วิธีเขียนสคริปต์วิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

ก่อนที่เขาจะอ่านบท วาคีน ฟีนิกซ์เคยถูกเรียกว่าวาคีน บอททอม สคริปต์ที่ดีสามารถเปลี่ยนโชคชะตาของคุณ… ให้ดีขึ้นได้

วิดีโอคือ 'ใน' ของการตลาดสมัยใหม่ โดยรวมแล้ว มนุษยชาติใช้เวลา 2.9 พันล้านชั่วโมง (326,294 ปี) ดูวิดีโอ YouTube ทุกเดือน คู่แข่งของคุณทั้งหมดใช้วิดีโอเพื่อทำให้ผู้ชมของพวกเขาหัวเราะ ทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดูเท่ และให้ความช่วยเหลือด้วยวิดีโอแสดงวิธีการและบทช่วยสอน ถ้าคุณไม่ใช้มัน คุณจะสูญเสียมันไป

Oberlo พบว่า 88% ของนักการตลาดวิดีโอพอใจกับ ROI ที่ได้รับจากแคมเปญวิดีโอโซเชียลมีเดีย

การตลาดวิดีโอไม่ใช่เรื่องง่าย วิดีโอที่ดีต้องอาศัยความร่วมมือจากทีมนักเขียน บรรณาธิการ เจ้าหน้าที่กล้อง และผู้นำเสนอ ทีมนั้นต้องการจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ การตระหนักรู้ในวัฒนธรรม และองค์กรอย่างมากมาย เหนือสิ่งอื่นใด พวกเขาต้องการสคริปต์ ที่ให้ความบันเทิง แจ้งข้อมูล และมีส่วนร่วมในปริมาณที่เท่ากัน

ทีมงานควรอ่านบทความนี้เกี่ยวกับ วิธีเขียนสคริปต์การตลาดผ่านวิดีโอที่สมบูรณ์แบบ

จากประสบการณ์ของฉันเอง ฉันรู้ว่าการก้าวกระโดดจากคนเขียนคำโฆษณามาเป็นนักเขียนบทอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว ความจริงก็คือช่องว่างระหว่างสคริปต์ที่ดีและโพสต์บล็อกที่ดีนั้นไม่กว้างนัก บทความนี้จะอธิบายขั้นตอนต่างๆ ที่ไม่ใช่แค่การเขียนบทต่อไปของคุณ แต่จริงๆ แล้วคือการซ้อมและบันทึกวิดีโอการตลาดครั้งต่อไปของคุณ คุณรู้ไหมว่าคนที่เปลี่ยนโลก

วิธีเขียนสคริปต์การตลาดวิดีโอ

ยิ่งคุณวางแผนวิดีโอของคุณมากเท่าไหร่ โอกาสที่วิดีโอจะปังบน YouTube ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น กล่าวได้ว่าแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงการโจมตีแบบไวรัลแบบครั้งเดียวเท่านั้น เป็นกระบวนการที่ยาวนานในการปรับแต่ง ดูสถิติและผลลัพธ์ และปรับแต่งอีกครั้งตามตัวเลขเหล่านั้น แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการความยืดหยุ่น การจำกัดจำนวน… และแม้แต่ความผิดหวังเล็กน้อยระหว่างทาง

กำหนดวัตถุประสงค์ของวิดีโอของคุณ

วัตถุประสงค์ของวิดีโอของคุณขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณต้องการสื่อและคนที่คุณต้องการดู

ทุกอย่างเกี่ยวกับวิดีโอของคุณถูกกำหนดโดยคนที่คุณต้องการดู การกำหนดผู้ชมของคุณค่อนข้างตรงไปตรงมา และถูกกำหนดโดยผู้ซื้อที่ธุรกิจของคุณควรจะวางไว้เมื่อนานมาแล้ว เฉพาะเมื่อคุณเข้าใจว่าใครกำลังดูอยู่ คุณจะเข้าใจบทสนทนาที่พูด ประเด็นปัญหาที่กล่าวถึง และแพลตฟอร์มที่อัปโหลดไปยัง

อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะหาข้อมูลให้ได้มากที่สุดโดยหวังว่าคุณจะสามารถให้คุณค่ากับความคิดเห็นของคุณได้ อย่า. สคริปต์วิดีโอของคุณต้องการหนึ่งเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งผู้ดูของคุณสามารถบรรลุได้ในตอนท้ายของวิดีโอ สคริปต์ของคุณจะซับซ้อนมากขึ้น ข้อความของคุณจะเจือจาง และผู้นำเสนอของคุณเริ่มที่จะวอฟเฟิล

จัดแนวจุดปวดที่คุณต้องการบรรเทาด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ก่อนที่คุณจะทำอย่างอื่น จากนั้นวางส่วนที่เหลือของวิดีโอตาม CTA นั้น

