acesta este un videoclip până la urmă. Ele ajută la descompunerea videoclipului și stimulează mințile vizuale să se implice cu videoclipul și să continue vizionarea. Elementele vizuale trebuie să fie relevante, simple și captivante. Amintiți-vă : o imagine proastă face un videoclip prost.

Din experiența NetHunt, statisticile sunt deosebit de utile pentru a încuraja un spectator să urmărească în continuare; meme-urile, prezentările de diapozitive și clipurile video încorporate funcționează și ele.

În plus, trebuie să decideți asupra formatului videoclipului dvs.; indiferent dacă va fi prezentat sau povestit. Un prezentator stă în picioare sau stă în fața unei camere cu imagini care apar în jurul său. Pe de altă parte, un narator vorbește asupra conținutului video fără ca spectatorul să poată vedea cine sunt. În calitate de începător cu videoclipuri, este recomandat să aveți un videoclip narat pentru a sorta elementele de bază, înainte de a vă ramifica să aveți un prezentator care este mai profesionist.

Scrie-ți dialogul

Când îți scrii dialogul, cel mai important lucru este să încerci să-l faci cât mai conversațional posibil. Într-un mod obișnuit, aveți nevoie ca scenariul dvs. să sune cât mai puțin posibil, făcând ca prezentatorul sau naratorul să pară ca și cum nu citesc dintr-un scenariu. Urmați această mică listă de verificare la îndemână pentru a vă asigura că reușiți acest lucru.

În cele din urmă, întreaga ta mantra de scriere a scenariului ar trebui să fie numărul minim de cuvinte, valoarea maximă. Dacă un cuvânt sau o expresie este doar puf sau vafe, scapă de el. Tot ceea ce spui ar trebui să ajute punctul tău de vedere să înțeleagă mai bine ceva despre compania ta sau despre produsul tău. Gluma ciudată ici și colo poate funcționa, dar nu exagera. Cititorul tău a venit pentru informații valoroase, nu pentru râs.

Verificați-vă capodopera

Citiți-l în cap, citiți-l din nou și apoi citiți-l cu voce tare. Trebuie să decideți unde se îndreaptă accentul și intonația în scenariul dvs. pentru a ajuta difuzorul să sune cât mai nerobotic posibil, apoi marcați-l în scenariu. Evident, pierdeți greșelile de tipar și greșelile care vor împiedica un prezentator și verificați din nou dacă nu există vafe, puf sau puf acolo, ceea ce înseamnă că spectatorul dvs. nu primește nicio valoare. Citiți-l non-stop, în fața unei oglinzi și cronometrați-vă pentru a vedea cât timp durează. Nimeni nu vrea să vadă monologul tău de 30 de minute.

• Rulați-o prin Grammarly, o aplicație care a inclus-o în lista noastră de instrumente de productivitate de top pentru 2020!

În sfârșit, înainte de a înregistra; chiar înainte de a le arăta colegilor, trebuie să te întrebi... este suficient de bun ?

Obțineți o a doua opinie (și o a treia și oa patra)

S-ar putea să-ți corectezi scenariul de o mie de ori și să crezi că ești următorul Tarantino. S-ar putea să-i arăți mamei tale dragi și bătrâne care îți spune că este atât de mândră de cât de departe ai ajuns înainte să-ți dea un sărut mare și neglijent pe frunte. Nu poți avea încredere în acele opinii. Trebuie să aveți un editor care să vă parcurgă scriptul, care să vă spună ce este corect și ce este greșit. Ai nevoie de onestitate și trebuie să nu-ți fie frică de critici constructive.

Acesta este un proces de învățare și nu poți învăța fără un profesor.

Dacă videoclipul tău este bun, va fi vizionat de mii de oameni cu mii de idei despre ce este bun și ce nu. Reunește-ți colegii și ia-ți scriptul pentru un test pentru a vedea ce cred. Faceți un brainstorming ceea ce cred ei că ar putea face totul mai bine; aceasta este ultima șansă pe care o veți avea de a adăuga orice altceva la script-ul dvs. Foloseste-l.

Repetați scenariul

În acest moment, este practică, practică, practică înainte de a ajunge timpul să lanseze live. Starea în fața unei camere pentru prima dată poate fi o experiență transpirată. Ca și în orice lucru în viață, cu cât exersați mai mult, cu atât scenariul dvs. este mai bun și va suna mai conversațional și profesionist prezentatorul dvs. Înainte de a înregistra editarea finală a videoclipului, cel mai bine este să înregistrați o versiune de uz casnic . Aceasta este o repetiție reală, pe cameră, a scenariului tău, pe care tu și echipa ta o poți urmări înainte de a continua să înregistrezi lucrul real.

Înregistrați-vă videoclipul

Lumini, camera, actiune. Rupe un picior copil!

Șablon de script de marketing video

Aceasta este o versiune redactată a unui script pe care l-am scris recent, intitulat „ Cum să construiți profilul perfect LinkedIn ”.

S-ar putea să aveți o companie de producție hollywoodiană pentru a vă pune laolaltă campania de marketing video, cu echipament, actori profesioniști și efecte speciale pe măsură; sau o faci singur, cu un telefon cu cameră, un laptop și Tim de la Contabilitate ca prezentator pentru că el este singurul care și-a spălat părul în acea zi. Nu contează.

Ceea ce contează este ceea ce se spune în videoclipul tău; continutul . Numai când spectatorii încep să aibă încredere în conținutul scenariului dvs., vor începe să se implice cu adevărat în campaniile dvs. de marketing video și veți începe să culegeți beneficiile unei campanii eficiente de marketing video.