ร่างโครงสร้าง

โครงร่างเป็นบทสรุปสั้นๆ ของสคริปต์ของคุณ โดยเสนอแนวคิดว่าแต่ละส่วนของวิดีโอจะเกี่ยวกับอะไรและกำหนดเวลาของวิดีโอ

โครงร่างของคุณไม่ควรเปลี่ยนแปลงมากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มตีตัวเลขจำนวนมากเหล่านั้น ที่ NetHunt เราปฏิบัติตามโครงร่างการทดลองและทดสอบที่เหมือนกันในแต่ละวิดีโอของเรา เพียงแต่แยกแยะสิ่งที่พูดในส่วนต่างๆ ที่เราเห็นว่าเหมาะสม วิดีโอการตลาดส่วนใหญ่บน YouTube ใช้สูตรเดียวกันนี้เพื่อดึงดูด มีส่วนร่วม และขายให้กับผู้ชมของพวกเขา

ณ จุดนี้ สคริปต์ของคุณควรประกอบด้วยบันทึกย่อธรรมดา พร้อมที่จะถูกทำให้เป็นเนื้อหนังต่อไปอีกเล็กน้อย

เห็นภาพของคุณ

ก่อนที่จะสร้างโครงร่างของสคริปต์ของคุณด้วยบทสนทนาที่เข้มข้น คุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับภาพจริงที่คุณน่าจะใช้ เพื่อให้คุณรู้ว่าจะพูดถึงอะไรดี ภาพของคุณมีความสำคัญพอๆ กับผู้พูด... นี่คือวิดีโอ พวกเขาช่วยแบ่งวิดีโอและกระตุ้นจิตใจของผู้ดูให้มีส่วนร่วมกับวิดีโอและรับชมต่อไป ภาพต้องมีความเกี่ยวข้อง เรียบง่าย และมีส่วนร่วม ข้อควร จำ : ภาพที่ไม่ดีภาพเดียวทำให้เกิดวิดีโอที่ไม่ดี

จากประสบการณ์ของ NetHunt สถิติมีประโยชน์อย่างยิ่งในการกระตุ้นให้ผู้ดูรับชมต่อไป มส์ สไลด์โชว์ และคลิปวิดีโอแบบฝังก็ใช้งานได้เช่นกัน

นอกจากนี้ คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบของวิดีโอของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอหรือบรรยาย ผู้นำเสนอยืนหรือนั่งหน้ากล้องโดยมีภาพปรากฏขึ้นรอบตัว ในทางกลับกัน ผู้บรรยายจะพูดถึงเนื้อหาวิดีโอโดยที่ผู้ดูไม่สามารถมองเห็นได้ว่าพวกเขาเป็นใคร ในฐานะผู้เริ่มใช้วิดีโอ ขอแนะนำให้ใช้วิดีโอบรรยายเพื่อจัดเรียงข้อมูลพื้นฐาน ก่อนที่คุณจะขยายไปสู่การมีผู้นำเสนอที่มีความเป็นมืออาชีพมากกว่า

เขียนบทสนทนาของคุณ

เมื่อเขียนบทสนทนาของคุณ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือพยายามทำให้เป็นบทสนทนาให้ได้มากที่สุด ในทางอ้อม คุณต้องให้สคริปต์ของคุณให้เสียงที่ไม่มีสคริปต์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทำให้ผู้นำเสนอหรือผู้บรรยายของคุณฟังดูเหมือน ไม่ได้ อ่านจากสคริปต์ ทำตามรายการตรวจสอบเล็กๆ น้อยๆ ที่มีประโยชน์นี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายนั้น

สุดท้าย มนต์เขียนบททั้งหมดของคุณควรมี จำนวนคำขั้นต่ำ ค่าสูงสุด หากคำหรือวลีเป็นเพียงปุยหรือวาฟเฟิล ให้กำจัดมันทิ้งไป ทุกสิ่งที่คุณพูดควรช่วยให้มุมมองของคุณเข้าใจบางสิ่งเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีขึ้น เรื่องตลกแปลก ๆ ที่นี่และที่นั่นก็ใช้ได้ แต่อย่าหักโหมจนเกินไป ผู้อ่านของคุณมาหาข้อมูลที่มีค่า ไม่ใช่เพื่อหัวเราะ

พิสูจน์อักษรผลงานชิ้นเอกของคุณ

อ่านในหัว อ่านใหม่ แล้วอ่านออกเสียง คุณต้องตัดสินใจว่าจะเน้นและโทนเสียงที่ใดในสคริปต์ของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้พูดของคุณมีเสียงที่ไม่ใช้หุ่นยนต์มากที่สุด จากนั้นทำเครื่องหมายในสคริปต์ เห็นได้ชัดว่า ลืมการพิมพ์ผิดและข้อผิดพลาดที่จะทำให้ผู้นำเสนอสะดุด และตรวจสอบอีกครั้งว่าไม่มีวาฟเฟิล คลุมเครือ หรือขุยอยู่ในนั้น หมายความว่าผู้ดูของคุณไม่ได้รับคุณค่าใดๆ อ่านมันไม่หยุด หน้ากระจก และให้เวลาตัวเองดูว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหน ไม่มีใครอยากดูบทพูดคนเดียว 30 นาทีของคุณ

• เรียกใช้ผ่าน Grammarly แอปที่รวมอยู่ใน รายการเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานชั้นนำสำหรับปี 2020!

สุดท้าย ก่อนที่คุณจะบันทึก ก่อนที่คุณจะให้เพื่อนร่วมงานดู คุณต้องถามตัวเอง ก่อนว่า... ดีพอ ไหม ?

รับความคิดเห็นที่สอง (และที่สามและสี่)

คุณอาจตรวจทานสคริปต์ของคุณมากกว่าพันครั้งและเชื่อว่าคุณคือทารันติโนคนต่อไป คุณอาจแสดงให้คุณแม่ชราผู้เป็นที่รักของคุณที่บอกคุณว่าเธอภูมิใจที่คุณมาไกลได้ขนาดนี้ก่อนที่จะจุมพิตที่หน้าผากอย่างเลอะเทอะ คุณไม่สามารถเชื่อถือความคิดเห็นเหล่านั้นได้ คุณต้องให้โปรแกรมแก้ไขทำงานผ่านสคริปต์ของคุณ โดยบอกคุณว่าอะไรถูกอะไรผิด คุณต้องการความจริงใจ และไม่ต้องกลัวคำวิจารณ์ที่สร้างสรรค์

นี่เป็นกระบวนการเรียนรู้ และคุณไม่สามารถเรียนรู้ได้หากไม่มีครู

หากวิดีโอของคุณดี จะมีคนดูหลายพันคนพร้อมแนวคิดนับพันว่าสิ่งใดดีอะไรไม่ดี รวบรวมเพื่อนร่วมงานของคุณและนำสคริปต์ของคุณไปทดสอบการทำงานเพื่อดูว่าพวกเขาคิดอย่างไร ระดมความคิดถึงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะทำให้ดีขึ้น นี่เป็นโอกาสสุดท้ายที่คุณจะได้เพิ่มอย่างอื่นในสคริปต์ของคุณ ใช้มัน.

ซ้อมบทของคุณ

ณ จุดนี้ ซ้อม ซ้อม ซ้อม ก่อนถึงเวลาไลฟ์ การยืนอยู่หน้ากล้องเป็นครั้งแรกอาจทำให้เหงื่อออกได้ เช่นเดียวกับทุกสิ่งในชีวิต ยิ่งคุณฝึกฝนมากเท่าไร สคริปต์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น พิธีกรของคุณจะยิ่งมีบทสนทนาและเป็นมืออาชีพมากขึ้นเท่านั้น ก่อนบันทึกการแก้ไขขั้นสุดท้ายของวิดีโอ ทางที่ดีควร บันทึกแบบใช้แล้วทิ้ง นี่คือการซ้อมสคริปต์ของคุณผ่านกล้องจริงที่คุณและทีมสามารถรับชมได้ก่อนที่คุณจะไปบันทึกของจริง

บันทึกวิดีโอของคุณ

ไฟ กล้อง… แอ็คชั่น ขาหักเลยที่รัก!

เทมเพลตสคริปต์การตลาดวิดีโอ

นี่เป็นเวอร์ชันปรับปรุงของสคริปต์ที่ฉันเพิ่งเขียนในหัวข้อ ' วิธีสร้างโปรไฟล์ LinkedIn ที่สมบูรณ์แบบ '

คุณอาจมีบริษัทโปรดักชั่นสไตล์ฮอลลีวูดที่จะรวมแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอของคุณไว้ด้วยกัน พร้อมด้วยอุปกรณ์ นักแสดงมืออาชีพ และเอฟเฟกต์พิเศษที่เข้ากัน หรือคุณจะทำเองด้วยกล้องโทรศัพท์ แล็ปท็อป และทิมจากแผนกบัญชีเป็นพรีเซ็นเตอร์ของคุณเพราะเขาเป็นคนเดียวที่สระผมในวันนั้น มันไม่สำคัญ

สิ่งที่สำคัญคือสิ่งที่พูดในวิดีโอของคุณ เนื้อหา เฉพาะเมื่อผู้ดูเริ่มเชื่อถือเนื้อหาในสคริปต์ของคุณ พวกเขาจะเริ่มมีส่วนร่วมกับแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณอย่างแท้จริง และคุณจะเริ่มเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากแคมเปญการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